王傳杰

【摘要】當前一些新的傳播媒介和傳播方式層出不窮，加之國家政策對“互聯網+”的提倡與支持，讓很多以互聯網為平臺和基礎的新媒體有了更為廣闊的發(fā)展空間，信息化發(fā)展的趨勢使新舊媒體之間的合作和互動也更加密切，媒介融合已是大勢所趨，新聞從業(yè)者要順應這種形勢，順應媒體發(fā)展要求。

【關鍵詞】媒介融合傳統紙媒新媒體

一、媒介融合的概念

什么是“媒介融合”，談到這個話題，大家眾說紛紜，莫衷一是。有觀點認為，“媒介融合”的概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍更廣，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。

“媒介融合”這一概念的提出，適應現代信息傳播的特點，也預見了傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢，媒介借助網絡技術和數字技術得到了前所未有的發(fā)展。2014年10月筆者在中國人民大學聆聽了蔡雯教授所做的關于“媒介融合”的報告，對媒介融合有了全新的認識和更全面的了解。

二、媒介融合的特征

結合當前媒介融合的推進，筆者認為媒介融合的特點主要有：一、新舊媒體之間有著密切的合作關系，媒體間互動廣泛?；邮侨诤系谋匾獥l件，各種媒體之間根據需要進行技術上和內容上的充分融合；二、媒體與受眾的互動性也進一步的加強。媒介融合使受雙方可以進行充分的互動和交流，有利于媒體發(fā)現自身在傳播過程中的問題，以便進行及時和必要的改善，既能有效吸引受眾的參與，更體現了現階段受眾對媒體傳播方式的需求；三、互聯網的飛速發(fā)展和國家政策層面的支持使媒介融合進入了快車道。網絡技術和數字技術的快速發(fā)展必將推動整個傳媒業(yè)的發(fā)展，媒介融合隨著這些技術的發(fā)展而得到充分的發(fā)展。

三、傳統媒體要積極順應融合發(fā)展的趨勢

目前傳統媒體正在積極尋求多元化發(fā)展之路，尋求破解傳統媒體生存與發(fā)展的難題，探索媒介融合的途徑，積極進行媒介融合，主動發(fā)展新媒體，除了開辦新聞網站、開法人微博、建立客戶端，實現與讀者之間的互動，還積極開設微博、微信及公眾號，為傳統媒體提供更加廣闊的生存和發(fā)展空間。

媒介融合的大趨勢已經對傳媒業(yè)產生了巨大的影響，這種影響不僅體現在傳播渠道上，也體現在傳播技術和方式方法上。當前，很多新的傳播方式出現，受眾可以通過不同的渠道了解已經發(fā)生和正在發(fā)生的事情，傳播方式和載體也有很多可選擇性，同時，受眾也可以把自己親身經歷、親眼看到的新鮮事和新聞事件通過自己熟悉的媒介和方式進行發(fā)布?！靶侣剛鞑シ绞綇膫鹘y媒介主導的單向傳播變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結合與匯流?！泵浇槿诤系拇蟊尘皩π侣剰臉I(yè)者從事新聞業(yè)務工作提出了更高的要求，新聞從業(yè)者必須努力學習新的傳播方式和技術，利用新的傳播方式和技術開展工作；面對各種新媒體不同的功能和傳播渠道，不斷摸索適應媒介融合特征的新技術、新方法，這是順應媒介融合趨勢的明智之舉。

新媒體的出現打破了傳統媒體傳受雙方的角色和地位。傳統媒體中受眾只是被動地接受信息，想互動也沒有太多的渠道和方法，傳播者在時效上不能及時滿足受眾反映的訴求和建議；新媒體改變了這種現狀，每個人都可以傳播信息，也可以作為受眾接受別人傳播的信息。更重要的是，新媒體中傳受雙方通過互動，使傳播手段更新穎、更貼近現實，更能體現事實，也增加了互動性、趣味性和及時性，使受眾的參與熱情不斷得到提高，這樣更有利于對新聞事實的報道。因為很多新聞事件都是動態(tài)的和不斷變化的過程，對新聞事實的報道本身就是對這一過程的真實記錄和還原。新媒體和新的傳播方式的出現打破了傳統媒體單向線性傳播的弊端，形成了有效互動，使信息傳播更加快捷、流暢，增強了傳播效果。媒體形態(tài)的增多使傳受雙方都有了更多的選擇平臺，要想有效傳播這些信息，必然要求傳受雙方都要掌握多種傳播媒介、傳播技術和傳播特點，以便使信息在傳播過程中得到良好互動。特別是新聞從業(yè)者更要熟練掌握這些工具，以便根據信息傳播的需要選擇必要的傳播媒介和技術對信息進行傳播。

“向全媒體轉型就是需要充分發(fā)揮傳統媒體內容生產優(yōu)勢，在長期積累下來的品牌優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢的基礎上，把傳統媒體的內容制造以新技術、新渠道的信息發(fā)布速度和寬度相結合。通過流程重組，實現新聞信息統一采集、加工、編輯，跨媒介、跨媒體，實現多媒體融合發(fā)展。具體來說，就是要實現全媒體生產、全介質傳播、全方位經營?！苯Y合我們的工作實際就是要繼續(xù)鞏固紙媒長期積累下來的品牌和優(yōu)勢，鞏固老讀者、老客戶，利用新手段、新的傳播方式服務老讀者，發(fā)展新讀者，立足傳統媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式和渠道，多元化發(fā)展，走適合自身發(fā)展的特色之路。

從紙媒未來發(fā)展來說，早些時候有“寒冬論”、“拐點論”，對此，很多紙媒從業(yè)者都能或多或少的看到、聽到或感受到。也有一些紙媒從業(yè)者會有大難臨頭的感覺，其實，這是沒有必要的。面對新形勢，加強學習，對知識儲備和傳播手段及時更新就能逐步適應這種媒介融合的趨勢。新媒體對報業(yè)受眾和廣告的不斷分食，使眾多紙媒處境艱難，新媒體不僅侵占了紙媒的生存空間，也改變了整個報業(yè)的生存環(huán)境和生存現狀。面對這種形勢我們應該怎么辦？這就要求傳統媒體和從業(yè)者要調整位置和角色，整合新聞產品、采取多元化的發(fā)展方式，快速適應和融入媒介融合的潮流中，以一種嶄新的姿態(tài)迎接媒介融合大趨勢的到來。

總之，當前媒介融合是必然趨勢，我們必須認清這種趨勢，適應這種趨勢，關注這種趨勢的發(fā)展。傳媒業(yè)發(fā)展的現狀也促使新聞從業(yè)者必須以更加積極的心態(tài)去學習新知識并適應這種大趨勢，在媒介融合過程中去探索新的工作方式和方法，快速學習并運用新的傳播技術來推進工作的開展。只有這樣我們才不至于被淘汰出局。由此，立足傳統紙媒，學習新技術、創(chuàng)新傳播方式和渠道，是我們的必走之路。

（作者單位：安徽經濟報社）

責編：姚少寶