□楊麗娟

文化類綜藝節(jié)目的傳播特色

□楊麗娟

2013年，文化類綜藝節(jié)目破土而出，成為電視熒屏上一顆不可忽視的“明星”。2013年暑期，中央電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》，兩檔以聽(tīng)寫(xiě)的形式考察青少年學(xué)生漢字書(shū)寫(xiě)能力的節(jié)目成為收視黑馬。在這之后，河北衛(wèi)視推出了一檔以中國(guó)古典詩(shī)詞為競(jìng)賽內(nèi)容的益智闖關(guān)節(jié)目《中華好詩(shī)詞》，通過(guò)明星與詩(shī)詞文化的結(jié)合，寓教于樂(lè)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化。2013年末，以“文化中國(guó)、文化衛(wèi)視”為頻道整體定位的河南衛(wèi)視，在《漢字英雄》火爆之后，趁熱打鐵高調(diào)推出《成語(yǔ)英雄》，繼續(xù)引發(fā)收視爆紅，掀起全民關(guān)注成語(yǔ)的熱潮。在此之后河南衛(wèi)視繼續(xù)在文化領(lǐng)域?qū)で笸黄?，推出季播《跳?dòng)的詩(shī)詞》，周間常規(guī)欄目《知根知底》《一起讀書(shū)吧》《中國(guó)觀點(diǎn)》《博物館之夜》等一系列文化類節(jié)目。

2014年暑期浙江衛(wèi)視推出《中華好故事》，該節(jié)目以中華傳統(tǒng)故事為競(jìng)賽內(nèi)容，用知識(shí)競(jìng)賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式普及中華傳統(tǒng)故事，獲得口碑和收視率的雙贏?！吨腥A好故事》更是獲得了廣電總局頒發(fā)的2014年度“年度上星頻道優(yōu)秀節(jié)目”大獎(jiǎng)。

除此之外，天津衛(wèi)視的《國(guó)色天香》《中華愛(ài)美麗》、黑龍江衛(wèi)視的《最愛(ài)中國(guó)字》、貴州衛(wèi)視的《最愛(ài)是中華》，山東衛(wèi)視的《中國(guó)面孔》、廣東衛(wèi)視的《Hello中國(guó)》等多檔節(jié)目以傳統(tǒng)文化元素為核心，彰顯傳統(tǒng)文化魅力，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神的文化類綜藝節(jié)目相繼播出，成為中國(guó)電視綜藝熒屏濃墨重彩的一筆。

文化類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)的背景

當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)外引進(jìn)節(jié)目在我國(guó)的電視熒屏上大熱之后，人們對(duì)中國(guó)本土的原創(chuàng)文化節(jié)目的呼聲越來(lái)越高，原創(chuàng)文化節(jié)目的興起是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

市場(chǎng)對(duì)多元化節(jié)目的需要。2012年《中國(guó)好聲音》的火爆，引起歌唱類綜藝節(jié)目的井噴，2013年最高峰時(shí)有近20檔歌唱類節(jié)目扎堆熒屏，由湖南衛(wèi)視《我是歌手》掀起的引進(jìn)韓國(guó)模式的熱潮更是引得中國(guó)電視熒屏滿屏皆是“泡菜味”。2014年由《爸爸去哪兒》肇始的親子類綜藝節(jié)目再次帶動(dòng)了《爸爸回來(lái)了》《爸爸請(qǐng)聽(tīng)我說(shuō)》《爸爸請(qǐng)回答》等親子類節(jié)目的扎堆跟風(fēng)，與此同時(shí)《我們都愛(ài)笑》《喜樂(lè)街》等喜劇類綜藝節(jié)目引發(fā)了新一輪的扎堆撞車現(xiàn)象。2014年全國(guó)播出的喜劇類節(jié)目和親子類節(jié)目均超過(guò)20檔。同質(zhì)化綜藝節(jié)目的泛濫已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)論歌唱類還是喜劇類綜藝節(jié)目，觀眾只能獲得短暫的、淺表的娛樂(lè)，正需要能滿足人們深層精神需求的文化類節(jié)目。在泛娛樂(lè)化的今天，內(nèi)容更為有益、品位更加高雅的原創(chuàng)文化節(jié)目，正好與大量的綜藝娛樂(lè)節(jié)目形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)，巧妙地彌補(bǔ)了當(dāng)前電視節(jié)目市場(chǎng)的空白，開(kāi)拓了收視藍(lán)海。

國(guó)家政策的大力支持。2011年10月，黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，這使得文化的政治意義和戰(zhàn)略部署備受各界關(guān)注。

與此同時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)電視綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的原創(chuàng)匱乏、扎堆跟風(fēng)、過(guò)度商業(yè)化娛樂(lè)化等問(wèn)題出臺(tái)了一系列調(diào)控政策。2011年10月下旬，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了“限娛令”，提出“從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求”。2013年10月12日，廣電總局又出臺(tái)了“加強(qiáng)版限娛令”，通知要求“優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型；堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加強(qiáng)引進(jìn)管理；抵制過(guò)度娛樂(lè)，防止雷同浪費(fèi)”。2013年底又下發(fā)了《關(guān)于積極開(kāi)辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，號(hào)召上星綜合頻道學(xué)習(xí)借鑒《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等節(jié)目的有益經(jīng)驗(yàn)，積極開(kāi)辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，并加大了對(duì)此類節(jié)目的支持和保障力度。成功節(jié)目的示范帶動(dòng)與政策措施的調(diào)控引導(dǎo)，使原創(chuàng)文化節(jié)目成為多家電視臺(tái)重點(diǎn)打造的核心產(chǎn)品。

文化類綜藝節(jié)目的傳播特色分析

文化與娛樂(lè)的巧妙嫁接。從早期節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，詩(shī)詞、姓氏文化、戲曲、漢字、成語(yǔ)等傳統(tǒng)文化內(nèi)容主要是通過(guò)科普教育類欄目或?qū)ｉT的頻道得以實(shí)現(xiàn)，通常采用對(duì)話、訪談、講座、講堂等較為單調(diào)和沉悶的節(jié)目形式，且?guī)в姓f(shuō)教、刻板、曲高和寡的色彩。而當(dāng)前活躍在電視熒屏上的文化類綜藝節(jié)目則呈現(xiàn)出鮮明的娛樂(lè)色彩。

河南衛(wèi)視《漢字英雄》借鑒歌唱類節(jié)目的“導(dǎo)師制”和益智類節(jié)目中的“對(duì)抗制”，由嘉賓進(jìn)行評(píng)判和裁決，節(jié)目中蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的懸念感和競(jìng)爭(zhēng)性。浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好故事》，以中華傳統(tǒng)故事為主要內(nèi)容，用知識(shí)競(jìng)賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式，普及中華傳統(tǒng)文化。第二季《中國(guó)好故事》以“文明禮儀”為主題，從神話、寓言、民間傳說(shuō)、成語(yǔ)等方面取材形成了一系列趣味盎然的題目，同時(shí)在節(jié)目呈現(xiàn)中，攝制組在節(jié)目前期拍攝與故事相關(guān)的西安小吃的制作流程、洛陽(yáng)大佛、北京天壇等VCR，與故事題目相互配合，生動(dòng)有趣，巧妙地實(shí)現(xiàn)了文化傳播與娛樂(lè)樣式的嫁接。河北衛(wèi)視《中華好詩(shī)詞》以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化為宗旨，從全國(guó)報(bào)名者中遴選出100位詩(shī)詞記憶達(dá)人作為選手闖關(guān)，而每期邀請(qǐng)六名有較高古典詩(shī)詞素養(yǎng)的明星藝人作為守關(guān)者來(lái)應(yīng)戰(zhàn)，明星與文化結(jié)合，節(jié)目形態(tài)擺脫了單調(diào)、枯燥、曲高和寡的傳播形態(tài)。

2015年中央電視臺(tái)重磅打造的中韓明星戲曲體驗(yàn)真人秀節(jié)目《?？﹪颠藛堋芬哉嫒诵愕男螒B(tài)，邀請(qǐng)中韓演藝界明星在戲曲零基礎(chǔ)的情形下共同體驗(yàn)學(xué)習(xí)中國(guó)的戲曲文化。無(wú)論節(jié)目首期中韓明星“接頭”的橋段，亦或共同體驗(yàn)中的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，或者總決賽中或耍寶、或落淚的情感流露，真人秀節(jié)目所具有的懸念性、興奮點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)性在《?？﹪颠藛堋分卸颊孤稛o(wú)遺。

綜觀現(xiàn)在火爆的文化類綜藝節(jié)目，“以文化為核、以綜藝為殼，巧妙地植入有賽制、有人物、有情節(jié)、有互動(dòng)、有共鳴、有樂(lè)趣的綜藝娛樂(lè)、真人秀益智游戲等表現(xiàn)手段”①成為了當(dāng)前文化類綜藝節(jié)目的普遍性訴求，這也是未來(lái)文化類綜藝節(jié)目保持長(zhǎng)久生命力的必備寶典。

差異化的內(nèi)容定位。文化類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)是歌唱類綜藝節(jié)目扎堆呈現(xiàn)背景下的“一抹新綠”，之后引發(fā)各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)制作和播出的熱潮。這種一擁而上的狀況使得原創(chuàng)文化類節(jié)目不可避免地走入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的漩渦。綜觀2014年的電視熒屏，原創(chuàng)文化類的綜藝節(jié)目主題盡管各有側(cè)重，但無(wú)外乎圍繞文字、詩(shī)詞、成語(yǔ)、歷史等做文章，節(jié)目形式也多效仿《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《漢字英雄》的比賽加嘉賓點(diǎn)評(píng)模式，PK手段多限于書(shū)寫(xiě)、猜詞、接龍等，相互之間的差異并不明顯，而真正有差異、有特點(diǎn)的節(jié)目并不多見(jiàn)。這種過(guò)于雷同的狀況帶來(lái)的后果將會(huì)是文化類綜藝節(jié)目長(zhǎng)久生命力的迅速消解，以及觀眾對(duì)節(jié)目新鮮感和收視熱情的迅速弱化。

“事實(shí)上，我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中可供挖掘、適合表現(xiàn)的元素有很多，像服飾、美食、戲曲、建筑等都是不錯(cuò)的選題思路”。②2014年天津衛(wèi)視的《國(guó)色天香》主打戲曲內(nèi)容，明星李玉剛為主策劃人，通過(guò)明星學(xué)員競(jìng)賽、導(dǎo)師分組、不同戲曲品類比拼的形式，展示了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化的精髓。2015年在全國(guó)熒屏一窩蜂地學(xué)習(xí)韓國(guó)節(jié)目模式的背景下，CCTV-3推出《叮咯嚨咚嗆》恰當(dāng)?shù)貙⒘餍械摹绊n星”元素引入節(jié)目中，通過(guò)中韓明星體驗(yàn)的形式，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地傳播了中華戲曲藝術(shù)，也體現(xiàn)了中國(guó)戲曲文化走出國(guó)門的決心。與此類似的2014年廣東衛(wèi)視的《Hello中國(guó)》，以外國(guó)人士為參與選手、以傳揚(yáng)中華文化為宗旨呈現(xiàn)了全國(guó)首檔中外思維碰撞文化綜藝秀。對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，差異性越明顯，辨識(shí)度越強(qiáng)，就越能獲得受眾的關(guān)注，同時(shí)帶來(lái)較高的收視率。中國(guó)原創(chuàng)文化類節(jié)目應(yīng)進(jìn)一步在選題、內(nèi)容和具體的表現(xiàn)手法上拓寬思路、創(chuàng)新理念、銳意探索、準(zhǔn)確定位，避免跟風(fēng)和同質(zhì)化的傾向出現(xiàn)。

全新的傳播形態(tài)與傳播手段。原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目利用新媒體技術(shù)融合中國(guó)傳統(tǒng)文化，為長(zhǎng)期處于表達(dá)困境的中國(guó)傳統(tǒng)文化提供了全新的節(jié)目樣態(tài)和坐標(biāo)。浙江衛(wèi)視《中華好故事》中最具代表性的題型風(fēng)云榜題充分利用3倍IMAX面積的超寬LED大屏，以極寬畫(huà)幅的震撼視覺(jué)呈現(xiàn)使現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)效果嘆為觀止，直觀表達(dá)出了傳統(tǒng)文化之博大精深。而節(jié)目的另一特色“漢字墻題”在制作上更加精致，第一季的《中華好故事》為平面效果，第二季《中華好故事》則改進(jìn)為立體字樣，排版樣式、出入效果以中國(guó)古代四大發(fā)明之一的活字印刷術(shù)原理為模版，將中華文明的成就通過(guò)視頻技術(shù)手段潛移默化地呈現(xiàn)出來(lái)。

就節(jié)目的傳播手段而言，全媒體互動(dòng)式傳播成為文化類綜藝節(jié)目提升傳統(tǒng)文化魅力，擴(kuò)大節(jié)目知名度和影響力的有效手段。河北衛(wèi)視的多檔文化類綜藝節(jié)目通過(guò)“微信互動(dòng)，免信息費(fèi)詩(shī)詞接龍”活動(dòng)讓普通受眾參與節(jié)目，2014年元宵節(jié)期間，通過(guò)二維碼和“央視悅動(dòng)”手機(jī)客戶端參與《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》實(shí)時(shí)競(jìng)猜，而這種雙向互動(dòng)的傳播效果也是較為顯著的?！吨腥A好詩(shī)詞》播出期間，“僅僅80分鐘的播出時(shí)間，河北衛(wèi)視官方微信刷屏538頁(yè)，共收到10746條信息，新增粉絲500多人，是河北衛(wèi)視官方微信單天增粉最多的一次?！吨腥A好詩(shī)詞》的微博熱度也同樣驚人，節(jié)目播出的80分鐘微博回復(fù)增加40萬(wàn)條?！?。③《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》實(shí)時(shí)競(jìng)猜的觀眾高達(dá)206萬(wàn)人，一舉創(chuàng)下央視節(jié)目實(shí)時(shí)雙屏互動(dòng)的最高紀(jì)錄。這種多屏互動(dòng)的方式是當(dāng)前文化類綜藝節(jié)目在整合新媒體方面的一大特色。

“2014年，原創(chuàng)文化類節(jié)目、體驗(yàn)類真人秀和喜劇類真人秀，被學(xué)者稱為電視綜藝節(jié)目的三大主要類型”。④綜合來(lái)看，中國(guó)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中總是擺脫不了過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè)化的詬病，一些節(jié)目甚至依靠毒舌、煽情、爆料等方式制造話題、吸引眼球，失去了對(duì)藝術(shù)品位和道德品格的堅(jiān)守，一度引發(fā)“通俗、低俗、庸俗、媚俗”的大討論。節(jié)目制作者必須認(rèn)識(shí)到，綜藝節(jié)目不僅具有娛樂(lè)休閑的功能，還應(yīng)該自覺(jué)擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，注重公益性，傳播中華傳統(tǒng)文明與文化，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量。

盡管文化類綜藝節(jié)目面臨著各類綜藝節(jié)目的沖擊，但應(yīng)看到，電視人正努力攻克節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，文化類綜藝節(jié)目正茁壯成長(zhǎng)為一棵綠意盎然的小樹(shù)，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代電視綜藝節(jié)目中展現(xiàn)的魅力，正在潛移默化地影響觀眾，獲得觀眾的認(rèn)可。

作者單位：聊城大學(xué)東昌學(xué)院

注釋：

①②④中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)評(píng)論員：《原創(chuàng)文化類節(jié)目：直面“苦旅”，再接再厲，探索創(chuàng)新》，《中國(guó)電視》，2014。

③河北電視臺(tái)發(fā)展研究部：《文化節(jié)目持續(xù)升溫，〈中華好詩(shī)詞〉首播反響強(qiáng)烈，喜獲好評(píng)》，河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),http://www.

hebtv.com/hbws/news/2013/10/2013-10-24193560.html,2013-10-24。