劉楊

跨文化新聞傳播主要是針對(duì)不同地區(qū)、不同種族開展的新聞傳播活動(dòng)，通過(guò)跨文化新聞傳播，能將不同地區(qū)、不同文化背景的群體連接在一起，實(shí)現(xiàn)不同文化的交流、創(chuàng)新。全球化背景下，就跨文化新聞傳播做一研究，十分必要。

一、跨文化新聞傳播背景

（一）全球化新聞傳播

21世紀(jì)是一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)化時(shí)期，全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得世界逐漸構(gòu)成一個(gè)整體，這就為跨文化新聞傳播打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，從深層次看，新聞本身就是一種重要的文化類型，隨著社會(huì)發(fā)展，也呈現(xiàn)出全球化的趨勢(shì)。對(duì)于文化傳播，隨著科學(xué)的發(fā)展，人們接受文化的方式也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的灌輸式文化傳播方式已經(jīng)逐漸消失，取而代之的是新媒體時(shí)代互動(dòng)式的新聞傳播方式。全球化新聞傳播的大背景，為跨文化新聞傳播提供了充足的空間。

（二）全球化文化特性沖突

在文化傳播過(guò)程中，由于傳播者本身的文化理念有一定的差異，導(dǎo)致其采用的傳播方式有一定的差異，這也就導(dǎo)致文化沖突的產(chǎn)生。雖然當(dāng)前的學(xué)者在努力地劃分文化新聞傳播標(biāo)準(zhǔn)，但是在實(shí)際中，不同國(guó)家的新聞傳播理念還存在一定差異，難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，從當(dāng)前的文化特性看，全球都處于語(yǔ)言被過(guò)濾的狀態(tài)，即國(guó)家向民族的過(guò)濾，只有經(jīng)過(guò)這種過(guò)濾，才能將更深層次的文化內(nèi)涵展現(xiàn)在人們面前，但是這種過(guò)濾會(huì)在一定程度上限制跨文化的傳播，這就需要通過(guò)新聞傳播的方式來(lái)促進(jìn)跨文化傳播。

二、我國(guó)跨文化新聞傳播現(xiàn)狀

在信息全球化下，由于國(guó)際傳播秩序不平衡，導(dǎo)致我國(guó)對(duì)外進(jìn)行新聞傳播時(shí)，受到一定程度的壓制。當(dāng)前我國(guó)的跨文化新聞傳播主要受以下幾點(diǎn)限制：一是誤讀新聞，對(duì)于新聞?wù)`讀，可以分為兩種情況，一種是其他國(guó)家對(duì)我國(guó)新聞的誤讀，另一種是我國(guó)在閱讀其他國(guó)家對(duì)我國(guó)的報(bào)道時(shí)，產(chǎn)生誤讀。二是編碼、解碼，編碼、解碼的不同也是影響我國(guó)跨文化新聞傳播的主要因素，因?yàn)榫幋a、解碼會(huì)引起新聞?wù)`讀，從而造成跨文化新聞傳播不順暢。三是寫作風(fēng)格，在進(jìn)行文字報(bào)道時(shí)，由于寫作風(fēng)格有一定的差異，使得其他國(guó)家難以接受我國(guó)文化及新聞報(bào)道，從而限制了我國(guó)跨文化新聞傳播。目前，在西方新聞中，經(jīng)常會(huì)看到一些關(guān)于我國(guó)的負(fù)面報(bào)道，改變這一現(xiàn)象是當(dāng)前我國(guó)對(duì)外新聞傳播的重要方向。

三、對(duì)跨文化新聞傳播的研究

在全球經(jīng)濟(jì)化下，世界各國(guó)都對(duì)我國(guó)跨文化新聞傳播提出了新的挑戰(zhàn)，對(duì)外新聞傳播對(duì)我國(guó)的對(duì)外影響、國(guó)家軟實(shí)力產(chǎn)生了很大的影響，因此，我們需要結(jié)合實(shí)際情況，構(gòu)建具有我國(guó)特色的跨文化新聞傳播體系，充分尊重其他國(guó)家和地區(qū)的文化，并在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新我國(guó)本土文化，實(shí)現(xiàn)文化共通，促進(jìn)我國(guó)跨文化新聞傳播的發(fā)展。

（一）不斷加強(qiáng)對(duì)本土文化的認(rèn)可

我們?cè)谶M(jìn)行文化傳播時(shí)，要不斷認(rèn)可我國(guó)本土文化，并更深層次地理解我國(guó)本土文化的內(nèi)涵，以此來(lái)提高我國(guó)文化的魅力，增加我國(guó)文化的對(duì)外吸引力。在跨文化傳播過(guò)程中，不能單純地用具有目的性的文化，還要注重?fù)Q位思考，從文化接受者的角度出發(fā)，考慮文化信息的傳遞、接受，只有這樣，才能切實(shí)做好文化交流工作，才能獲得良好的跨文化新聞傳播效果。從心理學(xué)的角度看，跨文化傳播者需要不斷提高自我文化修養(yǎng)，換一種獨(dú)特的文化思維認(rèn)知、判斷世界，從而更好地認(rèn)同文化。

（二）協(xié)調(diào)好本土文化與全球的關(guān)系

在全球經(jīng)濟(jì)化下，本土文化必然會(huì)與國(guó)際文化發(fā)生沖突，對(duì)民族文化進(jìn)程而言，全球化背景不但不會(huì)限制其發(fā)展，還會(huì)促進(jìn)民族文化的全球化傳播。在跨文化傳播過(guò)程中，為了將文化信息構(gòu)成新聞，必須以優(yōu)化的文化為支撐，為文化傳播賦予生命力，增添文化傳播的活力，這樣才能體現(xiàn)出民族文化的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在國(guó)際文化傳播、融合過(guò)程中，要充分發(fā)揮出我國(guó)本土文化的人文優(yōu)勢(shì)，因此，在進(jìn)行跨文化新聞傳播時(shí)，必須協(xié)調(diào)好本土文化和全球文化的關(guān)系，這樣才能將我國(guó)的本土文化順利地傳播到各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)還能將其他國(guó)家的優(yōu)秀文化融入到我國(guó)本土文化中，豐富我國(guó)本土文化的內(nèi)涵。

（三）利用表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)文化自信

我國(guó)具有五千年的文明史，其文化底蘊(yùn)十分豐富，在跨文化新聞傳播過(guò)程中，我國(guó)本土文化比其他國(guó)家、地區(qū)的文化更難理解，因此，在全球文化背景下，為了保證我國(guó)本土文化不會(huì)迷失，必須在對(duì)傳播我國(guó)文化之前，對(duì)我國(guó)本土文化有更深刻的認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)、了解一個(gè)國(guó)家的文化，最好的辦法莫過(guò)于研究其語(yǔ)言。英語(yǔ)在全球范圍開始推廣時(shí)，由于其本身帶有一定文化內(nèi)涵，很多國(guó)家會(huì)擔(dān)心英語(yǔ)會(huì)帶著帝國(guó)主義的文化傳播到世界各國(guó)，現(xiàn)在看來(lái)，這種擔(dān)心并不是多余的，在很多時(shí)候，英語(yǔ)會(huì)帶來(lái)其文化的強(qiáng)制性，如在進(jìn)行英語(yǔ)、漢語(yǔ)相互翻譯時(shí)，翻譯者首先要考慮英語(yǔ)習(xí)慣，而不是先考慮漢語(yǔ)習(xí)慣，從這一點(diǎn)就可以看出語(yǔ)言中包含的文化。因此，在進(jìn)行跨文化新聞傳播時(shí)，要充分建立我國(guó)文化自信，創(chuàng)建具有我國(guó)特色的文化體系，在跨文化新聞傳播過(guò)程中，在不與當(dāng)?shù)匚幕l(fā)生沖突的基礎(chǔ)上，通過(guò)中國(guó)文化形式，將我國(guó)特有的文化展現(xiàn)出來(lái)。

（四）利用我國(guó)特色文化吸引世界文化

調(diào)查顯示，一些國(guó)家和地區(qū)對(duì)我國(guó)的歷史、傳統(tǒng)文化很感興趣，因此，在全球化的大背景下，要充分發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，積極向外傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化。我國(guó)傳統(tǒng)文化有幾千年的歷史沉淀，其內(nèi)涵豐富多樣，對(duì)其他國(guó)家、地區(qū)來(lái)說(shuō)，我國(guó)傳統(tǒng)文化具有豐富的中國(guó)特色，在跨文化新聞傳播過(guò)程中，我國(guó)擁有的文化能充分吸引世界注意力，因此，在進(jìn)行跨文化新聞傳播時(shí)，要充分利用我國(guó)特色文化，吸引世界文化，讓我國(guó)文化融入世界的各個(gè)角落。

（五）利用意見領(lǐng)袖引導(dǎo)國(guó)際輿論

全球化背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打破了時(shí)間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)了不同地區(qū)、不同國(guó)家的共通交流，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，傳播的不僅有信息，還有一些個(gè)人想法。近年來(lái)，我國(guó)一些影響比較大的網(wǎng)絡(luò)輿論很容易引起國(guó)際關(guān)注，特別是在對(duì)外文化新聞傳播過(guò)程中，意見領(lǐng)袖發(fā)揮著十分重要的作用，因此，要充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的積極作用，引導(dǎo)國(guó)際輿論正確地理解我國(guó)文化，從而有效地促進(jìn)我國(guó)跨文化新聞傳播。

在新環(huán)境下，為了加強(qiáng)我國(guó)跨文化新聞傳播，必須不斷加強(qiáng)對(duì)本土文化的認(rèn)可，協(xié)調(diào)好本土文化與全球的關(guān)系、利用表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)文化自信、利用我國(guó)特色文化吸引世界文化、利用意見領(lǐng)袖引導(dǎo)國(guó)際輿論，以此促進(jìn)我國(guó)文化走向世界。