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        明星真人秀節(jié)目的嘉賓策略

        2015-09-10 12:37:40趙晴
        新聞世界 2015年10期
        關(guān)鍵詞:真人秀兄弟明星

        趙晴

        【摘要】今年的電視熒屏上,數(shù)檔明星真人秀節(jié)目輪番播出,有些取得了傲人的收視率。在這些節(jié)目中,多種魅力元素相互配合,而嘉賓起到的作用更是至關(guān)重要。本文以收視火爆的《奔跑吧兄弟》為例,從角色選擇、節(jié)目擴(kuò)散、忠誠度維持等三個(gè)方面,具體剖析明星真人秀節(jié)目如何運(yùn)用嘉賓策略,贏得受眾青睞。

        【關(guān)鍵詞】真人秀嘉賓創(chuàng)新擴(kuò)散

        明星真人秀,從字面上看,包含了“明星”和“真人秀”雙層語義,“明星”統(tǒng)領(lǐng)著“真人秀”。而如果將明星真人秀視為由若干要素構(gòu)成的聚合系統(tǒng),其中占主導(dǎo)地位的還是明星嘉賓。縱觀我國現(xiàn)階段播出的數(shù)檔明星真人秀節(jié)目,《奔跑吧兄弟》一直保持著收視上的領(lǐng)先,該節(jié)目中諸位嘉賓的人氣更是日益高漲,這些無一不得益于節(jié)目組巧妙的嘉賓策略。

        一、角色選擇

        名人效應(yīng),在心理學(xué)上是一種典型的暈輪效應(yīng)。很明顯,有明星參與的電視節(jié)目與其他節(jié)目相比,更容易獲得受眾的認(rèn)同。當(dāng)受眾對節(jié)目中的某一明星有好感的時(shí)候,會不自覺地關(guān)注節(jié)目中與該明星有關(guān)的內(nèi)容,進(jìn)而對整個(gè)節(jié)目產(chǎn)生好的印象。

        所以,在一檔明星真人秀策劃之初,相應(yīng)的明星嘉賓陣容就得大致確定。選擇何種類型的嘉賓,具體到選擇哪個(gè)明星,對節(jié)目整體都將產(chǎn)生不容忽視的影響。

        明星真人秀節(jié)目組在進(jìn)行選擇時(shí),通常會將以下三方面納入考量范圍。首先是明星的影響力,這包括了明星自身的形象、人氣等綜合指標(biāo)。試想一檔節(jié)目,如果嘉賓名不見經(jīng)傳,或者形象并不健康向上,那么將很難吸引到觀眾。其次,嘉賓應(yīng)保持相對新鮮。明星本身就與普通觀眾之間存在天然的距離感,觀眾也總是企圖了解明星的日常生活,而明星真人秀節(jié)目正滿足了觀眾的這種“窺私欲”。除卻這一層固有的新鮮感之外,節(jié)目組所選擇的嘉賓此前應(yīng)從未或極少出現(xiàn)在類似的節(jié)目中,讓觀眾留有期待的空間。此外,嘉賓的風(fēng)格要與節(jié)目的定位相吻合。以《奔跑吧兄弟》為例,該節(jié)目屬于大型戶外競技真人秀,所邀請的嘉賓也都是年輕陽光、充滿活力的。反之,一個(gè)不搭調(diào)的嘉賓不僅與節(jié)目的整體風(fēng)格格格不入,甚至?xí)?yán)重影響節(jié)目的收視率。

        在明星真人秀節(jié)目中,每個(gè)人都扮演著極富個(gè)人色彩的角色,而節(jié)目組要做的是讓這些角色盡量多樣化,避免重復(fù),在巧妙的配合中放大效果,最終實(shí)現(xiàn)利益的最大化。在《奔跑吧兄弟》中,七位主要嘉賓都擁有自己的特色標(biāo)簽,并承擔(dān)著各不相同的角色任務(wù)。例如,鄧超作為“奔跑團(tuán)”的團(tuán)長,在節(jié)目中扮演的是領(lǐng)袖的角色,負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)成員、調(diào)動(dòng)氣氛等;李晨體格健壯,節(jié)目中呈現(xiàn)的一直是“能力者”形象;諧星王祖藍(lán)憑借搞怪逗趣的動(dòng)作,總是能為節(jié)目增添許多笑點(diǎn)……從《奔跑吧兄弟》的角色選擇中,可以看出該節(jié)目組對明星嘉賓資源合理加以利用。

        每一個(gè)明星都是明星真人秀角色系統(tǒng)中的一個(gè)要素,要排列組合做到人盡其才,才能達(dá)到要素間的優(yōu)化升級,提升節(jié)目的整體實(shí)力。

        二、節(jié)目擴(kuò)散

        一檔新節(jié)目的推出,實(shí)際上也是一次創(chuàng)新擴(kuò)散的過程。明星真人秀作為文化消費(fèi)品,通過自身或其他媒介,從節(jié)目首播開始,逐步傳播到一系列目標(biāo)消費(fèi)者而不斷擴(kuò)散。在此過程中,明星嘉賓一直都是最大的驅(qū)動(dòng)力。

        明星真人秀節(jié)目創(chuàng)新擴(kuò)散的早期,是相對緩慢的增長階段。新節(jié)目剛剛播出時(shí),受眾對此感到比較陌生,大部分人會持觀望態(tài)度,另外一小部分則極不情愿體驗(yàn)新的節(jié)目。明星嘉賓背后的粉絲群體是該階段的主要推手,也是創(chuàng)新產(chǎn)品的早期采用者?!侗寂馨尚值堋返钠呶恢饕钨e各自都擁有大批的忠實(shí)粉絲,在電視節(jié)目受眾中人氣頗高。其中,Angelababy是節(jié)目中當(dāng)仁不讓的“人氣王”,作為當(dāng)紅小花旦,她在年輕受眾中的號召力驚人,有不少粉絲就是沖著她才去看《奔跑吧兄弟》的。由此可見,粉絲經(jīng)濟(jì)的力量不容小覷。

        在播出一段時(shí)間后,優(yōu)秀的明星真人秀節(jié)目會進(jìn)入快速增長階段,這也是創(chuàng)新擴(kuò)散流程的關(guān)鍵一步。此時(shí),受眾對節(jié)目已經(jīng)有了一定程度的了解,也受到了來自身邊、網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)渠道信息的影響,興趣漸漸發(fā)生轉(zhuǎn)移。

        因此,節(jié)目組應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇,努力使增長加速。一方面,節(jié)目制作要直擊受眾的興趣點(diǎn)。平鋪直敘的節(jié)目吸引力有限,若能適當(dāng)插入一些“矛盾”、“話題”、“沖突”、“高潮”,節(jié)目的效果就會顯著提升。在節(jié)目設(shè)計(jì)上,除了考驗(yàn)嘉賓的體能、智力及情商外,還以特效、字幕等方式渲染嘉賓們的心理活動(dòng)。《奔跑吧兄弟》每期節(jié)目播出后,總能引發(fā)觀眾的討論,類似#尋找神秘人#、#知心哥哥鄭愷#、#前進(jìn)吧李晨#、#投降吧陳赫#、#中華鎖王寶強(qiáng)#都曾沖上微博的熱門話題榜單。

        另一方面,節(jié)目組必須集中力量展開宣傳攻勢?!侗寂馨尚值堋芬劳姓憬l(wèi)視的平臺優(yōu)勢,借助微博、視頻網(wǎng)站等媒介資源推廣節(jié)目。明星嘉賓也紛紛通過自己的微博賬號,或發(fā)表與節(jié)目有關(guān)的文字與圖片,或與節(jié)目中的其他嘉賓高調(diào)互動(dòng)。

        當(dāng)明星真人秀具有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)后,如何突破收視瓶頸成為節(jié)目組亟待解決的問題之一,創(chuàng)新擴(kuò)散又進(jìn)入了相對緩慢的增長階段。

        三、忠誠度維持

        上文所述的創(chuàng)新擴(kuò)散平衡期,是任何一檔明星真人秀都無法避免的情況,也是受眾對節(jié)目忠誠度的巨大考驗(yàn)。

        經(jīng)過一段時(shí)間的觀看之后,一部分受眾會對節(jié)目作出長期投入承諾的意識和行為的結(jié)合,另一部分則因?yàn)榉N種原因不再繼續(xù)收看。為了確保收視率,節(jié)目組不僅要保持“忠誠受眾”的粘著度,還要網(wǎng)羅新一批受眾。

        截至2015年1月4日上午,《奔跑吧兄弟》在百度搜索量達(dá)108萬,為綜藝分類下第二名節(jié)目的搜索量7倍以上。優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等六大視頻網(wǎng)站上,《奔跑吧兄弟》相關(guān)內(nèi)容在各自的綜藝頻道視頻播放量排名、熱搜排名全部第一。從這些數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),《奔跑吧兄弟》通過多期節(jié)目累積下的經(jīng)驗(yàn),已經(jīng)形成了一套系統(tǒng)的忠誠度維持模式。

        第一招,推陳出新。如果《奔跑吧兄

        弟》每一期都是同樣的七個(gè)嘉賓,那么受眾很容易會產(chǎn)生審美疲勞。因此,該節(jié)目幾乎每一期都有新的嘉賓加盟,從謝依霖、林更新、王麗坤等明星,到韓國Running Man成員,類型各不相同,每次都能帶給觀眾耳目一新的感覺。而在戶外競技的過程中,嘉賓間的組隊(duì)情況也時(shí)常變化。不同的嘉賓經(jīng)過組合,往往能迸發(fā)出迥異的“化學(xué)反應(yīng)”,像陳赫在節(jié)目中既能與李晨上演“母子情深”,又能和鄭愷組成“闌尾兄弟”。

        第二招,強(qiáng)化重點(diǎn)。Angelababy作為

        《奔跑吧兄弟》固定嘉賓中唯一的女性,相較其余男性嘉賓,所受的關(guān)注度顯然更高。再加上她的超高人氣,是節(jié)目組濃墨重彩的對象。在節(jié)目中,她不僅被塑造成“智慧女神”、“女漢子”等多元形象,還與鄭愷搭檔成為“周五情侶”(復(fù)制韓版《Running Man》的“周一情侶”)。在韓國特輯中,Angelababy出人意料地給攝像師喂食。她這樣的即興發(fā)揮,也為自己以及節(jié)目增色不少。

        第三招,研究受眾。在每期節(jié)目播出以后,《奔跑吧兄弟》節(jié)目組都會收集匯總各方的建議與評價(jià),為節(jié)目的調(diào)整提供及時(shí)的輿情參照。從《奔跑吧兄弟》的第一期開始,節(jié)目組就注意捕捉觀眾的興趣點(diǎn),并不斷向此方向靠攏。例如,第一季中的鄧超“背叛者”一集,就是取材于網(wǎng)友自編的劇本。

        《奔跑吧兄弟》的成功,是我國明星真人秀的一次有益嘗試,在嘉賓策略方面給予同類其他節(jié)目一定的示范與啟發(fā)。明星真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)通過不斷的創(chuàng)新,避免日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向,重視受眾的趣味;密切聯(lián)系嘉賓與節(jié)目本身,使二者融合成一個(gè)協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的聚合系統(tǒng);在實(shí)際運(yùn)作過程中,將明星效應(yīng)逐步轉(zhuǎn)化為節(jié)目品牌的影響力。

        參考文獻(xiàn)

        ①大衛(wèi)·赫斯蒙德夫著,張菲娜譯:《文化產(chǎn)業(yè)》[M].中國人民大學(xué)出版社,2007

        ②杜心靈、張玉濤:《消費(fèi)者行為學(xué)》[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2013

        (作者:南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)本科生,指導(dǎo)教師:章浩)

        責(zé)編:姚少寶

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