□汪其燠

窯雜談隨筆——要編采拾零窯

制約輿論引導(dǎo)實效的問題及原因

□汪其燠

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動接收終端等新媒體的發(fā)展，社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性和輿論環(huán)境的復(fù)雜性等變化隨之而來，這對廣電媒體的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，個中不足也愈加凸顯。

一、忽視新聞輿論引導(dǎo)規(guī)律，輿論引導(dǎo)模式化、單一化。當(dāng)前，媒體處在一個加速變化的社會環(huán)境中，受眾信息需求日新月異，審美需求日益多元。雖然著力提高輿論引導(dǎo)能力，但仍存在忽視輿論引導(dǎo)規(guī)律的問題，表現(xiàn)為新聞報道模式僵化，尤其是時政新聞、會議新聞還難逃窠臼，面孔生硬，親和力不足，難以吸引受眾。輿論作為一種公眾意見的集合，是公眾對特定事態(tài)的公開評價及其多數(shù)人的一致性的意見。輿論的形成絕不是單靠意識和觀念的灌輸，而是在不同意見的相互碰撞、自我修正的過程中得以呈現(xiàn)的。在現(xiàn)代社會，新聞媒體要正確引導(dǎo)輿論，必須體察民情、反映民意。如果新聞媒體與公眾輿論是“兩張皮”，對于群眾關(guān)注的一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，媒體“顧左右而言他”，不主動觸及，就難以真正影響和引導(dǎo)社會輿論。

二、傳播模式缺乏互動，引導(dǎo)方式及平臺亟待創(chuàng)新優(yōu)化。輿論引導(dǎo)的有效性很大程度上取決于輿論引導(dǎo)方式是否符合受眾的信息接收習(xí)慣。單向灌輸式的傳播模式仍然影響著今天的新聞傳媒，這種模式在特定歷史時期有利于形成集中統(tǒng)一的輿論環(huán)境。但在當(dāng)前思想觀念解放、社會輿論環(huán)境相對寬松、公民參政意識普遍增強(qiáng)的氛圍下，有些舊有的傳播方式顯然已經(jīng)難以適應(yīng)形勢的變化和廣大受眾的需求。由此導(dǎo)致的一個負(fù)面結(jié)果是，公眾難以以平等的地位多元、公開而理性地對公共事務(wù)進(jìn)行討論，輿論引導(dǎo)難以取得最佳效果。此外，輿論引導(dǎo)媒介平臺有待融合。目前，新媒體迅速占領(lǐng)了輿論傳播的新陣地，媒介融合已經(jīng)成為不可抵擋的趨勢。因此我們需要結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步融合新媒體，打造新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合互動的平臺。

作者單位：新余廣播電視臺