王菁芳

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)進(jìn)入人們的生活，傳統(tǒng)媒體不得不考慮與數(shù)字技術(shù)、新媒體融合發(fā)展。廣播如何融入新媒體，與新媒體適時(shí)適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合，把廣播媒體的優(yōu)勢(shì)最大化，借新媒體的形式，發(fā)展擴(kuò)大廣播的影響力已經(jīng)是刻不容緩的事實(shí)。廣播媒體與新媒體的融合，一般分為技術(shù)層面的融合、內(nèi)容層面的融合、傳播方式層面的融合，本文對(duì)此展開(kāi)探討。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體新媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不得不考慮與數(shù)字技術(shù)、新媒體融合。新媒體從寬泛的概念上來(lái)說(shuō)，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)顛覆性地改變傳統(tǒng)的信息傳播載體，改變傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，這是我們所有傳統(tǒng)媒體都面臨的問(wèn)題。廣播，如何融入新媒體，與新媒體適時(shí)適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合，把廣播媒體的優(yōu)勢(shì)最大化，借新媒體的形式，發(fā)展擴(kuò)大廣播的影響力已經(jīng)是刻不容緩的事實(shí)。廣播媒體與新媒體的融合，一般來(lái)說(shuō)分為技術(shù)層面的融合、內(nèi)容層面的融合、傳播方式層面的融合。

一、技術(shù)層面的融合

就安徽廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，目前，所有廣播頻率的制作、播出，已經(jīng)全部由模擬技術(shù)更新為數(shù)字技術(shù)。前期采訪中，采用的是便攜數(shù)字采訪機(jī)，采錄音頻回來(lái)以后，全部錄入數(shù)字化編播系統(tǒng)，進(jìn)行編輯、配音、播出。因?yàn)椴捎昧藬?shù)字技術(shù)，編播系統(tǒng)的容量明顯提升，音質(zhì)效果也得到了提高。就連最基礎(chǔ)的熱線電話，也由早期的模擬信號(hào)全部轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)。也許聽(tīng)眾從終端的收聽(tīng)感覺(jué)音質(zhì)上沒(méi)有明顯的變化，但我們采編播人員自身卻切切實(shí)實(shí)在感受到了數(shù)字化帶來(lái)了便捷和效率。我們安徽臺(tái)的部分廣播頻率，比如：戲曲、小說(shuō)評(píng)書(shū)、旅游等，更是實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化播出。自動(dòng)化播出的優(yōu)點(diǎn)在于，頻率的人員更為精簡(jiǎn)，播出的事故率低。

廣播不僅在采編制作節(jié)目方面因采用數(shù)字化而收到了實(shí)效，在播出的傳輸通道上，收聽(tīng)的終端上，都發(fā)生了翻天覆地的變化。現(xiàn)在不僅可以通過(guò)半導(dǎo)體收音機(jī)、數(shù)字收音機(jī)、車(chē)載收音機(jī)收聽(tīng)廣播，還可以在電視、電腦、手機(jī)等，或者隨身MP3、MP4等小型接收設(shè)備上收聽(tīng)，為聽(tīng)眾提供更為方便快捷的收聽(tīng)方式。

二、內(nèi)容層面的融合

相較新媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)布等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但要注意的是，經(jīng)驗(yàn)是優(yōu)勢(shì)，但有時(shí)，經(jīng)驗(yàn)也可能會(huì)成為進(jìn)步的羈絆或枷鎖。如何把經(jīng)驗(yàn)合理利用變?yōu)閮?yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，是廣播媒體與新媒體融合在內(nèi)容層面的要點(diǎn)。廣播節(jié)目從早期的我播你聽(tīng)的形式，到中期的通過(guò)聽(tīng)眾來(lái)信的方式進(jìn)行互動(dòng)，到新世紀(jì)以來(lái)，通來(lái)電話、電腦、手機(jī)等各種方式的互動(dòng)，使互動(dòng)性更強(qiáng)，節(jié)目更加地貼近老百姓的生活、貼近群眾的心聲、為老百姓做最為實(shí)際的服務(wù)。

安徽生活廣播頻率的《1055愛(ài)幫忙》開(kāi)播即火，普通聽(tīng)眾的家長(zhǎng)理短、柴米油鹽，一些最為實(shí)際的生活問(wèn)題，通過(guò)節(jié)目組的熱心幫忙，得到了最有效的解決；安徽交通廣播的“即時(shí)路況”，不僅在平時(shí)為廣大司機(jī)提供出行的便利，更在節(jié)假日，為一些出行的人提供了最為及時(shí)的交通指南；安徽戲曲廣播不僅在每天下午三點(diǎn)播出的重點(diǎn)欄目《今天我是角兒》，為戲曲愛(ài)好者提供最為便利的展示自己的平臺(tái)，而且主持人還經(jīng)常走入社區(qū)的票房，走近最基層的聽(tīng)眾，和他們打成一片，錄制票友的演唱，剪輯后，在節(jié)目中播出，這樣拉近了與聽(tīng)眾的距離，也增加了聽(tīng)眾的忠實(shí)度。

廣播媒體有著很強(qiáng)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，就目前來(lái)說(shuō)，無(wú)論是播音員主持人的播音水平，還是節(jié)目的編輯制作水平，都不是網(wǎng)絡(luò)等一些新媒體所能達(dá)到的。但廣播媒體的從業(yè)人員，應(yīng)該打開(kāi)思想的風(fēng)帆，激發(fā)更新的創(chuàng)意，迎接與新媒體融合的未來(lái)。

目前，我們安徽廣播電視臺(tái)的研發(fā)機(jī)構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)意識(shí)到新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，正在嘗試傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合的謀劃和經(jīng)營(yíng)，整合廣播媒體與新媒體。安徽廣播電視臺(tái)廣播序列的研發(fā)中心，在臺(tái)內(nèi)多次舉辦節(jié)目創(chuàng)意大賽、新媒體或全媒體走轉(zhuǎn)改采訪競(jìng)賽等，以期能摸索出最適合的整合媒體、最完備的整合傳播媒介。

整合傳播的核心是具有可以整合傳播的內(nèi)容，他的關(guān)鍵是創(chuàng)意，而創(chuàng)意源頭是了解媒介使用者的需求，并把這種需求加以放大、引導(dǎo)和滿足，復(fù)雜多元的需求可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合加以實(shí)現(xiàn)。廣播媒體在與新媒體融合時(shí)，要充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)意的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而不是簡(jiǎn)單的增加一種內(nèi)容展示渠道，相信在廣播中不太受歡迎的內(nèi)容，在新媒體平臺(tái)上表現(xiàn)也不會(huì)樂(lè)觀。

三、傳播方式層面的融合

廣播以其互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)吸引了大批受眾，從早期的聽(tīng)眾來(lái)信、熱線電話等初級(jí)互動(dòng)形式，到如今的官方微博、微信、微信公眾號(hào)等五花八門(mén)的互動(dòng)方式，進(jìn)一步增加了廣播的互動(dòng)性、時(shí)效性。

1、廣播節(jié)目網(wǎng)站

廣播媒體大多有專門(mén)的廣播網(wǎng)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上可以在線收聽(tīng)節(jié)目，可以搜索到往期節(jié)目，不僅有各檔節(jié)目的錄音，還有各檔節(jié)目的論壇，各位主持人自己的論壇。如2004年安徽人民廣播電臺(tái)成立的“安徽廣播網(wǎng)”。

2、短信平臺(tái)

短信平臺(tái)，是每個(gè)廣播頻率各自獨(dú)立的與聽(tīng)眾進(jìn)行短信互動(dòng)的平臺(tái)，主持人在播出節(jié)目的同時(shí)，就可以和聽(tīng)眾通過(guò)短信平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)交流與溝通。但是，短信平臺(tái)是有局限的，因?yàn)槎绦牌脚_(tái)的開(kāi)通受制于通信運(yùn)營(yíng)商，他們會(huì)向聽(tīng)眾收取較高的費(fèi)用，這也影響了短信平臺(tái)的普及面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)張會(huì)逐漸被淘汰。

3、微博、官方微博

微博現(xiàn)在已經(jīng)成為影響力較大的自媒體，每一個(gè)人都可通過(guò)微博來(lái)發(fā)新聞、發(fā)消息。2011年7月23日的溫州列車(chē)追尾事件。網(wǎng)絡(luò)ID為“袁小芫”的微博，是事故列車(chē)上的乘客，事故發(fā)生4分鐘后她發(fā)出了第一條微博，比國(guó)內(nèi)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的第一條關(guān)于“列車(chē)脫軌”報(bào)道早了兩個(gè)多小時(shí)。23日當(dāng)晚，身在事故現(xiàn)場(chǎng)的一些微博用戶不斷更新關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)的種種圖片、文字信息，短時(shí)間內(nèi)，甬溫線特別重大鐵路交通事故迅速以圖文并茂的全透明方式在全國(guó)民眾面前得以展現(xiàn)，微博的傳播之迅速，范圍之廣，讓人們震驚。中央人民廣播電臺(tái)、各省級(jí)廣播電臺(tái)的主持人，也常常利用微博這個(gè)新媒體與廣大受眾互動(dòng)。微博為聽(tīng)眾提供了便利，也進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播節(jié)目的影響力。

4、微信與微信公眾號(hào)

在微信的官方網(wǎng)站上，顯示這樣一行字“微信，是一個(gè)生活方式。超過(guò)五億人使用的手機(jī)應(yīng)用”。5億人，也許有些夸張，但是，微信確實(shí)融入了我們周邊人的生活。微信以其很低的流量，很低的使用費(fèi)，以及簡(jiǎn)易的操作方法，在短時(shí)間得到最快的普及。安徽交通廣播的微信公眾號(hào)粉絲已經(jīng)達(dá)到了30萬(wàn)，并開(kāi)始廣告創(chuàng)收。安徽廣播各頻率的主打節(jié)目，都會(huì)將播出內(nèi)容進(jìn)行選擇放到微信公眾號(hào)上，與受眾進(jìn)行全面互動(dòng)。

5、推介活動(dòng)

也許有人說(shuō)，推介活動(dòng)不算是新媒體，但是由廣播媒體主辦的各類(lèi)推廣介紹活動(dòng)，是與新媒體使用者最為近距離、印象最深的接觸。從目前形勢(shì)來(lái)看，廣播媒體主辦的各種活動(dòng)價(jià)值越來(lái)越高。這是因?yàn)?，活?dòng)本身既是媒體內(nèi)容，是受眾可以收聽(tīng)收看的資源；同時(shí)也是媒體平臺(tái)，是媒介使用者參與傳播活動(dòng)的場(chǎng)合。推介活動(dòng)是一個(gè)可以讓新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)對(duì)接互補(bǔ)的資源平臺(tái)，可以在最大程度上擴(kuò)大與媒介使用者的接觸面。

傳統(tǒng)的廣播媒體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更為迫切，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合也更為迫切。合理的利用新媒體的特性，使廣播媒體與數(shù)字化新媒體互為繼承、互為創(chuàng)新的融合，會(huì)使整合后的廣播媒體更加適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求，更能增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的生命力，使其做好政府與老百姓溝通的橋梁工作。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾