張倩

【摘要】電視作為大眾傳播媒介，以視聽兼?zhèn)洹鞑ニ俣瓤?、覆蓋面廣的特性贏得了受眾，它憑借獨特的魅力影響著人們的生活，也以電視欄目的形式，將主持人這一角色帶進了千家萬戶。然而在當(dāng)今的電視欄目中，部分主持人對自身在欄目中的定位存在偏差的現(xiàn)象，導(dǎo)致了節(jié)目的庸俗化，不僅影響了節(jié)目的收視率，而且?guī)砹瞬涣嫉纳鐣绊?。因此，主持人明確自身在欄目中的準(zhǔn)確定位成為了欄目發(fā)展的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】主持人電視節(jié)目定位收視率

一、電視節(jié)目主持人與欄目的關(guān)系

在談?wù)撾娨暪?jié)目主持人在電視欄目中的定位與作用之前，我們必須要先了解一下電視節(jié)目主持人與欄目的關(guān)系。

我們經(jīng)常在提到某個電視欄目的時候很自然的想到其電視欄目的主持人，同樣的在提及某個知名的電視欄目主持人時也會想到其主持的電視欄目。主持人和電視欄目的關(guān)系就像水和魚的關(guān)系，他們彼此是相輔相成的，是不可分割的一個整體。從事過媒體工作的人都明白，主持人在屏幕間展現(xiàn)的風(fēng)采，除了個人魅力這一不可忽視的因素之外，還包含了其他電視工作者的共同努力。

一個欄目要體現(xiàn)自身價值，必須有內(nèi)核存在，即節(jié)目的表達(dá)對受眾有益。內(nèi)核的設(shè)計構(gòu)建工作由制片人和編導(dǎo)完成，通過主持人呈現(xiàn)給觀眾。作為內(nèi)核的載體，主持人既是表現(xiàn)者，同時也是壓力的承受者。主持人是一個節(jié)目的傳達(dá)者，將由他把大家的工作成果展示出來，不難想像，主持人肩負(fù)著很重的責(zé)任。主持人在完整傳達(dá)節(jié)目內(nèi)核的基礎(chǔ)上進行適當(dāng)技巧與手段的運用，一旦有所偏差，將可能使傳播效果大為減弱，有時甚至還會出現(xiàn)誤導(dǎo)觀眾的現(xiàn)象。

所以說電視節(jié)目主持人與電視欄目的關(guān)系相輔相成，唇齒相依。真正認(rèn)清兩者的關(guān)系，明確各自的任務(wù)內(nèi)容，才能使主持人與電視欄目相得益彰，保持旺盛的生命力。

二、電視節(jié)目主持人在欄目中的定位

如上文所說，主持人是依托欄目而存在的，欄目是靠主持人來表現(xiàn)其內(nèi)容。主持人是電視欄目的靈魂，如何使主持人最大限度地發(fā)揮自己的水平，讓欄目的每一個符號都成為促進節(jié)目品牌化進程的有效籌碼，這些都是決定電視欄目成敗的關(guān)鍵。作為打造欄目最有效的突破口，主持人在欄目中的定位既取決于欄目定位，同時，一個優(yōu)秀的主持人，也將為所在欄目增添亮色。在欄目的籌劃階段，需要對欄目進行準(zhǔn)確的定位，其中媒體定位和受眾定位尤為重要。認(rèn)清媒體在大環(huán)境中所處的位置，確定受眾群體范圍，有利于把握欄目的風(fēng)格，進而選擇與該風(fēng)格相吻合的主持人。在各類電視節(jié)目中，我們會看到很多風(fēng)格迥異的節(jié)目主持人，如溫和親切的張越、嚴(yán)肅莊重的白巖松，青春靚麗的管彤、端莊大方的李小萌。他們之所以給我們留下深刻印象，除了個人魅力因素外，也與其所在的節(jié)目有很大關(guān)系。張越的平民化風(fēng)格在《半邊天》節(jié)目里得到了極好的發(fā)揮，面對清一色的女性被訪者，她柔和的提問促使對方娓娓道來；《360°》中，白巖松需要在時事點評時深化節(jié)目主題，引發(fā)觀眾思考，他嚴(yán)肅的表情并不會使人感到不自在。主持《新聞會客廳》的李小萌也以不張揚不粉飾的風(fēng)格將節(jié)目的特色貫徹到底?？梢姡娨暪?jié)目主持人的風(fēng)格需要與節(jié)目定位相吻合，才能使節(jié)目更好的實現(xiàn)傳播意圖。

三、主持人在電視欄目中定位產(chǎn)生偏差的原因

1、過度追求收視率及商業(yè)影響導(dǎo)致節(jié)目雷同化

如今傳媒行業(yè)競爭激烈，各大電視臺相繼出現(xiàn)了粗制濫造、風(fēng)格類型大同小異的電視欄目，隨著這樣一些電視欄目的出現(xiàn)，主持人雷同化的問題也隨之產(chǎn)生。

從2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》開始，驚人的收視率，強烈的觀眾反響，超高的知名度當(dāng)然同時也伴隨著誘人的收視利潤，牽動了無數(shù)同行們的心，同時這一真人秀節(jié)目主持人的主持風(fēng)格也成了很多主持人模仿的對象。也就是在這樣的情況下，各地方臺開始紛紛效仿，各大同小異的娛樂消遣節(jié)目產(chǎn)生，在這樣的背景下，主持人的定位和作用就被自然的統(tǒng)一了，主持人的與眾不同在相同的節(jié)目類型中就很難脫穎而出。

更有甚者，為了追求更多的商業(yè)利益，獲取更多的利潤，在電視節(jié)目中加入諸多商業(yè)性的廣告。在這同時，身為傳播節(jié)目內(nèi)核的主持人就成為廣告商們的幫兇。這也是許多觀眾不喜歡某檔電視欄目或某個主持人的原因——“廣告太多了”。受商業(yè)利益的驅(qū)使，單純追求高收視率，是導(dǎo)致主持人在電視欄目中定位錯誤的原因之一。

2、主持人的淺薄導(dǎo)致節(jié)目庸俗化

在競爭日趨激烈的社會中，物質(zhì)生活成了人們瘋狂追求的目標(biāo)，而個人修養(yǎng)及精神生活卻遭到了忽視，進而導(dǎo)致審美情趣低下，對待問題沒有深入思考和追求心靈的感悟，而是更多地追求感官的刺激，以求打破現(xiàn)實生活的沉悶單調(diào)。隨之而來的是，電視節(jié)目普遍存在同類電視節(jié)目表現(xiàn)形式單一，缺少一定的文化內(nèi)涵及創(chuàng)新精神。當(dāng)前，電視綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，真人秀及選秀節(jié)目受關(guān)注程度普遍提高，這樣各電視臺相繼推出了同等類型的節(jié)目，這其中少有自己的風(fēng)格和特色。

我們都知道，電視傳播在精神文明建設(shè)中起著至關(guān)重要的作用，而主持人則是電視傳播的關(guān)鍵人物，然而有的主持人對庸俗化傾向沒有抵制，而是刻意逢迎，尤其是在綜藝節(jié)目中，有的主持人為了博取觀眾眼球，以調(diào)侃嘉賓而使自己出盡風(fēng)頭，實則其主持語言的不規(guī)范反而導(dǎo)致節(jié)目整體的惡俗，使節(jié)目看起來沒有靈魂及思想內(nèi)涵，喪失了原本的傳播意圖。因此，作為電視新聞工作者，我們要認(rèn)清自己的職責(zé)，明確我們的工作目的。

3、錯誤分析受眾的心理需求導(dǎo)致其與節(jié)目脫節(jié)

從生理學(xué)角度分析，人們對平淡的、循規(guī)蹈矩的事物不是很感興趣，而新奇的、活潑的、搞笑的、娛樂的事物往往會吸引觀眾的眼球。這樣一來那些娛樂化、輕松類的電視節(jié)目比那些正統(tǒng)化，相對嚴(yán)肅的電視節(jié)目更容易受觀眾喜愛和歡迎。一些電視節(jié)目盲目跟風(fēng)，從而導(dǎo)致電視節(jié)目主持人把考慮的側(cè)重點放在如何吸引觀眾，如何討好觀眾上。在一定程度上，這是適應(yīng)大眾，迎合觀眾的舉動。然而，節(jié)目和主持人這樣的舉動僅僅從觀眾的某些需求來考慮，而忽視了觀眾還有更高的追求。讓觀眾開心快樂過后能不能留下更多思索的空間，這就對電視節(jié)目本身和主持人個人的知識涵養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

四、糾正主持人在節(jié)目中錯誤定位的有效措施

1、堅持以綠色收視率引領(lǐng)電視創(chuàng)新

“綠色收視率”，這一概念由中央電視臺提出，為的是讓導(dǎo)向性與思想性同在，讓品位與責(zé)任同持。我們所說的綠色，指經(jīng)濟效益和社會效益雙重發(fā)展，既要保證社會的責(zé)任，又不忽視利益，這也是提示和警戒當(dāng)今只重視經(jīng)濟利益而完全將社會效益拋之腦后的媒體，改變其收視理念。真正意義上的電視節(jié)目不是為收視率而生的，收視率標(biāo)準(zhǔn)無法準(zhǔn)確評價和衡量電視藝術(shù)的品質(zhì)與價值。這一概念的收視率可以作為觀眾對電視節(jié)目喜愛和滿意度的一種參照標(biāo)準(zhǔn)，而不是評價一個電視節(jié)目有無價值的決定性標(biāo)準(zhǔn)。

沒有了精良的節(jié)目，就很難保證較高的收視率，同樣主持人在節(jié)目中的傳播作用也相對不能更好的發(fā)揮，加之節(jié)目雷同化、庸俗化的泛濫，主持人個性魅力的不突出，導(dǎo)致了其在節(jié)目中的定位和作用就有了偏差。反之，沒有了盲目的跟風(fēng)以及追逐名利的目的，主持人才能把更多的注意力投入到節(jié)目的內(nèi)容上來，給受眾帶來美的視聽享受，從而達(dá)到節(jié)目預(yù)期的宣傳效果。

2、把握節(jié)目的主流方向、提升節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)

主持人在節(jié)目中的定位首先要取決于節(jié)目本身。只有樹立了正確的方向，涵蓋了優(yōu)秀的內(nèi)容，才能讓主持人在這樣一個規(guī)范的大環(huán)境下找到合適的位子。

首先，明確社會的主流媒體文化，進而明確節(jié)目的社會責(zé)任和服務(wù)對象，對社會和受眾起正確的輿論導(dǎo)向作用。主持人在發(fā)揮其“耳目喉舌”作用的同時，還要以健康、規(guī)范、積極的言語表達(dá)來引領(lǐng)和傳達(dá)節(jié)目。

其次，節(jié)目品質(zhì)的提高對于確立主持人在欄目中的定位起著至關(guān)重要的作用。在傳媒市場競爭日趨激烈的今天，相似的節(jié)目層出不窮，要想在節(jié)目形式雷同的情況下占領(lǐng)市場份額，取得先機，就更需要我們提升品質(zhì)內(nèi)涵，增加節(jié)目的創(chuàng)新點，主持人自身的風(fēng)格特色恰到好處的與欄目風(fēng)格相貼合，展現(xiàn)個人魅力，使兩者相得益彰、完美結(jié)合，用主流文化來主導(dǎo)節(jié)目發(fā)展。

3、提高主持人自身的思想高度和氣質(zhì)修養(yǎng)

電視節(jié)目主持人作為面向社會大眾的公眾形象，作為黨和媒體機構(gòu)的宣傳員，是一個節(jié)目本身乃至電臺電視臺的形象標(biāo)志。所以節(jié)目主持人不僅需要光鮮的外表，同時應(yīng)該具備深厚的文化底蘊和內(nèi)涵即內(nèi)在素質(zhì)，這樣才能在電視欄目中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。正如上文提到的，一個好的欄目造就了主持人光鮮的熒幕形象，但同時，頭上的光環(huán)往往會讓主持人對自身產(chǎn)生錯誤的定位和判斷。除了在思想上矯正外，過硬的專業(yè)素質(zhì)才是避免這一現(xiàn)象出現(xiàn)的基礎(chǔ)。

在我國有很多主持人具有很高的文學(xué)素養(yǎng)和深厚的文學(xué)功底，從而贏得了廣大觀眾的喜愛，在節(jié)目中找到了自己正確的定位。一名合格的主持人不僅需要文學(xué)素養(yǎng)，還需要一定的藝術(shù)修養(yǎng)。提高藝術(shù)素養(yǎng)，同樣也可以提高主持人的審美，這就有效的提高了主持人的表現(xiàn)力及審美標(biāo)準(zhǔn)，從而更能夠帶給大眾以美的享受。

參考文獻(xiàn)

①吳郁、李金榮、尹力、高貴武：《電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)研究》[M].中國廣播電視出版社，2007

②程普江，《電視節(jié)目中的娛樂性淺議》[J].《劇作家》，2010（3）

③曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2006

（作者：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院教師）

責(zé)編：周蕾