李保民

在經濟全球化時代，打造具有自主知識產權的知名品牌已成為世界各國經濟、文化和科研等方面全面競爭搶占的制高點，是企業(yè)乃至整個國家核心競爭力的重要標志?，F(xiàn)代企業(yè)管理的一個重要內容就是品牌建設創(chuàng)新，探索和實踐品牌成長的特點和規(guī)律。在經濟新常態(tài)下探討并展望品牌建設全球化的機遇與挑戰(zhàn)，對現(xiàn)代企業(yè)管理和品牌建設創(chuàng)新具有重大意義。筆者將從大家熟知的耐克、奧迪和蘋果三個知名品牌的商標說起，從永恒、和諧和創(chuàng)新三個方面進一步探討現(xiàn)代企業(yè)管理中品牌建設的新情況、新特點。

第一個品牌是耐克。耐克之所以行銷天下，主要是因為它的品牌體現(xiàn)了人類生存奮斗的發(fā)展文化，也告訴我們，品牌建設是艱辛漫長的，也是永恒的。品牌代表先進生產力，體現(xiàn)良好生產關系。著力推動品牌建設特別是自主品牌建設，持續(xù)追求品牌的質量和效益，是推動企業(yè)發(fā)展的強大動力。隨著中國經濟的飛速發(fā)展，中國品牌也開始躋身于世界舞臺，但發(fā)展狀況與中國經濟貿易的發(fā)展程度卻不相稱，品牌意識才開始形成。相比全球知名跨國公司，中國企業(yè)在資源包括品牌整合上還不夠強，特別是把各類單元或要素組合起來有效地轉化為商業(yè)價值的能力不夠強，這就需要中國企業(yè)迅速提高整體的全局觀和持久觀，不僅需要通過物美價廉的產品來強化品牌，不斷豐富品牌的文化內涵，更需為消費者提供優(yōu)質服務。

第二個品牌是奧迪。奧迪之所以行駛天下，主要是它體現(xiàn)了整體合作和動態(tài)平衡，也告訴我們，品牌建設是全面的系統(tǒng)工程，是一個不斷發(fā)展和完善的綜合體系。品牌是企業(yè)發(fā)展到一定階段的產物，其背后是一種企業(yè)文化、社會理念。品牌建設不僅僅是對品牌形象的宣傳和維護，更多的是在企業(yè)運營全過程中要配套完善企業(yè)的內涵和品質。品牌是生產要素和勞動成果綜合體現(xiàn)，是在勞動基礎上形成的無形資產。因此，從根本上來說品牌是協(xié)調企業(yè)內外部要素的重要手段，品牌建設是企業(yè)內部生產要素的優(yōu)化組合，只有做到和諧管理，經營效率才會提升。

第三個品牌是蘋果。蘋果之所以通行天下，主要是體現(xiàn)了簡約唯美和永不滿足，也告訴我們，品牌建設要至善至美，不斷地變革創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個國家興旺發(fā)達的基本要素，也是品牌建設的不竭動力。經過30多年改革開放，我國的整體實力，特別是品牌實力明顯增強，但也不可否認，與世界一流企業(yè)相比，中國企業(yè)在品牌管理等方面存在明顯差距。要解決品牌建設中面臨的各種問題，必須要適應形勢發(fā)展，不斷創(chuàng)新、與時俱進。

品牌不是為做而做，品牌最基本的意義是創(chuàng)造價值。在品牌建設過程中，要努力追求原始創(chuàng)新，要重點追求集成創(chuàng)新。品牌建設重在創(chuàng)新，重在創(chuàng)造價值，通過品牌形象的良好社會價值、經濟價值給社會提供正能量，獲得強大精神內涵，由此顯示出品牌雄厚的價值和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。