張春艷

【摘要】隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍主力，特別是官方微博的開通。新疆傳統(tǒng)媒體更是抓住這個發(fā)展機遇，擴大其政治文化的影響力。本文主要根據(jù)新疆日報官方微博的特點和內(nèi)容，分析其對新疆政治文化認知、感情、態(tài)度方面的影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體政治文化官方微博影響力

一、新媒體與微博

媒體是傳播信息的載體，所謂新媒體，是伴隨著科技進步而發(fā)展起來的一系列“新”的媒體的統(tǒng)稱。在概念層面，“新媒體”既是一個時間性、歷史性的概念，又是一個技術(shù)的概念。一方面，新媒體的“新”是相對于傳統(tǒng)媒體的“舊”而言的，它是媒介形態(tài)演進的最新發(fā)展；另一方面，新媒體之所以稱之為“新”媒體，還在于新技術(shù)對它的出現(xiàn)和發(fā)展所起到的關(guān)鍵作用。①筆者認為可以從兩個層面解讀“新媒體”：首先，從傳播形態(tài)上看，新媒體與傳統(tǒng)媒體是兩個不同的傳播載體。相對傳統(tǒng)媒體，新媒體是一種新型的傳播載體，它利用最先進的數(shù)字技術(shù)平臺手段，便捷、快速的接收和發(fā)送以及反饋信息。其次，從傳播活動的功能上看，新媒體基于網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠快速地為信息的發(fā)送者發(fā)布信息以及與受眾即時互動交流，從而達到監(jiān)測環(huán)境、社會治理的功能。在這里選取新媒體中的一個最具代表性的媒介——微博作為研究對象。

在維基百科中，微博被定義為一種容許其用戶隨時更新簡略文本并可以公開發(fā)布的博客形式。微博的英文名原詞為Miniblog或Micro-blog，開始被直譯為迷你博客或者微博客，之后在新浪引入國內(nèi)后開始稱為微博，并取了一個諧音昵稱“圍脖”，既突出它的草根性，又突出了它的易用性。②截止2014年12月，我國微博用戶總數(shù)為2.49億，成為微博用戶的第一大國。現(xiàn)如今是一個網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的社會，全國各地傳統(tǒng)媒體也紛紛開通微博這一新的媒介平臺，新疆各類報社也不例外，也開通了官方微博，在監(jiān)測環(huán)境、社會協(xié)調(diào)、社會遺產(chǎn)傳承上發(fā)揮著重要作用。當然，新疆日報作為黨的機關(guān)報更是率先開通了官方微博。它是借助微博這一平臺，及時發(fā)布信息，實現(xiàn)與受眾的互動，努力在新時代更好地把握輿論導向，進行議程設(shè)置，形成政治文化影響力，以達到社會穩(wěn)定的一種新型媒體平臺?，F(xiàn)抽樣調(diào)查了新疆幾個具有代表性的媒體官方微博，通過粉絲數(shù)量的統(tǒng)計來分析其對新疆政治文化的影響力。

從表1中可以看出，就這幾個具有代表性的新疆報社官方微博將近120萬的粉絲數(shù)量上看，傳統(tǒng)媒體通過新媒體吸引了大量的受眾。這一現(xiàn)象說明，官方微博已經(jīng)成為受眾獲得信息的一個重要渠道。現(xiàn)以新疆日報官方微博作為黨報代表性媒體具體探究其對新疆政治文化的影響力。

二、文化與新疆政治文化

這里所說的文化是指人類活動的模式以及給予這些模式重要性的符號化結(jié)構(gòu)。文化體現(xiàn)為各式各樣的符號，人類的衣食住用行，甚至是思想觀念都是文化的符號或文本。人類創(chuàng)造符號用來傳達信息，滿足某種特定的需要。文化可以說是人類借助符號互相傳達信息的一種方式。

我們可以從不同層面對文化進行分類，其中包含政治文化、經(jīng)濟文化、科技文化等等。在這里選取政治文化作為研究對象。政治文化是國家層面和社會層面保持良性互動的中介，是政治行為主體之間溝通的橋梁。相對于其他理論，政治文化是一種反映公民政治認知、政治情感的心理體系，它是指公民對政治體系的認同和信仰。認同型的政治文化會維持社會的穩(wěn)定，促使體制在有序的軌道里運行。③政治文化是一種在地理環(huán)境、血緣關(guān)系、文化氣質(zhì)、宗教信仰等多種因素影響下，對政治體系中的各要素的認知、情感和評價，在心理上的積淀和反映而形成的柔性范式。簡而言之，政治文化是內(nèi)化于社會成員思想當中，帶有明顯情感傾向的較為穩(wěn)定的社會“影像”。而隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上形成的網(wǎng)絡(luò)政治文化，逐漸成為影響人們對國家、民族文化政治認知的一種重要文化形態(tài)。作為文化體系之一的政治文化，借助互聯(lián)網(wǎng)這一工具也在不斷地呈現(xiàn)出新的特點，但對于網(wǎng)絡(luò)政治文化這一概念并未形成較為一致的認識。新疆政治文化，對新疆社會的穩(wěn)定和發(fā)展起著重要的作用。那么新媒體對新建政治文化的形成、發(fā)展以及影響力究竟是怎樣的？

三、新疆日報官方微博的政治文化影響力

媒體微博主要有三個功能，即形象塑造、關(guān)系建設(shè)和公共信息服務(wù)。④這其中，公共信息服務(wù)應(yīng)該說是媒體微博最基本也是最重要的功能，這和媒體本身所帶有的渠道烙印是分不開的。黨報微博作為微博的一個重要組成部分，是黨報媒體發(fā)布信息與受眾互動的一個重要平臺。黨報可以借助這一平臺發(fā)揮其公信力和影響力。新疆日報官方微博作為新疆日報社的媒體微博，在以上三個主要功能體現(xiàn)的較為明顯，所以選取新疆日報的官方微博作為代表性媒體微博分析其對新疆政治文化的影響力。新疆日報官方微博從問世以來便受到廣泛關(guān)注，這是毋庸置疑的，但是其影響力究竟體現(xiàn)在哪些方面，對哪些人產(chǎn)生影響，基于以上對微博以及黨報官方微博的作用影響力分析，本文采取內(nèi)容分析法對新疆日報官方微博的政治文化影響力進行研究，分析影響程度以及影響原因。根據(jù)抽樣調(diào)查的方法對新疆日報官方微博2015年3、4、5月份的微博進行內(nèi)容抽樣調(diào)查。

根據(jù)表2-4的內(nèi)容抽樣調(diào)查，我們可以看出新疆日報官方微博的內(nèi)容主要是關(guān)于政治文化方面，這對新疆政治文化產(chǎn)生較大影響力。新疆日報官方微博的內(nèi)容主要反映了新疆政府部門的聲音，傳達政府部門的信息，代表政府部門的形象。

1、形成政治文化認知

新疆日報官方微博實現(xiàn)政治象征和符號的傳播。例如左表中的關(guān)于水利改革、食藥安全、落實“四個全面”等構(gòu)成新疆政治象征系統(tǒng)。報紙?zhí)峁﹫D片和文字，廣播電臺傳播聲音，電視播出清晰的畫面，而新媒體網(wǎng)絡(luò)則將這些集于一身。新疆日報官方微博使新疆的政治形象進入大眾的視野，將有關(guān)國家、政府、政黨、社團等政治組織機構(gòu)、憲法民主原則、政治制度等政治常識通過微博的形式對公眾進行啟蒙，讓公民了解政府是怎樣進行運作，進而培養(yǎng)公民的政治文化素養(yǎng)。

2、培養(yǎng)政治文化感情

新疆日報官方微博體現(xiàn)了即時性、便捷性、互動性等傳播特點，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和正發(fā)生的事情同步直播。公民也可以充分借助這個的平臺獲得無限的信息并且及時進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論。從表中可以看出，新疆日報官方微博發(fā)布大量大眾關(guān)心的問題，水利改革、社會保障、就業(yè)服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生等，有助于形成表達意見、宣泄情感，愛憎分明的情感環(huán)境。通過政治情感的培養(yǎng)形成政治認同，以達到政治文化的認同。政治文化的形成對新疆這個多民族地區(qū)具有強大的影響力及作用，政治文化的形成也就意味著對多民族的認同、政黨的認同、國家的認同，所以新疆日報官方微博對新疆政治文化的影響力不可忽視。

3、影響政治文化態(tài)度

近年來，新疆日報官方微博的開通，通過及時發(fā)布信息，受眾可以從中了解到大量關(guān)于時事政治的信息以及勞動就業(yè)、社會保障、環(huán)境保護、公共衛(wèi)生安全等關(guān)乎國計民生的事件，經(jīng)微博媒介的報道傳播，使受眾意識到這些社會問題本身就是政治問題。從而通過政治問題的了解形成與之相適應(yīng)的政治文化態(tài)度，換言之，新疆日報官方微博內(nèi)容的發(fā)布直接或間接地影響受眾的政治文化態(tài)度。微博的核心功能也是微博最重要的功能即能夠快速整合社會、快速區(qū)別社會群體，形成巨大的輿論壓力從而治理社會，也就是說微博的核心功能從本質(zhì)上來說是治理社會的功能。⑤政治文化的形成，與受眾的政治心理、政治情感、政治態(tài)度等方面聯(lián)系在一起，因素的緊密結(jié)合從而可以達到長久的維護政治穩(wěn)定的目的。

結(jié)語

當今社會，作為社交媒體的微博已經(jīng)滲透到新聞領(lǐng)域的各個方面。而傳統(tǒng)的黨報微博能夠借助這樣一個新型的科技平臺，及時發(fā)布信息，監(jiān)測社會，成效有目共睹。本文通過對新疆日報官方微博的內(nèi)容分析，認為要充分利用新媒體快速、及時、互動等優(yōu)點來擴大其在政治文化方面的影響力，從而達到穩(wěn)定社會的作用。

參考文獻

①宮承波：《新媒體概論》[M].中國廣播電視出版社，2013

②林剛：《新媒體概論》[M].中國傳媒大學出版社，2014

③曹彩霞，《當前我國網(wǎng)絡(luò)政治文化建設(shè)的問題及對策研究》[D].河北師范大學，2014：52

④彭蘭，《媒體微博傳播的策略選擇》[J].《中國記者》，2011（2）

⑤張斯琦，《微博文化研究》[D].吉林大學，2012：162

（作者：新疆財經(jīng)大學新聞與傳播學院2014級研究生）

責編：姚少寶