王思聰?shù)碾姼傄靶?/h1>
2015-09-10 07:22:44夜雨
電子競技 2015年18期
夜雨
9月21日，熊貓TV正式開啟內(nèi)測。激活碼一碼難求，有王校長之稱的王思聰親自上陣，直播自己玩爐石。2015年，電競直播平臺(tái)燒錢大戰(zhàn)方興未艾，王校長帶著熊貓TV殺入戰(zhàn)團(tuán)，給硝煙彌漫的戰(zhàn)場增加了不少變數(shù)。盡管熊貓TV尚未正式上線，但已經(jīng)有諸多重量級的游戲主播加盟。聯(lián)想到王校長簽約韓國女團(tuán)Tara，已經(jīng)確定要直播的AngelaBaby，王校長的野心絕對不止于只做一個(gè)電競直播平臺(tái)。
王思聰，昵稱“王校長”，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林之子，現(xiàn)年27歲。
2011年4月，借大連舉辦DMT賽事之際，王校長開始介入電競領(lǐng)域。幾個(gè)月后，王校長收購了瀕臨解散的CCM戰(zhàn)隊(duì)，并挖散LGD，一口氣組建了兩支iG戰(zhàn)隊(duì)。
當(dāng)時(shí)，王思聰?shù)目谔?hào)是“要整合電競?cè)Α薄?/p>
這幾年，iG整合了DOTA2、LOL、星際2、爐石等多個(gè)項(xiàng)目。而在王校長的推動(dòng)下，ACE電競聯(lián)盟也在規(guī)范俱樂部轉(zhuǎn)會(huì)方面做了不少工作。
之前王校長只在幕后把控iG，進(jìn)入2015年后，他開始利用自己“中國最知名富二代”的頭銜，走向一線進(jìn)行營銷。
9月5日，在LOL四周年慶典上，王思聰與當(dāng)紅小鮮肉演員林更新等人對戰(zhàn)周杰倫領(lǐng)銜的隊(duì)伍。這場比賽的勝負(fù)已經(jīng)無關(guān)緊要，以王校長的身家，出現(xiàn)在這種場合，更能進(jìn)一步拉近他與普通電競愛好者之間的距離。
早在2014年底，王思聰、林更新和若風(fēng)在斗魚上就打過一場直播，據(jù)斗魚TV數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)觀戰(zhàn)人數(shù)超過150萬。說不定正是那一場直播，引發(fā)了王校長對制作和運(yùn)營直播平臺(tái)的興趣。
9月6日，王校長弄出了更大的動(dòng)作。
這天iG俱樂部官微發(fā)出一條微博：“校長福利：慶祝iG.LOL進(jìn)入S5總決賽，轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注官博即可抽獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)1名，柏林頭等艙往返機(jī)票加五星級酒店S5觀戰(zhàn)雙人行。二等獎(jiǎng)3名，外星人Alw17er（價(jià)值22999元）。三等獎(jiǎng)5名，Macbook Pro15.4"（價(jià)值17488元）。安慰獎(jiǎng)10名，簡單粗暴，6666RMB直接轉(zhuǎn)賬！抽獎(jiǎng)過程將在PandaTV直播。9月15日截止，速轉(zhuǎn)”
如此豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，不要說在電競?cè)涨敖^后，在任何行業(yè)都堪稱罕見！
不到12小時(shí)，這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)125萬次，最終轉(zhuǎn)播次數(shù)高達(dá)278萬次！
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，關(guān)注度就是資本。有媒體估計(jì)，王校長此次抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)總成本可能不到20萬元人民幣，但吸引到將近300萬次轉(zhuǎn)發(fā)，而且這些人都收聽了iG俱樂部官方微博。在微博營銷中，300萬有效收聽至少需要50萬營銷費(fèi)用。王校長花20萬達(dá)到了50萬的效果，這錢花的太值了。
唯一遺憾是，王校長原打算在熊貓TV上直播抽獎(jiǎng)過程。但由于9月15日熊貓TV沒能按時(shí)上線，抽獎(jiǎng)不得不直接在微博上進(jìn)行。據(jù)估計(jì)，大概有百萬人觀看了王校長的抽獎(jiǎng)。
如果熊貓TV這一天能上線，等于是第一天就能有百萬活躍用戶看王校長直播抽獎(jiǎng)。
對斗魚、戰(zhàn)旗和龍珠這幾大直播平臺(tái)來說，達(dá)到百萬活躍用戶不知道花了多少錢和時(shí)間。王校長輕輕松松用一次抽獎(jiǎng)就完成。
與周杰倫大戰(zhàn)LOL，總獎(jiǎng)金20萬的抽獎(jiǎng)，這套組合拳是一次經(jīng)典到可以寫入電競營銷教科書的營銷行為。
LOL四周年慶典上輸給周杰倫后，王思聰就通過微博正式宣布，他將成立直播平臺(tái)熊貓TV（PandaTV），CEO由他本人擔(dān)任。
查閱上海工商局官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，上海熊貓互娛文化有限公司于2015年7月23日成立，注冊資本為2000萬元，法人為龍飛。
成立一周后的8月3日，熊貓互娛做過一次股權(quán)變更，變更前法人為高翔、監(jiān)事為王思聰，投資人為王思聰和裴樂（現(xiàn)為WE電競俱樂部合伙人之一）。
熊貓互娛的經(jīng)營范圍包括：文化藝術(shù)交流策劃，賽事活動(dòng)策劃，公關(guān)活動(dòng)策劃，經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，商務(wù)信息咨詢，影視策劃咨詢，動(dòng)漫設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)、制作、代理及發(fā)布，會(huì)務(wù)服務(wù)，展覽展示服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、銷售等。
9月3日，斗魚TV人氣最高的主播小智發(fā)表微博稱，與斗魚合同到期后將離開斗魚，并已選好新的平臺(tái)。當(dāng)時(shí)大家就猜測小智的去向一定是熊貓TV。多個(gè)消息源顯示，小智其實(shí)就是熊貓TV的股東之一。此后小智一度被斗魚TV封殺，還連累與他雙排的其他斗魚TV主播也被封鎖直播間。
LOL主播若風(fēng)，包括安德羅妮等在內(nèi)的《爐石傳說》主播也已簽約熊貓。在斗魚，《爐石傳說》為僅次于LOL的第二大游戲項(xiàng)目。
今年7月，王思聰還為魔獸人皇Sky的鈦度外設(shè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)捧場，而Sky不久前才與斗魚TV簽約一年，Sky是否會(huì)去熊貓TV？人皇回答：“與斗魚TV的合約結(jié)束前不會(huì)?！币馑己芎睿珦?jù)媒體推測，人皇在與斗魚TV的合約結(jié)束后去熊貓TV的概率很大。
宣布成立熊貓TV后，王校長向眾多投資機(jī)構(gòu)宣布，熊貓TV開始接受融資。
9月6日下午，王思聰在微信朋友圈稱，“PandaTV目前接受融資，投資大佬可以隨時(shí)約我們了”。
在王校長的交際圈中，財(cái)力雄厚的投資人數(shù)不勝數(shù)。據(jù)媒體爆料，有可能向熊貓TV投資的包括陸金所、安捷財(cái)富、紅嶺創(chuàng)投等。其中陸金所是平安集團(tuán)旗下成員，2011年9月在上海注冊成立，注冊資本金8.37億元，總部設(shè)在國際金融中心上海陸家嘴。
即便資本家們不肯賞臉，王校長還有一位剛剛登上中國首富寶座的老爸給撐腰。王健林拔根汗毛，也比中國絕大部分投資人的腰還粗。
9月21日，熊貓TV正式內(nèi)測，只在小范圍內(nèi)發(fā)放激活碼，簡直是一碼難求。記者有幸拿到了第一批激活碼，登錄之后，發(fā)現(xiàn)王校長正在直播爐石傳說。
從界面看，熊貓TV和其他電競直播平臺(tái)大同小異。觀眾給主播送的禮物叫“竹子”，目前通過任務(wù)可以獲得竹子，人民幣充值的入口也沒開，不過也是早晚的事情。據(jù)透露，熊貓TV上線的前30天，王思聰會(huì)根據(jù)直播內(nèi)容給主播發(fā)紅包，獎(jiǎng)勵(lì)1-10萬。紅包都是王校長本人查房之后才發(fā)出。
王校長表示，歡迎任何人去熊貓TV直播。而要想獲得王校長的青睞，就必須滿足以下四大條件：“顏值高！技術(shù)好！能賣萌！會(huì)搞笑！”
目前，游戲直播業(yè)內(nèi)共有斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠等幾家平臺(tái)。
斗魚成立于2013年，位于武漢，投資方是紅杉資本。它是國內(nèi)第一家模仿Twitch做直播的網(wǎng)站，目前占據(jù)的市場份額也最大，但正在經(jīng)受對手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
戰(zhàn)旗是浙報(bào)傳媒投資的，虎牙則是YY旗下的，龍珠TV則是騰訊游戲競技平臺(tái)TGA更名而來，與騰訊LOL有著千絲萬縷的聯(lián)系。
這四家的明爭暗斗，已經(jīng)讓電競直播平臺(tái)硝煙四起。
在王校長還沒有宣布要做熊貓TV前，斗魚就發(fā)生了一起大量主播跳槽事件。媒體傳言有一大批知名主播（主要是LOL項(xiàng)目）轉(zhuǎn)投龍珠，幕后消息稱這是LOL游戲廠商騰訊對主播施壓的結(jié)果。
據(jù)一位不愿透露姓名的知情人士透露，此次斗魚主播大量跳槽，背后是其他幾家直播平臺(tái)聯(lián)手策劃的：“畢竟斗魚體量在行業(yè)內(nèi)占比很大，因此，多家合力破壞其內(nèi)部資源完整性不足為奇?！?/p>
9月14日晚，斗魚直播發(fā)布公告稱，對于近日某同行為上位，惡意挖角，惡意用畸形待遇并承諾解決違約官司，誘導(dǎo)斗魚某些主播毀約跳槽，對斗魚TV直播平臺(tái)甚至整個(gè)游戲直播行業(yè)都帶來了嚴(yán)重影響。為此，斗魚已經(jīng)向法院起訴這些主播，法院已受理并立案。
斗魚并未透露到底是哪幾位主播被起訴。
除了起訴離開的主播，斗魚還大手筆引入了更多新主播。包括DOTA2方面的Burning，以及在直播屆資歷最深的女神級選手小蒼。
國外的華爾街媒體報(bào)道，面對氣勢洶洶的王校長，騰訊有意與斗魚TV合作，一起對抗熊貓TV，但這條消息尚未得到斗魚和騰訊的證實(shí)。
混戰(zhàn)中，熊貓TV的加入或許會(huì)帶來整個(gè)行業(yè)的大變局。
王校長的資金、人脈擺在那里，憑借運(yùn)營iG這幾年的經(jīng)驗(yàn)，熊貓TV在招攬主播方面可謂駕輕就熟。
其實(shí)對玩家來說，最有興趣的是：王校長在娛樂、體育、財(cái)經(jīng)界的人脈同樣廣泛，未來的熊貓TV，是否會(huì)有更多跨界而來的明星來到熊貓TV直播？
以王思聰本人的影響力和運(yùn)作跨界資源的能力，熊貓TV可能會(huì)走出跟斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠不一樣的道路。
前WCA組委會(huì)新聞發(fā)言人茅侃侃認(rèn)為：“熊貓TV可能會(huì)和樂視一樣成為經(jīng)典案例，因?yàn)橥跛悸敁碛匈Y源有戰(zhàn)隊(duì)，有人脈（比如藝人），樂視體育、萬達(dá)院線以及一系列隱藏資源。在電競這塊，他可以把直播平臺(tái)作為一個(gè)聚合口建立，這也可以叫做電競生態(tài)概念。我覺得熊貓TV絕對不會(huì)僅僅是直播，直播不過是一個(gè)入口或出口?！钡瑫r(shí)也表示，熊貓TV確實(shí)可以有這個(gè)布局，但是主要還是要看運(yùn)營的人。
AngelaBaby是王校長已親口承認(rèn)要來熊貓TV的。除此之外，2015年上半年王校長
簽下了韓國知名女子組合Tara。未來讓Tara的女明星們在熊貓TV直播也就是王校長一句話的事。還有王校長的朋友韓寒、林俊杰、林更新等，他們也會(huì)來熊貓TV直播嗎？
不知道大家怎么看，反正記者本人還是滿期待的。
正如王校長所說，熊貓TV只是他的“泛娛樂”體系中的一環(huán)。如今電競直播平臺(tái)還處在跑馬圈地的階段，每一家都只見投入不見回報(bào)。在王思聰?shù)囊?guī)劃中，可能原本就沒打算靠電競直播來賺錢。未來熊貓TV一定會(huì)探索更多電競與其他行業(yè)合作的新模式，通過整合行業(yè)資源來獲得更大影響力。
這都是后話了，熊貓TV才剛剛上線，讓我們拭目以待。
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2011年4月，借大連舉辦DMT賽事之際，王校長開始介入電競領(lǐng)域。幾個(gè)月后，王校長收購了瀕臨解散的CCM戰(zhàn)隊(duì)，并挖散LGD，一口氣組建了兩支iG戰(zhàn)隊(duì)。
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這幾年，iG整合了DOTA2、LOL、星際2、爐石等多個(gè)項(xiàng)目。而在王校長的推動(dòng)下，ACE電競聯(lián)盟也在規(guī)范俱樂部轉(zhuǎn)會(huì)方面做了不少工作。
之前王校長只在幕后把控iG，進(jìn)入2015年后，他開始利用自己“中國最知名富二代”的頭銜，走向一線進(jìn)行營銷。
9月5日，在LOL四周年慶典上，王思聰與當(dāng)紅小鮮肉演員林更新等人對戰(zhàn)周杰倫領(lǐng)銜的隊(duì)伍。這場比賽的勝負(fù)已經(jīng)無關(guān)緊要，以王校長的身家，出現(xiàn)在這種場合，更能進(jìn)一步拉近他與普通電競愛好者之間的距離。
早在2014年底，王思聰、林更新和若風(fēng)在斗魚上就打過一場直播，據(jù)斗魚TV數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)觀戰(zhàn)人數(shù)超過150萬。說不定正是那一場直播，引發(fā)了王校長對制作和運(yùn)營直播平臺(tái)的興趣。
9月6日，王校長弄出了更大的動(dòng)作。
這天iG俱樂部官微發(fā)出一條微博：“校長福利：慶祝iG.LOL進(jìn)入S5總決賽，轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注官博即可抽獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)1名，柏林頭等艙往返機(jī)票加五星級酒店S5觀戰(zhàn)雙人行。二等獎(jiǎng)3名，外星人Alw17er（價(jià)值22999元）。三等獎(jiǎng)5名，Macbook Pro15.4"（價(jià)值17488元）。安慰獎(jiǎng)10名，簡單粗暴，6666RMB直接轉(zhuǎn)賬！抽獎(jiǎng)過程將在PandaTV直播。9月15日截止，速轉(zhuǎn)”
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不到12小時(shí)，這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)125萬次，最終轉(zhuǎn)播次數(shù)高達(dá)278萬次！
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唯一遺憾是，王校長原打算在熊貓TV上直播抽獎(jiǎng)過程。但由于9月15日熊貓TV沒能按時(shí)上線，抽獎(jiǎng)不得不直接在微博上進(jìn)行。據(jù)估計(jì)，大概有百萬人觀看了王校長的抽獎(jiǎng)。
如果熊貓TV這一天能上線，等于是第一天就能有百萬活躍用戶看王校長直播抽獎(jiǎng)。
對斗魚、戰(zhàn)旗和龍珠這幾大直播平臺(tái)來說，達(dá)到百萬活躍用戶不知道花了多少錢和時(shí)間。王校長輕輕松松用一次抽獎(jiǎng)就完成。
與周杰倫大戰(zhàn)LOL，總獎(jiǎng)金20萬的抽獎(jiǎng)，這套組合拳是一次經(jīng)典到可以寫入電競營銷教科書的營銷行為。
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成立一周后的8月3日，熊貓互娛做過一次股權(quán)變更，變更前法人為高翔、監(jiān)事為王思聰，投資人為王思聰和裴樂（現(xiàn)為WE電競俱樂部合伙人之一）。
熊貓互娛的經(jīng)營范圍包括：文化藝術(shù)交流策劃，賽事活動(dòng)策劃，公關(guān)活動(dòng)策劃，經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，商務(wù)信息咨詢，影視策劃咨詢，動(dòng)漫設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)、制作、代理及發(fā)布，會(huì)務(wù)服務(wù)，展覽展示服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、銷售等。
9月3日，斗魚TV人氣最高的主播小智發(fā)表微博稱，與斗魚合同到期后將離開斗魚，并已選好新的平臺(tái)。當(dāng)時(shí)大家就猜測小智的去向一定是熊貓TV。多個(gè)消息源顯示，小智其實(shí)就是熊貓TV的股東之一。此后小智一度被斗魚TV封殺，還連累與他雙排的其他斗魚TV主播也被封鎖直播間。
LOL主播若風(fēng)，包括安德羅妮等在內(nèi)的《爐石傳說》主播也已簽約熊貓。在斗魚，《爐石傳說》為僅次于LOL的第二大游戲項(xiàng)目。
今年7月，王思聰還為魔獸人皇Sky的鈦度外設(shè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)捧場，而Sky不久前才與斗魚TV簽約一年，Sky是否會(huì)去熊貓TV？人皇回答：“與斗魚TV的合約結(jié)束前不會(huì)?！币馑己芎睿珦?jù)媒體推測，人皇在與斗魚TV的合約結(jié)束后去熊貓TV的概率很大。
宣布成立熊貓TV后，王校長向眾多投資機(jī)構(gòu)宣布，熊貓TV開始接受融資。
9月6日下午，王思聰在微信朋友圈稱，“PandaTV目前接受融資，投資大佬可以隨時(shí)約我們了”。
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即便資本家們不肯賞臉，王校長還有一位剛剛登上中國首富寶座的老爸給撐腰。王健林拔根汗毛，也比中國絕大部分投資人的腰還粗。
9月21日，熊貓TV正式內(nèi)測，只在小范圍內(nèi)發(fā)放激活碼，簡直是一碼難求。記者有幸拿到了第一批激活碼，登錄之后，發(fā)現(xiàn)王校長正在直播爐石傳說。
從界面看，熊貓TV和其他電競直播平臺(tái)大同小異。觀眾給主播送的禮物叫“竹子”，目前通過任務(wù)可以獲得竹子，人民幣充值的入口也沒開，不過也是早晚的事情。據(jù)透露，熊貓TV上線的前30天，王思聰會(huì)根據(jù)直播內(nèi)容給主播發(fā)紅包，獎(jiǎng)勵(lì)1-10萬。紅包都是王校長本人查房之后才發(fā)出。
王校長表示，歡迎任何人去熊貓TV直播。而要想獲得王校長的青睞，就必須滿足以下四大條件：“顏值高！技術(shù)好！能賣萌！會(huì)搞笑！”
目前，游戲直播業(yè)內(nèi)共有斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠等幾家平臺(tái)。
斗魚成立于2013年，位于武漢，投資方是紅杉資本。它是國內(nèi)第一家模仿Twitch做直播的網(wǎng)站，目前占據(jù)的市場份額也最大，但正在經(jīng)受對手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
戰(zhàn)旗是浙報(bào)傳媒投資的，虎牙則是YY旗下的，龍珠TV則是騰訊游戲競技平臺(tái)TGA更名而來，與騰訊LOL有著千絲萬縷的聯(lián)系。
這四家的明爭暗斗，已經(jīng)讓電競直播平臺(tái)硝煙四起。
在王校長還沒有宣布要做熊貓TV前，斗魚就發(fā)生了一起大量主播跳槽事件。媒體傳言有一大批知名主播（主要是LOL項(xiàng)目）轉(zhuǎn)投龍珠，幕后消息稱這是LOL游戲廠商騰訊對主播施壓的結(jié)果。
據(jù)一位不愿透露姓名的知情人士透露，此次斗魚主播大量跳槽，背后是其他幾家直播平臺(tái)聯(lián)手策劃的：“畢竟斗魚體量在行業(yè)內(nèi)占比很大，因此，多家合力破壞其內(nèi)部資源完整性不足為奇?！?/p>
9月14日晚，斗魚直播發(fā)布公告稱，對于近日某同行為上位，惡意挖角，惡意用畸形待遇并承諾解決違約官司，誘導(dǎo)斗魚某些主播毀約跳槽，對斗魚TV直播平臺(tái)甚至整個(gè)游戲直播行業(yè)都帶來了嚴(yán)重影響。為此，斗魚已經(jīng)向法院起訴這些主播，法院已受理并立案。
斗魚并未透露到底是哪幾位主播被起訴。
除了起訴離開的主播，斗魚還大手筆引入了更多新主播。包括DOTA2方面的Burning，以及在直播屆資歷最深的女神級選手小蒼。
國外的華爾街媒體報(bào)道，面對氣勢洶洶的王校長，騰訊有意與斗魚TV合作，一起對抗熊貓TV，但這條消息尚未得到斗魚和騰訊的證實(shí)。
混戰(zhàn)中，熊貓TV的加入或許會(huì)帶來整個(gè)行業(yè)的大變局。
王校長的資金、人脈擺在那里，憑借運(yùn)營iG這幾年的經(jīng)驗(yàn)，熊貓TV在招攬主播方面可謂駕輕就熟。
其實(shí)對玩家來說，最有興趣的是：王校長在娛樂、體育、財(cái)經(jīng)界的人脈同樣廣泛，未來的熊貓TV，是否會(huì)有更多跨界而來的明星來到熊貓TV直播？
以王思聰本人的影響力和運(yùn)作跨界資源的能力，熊貓TV可能會(huì)走出跟斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠不一樣的道路。
前WCA組委會(huì)新聞發(fā)言人茅侃侃認(rèn)為：“熊貓TV可能會(huì)和樂視一樣成為經(jīng)典案例，因?yàn)橥跛悸敁碛匈Y源有戰(zhàn)隊(duì)，有人脈（比如藝人），樂視體育、萬達(dá)院線以及一系列隱藏資源。在電競這塊，他可以把直播平臺(tái)作為一個(gè)聚合口建立，這也可以叫做電競生態(tài)概念。我覺得熊貓TV絕對不會(huì)僅僅是直播，直播不過是一個(gè)入口或出口?！钡瑫r(shí)也表示，熊貓TV確實(shí)可以有這個(gè)布局，但是主要還是要看運(yùn)營的人。
AngelaBaby是王校長已親口承認(rèn)要來熊貓TV的。除此之外，2015年上半年王校長
簽下了韓國知名女子組合Tara。未來讓Tara的女明星們在熊貓TV直播也就是王校長一句話的事。還有王校長的朋友韓寒、林俊杰、林更新等，他們也會(huì)來熊貓TV直播嗎？
不知道大家怎么看，反正記者本人還是滿期待的。
正如王校長所說，熊貓TV只是他的“泛娛樂”體系中的一環(huán)。如今電競直播平臺(tái)還處在跑馬圈地的階段，每一家都只見投入不見回報(bào)。在王思聰?shù)囊?guī)劃中，可能原本就沒打算靠電競直播來賺錢。未來熊貓TV一定會(huì)探索更多電競與其他行業(yè)合作的新模式，通過整合行業(yè)資源來獲得更大影響力。
這都是后話了，熊貓TV才剛剛上線，讓我們拭目以待。
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