張旭昌等

摘 要： 文章通過對南京市高校女生生活用品消費(fèi)的問卷調(diào)查，針對女大學(xué)生消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念進(jìn)行探索性研究，了解女大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)，分析大學(xué)生消費(fèi)行為特征，并針對其消費(fèi)特點(diǎn)提出意見和建議，加強(qiáng)對其消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，這對南京市高校女生形成正確價(jià)值取向和消費(fèi)觀起著建設(shè)性作用。

關(guān)鍵詞： 南京市高校女生 生活用品 消費(fèi)現(xiàn)狀

自我國改革開放以來，經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，商品日益豐富，高速發(fā)展潮流時(shí)刻影響國民的消費(fèi)行為。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，不同年齡階段的女性由于其生理變化和心理特征不同，消費(fèi)心理及消費(fèi)行為也是有區(qū)別的。女大學(xué)生作為消費(fèi)潮流的主流，她們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，而這些變化大多數(shù)在日常生活用品消費(fèi)過程中表現(xiàn)出來。對南京市高校女生生活用品消費(fèi)行為、消費(fèi)觀、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)因素的研究可以表現(xiàn)出女大學(xué)生在不同環(huán)境下的消費(fèi)現(xiàn)狀。把握大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀，引導(dǎo)她們樹立正確的消費(fèi)價(jià)值觀，無論是對大學(xué)生成長，還是對社會(huì)健康發(fā)展都有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的時(shí)代意義。

一、生活用品消費(fèi)現(xiàn)狀

1.經(jīng)濟(jì)來源

（1）新生經(jīng)濟(jì)來源比較單一

剛?cè)胄５拇髮W(xué)生，生活閱歷相對較少，經(jīng)濟(jì)來源比較單一，主要來源于家庭，金額800～1000元不等，而其他的經(jīng)濟(jì)來源基本上沒有。可以看出新生對家庭依賴性較強(qiáng)，并且對大學(xué)環(huán)境的陌生，她們沒有兼職的來源渠道，加上缺少工作經(jīng)驗(yàn)，父母對孩子的不放心，所以大一新生的經(jīng)濟(jì)主要依靠家庭。

（2）老生經(jīng)濟(jì)來源比較豐富

經(jīng)過在學(xué)校的一年鍛煉，高校女生的自立能力得到很大的提升。從經(jīng)濟(jì)來源上分析，除了來自于家庭的固定經(jīng)濟(jì)外，大部分高校女生還利用課余時(shí)間通過兼職等其他方式獲取額外的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)女大學(xué)生每月兼職能獲取的經(jīng)濟(jì)收入在200～1200元不等。大二、大三的學(xué)生因?yàn)閷W(xué)業(yè)較繁重，所以她們的兼職經(jīng)濟(jì)相對于大四學(xué)生來源較少；而大四學(xué)生時(shí)間很多，又處于實(shí)習(xí)階段，所以兼職時(shí)間較多，經(jīng)濟(jì)來源渠道相對多點(diǎn)。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)和渠道

（1）消費(fèi)渠道

絕大多數(shù)高校位于城市近郊的大學(xué)城內(nèi)，校內(nèi)建設(shè)相對較全面，環(huán)境宜人，有較完善的公共服務(wù)設(shè)施為在校大學(xué)生生活提供便利條件。校內(nèi)超市用品種類齊全，價(jià)格低廉，所以大部分高校女生選擇在大學(xué)城內(nèi)的超市購買生活用品。隨著社會(huì)科技經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，電子商務(wù)、物流行業(yè)的興起與發(fā)展，網(wǎng)購逐漸成為高校女生購買生活用品的重要渠道之一。網(wǎng)購的出現(xiàn)方便人們的生活，減少步行需要，網(wǎng)上物品的種類、價(jià)格都很符合當(dāng)代人們的需要，女大學(xué)生尤其熱衷于網(wǎng)購。

（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)

表2顯示，（采用調(diào)查人數(shù)中的反饋信息的平均數(shù)），除去每月必需的伙食費(fèi)以外，絕大多數(shù)女大學(xué)生把錢花費(fèi)在購買服飾類用品上。隨著年齡增長，自我意識和審美觀的提高，高校女生對穿著打扮的要求越來越高，導(dǎo)致服飾消費(fèi)占的比重愈來愈大。服飾消費(fèi)已成為消費(fèi)中的第一大消費(fèi)。其次，是生活用品類消費(fèi)。同時(shí)，隨著年級上升，大學(xué)生對更高學(xué)歷的追求上升，如轉(zhuǎn)本、考研，因而學(xué)習(xí)資料投入有一定比例。根據(jù)調(diào)查，隨著在校時(shí)間增長，經(jīng)濟(jì)來源愈加豐富，女大學(xué)生的消費(fèi)水平呈上升趨勢。

（3）消費(fèi)存在的問題

①習(xí)慣性錯(cuò)誤消費(fèi)

如何擁有正確的消費(fèi)習(xí)慣，是當(dāng)代大學(xué)生必修的課題之一。除去必要的開支外，大學(xué)生把消費(fèi)主要放在購買服飾類、化妝品上，而忽略其他，如學(xué)習(xí)用品類，有些學(xué)生認(rèn)為到了大學(xué)，學(xué)習(xí)任務(wù)輕松，在學(xué)習(xí)用品上的開支相對較少，大部分錢就用在個(gè)人裝飾上，這樣的消費(fèi)心理導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣錯(cuò)誤，從而導(dǎo)致整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。

②不健康的消費(fèi)心理

青年期是少年向成年人轉(zhuǎn)變的過渡期，也是少年心理向成人心理過度的關(guān)鍵期。從心理發(fā)展水平上看，多數(shù)大學(xué)生心理正處于迅速走向成熟但又沒有達(dá)到完全成熟的時(shí)期，所以外界環(huán)境一定程度上影響大學(xué)生不健康消費(fèi)心理的產(chǎn)生。青春期的大學(xué)生，很容易在復(fù)雜多變的環(huán)境影響下產(chǎn)生愛慕虛榮心理；“90后”卻獨(dú)生子女較多，父母大多都很寵愛，導(dǎo)致很多大學(xué)生個(gè)性較強(qiáng)。到了大學(xué)以后，大學(xué)生社交圈更廣泛，更渴望張揚(yáng)自己的個(gè)性，他們一般通過購買奢侈品來使自己的外表更奪目；再次攀比心理是促成錯(cuò)誤消費(fèi)的重要原因，這些錯(cuò)誤的消費(fèi)心理更容易導(dǎo)致消費(fèi)的不合理。

③儲(chǔ)存觀念淡薄

家庭的經(jīng)濟(jì)收入隨著社會(huì)發(fā)展而增加，因而高校女生得到的生活費(fèi)用也隨之增加，追求品牌和時(shí)尚永遠(yuǎn)是女性不變的主題，有些高校女大學(xué)生對自己的生活費(fèi)沒有合理規(guī)劃，只知道滿足一時(shí)的興趣，買高檔貨、化妝品等，儲(chǔ)存意識比較淡薄。

二、生活用品消費(fèi)現(xiàn)狀的成因

1.家庭因素

當(dāng)代女大學(xué)生大多為獨(dú)生子女，從小就是父母的重點(diǎn)照顧對象，父母對其幾乎有求必應(yīng)。尤其在子女讀大學(xué)后，父母更是秉持著“再苦也不能苦孩子”的觀念，將最好的給予孩子。也有部分家長過于溺愛子女，認(rèn)為“別人家的孩子有的，我的孩子也要有”，無節(jié)制地滿足子女的需求，導(dǎo)致在經(jīng)濟(jì)方面對進(jìn)入大學(xué)的子女無私奉獻(xiàn)，助長子女奢侈消費(fèi)行為，提高高校女生的消費(fèi)底線。另外，有些家長自身存在一些消費(fèi)誤區(qū)，習(xí)慣性的超前消費(fèi)和崇尚品牌消費(fèi)給子女樹立負(fù)面影響，致使子女消費(fèi)無節(jié)制和崇尚奢侈品，是眾多高校女生消費(fèi)不合理的原因之一。

2.學(xué)校因素

高校女生出現(xiàn)消費(fèi)不合理現(xiàn)象與學(xué)校教育和管理存在一定聯(lián)系。當(dāng)代大學(xué)教育對中華民族傳統(tǒng)節(jié)儉美德方面的重視度不夠，片面強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)知識而忽視內(nèi)在品質(zhì)方面的教育。另外，大學(xué)是自由階段，高校女生在校園里接觸到各種思想、交到不同層次的朋友，加上學(xué)校疏于對學(xué)生的德育教育，使高校女生在與他人交往過程中無形地改變消費(fèi)觀。同時(shí)，各大學(xué)城內(nèi)部、學(xué)校周邊出現(xiàn)越來越多的餐廳、咖啡廳、酒吧、網(wǎng)吧等娛樂場所，讓原本濃濃的學(xué)術(shù)氛圍中充斥奢靡玩樂之風(fēng)，吸引高校女生進(jìn)行娛樂消費(fèi)，導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。

3.社會(huì)因素

近年我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)生活水平都隨之提高，人們不再僅僅滿足豐衣足食，而是追求更多的享樂，釋放快節(jié)奏生活的壓力，而這種享樂之風(fēng)開始蔓延于校園內(nèi)，影響當(dāng)代高校女生的消費(fèi)觀。另外，媒體的發(fā)展與社會(huì)文化氛圍是影響女大學(xué)生消費(fèi)的重要因素，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)過多崇尚奢侈的報(bào)道，對高校女生的消費(fèi)做出錯(cuò)誤導(dǎo)向，電視上各種商業(yè)化廣告也吸引高校女生，明星廣告效應(yīng)等都在潛移默化地改變高校女生的消費(fèi)觀。

4.自身因素

大學(xué)是高校女生從稚嫩走向成熟的一個(gè)重要階段，剛剛從緊張的高中生活走出來，她們需要找一個(gè)方式追求自由和成熟，故而覺得衣食住行方面的高消費(fèi)就是成熟，而沒有想到用文化和氣質(zhì)實(shí)現(xiàn)自己的成熟與美麗。也有不少高校女生因進(jìn)入大學(xué)遠(yuǎn)離父母，不知道父母工作的艱辛，每每錢花完了就管父母索要，不會(huì)計(jì)劃性消費(fèi)。更有高校女生為滿足自己的虛榮心，與他人攀比，不顧自己的經(jīng)濟(jì)水平，寧可借錢也要穿名牌、吃大餐。另情緒化消費(fèi)在高校女生中也是常見的，不少高校女生通過購物、吃大餐發(fā)泄情緒，產(chǎn)生沖動(dòng)型消費(fèi)，導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。

三、生活用品合理消費(fèi)的建議

1.對高校女生自身的建議

高校女生經(jīng)濟(jì)來源過于單一，過于依賴父母。作為接受高等教育的新時(shí)代女生，應(yīng)該加強(qiáng)獨(dú)立意識，適當(dāng)參加一些工作，這樣既可以鍛煉自己的社會(huì)實(shí)踐能力，又可以減輕家庭的負(fù)擔(dān)，如兼職、自主創(chuàng)業(yè)、獲得獎(jiǎng)學(xué)金等。

高校女生在消費(fèi)過程中應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況，把握好消費(fèi)的“度”，量入為出。在消費(fèi)中選擇適合自己的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不能因?yàn)樘摌s和攀比，而盲目追求高標(biāo)準(zhǔn)、高消費(fèi)。節(jié)儉是一種基本的生活美德，制訂合理的消費(fèi)計(jì)劃是高校女生的一門必修課。高校女生要加強(qiáng)自我教育，樹立合理消費(fèi)意識，學(xué)習(xí)理財(cái)方面的知識，提高理財(cái)能力，遵循正確的消費(fèi)原則。

2.對家庭方面的建議

父母是孩子的第一任教師，父母的價(jià)值觀對子女的消費(fèi)觀具有極大影響。因此，要培養(yǎng)子女正確的消費(fèi)觀，首先要端正父母的消費(fèi)價(jià)值觀。家庭消費(fèi)中，父母要反對奢侈，有計(jì)劃地消費(fèi)，建立正確的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，為子女樹立勤儉節(jié)約、適度消費(fèi)的好榜樣。

家庭作為高校女生消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)來源，要對高校女生消費(fèi)行為進(jìn)行有效監(jiān)督和控制。父母要嚴(yán)格控制子女的日常生活費(fèi)用，對子女的消費(fèi)情況進(jìn)行監(jiān)督，督促子女養(yǎng)成記賬的好習(xí)慣。對于不合理的消費(fèi)行為，父母要及時(shí)提出并教導(dǎo)子女改正，幫助她們形成健康文明的消費(fèi)觀念，指導(dǎo)她們構(gòu)建正確合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

3.對學(xué)校方面的建議

高校作為女大學(xué)生日?；顒?dòng)的主要場所，對高校女生消費(fèi)觀產(chǎn)生一定影響。學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)校園文化建設(shè)，創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，通過開展關(guān)于消費(fèi)、文明禮儀講座等活動(dòng)，糾正高校女生錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念，增強(qiáng)合理消費(fèi)意識，提高她們對享樂主義、虛榮攀比的抵制能力；積極鼓勵(lì)高校女生參加勤工儉學(xué)，讓她們體驗(yàn)通過勞動(dòng)獲得報(bào)酬的快樂。同時(shí)，學(xué)校還應(yīng)對周邊及內(nèi)部消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行整頓，提倡簡樸節(jié)約，為學(xué)生提供良好的消費(fèi)環(huán)境。

4.對社會(huì)方面的建議

社會(huì)上應(yīng)堅(jiān)決改正崇尚奢侈的不良風(fēng)氣，整改并規(guī)范消費(fèi)市場，建立健康有序的消費(fèi)秩序，創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，而大學(xué)生作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)最大的使用群體，網(wǎng)絡(luò)上的資訊影響高校女生的消費(fèi)觀。社會(huì)應(yīng)對大眾傳媒更好地監(jiān)督，樹立正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，從而幫助高校女生樹立正確的消費(fèi)觀。

四、結(jié)語

高校女生在生活用品上的消費(fèi)行為受諸多因素影響，消費(fèi)行為上體現(xiàn)出多層次和多元化等特點(diǎn)，消費(fèi)觀念上仍存在許多誤區(qū)。改變高校女生對生活用品的消費(fèi)態(tài)度是一個(gè)長遠(yuǎn)的問題，其中產(chǎn)生的一系列問題有待慢慢解決，因此，家庭、學(xué)校及社會(huì)各界應(yīng)對高校女生的消費(fèi)觀念加以引導(dǎo)和教育，幫助其樹立正確的消費(fèi)觀，使其成為獨(dú)立自主、合理消費(fèi)的新時(shí)代女性，從而引領(lǐng)正確的消費(fèi)潮流，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：本文為2014年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目研究成果，基金項(xiàng)目名稱：現(xiàn)代社會(huì)服務(wù)中對高校女性用品自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)設(shè)立的調(diào)查研究，項(xiàng)目編號：201412407001Y。