□宋存杰

內(nèi)秀于心要外秀于型
——淺析形象構(gòu)建對主持人職業(yè)生存與發(fā)展的影響

□宋存杰

主持人的定位，早有明確的定論：在廣播電視中，主持人是以個體形象出現(xiàn)，代表著群體觀念，用有聲語言以及與之相配合的副語言來操作和把握節(jié)目進(jìn)程，直接平等地進(jìn)行大眾傳播活動的人。近幾年，傳媒產(chǎn)業(yè)闊步發(fā)展，同時也在記錄著這個時代。如果說廣播電視見證了時代的發(fā)展，倒不如說時代的發(fā)展離不開廣播電視的傳播，在這個傳播過程中，主持人在中間起到了紐帶的作用。作為紐帶，主持人必須構(gòu)建鮮明的形象。因?yàn)閷ζ胀ㄓ^眾來說，主持人就是節(jié)目的標(biāo)識，良好的形象構(gòu)建對于主持人職業(yè)生存與發(fā)展具有重大的意義，那主持人如何構(gòu)建自己的形象才能吸引觀眾呢？

職業(yè)形象的構(gòu)建要素

主持人的職業(yè)形象，應(yīng)該在觀眾心中保持長久的魅力，不僅要在話筒前展現(xiàn)自己的風(fēng)范和氣質(zhì)，實(shí)際生活中也要熱愛生活、富有同情感和正義感。熒屏上的光彩照人、熒屏下的坦坦蕩蕩，這樣的主持人才是真正的表里如一、魅力長存的優(yōu)秀主持人。熱愛生活就要在生活中發(fā)現(xiàn)美，把生活中發(fā)生的快樂帶到熒屏上，把生活的點(diǎn)滴作為積累，在熒屏上凸顯你的實(shí)實(shí)在在。如果主持臺上是一種形象，臺下又是一種形象，這種主持人的職業(yè)生涯并不會太長。那主持人如何構(gòu)建職業(yè)形象呢？

首先是屏幕形象。觀眾對主持人的第一感覺是非常重要的，因?yàn)殡娨暿且环N苛刻的鏡頭藝術(shù)，節(jié)目主持人的形象是率先進(jìn)入觀眾感受的第一刺激信號，人們通過直覺的審美，會立即作出認(rèn)可與否的反應(yīng)。因此一定要在屏幕形象包裝上給自己花工夫，根據(jù)節(jié)目的不同類型，在著裝和化妝上都能通過形象塑造加強(qiáng)內(nèi)容的可信性，服裝和化妝與之相吻合，最大限度地滿足“觀眾期待”并獲得觀眾的信任和喜愛。

其次是聲音形象。聲音的魅力也是吸引觀眾的一點(diǎn)，電視節(jié)目的聲音又區(qū)別于其它場合，因?yàn)殡娨曋兴鶄鬟_(dá)的聲音的好壞不是僅僅憑借你的音質(zhì)好壞，而是根據(jù)你的聲音營造出更好的節(jié)目效果。這種東西有時候很難把握，聲音過于沉，別人說你不活，聲音過于漂，別人說你壓不住臺！怎樣讓自己的聲音形象更好地貫穿節(jié)目？其實(shí)電視節(jié)目最需要的是一個不做作、最真實(shí)的聲音。有時候，我們發(fā)現(xiàn)某些人在現(xiàn)實(shí)生活中很活躍，聲音也挺好聽，可一上了主播臺就“拎著勁，提著氣”，給人一種矯揉造作的感覺，這就是聲音影響了你的主持效果?？梢娨粋€人的聲音形象也是非常重要的，擁有好的聲音形象，也會吸引到很多觀眾。

形象構(gòu)建對職業(yè)生涯的意義

1.要有“標(biāo)志性”推波助瀾。主持人作為職業(yè)形象，是媒介形象的化身，有著很大的影響力，所以主持人形象塑造有助于媒體形象的確立。據(jù)資料統(tǒng)計，節(jié)目主持人的形象對其節(jié)目的收視率和被觀眾接受程度有相當(dāng)?shù)挠绊?。電視臺投入了很多人力物力，精心策劃、認(rèn)真制作的節(jié)目，很可能由于一個主持人的形象問題而失去了觀眾。主持人的形象是令觀眾賞心悅目還是令人反感，這本身就會使電視觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感或者排斥感。

有很多主持人因?yàn)榫哂袠?biāo)志性的特征，特別注重自己內(nèi)外形象的構(gòu)建，讓自己在主持的道路上順風(fēng)順?biāo)?。像著名?jié)目主持人董卿從五官來說，她算不上是一個標(biāo)致的美女，也許走在大街上和普通老百姓沒什么區(qū)別?？墒撬膬?nèi)在形象蓋過了她的外在形象。在評價董卿的時候，大部分人都會說很有氣質(zhì)！氣質(zhì)不是裝出來的，更不是演出來的，是在生活與閱歷中慢慢累積起來的?？戳硕湓谏蠎蜓芯可鷧R報演出的視頻后很有感觸，從最初的稚嫩到現(xiàn)在的綻放，記錄了董卿的個人成長史，從中可發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)：時間在變，地點(diǎn)在變，董卿的主持風(fēng)格也在慢慢改變，唯一不變的是她臉上透露出來的真誠的氣質(zhì)，這種形象的塑造是由內(nèi)而外的，并不是空泛的！這就是她的那種由內(nèi)而外散發(fā)出的個人魅力影響了她的主持風(fēng)格，一個人的個人形象塑造一旦形成便具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)應(yīng)該與個人形象相統(tǒng)一，才能形成穩(wěn)定的富于生命力的主持風(fēng)格，與其說董卿的主持風(fēng)格吸引了大家，還不如說是董卿的大氣知性賦予了節(jié)目生命力。董卿的社會形象也是特別親民，從來不耍大牌，積極參加各種社會公益活動，這樣好的形象構(gòu)建對于她的事業(yè)發(fā)展起到了特別大的作用，可見形象的塑造對于主持人事業(yè)的發(fā)展會有很大的益處。

2援形象構(gòu)建的“詬病”?，F(xiàn)在很多主持人更多的是為了表現(xiàn)而表現(xiàn)，越想凸顯自己獨(dú)特的個人形象和魅力就越迷失了自己的個性。像內(nèi)地不少綜藝節(jié)目主持人都熱衷于模仿港臺腔，他們不論男女都學(xué)的一副油膩膩的架勢，穿著奇裝異服，言談舉止幾乎不設(shè)底線，嗲氣有余而正氣不足，原本應(yīng)該親切自然的節(jié)目主持人，卻開始有了漸變的趨勢。她們效仿別人，提著各種古怪、刁鉆、出格的問題，不論受問方是大牌明星還是平民百姓，一律涮你沒商量，試圖用怪誕、夸張的大膽風(fēng)格來滿足觀眾的獵奇心理。這就使主持人完全喪失了自己的職業(yè)形象?！澳脕碇髁x”要恰當(dāng)，而并非一味的模仿，在模仿之前首先應(yīng)該嘗試一下適不適合自己，誤入歧途就相當(dāng)于斷送了自己的主持道路。

職業(yè)形象構(gòu)建的建議

現(xiàn)在很多電視臺都希望通過主持人的顏值效應(yīng)提高節(jié)目的收視率，然而，一名優(yōu)秀的主持人并不只是單純的靠外在形象來吸引觀眾。外表的美麗并不能支撐你主持事業(yè)走的很遠(yuǎn)，可能打開電視機(jī)我們的第一印象會對好看的主持人多看一眼，但是最后支撐觀眾看下去而且持續(xù)關(guān)注的是主持人所傳達(dá)的內(nèi)容。外表只是一時的，并不是一世的，只靠外表來支撐你的主持事業(yè)是走不遠(yuǎn)的。那到底什么樣的主持人才會更受到觀眾的歡迎呢？我以為“內(nèi)秀于心，外秀于型”八個字最適合不過了。外在形象是通向主持道路的入場券，內(nèi)在形象是通向主持道路成功的根本。內(nèi)在的修養(yǎng)和外在的形象是相輔相成的，只有內(nèi)外兼?zhèn)涞闹鞒秩瞬拍茏叩酶h(yuǎn)。張頌老師說“德才兼?zhèn)?，聲形俱佳”。電視中，?yīng)該堅持“聲畫和諧”的傳播原則，只有如此，觀眾才能夠獲得“悅耳動聽”、“賞心悅目”的美感享受。人們在人際交流中，聽?wèi)T了各種聲音，看多了各種形象，在積淀、比較的過程中，在選擇、認(rèn)同的取向中，還是把那些聲形俱佳者作為傳播的佼佼者接受下來，并形成一種心理認(rèn)知定勢。一個民族的鑒賞水平，就這樣在不斷的發(fā)展中形成了自己的獨(dú)特審美觀，從而有效地提高了自身發(fā)展的競爭力。

作者單位:中國傳媒大學(xué)

欄目責(zé)編：曾鳴

院1.姚喜雙：《播音學(xué)概論》，北京，北京廣播學(xué)院出版社，1998年版。

2.應(yīng)天常：《節(jié)目主持人通論》，武漢，武漢大學(xué)出版社，2007年版。

3.黃幼民：《主持人形象塑造》，武漢，華中科技大學(xué)出版社，2006年版。

4.張頌：《語言傳播文論》，北京，北京廣播學(xué)院出版社，1999年版。