楊奎尼

最受青睞的Kelly包

想必愛馬仕這個(gè)名字無人不知吧，但奇怪的法國讀音，也算是個(gè)品牌特色。1837年老店的地位和他代表的品質(zhì)等級，可是政客們最為看重的。由Thierry HERMèS（1801年—1878年）在巴黎創(chuàng)立的馬具工作坊開始，愛馬仕就備受矚目。在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕的蹤影。后來法國的拿破侖三世和俄國皇帝都成為他們的顧客。之后更是一發(fā)不可收拾。

作為對經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂道的經(jīng)典系列。當(dāng)時(shí)，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)。這款包立即被命名為“Kelly”（凱莉包），并且迅速流行起來。自從那時(shí)起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、公事包、船錨手鏈及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。當(dāng)然，也成了名人秀品味的第一目標(biāo)。比如溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗褒曼、羅蘭巴高、亨弗列鮑嘉、肯尼迪夫婦。或許這些大老爺想要表現(xiàn)的剛好契合了愛馬仕的理念吧——“我們沒有故事，因?yàn)槲覀冏约罕旧砭褪且粋€(gè)活著的故事。”

哈特馬克斯逆流而上

當(dāng)類似薩科齊這樣的時(shí)髦政界領(lǐng)導(dǎo)人也熱衷選擇Givency、Lanvin、PRADA 的時(shí)候，奧巴馬卻選了哈特馬克斯這個(gè)美國男裝老牌子。這些西裝不過500美金到1500美金不等，對比奧巴馬的政治形象價(jià)值，實(shí)在算是很廉價(jià)。然而，他就是熱衷這個(gè)品牌，多個(gè)場合穿著，并最終以時(shí)髦形象贏得了“形象”高分。到底哈特馬克斯魅力何在？

從芝加哥大火后（1881年），全城覆沒。廢墟里的一家小小男裝店，甚至并無大名，哈特兄弟慢慢靠著精湛的手藝、公道的價(jià)格，讓這里門庭若市，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)有一些有名望的人物特意來這里定制衣服，好口碑慢慢傳播開來，與重建的芝加哥共同成長的小店，也成為男人們感情寄托的一部分。誰說一件西裝只是一件西裝呢？哈特兄弟也不僅僅是一對裁縫，他們嗅到了金錢的氣息。于是，在營銷天才Schaffner和投資人馬克思加入后，“Hart Schaffner Marx”很快成為美國男裝界的一名“奇兵”。

現(xiàn)在，你該知道奧巴馬為什么選擇這個(gè)老牌子美國男裝了？穩(wěn)健、老資格、又很聰慧（smart），同時(shí)來自美國本土，價(jià)格上也不高不低——符合主流人群對于既要形象好又不應(yīng)炫富的觀念。當(dāng)然，除了這件西服，奧巴馬還有一些列生活習(xí)慣。他有四雙一模一樣的美國11碼黑皮鞋;每周去芝加哥理發(fā)師扎里夫那里去理發(fā)，費(fèi)用21美元;帶著一個(gè)屬于一名陣亡駐伊美軍士兵的手鏈;有一塊特勤處特工送給他的表（中國制造）;收集漫畫蜘蛛俠、野蠻人、柯南等漫畫;不喜歡吃冰淇淋;每隔幾秒就要查看一下黑莓手機(jī)，自己曾表示這是最壞的習(xí)慣;穿愛世克斯 運(yùn)動(dòng)鞋慢跑……

那些拼了的“女魔頭”

當(dāng)過模特的布呂尼在眾多大牌服飾里最鐘愛迪奧，常見的是她選擇的剪裁優(yōu)雅的連身裙，充滿著60年代的復(fù)古優(yōu)雅調(diào)。前不久在世博露面時(shí)，布呂尼依然是用一襲經(jīng)典的小黑裙展現(xiàn)出了自己獨(dú)特的魅力。而在近日為到訪的俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫舉行國宴時(shí)，布呂尼沒有再以迪奧出場，選擇了法國新銳設(shè)計(jì)師羅蘭穆雷打造的松石綠及地長裙驚艷亮相，還罕見地挑選了一雙法國頂級鞋履品牌克里斯提魯布托的藍(lán)色中跟鞋。在這位高品位模特老婆的熏陶下，薩科齊也學(xué)會(huì)了將自己的勞力士換成了百達(dá)翡麗。

如果說杰奎琳奠定了優(yōu)雅的形象風(fēng)格，那么如今的米歇爾·奧巴馬在諸多方面都對傳統(tǒng)進(jìn)行了突破。一直以來，高端如瓦倫蒂諾、艾莉·薩博與往日的法國設(shè)計(jì)大家伊夫·圣·洛朗（YSL）都是眾多第一夫人的摯愛?！爸袞|最美麗” 的約旦皇后拉尼亞·阿卜杜與卡塔爾的莫扎王妃都是他們的大客戶。以往，美國的眾多第一夫人也是這些品牌的?？?，而米歇爾著裝選擇尤為平易近人。在那些街拍雜志上出現(xiàn)的大多是 Thakoon、 NaeemKhan，甚至還有有很少多是半紅不黑的設(shè)計(jì)師品牌IsabelToledo、MariaPinto。當(dāng)然，J.Crew絕對是榮升為“國服”。設(shè)計(jì)師吳季剛JasonWu對她的貢獻(xiàn)自然不小，兩次就職典禮上她都選擇了打造的服裝，這也是為了避免別人對她品牌化的策略吧，當(dāng)然，也讓這位設(shè)計(jì)師成了當(dāng)紅炸子雞。而Vera Wang藍(lán)色晚禮服和粉色Tracy Reese更是最完美的米歇爾style，從發(fā)型、高跟鞋，甚至到指甲的精心配合，禮服與米歇爾本身自信與激情相得益彰。

不知道是不是受了米歇爾·奧巴馬的影響，英國第一夫人薩曼莎·卡梅倫也偏愛新銳設(shè)計(jì)師的服裝，身兼英國奢侈品皮具品牌Smythson創(chuàng)意總監(jiān)一職的薩曼莎絕對稱得上是“內(nèi)心中的嬉皮士”。她善于高低搭配并勇于穿新設(shè)計(jì)師的作品。比如西裝、大衣這樣壓場的單品提升整體的品質(zhì)感，內(nèi)搭的襯衣則選擇俏皮一些的大眾品牌款式，像是印花、荷葉邊這些小細(xì)節(jié)最是出彩。她既會(huì)穿傳統(tǒng)前衛(wèi)品牌如西太后Vivienne Westwood，也會(huì)穿Erdem、 RoksandaIlincic這種新秀，甚至使用Topshop、Marks&Spencers的單品搭配。一句話總結(jié)，就是薩曼莎·卡梅倫的著裝時(shí)髦而不炫耀，“即可擔(dān)當(dāng)倫敦時(shí)裝周的顧問，也可陪著丈夫出席唐寧街10號的晚宴”。薩曼莎·卡梅倫明顯知道，高貴奢華這些留給伊麗莎白女王和凱特王妃去展現(xiàn)就好，要想為丈夫戴維·卡梅倫拉選票的話，親民才是王道。

如果說第一夫人的穿著是為丈夫增光添彩，那么身為政治領(lǐng)袖的女性則需要用服裝來展現(xiàn)自己本身的政治理念和個(gè)人魅力。默克爾這個(gè)物理學(xué)女博士、德國政壇的鐵娘子，給人的經(jīng)典印象永遠(yuǎn)是一頭金黃色的齊耳短發(fā)、身穿一件大號西裝上衣，搭配黑色長褲。意在體現(xiàn)她的謹(jǐn)慎、務(wù)實(shí)、理性。默克爾在擔(dān)任總理前可是個(gè)不諳時(shí)尚之道的“灰老鼠”，而她在2008年的一次晚會(huì)上的寶藍(lán)色低胸禮服，由于風(fēng)格太過暴露，還被英國媒體戲稱擁有“大規(guī)模分散注意力武器”。雖然默克爾自己一直堅(jiān)持說“我從沒有迷戀過所謂時(shí)尚之類的東西?！钡蔀榈聡偫碇?，默克爾展示的一身身的服裝，顯然是在嘗試著改變自己的著裝風(fēng)格。出自漢堡本土設(shè)計(jì)師貝蒂娜.肖恩巴赫之手的西裝，剪裁合身、雙側(cè)口袋、單排紐扣，簡潔但不顯得平庸。雖然設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格和默克爾相得益彰，但每次出鏡，她幾乎都穿著這種款式的衣服，唯一的區(qū)別是，每件的顏色不同。不久前，一個(gè)荷蘭藝術(shù)家用默克爾的西裝拼出一張色卡，顏色居然爆多，達(dá)到90種！

想成為與時(shí)代相符的政治家，必須先學(xué)會(huì)打造自己的形象。其實(shí)，時(shí)尚潮流和那些刻板的政客們從未分過家。只是你遂了你的政治心愿，我紅了我的時(shí)尚品牌。