亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        “現(xiàn)象級(jí)”改編電視劇的品牌發(fā)展分析

        2015-09-10 12:37:40李重桃
        新聞世界 2015年10期
        關(guān)鍵詞:彈幕游戲

        李重桃

        【摘要】熱播電視劇《花千骨》是以網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅小說《花千骨》改編的同名電視連續(xù)劇,一播出就以其強(qiáng)勁的收視率榮登各大電視劇排行榜首位,并通過多方平臺(tái)的合作造勢迅速擴(kuò)大品牌影響力,成為今年最具影響力的電視劇品牌。本文以《花千骨》為例,分析了“現(xiàn)象級(jí)”改編電視劇成功的原因。

        【關(guān)鍵詞】影視品牌改編劇泛娛樂化媒介合作

        一、“現(xiàn)象級(jí)”品牌電視劇《花千骨》

        2015年被稱為“改編電視劇元年”,有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán),其中約90部將被拍成電視劇,24部將被拍成電影,內(nèi)容跨越懸疑、仙俠、抗戰(zhàn)、民國等諸多領(lǐng)域,在“改編熱”浪潮的推動(dòng)下,6月9日湖南衛(wèi)視播放的網(wǎng)絡(luò)小說改編類古裝電視劇《花千骨》,則把改編電視劇的風(fēng)暴吹上了又一個(gè)高峰。

        近年來,改編電視劇的風(fēng)潮可追溯到2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》,該電視劇獲取得了一致的好評(píng)。之后的改編電視劇《神話》接連刷新了央視電視劇收視率,也打開了一條改編類電視劇的創(chuàng)作之路,其中不乏令觀眾稱贊的口碑類作品,如《甄嬛傳》、《古劍奇譚》,不僅在熒屏上大放異彩,更引起了一系列由影視作品所帶來的社會(huì)文化現(xiàn)象和相關(guān)產(chǎn)業(yè)效益,這類作品由單純的一部電視劇引起了專屬的文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,衍生出了獨(dú)有的精神文化符號(hào),便成為了“現(xiàn)象級(jí)”的影視作品?!墩鐙謧鳌凡コ龊笃洫?dú)特的人物角色語言在網(wǎng)上流傳開來,形成所謂“甄嬛體”,如“這真是極好的!”。其人物生動(dòng)個(gè)性的表情也爭相被人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中模仿傳播,這便是成功電視劇的“現(xiàn)象級(jí)”特征。

        在近年來的“改編熱”中,除了這些大紅大紫的作品,更多的是曇花一現(xiàn)的次等作品,很多作品由于劇情改編失敗、演員選擇不當(dāng)?shù)仍颍踔吝B成本也很難拿得回來,2015年已經(jīng)過去三分之二,預(yù)期拍攝的90部作品也拍過了大半,口碑良好的卻屈指可數(shù)。雖然2015年下半年還有多部強(qiáng)勢改編劇,如《瑯琊榜》、《云中歌》等來勢洶洶,但這些作品想要躍居現(xiàn)象級(jí)影視作品,實(shí)在有不少壓力。

        《花千骨》由網(wǎng)絡(luò)作家fresh果果創(chuàng)作,一經(jīng)推出就取得了豐碩的成果,連續(xù)蟬聯(lián)搜索榜前列,位居各大電視排行榜榜首,截止7月,《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)總播放量超過30億,單集播放量破2億,其出品方慈光傳媒首輪發(fā)行銷售收入超過2億,估測利率55%,網(wǎng)絡(luò)閱讀量也突破15億大關(guān),“現(xiàn)象級(jí)”特征明顯。除了網(wǎng)絡(luò)流行的“師徒檔”用語之外,同名游戲、卡通角色、主題文娛用品也在播出不久后開始大肆流行。改編劇《花千骨》的成功除了“一劇兩星”的粉絲效應(yīng),暑期檔播出的時(shí)段優(yōu)勢外,其成功更來源于其高質(zhì)量的原素材,即優(yōu)秀的原作IP。

        二、《花千骨》——優(yōu)秀IP產(chǎn)權(quán)衍生的主題影視品牌

        IP即intellectual property,即知識(shí)產(chǎn)權(quán),網(wǎng)絡(luò)電視作品都是由原著IP改編而來,好的IP價(jià)值巨大,利用得當(dāng)不僅可以讓由其改編的電視劇大紅大紫,還能帶動(dòng)一系列如文娛、服裝等衍伸經(jīng)濟(jì)鏈條獲利,不同手筆匠心獨(dú)運(yùn)之下,甚至還可以重復(fù)利用制作作品,如四大名著中的《西游記》,電視劇、電影拍了再拍,相同的故事只要運(yùn)用不同的拍攝手法依然廣受歡迎,前不久的《大圣歸來》就是對(duì)這一經(jīng)典IP的再次肯定,而在涉及的游戲、玩具等相關(guān)領(lǐng)域也早已經(jīng)成為符號(hào)級(jí)的素材。

        《花千骨》與《西游記》一樣,屬于古典仙俠主題的IP素材,具有豐富的想象內(nèi)涵和創(chuàng)作空間。《花千骨》原著小說2008年發(fā)布于晉江文學(xué)城,內(nèi)容充滿神仙妖魔的趣味因素,引人入勝,中國古典美的風(fēng)格讓人心曠神怡,故事情節(jié)跌宕起伏,人物感情矛盾真摯錯(cuò)雜,主人公花千骨由一位單純可愛的小女孩到最后成為威懾天下的妖神,飽受命運(yùn)折磨卻始終沒有放棄善良仁愛的本心。小說發(fā)表后受到廣大讀者歡迎,更是在年輕讀者群中備受青睞,幾年來蟬聯(lián)仙俠類網(wǎng)絡(luò)小說排行榜前列,積累了大量的讀者粉絲,如此強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)小說經(jīng)典IP為電視劇的播放積累了大量的人氣。一部IP的人氣越高,越被更多的人所接受,越有利于打造其主題影視品牌。

        當(dāng)書刊IP變成了熒屏上的神形具備的影視作品,其中人物就具有了實(shí)體的形象,相關(guān)產(chǎn)業(yè)根據(jù)該形象不斷拓展延伸就形成了各種以該IP為主題的品牌產(chǎn)品。一般來講,一種文學(xué)IP作品發(fā)展起屬于自己的影視品牌可以涉及文玩具、音像、服裝、主題公園、家電、網(wǎng)游等領(lǐng)域。《花千骨》作為“現(xiàn)象級(jí)”電視劇的衍生產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)迅速發(fā)展起來,泛娛樂化特征顯著。并首先在游戲上建樹頗豐。其中最成功的是《花千骨》同名手游,除了游戲外,劇中人物的玩偶、印有角色圖案的各類商品也借勢上架,迎合了廣大粉絲的消費(fèi)需求。各種歌曲、音樂也爭相創(chuàng)作出版,在主題品牌的造勢下,相關(guān)行業(yè)都竭盡所能,力求能在《花千骨》的流行熱中賺得一杯羹。

        三、媒介合作推動(dòng)《花千骨》品牌發(fā)展

        《花千骨》成功上位,重要的一點(diǎn)就是依靠了媒介合作的方式進(jìn)行品牌打造和推廣,當(dāng)今時(shí)代的品牌營銷早已不再局限于單一的媒介宣傳,更多的是依賴多種媒體的聯(lián)合造勢,《花千骨》品牌的媒介合作營銷戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在電視劇的播放和影游互動(dòng)兩個(gè)方面。

        1、電視、網(wǎng)絡(luò)播放的優(yōu)勢互補(bǔ)

        電視劇的播放采用了電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介同步的方式,早在電視劇殺青之際,其首播權(quán)就已經(jīng)被買斷,分別是電視娛樂的龍頭湖南衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站大戶愛奇藝pps。湖南衛(wèi)視素來以“歡樂中國”為自身標(biāo)簽,買斷了國內(nèi)75%的當(dāng)紅熱播劇首映權(quán),將自己打造成了中國名副其實(shí)的娛樂性衛(wèi)視頻道,受眾廣大,除熱愛電視劇的年輕群體外,還擁有大量的中老年粉絲。而愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站,在兼并pps之后成為國內(nèi)第一大視頻網(wǎng)站,其主要的受眾是年輕群體,《花千骨》播放后,立即在這兩者的雙管齊下中搏得了最廣的傳播效應(yīng)。

        《花千骨》運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)媒介與受眾的互動(dòng)性進(jìn)行品牌造勢,主要體現(xiàn)在兩個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)上,第一是視頻彈幕的演員參與,電視劇借助愛奇藝等視頻網(wǎng)站的彈幕功效,引起了觀眾很大程度的參與,不論是對(duì)特效的吐槽還是對(duì)角色的鐘愛,都發(fā)表了自己的觀點(diǎn),在劇情起伏的階段彈幕如潮水一般覆蓋著屏幕,吐槽、評(píng)論、聊天應(yīng)有盡有,對(duì)于14集30億的網(wǎng)絡(luò)播放量,彈幕可謂是功不可沒。而這次《花千骨》更在彈幕中加入了演員參與互動(dòng)的環(huán)節(jié),飾演殺阡陌的演員馬克做客優(yōu)酷與土豆的彈幕聊天評(píng)論,與粉絲一起互動(dòng)聊天,一個(gè)小時(shí)內(nèi)馬克共計(jì)回復(fù)網(wǎng)友留言70多條,網(wǎng)友評(píng)論激增到7000多條,單集評(píng)論過萬,創(chuàng)造了小時(shí)單位內(nèi)優(yōu)酷電視劇單集評(píng)論最高紀(jì)錄。第二則是官方高清片花的下放,《花千骨》人氣爆升后,官方上傳了高清的片花以滿足粉絲自行剪輯的需要,使得粉絲可以利用片花制作不同的視頻發(fā)布上傳,這無形中為電視劇的宣傳貢獻(xiàn)了數(shù)以萬計(jì)的流量,再次擴(kuò)大了其知名度。這兩點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)電視播放上是一次大膽的嘗試,也是媒介宣傳影視品牌成功的創(chuàng)新。

        2、注重同步和創(chuàng)新的影游互動(dòng)

        影游互動(dòng)的開發(fā)也是《花千骨》品牌打造的強(qiáng)手戰(zhàn)略,利用周播劇1周2集的播放方式,電視劇從開播到結(jié)束需要兩個(gè)半月的時(shí)間,這相比日播劇大大拉長了影視品牌的熱度周期,同名游戲的同期營銷就可以順風(fēng)順?biāo)慕柚娨晞〉臒岫韧其N自己,效果事半功倍。愛奇藝pps買斷《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)后即刻與游戲開發(fā)商天象互動(dòng)簽約著手研發(fā)同名手游《花千骨》,并在7月2日正式推出,天象互動(dòng)則同時(shí)與上海君游公司共同研發(fā)了《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)頁游。

        縱觀《花千骨》的影游互動(dòng)可謂是在細(xì)節(jié)理念上下了大功夫,在內(nèi)容構(gòu)架上,兩部游戲均取材自《花千骨》原創(chuàng)IP,均邀請(qǐng)?jiān)髡遞resh果果擔(dān)任游戲世界觀構(gòu)架師以及電視劇中花千骨的飾演者趙麗穎代言。天象互動(dòng)負(fù)責(zé)人坦言游戲情節(jié)取自原創(chuàng)IP,力求與原創(chuàng)相符,并會(huì)隨著電視劇的發(fā)展在游戲中下放劇情和道具,力求做到影游同步。這種創(chuàng)新的舉動(dòng)在游戲和影視作品的互動(dòng)上是大膽的嘗試,取材自電視劇與游戲的融合,基于手機(jī)和計(jì)算機(jī)兩種平臺(tái)開展熱點(diǎn)營銷,開創(chuàng)了同名游戲發(fā)展新的一步。手游自上線流水號(hào)已經(jīng)超過1億,而頁游的流水則超過了2億,游戲付費(fèi)率達(dá)5.8%,創(chuàng)下2015年頁游類游戲最好成績。

        結(jié)語

        如今《花千骨》的首映已近臨近尾聲,網(wǎng)上依舊熱議不斷,有對(duì)“殺姐姐”不舍,有對(duì)“小骨”的憐憫。筆者也完整地看了這部熱劇,對(duì)于劇中對(duì)價(jià)值觀的定位、角色的個(gè)性刻畫頗為滿意,一方面,不論是花千骨的忠貞癡情,白子畫的蒼生大愛,殺阡陌的坦率真摯,都給人以真善美的正確的價(jià)值觀指導(dǎo);另一方面劇中純正的古風(fēng)之美充斥著每一個(gè)畫面,再次讓中國文化深入每一個(gè)觀眾心中,被選定為拍攝地點(diǎn)的廣西巴馬就在《花千骨》中以秀麗的山河賺足了觀眾的眼球,引得無數(shù)網(wǎng)友大呼“世外桃源”,當(dāng)?shù)匚磥砺糜螛I(yè)的發(fā)展可以預(yù)想。

        由此可見,一部影視作品之所以能成功打造品牌,根源還是贏在內(nèi)涵,贏在人們心中對(duì)真善美的原始追求?!痘ㄇЧ恰方K究會(huì)隨著暑期假日的結(jié)束而謝幕,但它留下的影視品牌成功模式會(huì)越來越廣的傳播開來,為人們所借鑒和運(yùn)用。而優(yōu)秀IP所蘊(yùn)含的經(jīng)典元素,也將會(huì)給未來中國新興文化作品的價(jià)值取向和精神內(nèi)涵做出榜樣。

        參考文獻(xiàn)

        ①山田敦郎:《品牌全視角》[M].格致出版社,2008

        ②王莉,《〈花千骨〉引爆賺錢效應(yīng)》[N].《證券日?qǐng)?bào)》,2015-7-27

        ③張曉榮,《愛奇藝打通〈花千骨〉IP產(chǎn)業(yè)鏈》[OL].科技資訊,2015-6-11

        ④劉云飛,《天象互動(dòng)何云鵬解讀花千骨劇集與游戲IP合作思路》[OL].DoNE WS游戲網(wǎng),2015-7-2

        ⑤果果:《花千骨》[M].湖南文藝出版社,2014

        ⑥孫曰瑤:《品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2005

        (作者:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級(jí)碩士研究生)

        責(zé)編:周蕾

        猜你喜歡
        彈幕游戲
        彈幕
        HOLLOW COMFORT
        漢語世界(2021年2期)2021-04-13 02:36:18
        “彈幕”防御大師
        一大撥彈幕正在向你襲來……
        當(dāng)四大名著遇上彈幕
        彈幕小能手養(yǎng)成攻略
        游戲
        數(shù)獨(dú)游戲
        瘋狂的游戲
        飛碟探索(2016年11期)2016-11-14 19:34:47
        爆笑游戲
        亚洲av成人无码久久精品| 日韩在线不卡一区三区av| 女同同性av观看免费| 国产精品一区av在线| 初尝人妻少妇中文字幕| 国产专区国产av| 国产成年无码久久久免费| 少妇人妻字幕一区二区| 国产亚洲精品97在线视频一| 亚洲欧美日韩国产精品一区二区| 欧美成人三级一区二区在线观看| 亚洲最新中文字幕一区| 三级日韩视频在线观看| 东京道一本热中文字幕| 黄色毛片在线看| 九色精品国产亚洲av麻豆一| 亚洲av乱码二区三区涩涩屋| 亚洲av日韩精品久久久久久久| 国产在视频线精品视频www666| 91国产自拍视频在线| 日本精品视频二区三区| 精品成人av一区二区三区| 五月婷婷激情综合| 一区二区三区手机看片日本韩国 | 久久久婷婷综合五月天| 亚洲国产综合在线亚洲区亚洲av| 无码欧美毛片一区二区三| 国产一国产一级新婚之夜| 一区二区三区少妇熟女高潮 | 欧美肥妇毛多水多bbxx水蜜桃 | 狠狠色噜噜狠狠狠狠97首创麻豆| 99久久精品费精品国产一区二区| 日本不卡一区二区高清中文| 女优av性天堂网男人天堂| 白白色发布的在线视频| 麻豆影视视频高清在线观看| 精品国产AⅤ一区二区三区4区| 久久夜色精品国产三级| 中文字幕日韩精品有码视频| 一本色道av久久精品+网站| 久久久久中文字幕无码少妇|