王冠

【摘要】傳統(tǒng)觀念中，紙媒相較于網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢便是其固有的媒體資質(zhì)和成熟的采編團(tuán)隊，這使得紙媒在網(wǎng)絡(luò)快捷傳遞各類資訊的同時仍能保證其深度報道能力，并以此來保持對一部分受眾的吸引力。隨著媒介轉(zhuǎn)型的加快，并借由抗戰(zhàn)勝利70周年這個契機(jī)，以騰訊網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體則在此次媒介轉(zhuǎn)型中占得先機(jī)，成為網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入深度報道時代的“大事件”。本文旨在通過此案例分析網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道能力的提升。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道壯歌

自去年起，紙媒主編、從業(yè)者“跳槽”以及報紙發(fā)行量的逐年下降、受眾的媒介選擇更傾向新媒體等消息讓越來越多的人開始推崇“紙媒消亡論”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的建立與移動終端的普及使得網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越發(fā)堅實，但靠著復(fù)制紙媒內(nèi)容起家的網(wǎng)絡(luò)媒體最開始的發(fā)展之路確實是依靠自身高速、便捷的發(fā)布渠道主攻實時資訊，而紙媒相對側(cè)重于對資訊本身的來龍去脈進(jìn)行挖掘。但媒介轉(zhuǎn)型的今日，網(wǎng)絡(luò)媒體也沒有停滯不前，而是不斷將廣度、深度、速度進(jìn)行整合，力圖在轉(zhuǎn)型過程中占得先機(jī)，打造更加強(qiáng)勢的媒體。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道現(xiàn)狀

1994年4月20日我國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，1995年5月正式向社會開放網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并提供服務(wù)，1998年新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)成立。中國的網(wǎng)絡(luò)媒體同中國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一起成長一起進(jìn)步。1998年成立的騰訊公司也在2003年底開始推出新聞平臺。新浪、網(wǎng)易、騰訊等陸續(xù)推出的新聞平臺成為新聞傳播的一種全新途徑。

但談到網(wǎng)絡(luò)媒體的定義，各種說法不絕于耳，總結(jié)下來網(wǎng)絡(luò)媒體有兩大共性，其一就是網(wǎng)絡(luò)媒體源于互聯(lián)網(wǎng)，核心也是互聯(lián)網(wǎng)；其二是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的是有更強(qiáng)大的聚集與整合作用。網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之初主要是對傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的簡單復(fù)制，而后衍生為對新聞時效性的把握，網(wǎng)絡(luò)媒體以自身高速、不受制于版面、時段的聚集作用對傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞進(jìn)行整合后推出，這一度成為網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢所在。但傳統(tǒng)紙媒對于新聞事實的深度挖掘一直以來就是網(wǎng)絡(luò)媒體欠缺的地方，這也成為紙媒與網(wǎng)媒相互競爭的博弈點(diǎn)所在。但隨著媒介轉(zhuǎn)型的不斷加快，紙媒發(fā)力尋求出路的同時，網(wǎng)絡(luò)媒體為避免同質(zhì)化也充分發(fā)揮其兩大特性發(fā)展深度報道。2015年是反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，就此開設(shè)專題的媒體不勝枚舉。騰訊新聞的《壯歌》專題隸屬于深度報道中的整合報道。整合報道，也稱版塊式報道、組合式報道或結(jié)構(gòu)式報道，即整合媒介資源，對某個重要事件或人物進(jìn)行全方位、多角度、立體化報道、它一般用于報道重大事件或重要新聞主題。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，整合報道也是最為常見的深度報道形式。由于它發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)整合力大的資源優(yōu)勢，一般被稱為“專題”。網(wǎng)絡(luò)媒體中的翹楚騰訊新聞一開始便搶占先機(jī)對整個活動進(jìn)行全方位策劃，利用網(wǎng)絡(luò)媒體自身優(yōu)勢，以視頻、圖片、文字、動畫聯(lián)動的形式推出正面弘揚(yáng)抗戰(zhàn)勝利精神的《壯歌》專題。在吸引受眾眼球的同時，通過對史實的充分挖掘、深入理解向業(yè)界宣示著新一輪媒介轉(zhuǎn)型的成果——網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道時代，來了！

二、網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道特點(diǎn)

1、依托網(wǎng)絡(luò)資源，對報道內(nèi)容進(jìn)行整合

上文中我們談到網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)就是源于互聯(lián)網(wǎng)，它的核心也是互聯(lián)網(wǎng)。以互聯(lián)網(wǎng)思維為起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體最初的采編思想更傾向于對既有內(nèi)容的整合。不受版面、時長限制的網(wǎng)絡(luò)媒體在對新聞內(nèi)容的深度報道上首先可以借力便利的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎對新聞內(nèi)容進(jìn)行多方整合，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。同樣一則新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過大量有價值信息的發(fā)布使受眾更加深入、透徹的了解事件發(fā)生發(fā)展的全過程。

以騰訊新聞對抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的專題報道中我們可以發(fā)現(xiàn)，騰訊新聞此次的專題策劃《壯歌》主要分為三部分，其一是“新聞資訊”板塊，這個版塊中下屬“最新消息”、“分析評論”、“高清圖集”、“視頻報道”。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的高度包容性對已知信息進(jìn)行全方位的整合并填充自己的獨(dú)家內(nèi)容。當(dāng)然獨(dú)家內(nèi)容還需要媒體的權(quán)威來保證。但我們不難看出網(wǎng)絡(luò)媒體對資源的高度占有使得網(wǎng)絡(luò)媒體可以對各類報道內(nèi)容進(jìn)行整合。

2、拓展網(wǎng)絡(luò)思維，對表現(xiàn)形式進(jìn)行整合

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸走入大眾視野，越來越多的人嘗試將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用于多重維度。同樣，媒體人也將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到極致，互聯(lián)網(wǎng)以其無限的包容力和建構(gòu)力為我們多維度的呈現(xiàn)整個世界，所以網(wǎng)絡(luò)媒體借助這樣的思維在進(jìn)行深度報道時對新聞報道的表現(xiàn)形式進(jìn)行整合。除了傳統(tǒng)媒體慣常使用的文字、圖片甚至視頻外，網(wǎng)絡(luò)媒體不滿足于單純的簡單拼湊而是從既有資源中提取有效信息，以文字、圖片為主，融合圖表、動畫、視頻、音頻。

在騰訊新聞的此次策劃中，多樣的表現(xiàn)形式更是賺足了眼球。從抗戰(zhàn)版電子書到抗戰(zhàn)小游戲的推出甚至獨(dú)家策劃的小型紀(jì)錄片都有助于對抗戰(zhàn)歷史的深度挖掘，為受眾呈現(xiàn)一個更加完整的抗戰(zhàn)歷史。并且將報道的基調(diào)定位在“積極抗戰(zhàn)，戰(zhàn)績輝煌”上，盡力還原后的歷史通過多種表現(xiàn)形式的呈現(xiàn)帶給受眾的實際傳播效果更加強(qiáng)烈。全媒體時代，人們?nèi)狈Φ囊巡皇切畔ⅲ炊畔⑹沁^剩的。人們也不缺乏渠道，受眾獲取信息的方式甚至比主流媒體更為便捷迅速。因此受眾對信息的接收始終處于向廣度的擴(kuò)展，碎片化信息的堆砌并不能從更加宏觀的角度把握事件，因此受眾缺少對于事件信息的整合和梳理，以及從更高的視角審視事件而流于信息表面，止步不前。故而全媒體時代的深度報道，更需要有全局觀念、整合信息的能力以及流暢的邏輯思維，把握事件背后的意義與價值，這才是網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的理想出路。

3、借力網(wǎng)絡(luò)效能，對傳播方式進(jìn)行整合

網(wǎng)絡(luò)媒體之所以被業(yè)界稱為新媒體，筆者認(rèn)為其中很重要的一點(diǎn)是它的新穎之處，即有別于傳統(tǒng)媒體，可以對新聞事實進(jìn)行延續(xù)性的追蹤，使受眾更加了解整個事件的完整發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體借力網(wǎng)絡(luò)即時的傳播效能，對傳播方式的整合也是轉(zhuǎn)型后的網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體可以綜合、立體、開放、動態(tài)的展示新聞事件，揭示事件背后的內(nèi)涵，無限的建構(gòu)能力使得網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行新聞深度報道時更加得心應(yīng)手。

騰訊新聞關(guān)于抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的《壯歌》專題中格外搶眼的便是“獨(dú)家策劃”板塊，其中包含的“幸存者檔案”、“老兵不朽”、“一顆子彈”、“短史記”、“講武堂”，每個版塊的內(nèi)容都格外新穎。其中內(nèi)容或許并不是唯一的、特別的，但整體呈現(xiàn)上展現(xiàn)出了一條條完整的歷史脈絡(luò)。而另一個重點(diǎn)版塊“獨(dú)家影像”中的策劃更是十分巧妙，無論是沖走體驗二戰(zhàn)戰(zhàn)場的“丈量”還是重溫偉大抗戰(zhàn)精神的“堅忍”更有還原抗戰(zhàn)經(jīng)典戰(zhàn)役的“卓絕”都是一種對資源的整合，一種對網(wǎng)絡(luò)效能的深入理解與使用。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的不足

1、報道更新較慢

網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之初就以時效性見長，及時跟蹤咨詢成為網(wǎng)絡(luò)媒體崛起的先決因素。相對于簡明新聞報道來說，網(wǎng)絡(luò)媒體做到了實時更新，但是在深度報道中，這一優(yōu)點(diǎn)卻并沒有體現(xiàn)出來。較慢的更新速率成了網(wǎng)絡(luò)深度報道中的一個滯后特點(diǎn)。

以《壯歌》為例，整個專題中更強(qiáng)調(diào)時效性的是新聞資訊版塊。7月20日13時51分發(fā)布的“日本三菱正式向美國二戰(zhàn)勞工道歉”與7月24日7時52分發(fā)布的“商人自辦抗戰(zhàn)勝利博物館，老兵稱不怕犧牲怕遺忘”時隔近4天，與下一條新聞于7月28日01時45分發(fā)布的“82歲老兵憶秘密戰(zhàn)線經(jīng)歷：15歲上戰(zhàn)場負(fù)傷致殘”也時隔4日。這樣的事例充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深入報道時更加突出的是獨(dú)家策劃，相應(yīng)的對新聞資訊的更新上速率降低。

2、推廣后勁不足

網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道想要出彩，合理的推廣是必不可少的，在信息紛繁復(fù)雜的今日，如何使自己提供的信息進(jìn)入受眾視野并被選擇便需要一定程度的推廣。但網(wǎng)絡(luò)媒體推廣點(diǎn)變換的頻繁性導(dǎo)致報道的內(nèi)容沒有完全成為議程就被忽略，顯示出了推廣后勁的不足。

早在5月9日，騰訊網(wǎng)成為中國唯一一家對紅場閱兵進(jìn)行直播的媒體，就已經(jīng)成功看出騰訊網(wǎng)在此次報道中的野心?！秹迅琛穼ｎ}確立的報道基調(diào)和內(nèi)容表達(dá)上都與其他媒體有著較大的差異，不僅立意昂揚(yáng)，而且投入重點(diǎn)資源制作了一系列大型視頻紀(jì)錄片和新媒體的互動欄目，將網(wǎng)絡(luò)小游戲融合在整個專題中既是挑戰(zhàn)又是創(chuàng)新。但強(qiáng)勁首推過后，推廣的后勁明顯呈現(xiàn)不足。而關(guān)于《壯歌》專題的討論也慢慢進(jìn)入一個低潮期。這種推廣后勁的不足不利于網(wǎng)絡(luò)媒體在媒介轉(zhuǎn)型的當(dāng)下對受眾資源進(jìn)行占有，反而降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的核心競爭力。

3、個性化仍短缺

如果說網(wǎng)絡(luò)媒體的專長是利用大數(shù)據(jù)分析來為每位受眾定制屬于自己的新聞，那這種分眾化就同樣需要運(yùn)用到深度報道中去。受眾想了解關(guān)于事實的哪方面細(xì)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)媒體就可以在可行的空間范圍內(nèi)滿足受眾的需求。

《壯歌》專題與以往的網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道相比確實有很大進(jìn)步，但仍舊無法擺脫網(wǎng)絡(luò)媒體延續(xù)傳統(tǒng)媒體思維，“只重統(tǒng)，不重分”的局限，在信息傳遞上大而統(tǒng)降低的受眾滿足感或許將是未來一次媒介轉(zhuǎn)型的一次動因。

結(jié)語

隨著技術(shù)與思想的雙重發(fā)展推進(jìn)，媒介轉(zhuǎn)型早已不是新鮮話題。可當(dāng)我們深入探究媒介轉(zhuǎn)型的意義，筆者認(rèn)為更好地滿足受眾需求將是一切改變的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新媒體，在媒體競爭中既有不可比擬的優(yōu)越性，同時也存在某些弊端。它一方面為我們提供更加快速、便捷的新聞來源，一方面又呈現(xiàn)了一些流于形式的表象。但筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體若要增強(qiáng)競爭力，發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時借鑒傳統(tǒng)媒體是必不可少的。關(guān)注重大社會問題，增強(qiáng)深度報道的分量，是未來網(wǎng)絡(luò)媒體屹立不倒不被更新的媒體形式淘汰的必由之路。網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道競爭已然開始，如何更好的進(jìn)行深度報道，每家媒體的選擇不同，但整個業(yè)界的大趨勢下我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道，勢在必行。

（作者：南京政治學(xué)院新聞傳播系研究生）

責(zé)編：周蕾