王諍

100米，47秒84，空間的縱橫與時(shí)間的丈量，足以改變22歲青年寧澤濤的一生。這位名字中兩個(gè)字偏旁都跟“水”沾邊的游泳冠軍，這一周，在輿論場(chǎng)里掀起了滔天巨浪。如果說(shuō)八月六號(hào)奪冠時(shí)，國(guó)家電視臺(tái)解說(shuō)員傳遍萬(wàn)家高八度的鼓呼可以視作官媒繼去年仁川亞運(yùn)會(huì)后對(duì)他持續(xù)的關(guān)注與吶喊，那么當(dāng)晚凌晨，ELLEMEN微信公號(hào)急吼吼地推送“十問(wèn)寧澤濤”篇以及民間社交網(wǎng)絡(luò)上蜂擁而起的“寧澤濤太太團(tuán)”則意味著，這位“眉分八彩，目若朗星；穿衣顯瘦，脫衣有肉；雙臂過(guò)膝，八塊腹肌，兩道人魚(yú)線”的美男子，已然越過(guò)家國(guó)、民族、膚色、競(jìng)技的傳統(tǒng)話語(yǔ)場(chǎng)，進(jìn)階為時(shí)尚的驕子，品牌的寵兒。

沒(méi)辦法，生意人的確很現(xiàn)實(shí)，名利場(chǎng)就是很勢(shì)利。當(dāng)去年九月在寧澤濤摘得個(gè)人首枚國(guó)際級(jí)賽事金牌前，他的新浪微博上只有一萬(wàn)多個(gè)粉絲，現(xiàn)在去看，早已儼然大V了。決定一個(gè)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值首先要看成績(jī)，只有冠軍才能詮釋品牌訴之的“至尊、至臻、超凡一流”的形象構(gòu)建；其次要看門(mén)類的內(nèi)涵與形式，競(jìng)技體育中百米游泳和百米賽跑的含金量幾乎等同——來(lái)自肯尼亞的馬拉松冠軍當(dāng)然值得敬佩，但他們卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有約翰遜、博爾特等男子百米頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值高，蓋因后者完全是爆發(fā)力，換句話說(shuō)是“完美身體”的比拼與較量，這種類型的運(yùn)動(dòng)員當(dāng)然要接受嚴(yán)苛系統(tǒng)的訓(xùn)練，但先天的資質(zhì)更是關(guān)鍵。這層“Born to be”的概念活現(xiàn)，與品牌特別是奢華品牌素來(lái)喜歡強(qiáng)調(diào)血統(tǒng)、道統(tǒng)與源流、歷史的訴求不謀而合。

從運(yùn)動(dòng)的形式而言，百米自由泳項(xiàng)目雖然不比足球籃球三大項(xiàng)的戲劇性，但分分鐘比高下論輸贏的即視感卻能瞬間調(diào)動(dòng)大眾的腎上腺素，繼而為之瘋狂。失去理智的愛(ài)才是真愛(ài)，品牌要的就是你等如此忠誠(chéng)度。更何況，男子百米游泳項(xiàng)目大概是所有競(jìng)技類項(xiàng)目中，運(yùn)動(dòng)員穿著最少，“完美身體”最堂而皇之纖毫畢露的，寧澤濤俊美萌呆的五官，廓形分明的身板不上跳臺(tái)走T臺(tái)也綽綽有余。密歇根大學(xué)運(yùn)動(dòng)學(xué)教授西曼斯基曾將貝克漢姆想象做破拆，報(bào)告洋洋灑灑，歸結(jié)起來(lái)無(wú)外兩條：“體育”與“性”，“兩樣世界上最具賣點(diǎn)的東西，亙古不變。”在他看來(lái)，小貝向直男推銷的是體育，向女性和GAY們推銷的則是性。這一觀點(diǎn)現(xiàn)在完全可以套用在寧澤濤身上。

撲騰時(shí)尚浪花，暢游商業(yè)藍(lán)海。在他之前，姚明、劉翔、李娜、孫楊等人殷鑒不遠(yuǎn)，之于這位一米九一的帥小伙，其實(shí)，定格他一掌拍向終點(diǎn)線觸摸板的那一刻，便是一副當(dāng)今競(jìng)技體育與品牌營(yíng)銷搭伴的絕佳隱喻——須知，所有的國(guó)際頂級(jí)游泳賽事中，官方指定計(jì)時(shí)器都由瑞士高級(jí)制表品牌歐米茄提供。特別的，每條泳道起點(diǎn)的跳臺(tái)與終點(diǎn)的觸摸板也是由歐米茄研發(fā)定制的。碰觸終點(diǎn)即是觸摸到了品牌，品牌時(shí)計(jì)數(shù)字顯示冠軍成績(jī)更是標(biāo)注商業(yè)價(jià)值！菲爾普斯、考芙琳、克羅斯等以及俄國(guó)人波波夫等一干泳壇名將過(guò)往都有一個(gè)共同的身份，“歐米茄名人大使”?？紤]到寧澤濤如今的資質(zhì)與成就，以及歐米茄在華的商業(yè)企圖心，將他納入帳下完全可期。

商業(yè)橄欖枝招徠于前，也總要大明星接這個(gè)翎子。注意寧澤濤得知自己奪冠后的反應(yīng)，他摘下了自己的泳帽，將印有中國(guó)游泳隊(duì)贊助商LOGO的一面轉(zhuǎn)過(guò)去，舉起印有五星紅旗和自己名字“NING”的一面高高躍出水面。一個(gè)細(xì)節(jié)已然透露出他對(duì)于品牌展示的熟稔，對(duì)于這位出生在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)元年之后的小伙子而言，商業(yè)倫理和品牌意識(shí)似乎與生俱來(lái)。由于目前對(duì)他奪冠意義的開(kāi)掘，還在“黃種人、中國(guó)人在歐美人長(zhǎng)期把控競(jìng)技項(xiàng)目中有所突破”的層面。第一輪找他代言的料想還是國(guó)產(chǎn)品牌居多——就在他奪冠當(dāng)晚，吉利汽車就憑借中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)合作伙伴的身份，堂而皇之的將冠軍與一輛十幾萬(wàn)的吉利汽車掛鉤在了一起。同時(shí)，鑒于中國(guó)乃至全球時(shí)尚媒體對(duì)寧澤濤的關(guān)注，未來(lái)代言數(shù)個(gè)奢牌也幾乎是板上釘釘?shù)氖虑?。事?shí)上，去年至今寧澤濤已經(jīng)在拍攝時(shí)尚大片或?yàn)槠放瓢l(fā)布站臺(tái)的活動(dòng)中，將自己的形象與登喜路、蒂芙尼、迪奧香水等品牌定格在了一起。媒體與輿論的鏡像將是未來(lái)他開(kāi)掘商業(yè)價(jià)值的雙刃劍，他將面對(duì)的世界也絕不再僅僅是提防攝入熱量時(shí)瘦肉精的侵害，這位簇新的世界冠軍一言一行都將被賦予多元化的解讀，而他的私生活也將全天候納入狗仔們的盯梢。道賀的話不多講，幾句諍言要出口：首先別學(xué)同門(mén)孫楊，無(wú)證駕駛、謾罵教練、扯皮外國(guó)運(yùn)動(dòng)員的事兒真的很低級(jí)，不要沾；其次，作為軍旅運(yùn)動(dòng)員，自律與他律本就更加嚴(yán)格，紋紋身、拍寫(xiě)真，須謹(jǐn)慎；最后，體制內(nèi)運(yùn)動(dòng)員如何平衡國(guó)家利益與個(gè)人利益，如何分配既得廣告代言收入，在他之前，王治郅、李娜、田亮、劉翔等等的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，望汲取。