當(dāng)我們提到朗格我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/h1>
2015-09-10 07:22:44王諍
北京青年周刊 2015年23期
王諍
描述當(dāng)下奢侈品行業(yè)的情形，也許轉(zhuǎn)述狄更斯寫在《雙城記》扉頁(yè)上的判語都有點(diǎn)意興闌珊。今年六月，在摩納哥蒙特卡洛的一次奢侈品行業(yè)論壇上，一位領(lǐng)軍人物坦言，“我在夜里輾轉(zhuǎn)反側(cè)。”而與失眠的私密相較，失語的公開性則更將問題擺上了桌面。自今年3月CHANEL全球大調(diào)價(jià)之后，許多奢侈品牌高管出現(xiàn)在公開場(chǎng)合時(shí)，都會(huì)面對(duì)類似的發(fā)難：市場(chǎng)怎么了？現(xiàn)在怎么辦？以及，未來還會(huì)不會(huì)更糟？職業(yè)經(jīng)理人的笑容依舊，但辭令的飄忽與空洞，卻比答案本身更能說明問題。
作為一名中國(guó)奢侈品行業(yè)的報(bào)道與記述者，即便你再秉持中觀與中道，也奈何不了過往十年行業(yè)井噴而來的筆下烘云托月。離岸旁觀的歐逸文說這是個(gè)“野心時(shí)代”，而在近日在社交網(wǎng)絡(luò)大熱的《一千零一夜》里，梁文道以布道者的姿態(tài)在燈火闌珊中誦讀了《美國(guó)夢(mèng)斷想》的詩(shī)篇：于是我們繼續(xù)向前，像逆流中的扁舟，被浪頭不斷推后……。行業(yè)漸涼，是為情境；情致低落，是為心境。兩者交疊，形成了今天再想談?wù)勆莩奁贰⑸萑A腕表的語境。與往日過分的熱絡(luò)相較，一言以蔽之，冷了。
冷，是新常態(tài)。那么在常態(tài)中，當(dāng)我們提到朗格，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/p>
盛夏的時(shí)節(jié)，漫步在梧桐樹葉影斑駁的淮海中路，在812號(hào)的銘牌前推門進(jìn)去，白色的大理石地磚先就征示這是處鬧中取靜的所在。而在普魯士灰色調(diào)的陳列柜邊角處，兩把交叉藍(lán)劍構(gòu)成的logo淡淡地掩映其間，無聲地表明了一枚枚朗格腕表在出售前，靜置狀態(tài)下的矜貴。店員端上一杯清水，我們談了談LANGE 1。他看了眼我腕上的勞力士說，與瑞士腕表相較，朗格的品牌個(gè)性突出，除了德國(guó)銀3/4夾板、藍(lán)鋼螺釘、黃金套筒、紅寶石軸承，鵝頸微調(diào)以及大日歷這一系列品牌特征之外，偏心式的表盤布局更讓人們?cè)谙喔艉苓h(yuǎn)的距離也不難認(rèn)出這是一款朗格表。
似是頓悟，我突然發(fā)現(xiàn)自2008年進(jìn)入中國(guó)，作為德式腕表之光，冷，似乎一直是朗格品牌對(duì)外示人的腔調(diào)：它很少打廣告，即便有，也往往是在白色銅版紙上單調(diào)地?cái)[放一枚腕表。廣告詞也樸實(shí)無華，絕沒有語不驚人死不休的架勢(shì)，“時(shí)時(shí)刻刻，完美清晰”，八個(gè)字，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，字字珠璣。大抵是在去年的日內(nèi)瓦表展上，我才注意到品牌的箴言：Never Stand Still。乍一看“永遠(yuǎn)”似乎調(diào)高了調(diào)門，但緊隨而至的“Still”馬上就不露聲色地收斂了狂飆突進(jìn)的氣勢(shì)，整個(gè)句子讀來合轍押韻，并無鏗鏘逼人之感。
“The best or nothing”是某德國(guó)汽車品牌的標(biāo)榜，舍我其誰。但德國(guó)人心目中，德式品牌的座次自有尺度——由總部設(shè)于慕尼黑的品牌咨詢公司Biesalski & Company，與代表《經(jīng)濟(jì)周刊》的Brand Network公司攜手完成的“頂級(jí)品牌排行榜”（Wirtschaftswoche Luxury Ranking）上，該榜每?jī)赡旯家淮?，排名匯集的30個(gè)品牌來自汽車、家具、鐘表、珠寶和時(shí)裝等不同領(lǐng)域，今年朗格以超越第二名百分之十的佳績(jī)獨(dú)占鰲頭，而這已經(jīng)是它繼2007年、2009年和2011年后，連續(xù)第四次榮登《經(jīng)濟(jì)周刊》公布的排名之首。
當(dāng)我們提到朗格，我們是在談?wù)摰聡?guó)制造?；厮萃?，1887 年 8 月 23 日，英國(guó)議會(huì)規(guī)定所有從德國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品都須注明“Made in Germany（德國(guó)制造）”！“德國(guó)制造”由此成為判別一般品質(zhì)的德國(guó)貨與優(yōu)質(zhì)的英國(guó)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)！時(shí)過境遷，2004 年初，歐盟國(guó)際貿(mào)易委員拉米建議歐盟成員國(guó)產(chǎn)品一律使用“歐盟制造”標(biāo)志，認(rèn)為這樣有利于歐盟內(nèi)部各國(guó)企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)。然而德國(guó)的工業(yè)委員會(huì)主席若戈夫斯基稱，“我們對(duì)自己產(chǎn)品的質(zhì)量印章感到自豪?！边M(jìn)而拒絕使用統(tǒng)一的歐盟生產(chǎn)標(biāo)志，堅(jiān)持為德國(guó)產(chǎn)品打上“德國(guó)制造”的標(biāo)志。
“Made in Germany”就鐫刻在每一枚朗格腕表表盤的下沿，這表明產(chǎn)地出處，也佐證了它的品質(zhì)，卻并不足以為朗格品牌的貴族血統(tǒng)注腳。朗格精密制表的傳奇價(jià)值，根植于歷史上便物產(chǎn)豐饒、人文薈萃、科技發(fā)達(dá)的發(fā)源地薩克森。是以當(dāng)1845年費(fèi)爾迪南多·阿道夫·朗格在格拉蘇蒂為自己的懷表工作坊砌下第一塊磚石起，不過六年的光景，他們的產(chǎn)品便可以代表德意志精密制造的最高水準(zhǔn)，出現(xiàn)在全球制造業(yè)爭(zhēng)競(jìng)的倫敦世博會(huì)舞臺(tái)上。而后，朗格懷表不僅取悅了俄國(guó)沙皇亞歷山大二世，更成為自然科學(xué)家埃里?！さ吕锛訝査够鶑牡聡?guó)首度遠(yuǎn)征南極時(shí)標(biāo)配的時(shí)計(jì)。所以，當(dāng)我們提到朗格，與其泛泛地禮贊德國(guó)制造，不如靜下心來細(xì)細(xì)賞鑒德式奢華的源流與究底。
去年，朗格家族第四代傳人，瓦爾特·朗格先生迎來了自己的90歲壽誕。作為當(dāng)代朗格品牌復(fù)興的擎旗者和見證人，他出生在一戰(zhàn)后德國(guó)最艱難的歲月，在二戰(zhàn)的隆隆炮火中死里逃生，于格拉蘇蒂的瓦礫中被收繳家業(yè)，在橫亙的柏林墻前踟躕徘徊……當(dāng)他七十歲的時(shí)候，終于帶領(lǐng)家族品牌獲得重生，讓曾經(jīng)在懷表時(shí)代飲譽(yù)皇室的朗格，在機(jī)械腕表的時(shí)代再次譽(yù)滿全球——LANGE 1的出現(xiàn)，令腕表表盤上“Made in Germany”的字樣不再僅僅意味著簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、實(shí)用的功能以及可靠的品質(zhì)，更被加冕了原本自有的奢華之義并接續(xù)了新的歷史表意空間。
在全球奢侈品行業(yè)遇冷漸涼的時(shí)刻，本就冷感的朗格依然故我，恪守著德式腕表標(biāo)志性的風(fēng)貌特征，恪守著出廠前二次組裝的絕對(duì)精密，恪守著只生產(chǎn)貴金屬時(shí)計(jì)且產(chǎn)量一直控制在幾千塊左右的市場(chǎng)供給。
在奢侈品井噴的大年，沒急著隨波逐流跑馬圈地；在行業(yè)收緊的光景，自然也無虞關(guān)店打折。
這種巋然不動(dòng)的氣質(zhì)，恐怕才該是奢侈品真正該有的氣度。因?yàn)橹蛔鲎詈玫?，目?biāo)單純，思慮便單一，過程更無需假手太多人為干涉與操控，品牌本身好似自賦人格和調(diào)性，沒人可以褫奪或干涉，惟有膜拜與呵護(hù)。走筆至此，不免想起去年應(yīng)朗格之邀，在國(guó)家歌劇院觀賞瓦格納歌劇《齊格弗里德》。劇場(chǎng)中的管樂方陣齊鳴，瓦格納歌劇中最慣用的中音號(hào)（WAGENR TUBA）瞬間營(yíng)造出了黑云壓城無堅(jiān)不摧的氣勢(shì)，讓人們感受到那股躊躇滿志、鐵血無前的偉力?！叭绻謶质琼?xiàng)技藝，我又如何不要習(xí)得？”當(dāng)齊格弗里德在舞臺(tái)上一吐酣暢的胸臆，現(xiàn)實(shí)冰冷的世界又何嘗沒有見證另一場(chǎng)朗格意志的勝利……
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作為一名中國(guó)奢侈品行業(yè)的報(bào)道與記述者，即便你再秉持中觀與中道，也奈何不了過往十年行業(yè)井噴而來的筆下烘云托月。離岸旁觀的歐逸文說這是個(gè)“野心時(shí)代”，而在近日在社交網(wǎng)絡(luò)大熱的《一千零一夜》里，梁文道以布道者的姿態(tài)在燈火闌珊中誦讀了《美國(guó)夢(mèng)斷想》的詩(shī)篇：于是我們繼續(xù)向前，像逆流中的扁舟，被浪頭不斷推后……。行業(yè)漸涼，是為情境；情致低落，是為心境。兩者交疊，形成了今天再想談?wù)勆莩奁贰⑸萑A腕表的語境。與往日過分的熱絡(luò)相較，一言以蔽之，冷了。
冷，是新常態(tài)。那么在常態(tài)中，當(dāng)我們提到朗格，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/p>
盛夏的時(shí)節(jié)，漫步在梧桐樹葉影斑駁的淮海中路，在812號(hào)的銘牌前推門進(jìn)去，白色的大理石地磚先就征示這是處鬧中取靜的所在。而在普魯士灰色調(diào)的陳列柜邊角處，兩把交叉藍(lán)劍構(gòu)成的logo淡淡地掩映其間，無聲地表明了一枚枚朗格腕表在出售前，靜置狀態(tài)下的矜貴。店員端上一杯清水，我們談了談LANGE 1。他看了眼我腕上的勞力士說，與瑞士腕表相較，朗格的品牌個(gè)性突出，除了德國(guó)銀3/4夾板、藍(lán)鋼螺釘、黃金套筒、紅寶石軸承，鵝頸微調(diào)以及大日歷這一系列品牌特征之外，偏心式的表盤布局更讓人們?cè)谙喔艉苓h(yuǎn)的距離也不難認(rèn)出這是一款朗格表。
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“The best or nothing”是某德國(guó)汽車品牌的標(biāo)榜，舍我其誰。但德國(guó)人心目中，德式品牌的座次自有尺度——由總部設(shè)于慕尼黑的品牌咨詢公司Biesalski & Company，與代表《經(jīng)濟(jì)周刊》的Brand Network公司攜手完成的“頂級(jí)品牌排行榜”（Wirtschaftswoche Luxury Ranking）上，該榜每?jī)赡旯家淮?，排名匯集的30個(gè)品牌來自汽車、家具、鐘表、珠寶和時(shí)裝等不同領(lǐng)域，今年朗格以超越第二名百分之十的佳績(jī)獨(dú)占鰲頭，而這已經(jīng)是它繼2007年、2009年和2011年后，連續(xù)第四次榮登《經(jīng)濟(jì)周刊》公布的排名之首。
當(dāng)我們提到朗格，我們是在談?wù)摰聡?guó)制造?；厮萃?，1887 年 8 月 23 日，英國(guó)議會(huì)規(guī)定所有從德國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品都須注明“Made in Germany（德國(guó)制造）”！“德國(guó)制造”由此成為判別一般品質(zhì)的德國(guó)貨與優(yōu)質(zhì)的英國(guó)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)！時(shí)過境遷，2004 年初，歐盟國(guó)際貿(mào)易委員拉米建議歐盟成員國(guó)產(chǎn)品一律使用“歐盟制造”標(biāo)志，認(rèn)為這樣有利于歐盟內(nèi)部各國(guó)企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)。然而德國(guó)的工業(yè)委員會(huì)主席若戈夫斯基稱，“我們對(duì)自己產(chǎn)品的質(zhì)量印章感到自豪?！边M(jìn)而拒絕使用統(tǒng)一的歐盟生產(chǎn)標(biāo)志，堅(jiān)持為德國(guó)產(chǎn)品打上“德國(guó)制造”的標(biāo)志。
“Made in Germany”就鐫刻在每一枚朗格腕表表盤的下沿，這表明產(chǎn)地出處，也佐證了它的品質(zhì)，卻并不足以為朗格品牌的貴族血統(tǒng)注腳。朗格精密制表的傳奇價(jià)值，根植于歷史上便物產(chǎn)豐饒、人文薈萃、科技發(fā)達(dá)的發(fā)源地薩克森。是以當(dāng)1845年費(fèi)爾迪南多·阿道夫·朗格在格拉蘇蒂為自己的懷表工作坊砌下第一塊磚石起，不過六年的光景，他們的產(chǎn)品便可以代表德意志精密制造的最高水準(zhǔn)，出現(xiàn)在全球制造業(yè)爭(zhēng)競(jìng)的倫敦世博會(huì)舞臺(tái)上。而后，朗格懷表不僅取悅了俄國(guó)沙皇亞歷山大二世，更成為自然科學(xué)家埃里?！さ吕锛訝査够鶑牡聡?guó)首度遠(yuǎn)征南極時(shí)標(biāo)配的時(shí)計(jì)。所以，當(dāng)我們提到朗格，與其泛泛地禮贊德國(guó)制造，不如靜下心來細(xì)細(xì)賞鑒德式奢華的源流與究底。
去年，朗格家族第四代傳人，瓦爾特·朗格先生迎來了自己的90歲壽誕。作為當(dāng)代朗格品牌復(fù)興的擎旗者和見證人，他出生在一戰(zhàn)后德國(guó)最艱難的歲月，在二戰(zhàn)的隆隆炮火中死里逃生，于格拉蘇蒂的瓦礫中被收繳家業(yè)，在橫亙的柏林墻前踟躕徘徊……當(dāng)他七十歲的時(shí)候，終于帶領(lǐng)家族品牌獲得重生，讓曾經(jīng)在懷表時(shí)代飲譽(yù)皇室的朗格，在機(jī)械腕表的時(shí)代再次譽(yù)滿全球——LANGE 1的出現(xiàn)，令腕表表盤上“Made in Germany”的字樣不再僅僅意味著簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、實(shí)用的功能以及可靠的品質(zhì)，更被加冕了原本自有的奢華之義并接續(xù)了新的歷史表意空間。
在全球奢侈品行業(yè)遇冷漸涼的時(shí)刻，本就冷感的朗格依然故我，恪守著德式腕表標(biāo)志性的風(fēng)貌特征，恪守著出廠前二次組裝的絕對(duì)精密，恪守著只生產(chǎn)貴金屬時(shí)計(jì)且產(chǎn)量一直控制在幾千塊左右的市場(chǎng)供給。
在奢侈品井噴的大年，沒急著隨波逐流跑馬圈地；在行業(yè)收緊的光景，自然也無虞關(guān)店打折。
這種巋然不動(dòng)的氣質(zhì)，恐怕才該是奢侈品真正該有的氣度。因?yàn)橹蛔鲎詈玫?，目?biāo)單純，思慮便單一，過程更無需假手太多人為干涉與操控，品牌本身好似自賦人格和調(diào)性，沒人可以褫奪或干涉，惟有膜拜與呵護(hù)。走筆至此，不免想起去年應(yīng)朗格之邀，在國(guó)家歌劇院觀賞瓦格納歌劇《齊格弗里德》。劇場(chǎng)中的管樂方陣齊鳴，瓦格納歌劇中最慣用的中音號(hào)（WAGENR TUBA）瞬間營(yíng)造出了黑云壓城無堅(jiān)不摧的氣勢(shì)，讓人們感受到那股躊躇滿志、鐵血無前的偉力?！叭绻謶质琼?xiàng)技藝，我又如何不要習(xí)得？”當(dāng)齊格弗里德在舞臺(tái)上一吐酣暢的胸臆，現(xiàn)實(shí)冰冷的世界又何嘗沒有見證另一場(chǎng)朗格意志的勝利……
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