范高戀海南省文昌市廣播電視臺(tái)，海南文昌　　571300

如何辦好健康類(lèi)電視節(jié)目

范高戀
海南省文昌市廣播電視臺(tái)，海南文昌571300

摘要近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，使得各種各樣的健康類(lèi)電視節(jié)目逐漸走進(jìn)人們的視野，占據(jù)著電視熒幕。就當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)的健康類(lèi)電視節(jié)目雖然在一定程度上豐富了大眾在健康養(yǎng)生方面的知識(shí)，讓大眾的生活質(zhì)量有所提高，但是仍然處在一個(gè)基礎(chǔ)發(fā)展的階段，存在諸多問(wèn)題，因而我們應(yīng)該科學(xué)合理的對(duì)該類(lèi)電視節(jié)目進(jìn)行設(shè)置和規(guī)劃，促使健康類(lèi)電視節(jié)目質(zhì)量的提高。

關(guān)鍵詞健康類(lèi)；電視節(jié)目；發(fā)展對(duì)策

為了進(jìn)一步整頓當(dāng)前混亂的健康類(lèi)電視節(jié)目，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于做好養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目制作播出工作的通知》，對(duì)當(dāng)前的健康類(lèi)電視節(jié)目提出了新的制作要求。通知規(guī)定：從2015年元旦開(kāi)始，除電視臺(tái)外，嚴(yán)謹(jǐn)其他社會(huì)公司參與到健康類(lèi)電視節(jié)目的策劃中[1]。嚴(yán)格遵循廣告管理?xiàng)l例，堅(jiān)決抵制該類(lèi)節(jié)目中存在的變相廣告行為，同時(shí)也嚴(yán)格規(guī)定節(jié)目中所請(qǐng)嘉賓和觀眾咨詢(xún)電話必須要具備真實(shí)性原則，不能虛假濫用，要求節(jié)目主持要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，切勿夸大其詞。

節(jié)目中涉及到的客座嘉賓、節(jié)目主持以及觀眾咨詢(xún)電話等也做出了嚴(yán)格規(guī)定。

1　當(dāng)前健康類(lèi)電視節(jié)目存在的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活的同時(shí)，也越來(lái)越重視自我的身體健康，這里面特別是以老年人群為主，因?yàn)樗麄兛臻e時(shí)間較多，有更多的時(shí)間觀看該類(lèi)節(jié)目，在加之這類(lèi)節(jié)目談?wù)摰乃麄兏信d趣的話題，所以他們的關(guān)注度也就最高。但是隨著近年來(lái)該類(lèi)節(jié)目高強(qiáng)度、大范圍的播出，使得健康類(lèi)電視節(jié)目在體制以及節(jié)目制作的導(dǎo)向和內(nèi)容上所存在的弊端。逐漸呈現(xiàn)在公眾面前。

1.1 跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)品牌

據(jù)相關(guān)調(diào)查的不完全統(tǒng)計(jì)，每周平均在全國(guó)各大衛(wèi)視播出的健康類(lèi)電視節(jié)目高達(dá)103個(gè)，而細(xì)化到每天也有多達(dá)60多個(gè)不同主題和類(lèi)型的節(jié)目在電視上播出，這是什么概念，就是如果老百姓家中的電視有120個(gè)電視頻道，那么他們?cè)谒阉鞴?jié)目時(shí)搜到健康類(lèi)節(jié)目的幾率比其他節(jié)目的幾率要多得多，差不多隔兩三個(gè)就會(huì)搜到。但是大量的健康類(lèi)電視節(jié)目符合總局下發(fā)的《通知》里的要求的卻寥寥無(wú)幾，僅有少數(shù)幾家節(jié)目符合標(biāo)準(zhǔn)，例如：北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》以及央視10套科教頻道的《健康之路》等，其他不符合標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目大多都是因?yàn)樵诠?jié)目?jī)?nèi)容、形式以及嘉賓的選擇上進(jìn)行變相的廣告，推銷(xiāo)藥品。而電視媒體制作單位為了降低節(jié)目制作的風(fēng)險(xiǎn)性，也為了追求經(jīng)濟(jì)利益，通常都會(huì)以跟風(fēng)的形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作。就這像我們經(jīng)?？吹侥承l(wèi)視的一檔節(jié)目火了之后，隨后就會(huì)出現(xiàn)多家在內(nèi)容形式上不盡相同的節(jié)目，使得觀眾可以在多個(gè)衛(wèi)視上看到同一個(gè)健康類(lèi)節(jié)目的播出。當(dāng)前，全國(guó)接近300多檔的健康類(lèi)電視節(jié)目，只有少數(shù)幾檔品牌節(jié)目擔(dān)負(fù)起了社會(huì)責(zé)任，向觀眾傳遞有效養(yǎng)生知識(shí)，對(duì)健康類(lèi)電視節(jié)目的健康發(fā)展起到了推動(dòng)作用。大部分的該類(lèi)節(jié)目仍然處在盲目跟風(fēng)、抄襲借見(jiàn)的階段，從而使得媒體的公信力和觀眾的自身利益得不到根本保證。

1.2 過(guò)度娛樂(lè)化和廣告泛濫導(dǎo)致公信力下降

現(xiàn)在的制作單位，為了增加收視率，增加節(jié)目的看點(diǎn)，在健康類(lèi)節(jié)目中注入了娛樂(lè)元素，這樣做雖然在一定程度上抓住了觀眾的眼球，讓觀眾接受，但是這種做法帶來(lái)的后果卻是讓節(jié)目的可信度以及客觀真實(shí)性有所降低。同時(shí)由于過(guò)度的娛樂(lè)和商業(yè)化，增加了炒作的機(jī)會(huì)。

比如：在湖南衛(wèi)視《百科全書(shū)》曾經(jīng)的一檔節(jié)目中，“養(yǎng)生大師”張悟本在節(jié)目中鼓吹白蘿卜和綠豆的神奇功效，說(shuō)其能夠包治百病，這間接的就提高了白蘿卜和綠豆的市場(chǎng)價(jià)格，造成綠豆脫銷(xiāo)。而其出版的《把吃出來(lái)的病吃回去》雖然有一些有悖醫(yī)學(xué)常理的觀點(diǎn)，但仍然高居熱銷(xiāo)榜首，這就為其背后隱藏的炒作團(tuán)隊(duì)帶去了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因?yàn)閷?duì)于普通群眾來(lái)說(shuō)，電視媒體是權(quán)威性的機(jī)構(gòu)，他們對(duì)其所播出的內(nèi)容都深信不疑。

2　做好健康類(lèi)電視節(jié)目的對(duì)策

2.1 樹(shù)立節(jié)目的權(quán)威性

當(dāng)今社會(huì)，人人都希望自己身體健康，大家探索養(yǎng)生知識(shí)的時(shí)候，卻又不能保證養(yǎng)生知識(shí)的真實(shí)可靠性。作為大眾獲取健康養(yǎng)生信息主要途徑的健康類(lèi)電視節(jié)目，其內(nèi)容的真?zhèn)螌?duì)受眾的健康和媒體的公信度有著最為直接的影響。因而我們應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目公信力度的建設(shè)，增強(qiáng)節(jié)目的科學(xué)性，加大對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的審核，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加專(zhuān)業(yè)[2]，避免誤導(dǎo)公眾，比如成立一個(gè)由多名健康專(zhuān)家組成的專(zhuān)業(yè)審核委員會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行審核，保證大眾從節(jié)目中獲取的信息都是真實(shí)可靠不存在問(wèn)題的，樹(shù)立節(jié)目的權(quán)威性，嚴(yán)肅性，讓節(jié)目良性運(yùn)轉(zhuǎn)并得到進(jìn)一步的發(fā)展。

2.2 找準(zhǔn)節(jié)目定位，緊跟季節(jié)變化做好時(shí)令話題的策劃

當(dāng)前，健康類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日常激烈，要想在諸多的同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，拔得頭籌，則需要不斷創(chuàng)新，找準(zhǔn)節(jié)目的定位，在節(jié)目的策劃和推廣上下功夫，這在一定程度上也有利于樹(shù)立節(jié)目品牌形象[3]。例如：我所在的《健康在線》節(jié)目，是一檔由文昌市廣播電視臺(tái)和文昌市衛(wèi)生局聯(lián)合主辦的健康服務(wù)類(lèi)欄目，欄目會(huì)在每期選取一個(gè)健康話題，邀請(qǐng)有資質(zhì)的醫(yī)生講授防治知識(shí)。在2013年的5月，當(dāng)時(shí)手足口病大肆傳播，我們欄目組便利用這個(gè)機(jī)會(huì)及時(shí)制作了一期手足口病防治話題的節(jié)目，在播出后收到了很好的反響。一檔好的健康欄目只有擁有自身的獨(dú)創(chuàng)性和求異性，并緊跟季節(jié)變化做到抓住話題及時(shí)調(diào)整，才能被觀眾所接受，獲得觀眾的青睞。

2.3 發(fā)揮健康類(lèi)欄目在社會(huì)公共衛(wèi)生時(shí)間中的積極作用

當(dāng)今社會(huì)公共衛(wèi)生事件頻發(fā)，健康類(lèi)電視節(jié)目應(yīng)利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出正確的輿論導(dǎo)向作用，通過(guò)節(jié)目平臺(tái)對(duì)公共事件中人們?cè)鯓幼龊帽Ｗo(hù)、預(yù)防、治療工作給予正確指導(dǎo)。比如：在2010年10月，文昌暴發(fā)了百年不遇的洪災(zāi)，我們欄目組馬上邀請(qǐng)了防疫專(zhuān)家制作了一期災(zāi)后防疫節(jié)目，給人們?cè)跒?zāi)后的衛(wèi)生健康生活提供了理論指導(dǎo)。健康類(lèi)電視節(jié)目只有立足于實(shí)際，緊緊貼合大眾的日常生活才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，領(lǐng)先于其他同類(lèi)型節(jié)目。

3　結(jié)論

我國(guó)的健康養(yǎng)生知識(shí)具有傳統(tǒng)特色和獨(dú)特的文化屬性，因而健康類(lèi)電視節(jié)目在今后具有廣闊的發(fā)展前景。要想做好健康類(lèi)電視節(jié)目不是憑一己之力或者單獨(dú)的機(jī)構(gòu)就能行的，其需要社會(huì)各界的一起努力和大力支持，共同促進(jìn)我國(guó)健康傳播事業(yè)和電視事業(yè)的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]佘璐琪，趙愛(ài)民.促進(jìn)健康類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展的對(duì)策[J].蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（4）：63-65.

[2]孟令鳳.健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的審視與思考[J].新聞傳播，2013（7）：204.

[3]國(guó)家新聞出版廣電總局.關(guān)于做好養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目制作播出工作的通知[Z].新廣電[2014]223號(hào)，2014-10-14.

作者簡(jiǎn)介：范高戀，本科，初級(jí)編輯，研究方向：編導(dǎo)工作

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0158-01