楊紫萱

【摘要】中國動畫從誕生至今已將近90年，從建國初到90年代中期中國動畫出現(xiàn)了很多高質量的作品，但是之后，中國動畫開始進入低谷，外國動畫大量占據(jù)市場。隨著市場經濟的不斷發(fā)展，中國本土動畫正在漸漸復蘇，“民營”取代“官辦”成為主流，但“保量不保質”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，現(xiàn)今中國動畫的發(fā)展仍然存在很多問題。

【關鍵詞】中國動畫歷史現(xiàn)狀問題

說到“中國動畫”的相關話題，很多人會習慣性地將之與“中國動漫”混為一談。實際上“動漫”一詞是“動畫”和“漫畫”的簡寫與合稱，還包括與之相關的周邊產品衍生物以及游戲、小說等和動漫相關的領域。因此不能簡單地用中國動畫的發(fā)展情況來代替中國動漫的發(fā)展情況，反之亦然。中國動畫作為中國動漫的一部分，其曲折的發(fā)展過程是中國動漫發(fā)展狀況的縮影。

一、中國動畫發(fā)展歷史

1、產生

中國的動畫事業(yè)是在外國動畫片的影響下出現(xiàn)的。在這一階段，中國動畫受到西方影響居多，從題材到內容和表現(xiàn)方法上都能看出歐美動畫的痕跡。

1918年開始，美國動畫片陸續(xù)從上海進入中國，在半殖民地半封建社會的中國引起轟動的同時，也激發(fā)了國人創(chuàng)作自己的動畫片的信念。1926年，由萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰四位萬氏兄弟創(chuàng)作、長城畫片公司出品的《大鬧畫室》被廣泛認為是中國動畫片的開端。

《大鬧畫室》攝制完成不久就毀于戰(zhàn)火，現(xiàn)今已經無法看到，但萬氏兄弟于1930年創(chuàng)作出的《紙人搗亂記》可以看做是該動畫一脈相承的產物。《紙人搗亂記》的靈感來自于美國的Max Fleischer在1921年創(chuàng)作的Out of The Inkwell，與《大鬧畫室》相比，《紙人搗亂記》在題材和內容上雖然很相似，但技術和畫面都更為成熟，甚至領先于當時的歐美動畫片。

2、發(fā)展

中國動畫很快結束了單純模仿歐美動畫的時期，將民族化的特色融入選題中。

1932年開始，萬氏兄弟陸續(xù)為抗日救國繪制了《同胞速醒》、《精誠團結》、《民族痛史》等等一系列具有現(xiàn)實意義的愛國動畫。1935年，萬氏兄弟制作了中國第一部有聲動畫《駱駝獻舞》，1941年，萬氏兄弟又創(chuàng)作出中國第一部動畫長片《鐵扇公主》?！惰F扇公主》的人物設計融合了中國戲曲特點，景色帶有中國水墨畫的特征，制作精良、故事內容家喻戶曉、畫面和配樂富有民族特色，標志著當時中國的動畫水平已經接近世界領先水平。

3、輝煌

抗戰(zhàn)結束后，中國動畫進入長足發(fā)展階段，特別是建國之后，動畫創(chuàng)作被納入國家體制之中，計劃經濟體制下的中國動畫不再只有“萬氏兄弟”，創(chuàng)作團隊吸納進一大批新鮮血液，許多優(yōu)秀的畫家、文學家和電影家參與到動畫片的創(chuàng)作中，木偶動畫、剪紙動畫、水墨動畫等一大批不同種類的動畫片出現(xiàn)，開啟了輝煌的“美術片”時代。

新中國第一個具有比較完備設備的電影制片廠——東北電影制片廠于1946年10月1日成立在東北的黑龍江鶴崗市，建廠初便設立了卡通組，后擴大為卡通股。建國后，動畫片制作的中心由東北轉移到上海，1950年3月上海電影制片廠美術片組成立；1957年4月1日上海美術電影制片廠成立，從這里誕生出一批耳熟能詳?shù)慕浀鋭赢嬈ó敃r稱為“美術片”），如水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》，被譽為“中國動畫片的里程碑”的《大鬧天宮》和“計劃經濟下的中國動畫片散場前最璀璨的一顆煙火”的《哪吒鬧?！?。

4、衰落

隨著經濟發(fā)展、電視機的普及和電視臺的發(fā)展，80年代開始，中國動畫的制作重心由電影院線播出的單部美術片逐漸轉向由電視播出的系列動畫，如《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等。這一時期的動畫片故事性強，教育功能慢慢讓位于娛樂功能。與此同時，外國動畫片逐漸被引入中國，國產動畫受到沖擊。日本、歐美的動畫片題材更廣泛，故事性更強，產出速度快，連續(xù)性好，注重娛樂性，一經引入便迅速在國內普及開來。上世紀90年代中后期開始，中國本土動畫陷入低谷，各個電視臺播放的兒童節(jié)目基本被外來動畫占據(jù)，加之中國動畫生產力低下，題材限制較多，中國動畫受到的關注越來越少，逐漸淡出人們的視線，而中國動畫產業(yè)則簡單的淪為“打下手”的加工廠。

5、復蘇

進入21世紀以來，受市場經濟的影響，中國動畫正逐步擺脫對“官方”的上海美術電影制片廠一枝獨秀的依賴，民間動畫團體對中國動畫的發(fā)展貢獻力量逐年增加。

1999年，《藍貓?zhí)詺馊枴吩诒本┡_播出。這部普及知識的系列動畫是以“免費送”的身份換來的播出檔期以及每集45秒的廣告時間，卻意外地受到小朋友們的熱烈歡迎。《藍貓?zhí)詺馊枴愤€建立起了相對完整的的商業(yè)機制，包括發(fā)行音像制品、在全國各地建立品牌專賣店售賣各種周邊產品、商標授權等等，到2004年，“藍貓”被認定為中國唯一一個動漫馳名商標。

除了發(fā)展商業(yè)模式的道路，中國動畫還在擴大受眾年齡方面做出了嘗試。

2001年，52集動畫片《我為歌狂》可以看作為擴大中國動畫受眾群體而作出努力的“第一個吃螃蟹的人”。《我為歌狂》故事情節(jié)現(xiàn)代感強，時常穿插Q版人物場景造成幽默效果，動畫歌舞劇的形式給觀眾耳目一新的感覺。

2007年，中國第一部大型武俠三維歷史動畫《秦時明月》橫空出世，為長期低迷的中國動畫注入了一絲活力。全電腦CG繪制的《秦時明月》無疑是多年來國產動漫作品中的佼佼者，分鏡成熟連貫場景宏大色彩豐富，人物形象精致有型，造型設計在史實的基礎上適當加入幻想成分，用具有現(xiàn)代感的方式成功地演繹了“中國風”的浪漫傳奇。

6、機遇

互聯(lián)網和手機等新媒體的興起，給中國動畫的發(fā)展帶來了新的機遇。比之于電視，由于新媒體平臺上的限制更少，動畫可表現(xiàn)的題材廣泛程度前所未有的擴大，可提供的現(xiàn)代社會樂于消費的娛樂性大大增強，為中國動畫帶來了新的發(fā)展途徑。

2009年走紅網絡的《我叫MT》是一部非商業(yè)性質的動畫，以暴雪公司著名的網絡游戲《魔獸世界》為背景，搞笑幽默、不時穿插熱血令人感動的風格贏得了眾多魔獸玩家的廣泛認同，連很多外國《魔獸世界》玩家都對之津津樂道，曾一度被眾多網友譽為“動畫新光芒”。

2012年《十萬個冷笑話》在微博上走紅，以故事新編的方式片段式地講述哪吒、匹諾曹、葫蘆娃等經過大量改編、與原著差距甚大的搞笑故事，被譽為“最掉節(jié)操”國產動畫。

網絡動畫大多充滿無厘頭惡搞和暢快的吐槽，話語文本和時下流行的網絡用語密不可分或者本身就牽動著網絡用語的變化，消解主流文化，呈現(xiàn)出標準的后現(xiàn)代網絡表演風格。

二、中國動畫發(fā)展存在的問題

近年來，國產動畫不時有幾部好的作品出現(xiàn)，但總體情況并不樂觀。雖然政府不斷出臺政策，加大扶持力度，但動畫制作費用與播出收入不成正比，造成產業(yè)鏈斷層，動畫制作圈生態(tài)環(huán)境仍然不斷惡化?，F(xiàn)階段中國的動畫發(fā)展仍存在諸多問題：

1、多數(shù)為低齡向動畫片

在很多人的觀念里，“動畫片”只是給小孩子消遣的娛樂，不適合也不必要給成年人看。這種觀念直接扼殺了中國動畫在內容方面的發(fā)展，拋棄了動漫產品的主流消費人群——青少年和成年人，使得動畫市場充斥著各種幼稚的低齡動畫，在題材和形式上完全不考慮成人的欣賞趣味，仍然為突出教育性而壓抑娛樂性。

今年7月上映的動畫電影《大圣歸來》一個月8億的票房讓人們開始改變國產動畫在人們心目中的形象，中宣部與廣電總局專門牽頭召開了《大圣歸來》研討會。會上中宣部副部長景俊海明確表示：要改變動畫片低幼的定位，以新的技術制作出多年齡段，甚至全年齡段的動畫片。

2、行政調節(jié)扭曲動畫片供需

一方面，在當代中國，動畫片的產出和流通需要接受大量審查，稍有不慎就會被斬落下馬，進而所有投資跟著打水漂，因而動畫創(chuàng)作變得慎重又慎重，容易固守在一成不變的圈子里，沒有變化。這也是中國動畫產量高銷量低、數(shù)量多質量差的原因之一。2007年2月26日央視少兒頻道在播出《虹貓藍兔七俠傳》第89集之后突然停播該片，原因在于天涯論壇上連續(xù)出現(xiàn)三位家長要求央視停播該片。這些家長認為“該片內容低級，充滿了暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅。孩子們長期觀看這樣的節(jié)目，會產生很嚴重的不良影響。最關鍵的是，該動畫片向小觀眾傳遞了一個一切問題都以暴力來解決的價值取向。”

另一方面，單純以行政手段強行提高國產動畫的出鏡率加大中國動畫供需差異的鴻溝。廣電總局于2006年下達境外動畫的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17： 00-20：00之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準。各動畫頻道在這個時間，必須播出國產動畫片或國產動畫欄目，以未成年人為主要對象的頻道必須播出國產動畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內外影視劇?！彪S后， 18部國產動畫片被國家廣電總局列入2006年度第一、第二批優(yōu)秀國產動畫片，這種“優(yōu)秀動畫名單”自2006年后每年新增一批，被媒體理解為“廣電總局推薦播出優(yōu)秀動畫名單”。

3、動畫產業(yè)鏈脆弱

產業(yè)鏈建立難，維持難，品牌形象同樣難以建立和維護，這是除企業(yè)自身理念和運營問題外，中國動畫產業(yè)最大的困境。除上述三點之外，企業(yè)自身自我保護意識淡薄，國家對動畫產業(yè)知識產權保護力度不足，相關法律漏洞百出，有關部門執(zhí)法不嚴，致使侵權和盜版行為不斷發(fā)生、屢禁不止，也是使動畫產業(yè)鏈脆弱的重要原因。

中國動畫將如何發(fā)展，能否再創(chuàng)輝煌，是一個不容易回答的問題。市場經濟下，對動畫發(fā)展的行政引導是一把雙刃劍，如何趨利避害是企業(yè)需要攻克的難題，如何更好地用政策引導動畫發(fā)展，則需要政府革新眼光，站在更加全面的角度思考問題。

參考文獻

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（作者：云南大學新聞學院2013級研究生）

責編：周蕾