張迪

【摘要】中國(guó)一直是外國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，各國(guó)制作了諸多關(guān)于中國(guó)題材的紀(jì)錄片，此類(lèi)紀(jì)錄片帶有著強(qiáng)烈的預(yù)設(shè)前提下的“他者”意味，多數(shù)呈現(xiàn)出的是一個(gè)“妖魔化”的中國(guó)形象，而韓國(guó)KBS制作的2015特輯《超級(jí)中國(guó)》塑造了一個(gè)全新的他者視域下的中國(guó)形象，本文以貫有的外國(guó)紀(jì)錄片中的中國(guó)形象為鋪墊，通過(guò)分析《超級(jí)中國(guó)》的中國(guó)形象探索紀(jì)錄片中的中國(guó)形象的塑造、傳播之道。

【關(guān)鍵詞】他者視域中國(guó)形象啟示

一、“他者”眼中的中國(guó)形象

“他者”和“自我”是一對(duì)相對(duì)的概念，通過(guò)選擇和確立他者在一定程度上可以更好地確定和認(rèn)識(shí)自我。國(guó)家形象是指：“在物質(zhì)本源基礎(chǔ)之上，人們經(jīng)由各種媒體，對(duì)某一國(guó)家產(chǎn)生的兼具客觀性和主觀性的總體感知?！被凇八摺边@一獨(dú)特視角，我國(guó)國(guó)家形象呈現(xiàn)出差異化表現(xiàn)。

1、外國(guó)紀(jì)錄片中的中國(guó)形象

中國(guó)文化因其帶有的獨(dú)特神秘色彩，外媒拍攝的以中國(guó)為主題的紀(jì)錄片題材廣泛，數(shù)量也較多。在此選擇較具有代表性的英國(guó)BBC和日本NHK為例。

BBC制作了一系列以中國(guó)為題材的紀(jì)錄片，其類(lèi)型大致可分為經(jīng)濟(jì)類(lèi)如《中國(guó)人要來(lái)了》，歷史類(lèi)如《成吉思汗》，地理類(lèi)如《美麗中國(guó)》及人文類(lèi)如《BBC之發(fā)現(xiàn)中國(guó)：美食之旅》等，地理類(lèi)包括環(huán)境與資源問(wèn)題，它與經(jīng)濟(jì)類(lèi)內(nèi)容成為表達(dá)英國(guó)對(duì)中國(guó)社會(huì)所持觀點(diǎn)的集中營(yíng)。

紀(jì)錄片所表現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)形象大致可以代表以歐美為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家觀點(diǎn)：快速發(fā)展的中國(guó)對(duì)世界各國(guó)起到了重要作用，但由于發(fā)展過(guò)快，導(dǎo)致發(fā)展不平衡、貧富差距顯著；經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展落腳于資源的消耗，導(dǎo)致環(huán)境污染及資源損耗嚴(yán)重；大量進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易，特別是在非洲等第三世界國(guó)家，以幫助之名行擴(kuò)張之實(shí)等。在這個(gè)過(guò)程中形成的“中國(guó)威脅論”甚囂塵上，“妖魔化”中國(guó)的視角占了絕大比重。

日本文化雖然受到西方文化的深刻影響，但在紀(jì)錄片中仍表現(xiàn)出一些不同于西方國(guó)家的特點(diǎn)。NHK制作的涉華紀(jì)錄片數(shù)量龐大，共有大約1500多部，由此可以看出日本NHK對(duì)中國(guó)的強(qiáng)烈興趣及持續(xù)關(guān)注。自然景觀類(lèi)紀(jì)錄片有《中國(guó)的絕景》等，歷史文化類(lèi)如《絲綢之路》系列。NHK對(duì)中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、資源等多個(gè)方面，涉及面的龐雜使得社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)這一題材的紀(jì)錄片占據(jù)所有紀(jì)錄片的最大比例，有資料顯示約為38%。此外還有關(guān)于中日關(guān)系及中國(guó)國(guó)際關(guān)系題材的紀(jì)錄片，例如《中日海疆攻防戰(zhàn)》等。在如此龐雜的紀(jì)錄片中，NHK呈現(xiàn)出日本特色的觀察視角：相較于西方媒體，NHK在一些方面保持著其客觀性，這點(diǎn)在自然景觀類(lèi)和歷史文化類(lèi)體現(xiàn)得較為明顯。在社會(huì)現(xiàn)狀及國(guó)家關(guān)系方面，NHK的態(tài)度也有一個(gè)變遷的過(guò)程，“1980年代的作品基本上是正面的、甚至是欣賞和贊美，1990、2000年代的負(fù)面作品明顯增加，2010年以后3年間，負(fù)面作品超過(guò)正面作品的一倍（19：38），而涉及西藏、新疆和‘六四風(fēng)波’的題材作品，則具有非常明確的負(fù)面傾向和立場(chǎng)。”

2、韓國(guó)影視作品中的中國(guó)觀

進(jìn)入新世紀(jì)后，韓國(guó)文化以韓劇的形式流入中國(guó)，由于文化上的共通性，使得在近十年間韓流成為了中國(guó)現(xiàn)代流行文化的一部分。韓劇中已經(jīng)構(gòu)建出了一個(gè)非常具象的中國(guó)形象：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、政治保守、國(guó)民素質(zhì)低下、食品安全無(wú)保障、空氣質(zhì)量差等，對(duì)中國(guó)的了解仍停留在唐裝、旗袍、龍、京劇等文化符號(hào)上?！俄n國(guó)人心目中的中國(guó)形象—基于焦點(diǎn)集團(tuán)訪(fǎng)談的研究結(jié)果》一文展示了系統(tǒng)調(diào)查的韓國(guó)人印象中的中國(guó)形象，除了上述內(nèi)容外還有中國(guó)制造粗制濫造、假冒偽劣嚴(yán)重，社會(huì)治安差等，從以上的種種描述可以看出韓國(guó)影視劇中和韓國(guó)人對(duì)中國(guó)所持的態(tài)度絕大多數(shù)是負(fù)面的。

二、《超級(jí)中國(guó)》中的中國(guó)形象塑造

《超級(jí)中國(guó)》是韓國(guó)KBS電視臺(tái)2015年推出的特別企劃紀(jì)錄片，共有七集內(nèi)容，分別從人口、經(jīng)濟(jì)、外交軍事、土地、文化、政治六個(gè)方面介紹中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀。以企業(yè)家、普通民眾等視野，觀察中國(guó)為世界帶來(lái)的改變?！冻?jí)中國(guó)》引起了廣泛的關(guān)注，韓國(guó)電視臺(tái)播出的紀(jì)錄片的收視率一般為5%，而《超級(jí)中國(guó)》的收視率一度超過(guò)10%。

1、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)盛大國(guó)

《十三億人的力量》以中國(guó)人口基數(shù)大來(lái)說(shuō)明中國(guó)經(jīng)濟(jì)力量的龐大，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了人們購(gòu)買(mǎi)力的增加，阿里巴巴雙11一天的總銷(xiāo)售額達(dá)到了韓幣10兆元。中國(guó)人巨大的消費(fèi)力還體現(xiàn)在奢侈品的購(gòu)買(mǎi)上，中國(guó)科技行業(yè)如阿里巴巴、小米的崛起為中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了無(wú)限的可能性。這是巨大的人口基數(shù)托起的快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)總量。

《大陸的力量》提到中國(guó)依托國(guó)土資源豐富而帶來(lái)的中國(guó)汽車(chē)行業(yè)及其他行業(yè)的快速發(fā)展，最終使經(jīng)濟(jì)走向了繁榮。大量的修建高速鐵路和公路，興建三峽大壩，發(fā)展陸運(yùn)和海運(yùn)，給中國(guó)運(yùn)輸業(yè)帶來(lái)了巨大利益，同時(shí)道路的修建也給發(fā)展緩慢的地區(qū)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的可能，改善發(fā)展不平衡問(wèn)題。片中展示出的中國(guó)始終保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，逐漸向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之路邁進(jìn)。

2、文化開(kāi)拓國(guó)際的戰(zhàn)略大國(guó)

《軟實(shí)力》集中展示了中國(guó)的文化面貌，內(nèi)容涉及2008年北京奧運(yùn)會(huì)、北京798藝術(shù)區(qū)、“中國(guó)夢(mèng)”、孔子學(xué)院、書(shū)法、CCTV等，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)及現(xiàn)代藝術(shù)、文化做了一個(gè)簡(jiǎn)單的匯總。外國(guó)人眼中的中國(guó)代表符號(hào)不再只是唐裝、功夫、熊貓。北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式呈現(xiàn)出一個(gè)繁榮美麗的中國(guó)、巴黎畫(huà)廊中以總成交量為基準(zhǔn)的世界畫(huà)家排行榜中，前50名中中國(guó)畫(huà)家占21個(gè)，中國(guó)在世界各地開(kāi)辦孔子學(xué)院、CCTV在進(jìn)駐海外等，這一系列事件足以說(shuō)明中國(guó)在國(guó)際上的影響力逐漸增強(qiáng)。

3、世界資本的貿(mào)易市場(chǎng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使中國(guó)與世界各國(guó)的交流逐漸增多，中國(guó)成為世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)口與輸出的巨大市場(chǎng)，《十三億人的力量》提到阿根廷潘帕斯草原每年為中國(guó)輸出約6400萬(wàn)噸黃豆；浙江義烏小商品市場(chǎng)吸引了世界各國(guó)的商人；中國(guó)成為韓國(guó)化妝品的主要市場(chǎng)；中國(guó)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆的韓流節(jié)目點(diǎn)擊率達(dá)到數(shù)十億。

《錢(qián)的力量》中講述了中國(guó)政府、集團(tuán)及投資人在世界各地如希臘、非洲、韓國(guó)等地的經(jīng)濟(jì)交易，《大陸的力量》中說(shuō)：“貿(mào)易大國(guó)中國(guó)的力量成長(zhǎng)可以從各大港口來(lái)確認(rèn)，根據(jù)吞吐集裝箱實(shí)績(jī)的基準(zhǔn)，世界10大港口中有7個(gè)港口在中國(guó)?！笨梢?jiàn)中國(guó)貿(mào)易力量的強(qiáng)大，已經(jīng)成為可以影響世界的貿(mào)易大國(guó)，世界資本市場(chǎng)的大本營(yíng)。

4、急進(jìn)失當(dāng)?shù)陌l(fā)展中國(guó)家

《錢(qián)的力量》中提及中國(guó)大力推進(jìn)農(nóng)村城市化使得大量樓盤(pán)空置，從而導(dǎo)致“鬼城”的出現(xiàn)?！洞箨懙牧α俊分刑峒按罅啃藿ü房梢詭?dòng)如蘭州等邊遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展，可見(jiàn)中國(guó)發(fā)展的不平衡?！盾泴?shí)力》中提到因?yàn)榭鬃訉W(xué)院的大力擴(kuò)展而得到了不少的負(fù)面評(píng)價(jià)，一些學(xué)生家長(zhǎng)發(fā)出請(qǐng)?jiān)笗?shū)要求學(xué)校關(guān)閉孔子學(xué)堂、廢除中文課，芝加哥大學(xué)終止了與孔子學(xué)院進(jìn)行了四年的合作?？鬃訉W(xué)院過(guò)于急進(jìn)的發(fā)展策略帶來(lái)了摩擦和牽制。

三、對(duì)中國(guó)國(guó)際形象塑造的啟示

1、樹(shù)立客觀視角

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，關(guān)于中國(guó)題材紀(jì)錄片，西方媒體采取的更多是“俯視”的“妖魔化中國(guó)”的立場(chǎng)，他認(rèn)為《超級(jí)中國(guó)》首次以“仰視”的視角解讀中國(guó)模式，而我們需要的既不是西方媒體俯視的“妖魔化中國(guó)”，也非仰視的“超級(jí)中國(guó)”，而是平視的“常態(tài)中國(guó)”。關(guān)于“常態(tài)中國(guó)”呈現(xiàn)的責(zé)任理應(yīng)由中國(guó)承擔(dān)，任何來(lái)源于“他者”的視角都帶有著文化及社會(huì)現(xiàn)實(shí)的偏差，難以突破自我/他者、本土/異域這一既定的認(rèn)知范式，不能真正的理解文化的內(nèi)核及現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題所在。

樹(shù)立客觀的傳播視角，在充分了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等方面的狀況的前提下，熟知“他者”文化的接受模式，努力實(shí)現(xiàn)“他者”本土化，以國(guó)際化的敘事模式、通用型的語(yǔ)言架構(gòu)制作紀(jì)錄片，塑造出真正平視視角下的客觀中國(guó)，營(yíng)造最真實(shí)的“常態(tài)中國(guó)?！?/p>

2、發(fā)掘現(xiàn)實(shí)題材

中國(guó)拍攝的紀(jì)錄片呈現(xiàn)的美好帶有個(gè)人情感色彩的偏向性，過(guò)于完美的形象致使紀(jì)錄片的真實(shí)性和可信度下降。且所拍攝的題材集中在歷史文化類(lèi)，缺乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀況的關(guān)注，沒(méi)有對(duì)問(wèn)題背后的原因進(jìn)行深層的剖析。

反觀國(guó)外紀(jì)錄片中，有相當(dāng)大數(shù)量的片子是涉及中國(guó)現(xiàn)實(shí)狀況的，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、環(huán)境污染、資源浪費(fèi)等問(wèn)題進(jìn)行深層次的分析，他們從自我預(yù)設(shè)出發(fā)談?wù)撝袊?guó)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，產(chǎn)生了“他者”與“自我”間無(wú)法逾越的文化差異的鴻溝，最后形成了妖魔化中國(guó)的“他者”視角。所以若想塑造出真實(shí)、常態(tài)的中國(guó)國(guó)家形象，首先要從自我出發(fā)，以國(guó)際化的心胸直視社會(huì)現(xiàn)實(shí)的種種矛盾，深層剖析問(wèn)題原因。

3、融合媒體戰(zhàn)略

紀(jì)錄片因?yàn)楠?dú)特的藝術(shù)特性而使其受眾群及播放平臺(tái)受到限制，以往紀(jì)錄片的播放平臺(tái)僅限于電視，播放時(shí)間也被邊緣化。2011年中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道的正式開(kāi)播改善了這一狀況，一大批制作精良的紀(jì)錄片紛紛上映，形成了獨(dú)特的中國(guó)紀(jì)錄的視角。

中外合作對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的塑造和傳播是一個(gè)極為有效的途徑，“他者”的視角和“自我”的表達(dá)結(jié)合在一起會(huì)使紀(jì)錄片的接受度更高。只有在充分了解外國(guó)的制作模式與接受途徑的前提下才能更好地制作出讓“自我”和“他者”都認(rèn)可的紀(jì)錄片。

新媒體的快速發(fā)展使得紀(jì)錄片的傳播不再囿于傳統(tǒng)電視媒體的播放平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視也成為紀(jì)錄片傳播的渠道，傳播方式的多元化使紀(jì)錄片的接受度更高。中國(guó)國(guó)家形象在一定程度上體現(xiàn)出中國(guó)的軟實(shí)力，塑造出真實(shí)客觀、積極向上的國(guó)家形象并使之在國(guó)際范圍內(nèi)得到認(rèn)可是一項(xiàng)極其艱巨的任務(wù)，傳播渠道上的全媒體融合戰(zhàn)略是其中關(guān)鍵的一環(huán)。

參考文獻(xiàn)

①劉繼南等：《中國(guó)形象——中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播現(xiàn)狀與對(duì)策》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006：5

②徐曉波、田雪、孫儒為，《NHK紀(jì)錄片的中國(guó)表征與價(jià)值取向》[J].《當(dāng)代傳播》，2013（6）

（作者：南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)2014級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶