張著昶

【摘要】隨著市場經(jīng)濟體制以及輿論監(jiān)督體制的日益完善，新聞記者的地位發(fā)生了重大改變，我國媒體的多重角色造成了新聞記者身份認同混亂，在功利主義思想的熏染下，許多記者喪失了職業(yè)道德，標題黨、虛假新聞等現(xiàn)象日益普遍，新聞記者形象受到了巨大沖擊。本文在簡要分析新聞記者形象影響因素及現(xiàn)實意義的基礎上，重點探討了媒介融合語境下新聞記者形象的優(yōu)化路徑。

【關鍵詞】新聞記者 形象影響因素優(yōu)化路徑

據(jù)調查顯示，雖然我國新聞記者形象整體良好，但依然存在許多不容忽視的問題，包括職業(yè)認同感不強、生活情態(tài)差異大、創(chuàng)新意識弱化等。在復雜的媒介融合環(huán)境中，在新聞體制改革的關鍵期，再加上新聞記者形象影響因素的多樣性，社會認知與期待中的記者形象隨時都會發(fā)生變化。所以，如果滿足于當前記者形象而不進行優(yōu)化，無疑將制約新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新聞記者形象關系到媒體形象，決定著媒體公信力，影響著媒體的健康發(fā)展。因此，加強媒介融合語境下新聞記者形象優(yōu)化路徑的研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、影響記者形象的主要因素

1、新聞體制的影響

新時期以前，黨和政府的傳聲筒是媒體所扮演的核心角色，新聞報道基本圍繞政治時事展開，而新時期以來，隨著市場經(jīng)濟體制完善，以及網(wǎng)絡新媒體的異軍突起，媒體的社會角色日益多元化，不僅具有黨政喉舌的功能，而且還具有娛樂、經(jīng)濟和信息等功能，極大地豐富了報道內容與形式。盡管新聞業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，但體制建設仍存在許多問題，不管是對記者監(jiān)督約束，還是對媒體運營的控制管理都存在許多弊端，這讓少數(shù)記者鉆了空子，做出了違背新聞職業(yè)道德的行為。

2、傳媒環(huán)境的影響

目前，廣大媒體機構紛紛采取合同制，新聞界企業(yè)化管理已經(jīng)成為時代趨勢，這就決定了媒體必須注重盈利問題，如何讓企業(yè)在復雜的媒介環(huán)境中脫穎而出是各大媒體機構管理者和決策者的主要目標，也就是說如何才能實現(xiàn)利益最大化已經(jīng)成為媒體的最大心思。而在人員編制制度上，采取合同聘用與“在編”相結合的方式，這就降低了新聞記者人職媒體機構的門檻，記者之間的競爭也變得激烈，許多記者為了保住“飯碗”，不惜制作假新聞以博得眼球，嚴重影響了新聞記者的形象。

3、記者主觀的影響

記者主觀層面的影響因素主要包括新聞理想的丟失和責任意識的弱化。一方面，在西方各種非主流意識形態(tài)的熏染下，越來越多的人安于現(xiàn)狀，職業(yè)理想丟失，記者也不例外，他們逐漸丟失新聞理想，追求物質利益，喪失了輿論監(jiān)督、客觀報道的職業(yè)道德與原則。另一方面，作為新聞記者，真實性是新聞報道的基本原則，但目前小部分記者面對利益的誘惑，已經(jīng)丟失了職業(yè)道德，人為制造虛假新聞的現(xiàn)象屢見不鮮，忽視了客觀事實，喪失了思考能力和判斷能力。

二、優(yōu)化記者形象的現(xiàn)實意義

首先，優(yōu)化記者形象能夠拓展記者形象價值空間，實現(xiàn)公共資源的合理配置與整合。在市場經(jīng)濟潮流下，社會各方面都被貼上了市場標簽，所有市場經(jīng)濟要素都將作為社會資源重新調配。記者形象是非常珍貴的社會公共資源。可以說，記者形象不僅是媒體品牌，而且是社會品牌。作為媒體品牌，記者形象拓展了媒體的社會價值空間，提高了媒體信譽度。對于社會來講，良好的新聞記者形象是時代精神的人格化，是社會價值的主流符號。

其次，優(yōu)化記者形象能夠提高媒體公信力和影響力。公信力是媒體最大的無形資產，雖然其影響因素較多，但記者無疑是最為核心、直接和具體的影響因素。例如，一些記者缺乏獨立判斷能力和思考能力，人云亦云，稿件千篇一律，同質化問題嚴重。虛假新聞、廣告新聞對媒體公信力帶來了嚴重負面影響。目前，政治色彩濃厚的新聞報道很多，但不被受眾所接受，也一直受到多方批評。簡單來講，記者是媒體形象的核心影響因素，那些不符合報道規(guī)律、違反新聞職業(yè)道德的采訪活動嚴重損害了媒體公信力。所以，優(yōu)化記者形象，在提高媒體公信力和影響力方面具有關鍵作用。

最后，優(yōu)化記者形象能夠提高記者整體素質。目前，我國新聞記者整體素質不是很高，既有兢兢業(yè)業(yè)堅守在調查前線的優(yōu)秀記者，也有人為制造虛假新聞而違法亂紀的不良記者，更多的是默默無聞堅守在工作崗位的普通記者，這些形形色色的記者構成了一支良莠不齊的新聞記者隊伍。毋庸置疑的是，少數(shù)記者功利主義思想濃厚，違背新聞職業(yè)道德，出賣良心制造虛假新聞，或者大搞特搞有償新聞，這些人對記者群體形象帶來了嚴重負面影響。因此，優(yōu)化記者形象直接關系到記者隊伍建設，兩者之間存在密切聯(lián)系，也只有記者整體素質的提高，才能有記者形象的優(yōu)化改善。

三、新聞記者形象的優(yōu)化路徑

可以說，記者形象的影響因素非常多，除了政治、經(jīng)濟、文化層面的作用外，媒體組織結構、媒介技術發(fā)展、受眾新聞素養(yǎng)等，都會對新聞記者形象產生一定的影響。所以，優(yōu)化新聞記者形象是一個非常復雜的系統(tǒng)工程，這也對優(yōu)化新聞記者形象的實踐探索帶來了挑戰(zhàn)。根據(jù)當前新聞記者形象塑造中存在的問題，結合新聞界現(xiàn)狀，本文從行業(yè)自律、道德素養(yǎng)、全媒體思維等方面人手，提出具體的新聞記者形象優(yōu)化路徑。

1、樹立現(xiàn)代理念，加強行業(yè)自律

新聞行業(yè)自律，就是記者在新聞報道過程中，堅持新聞真實性、客觀性原則，把握好廣告新聞報道的度，不能為了追求利益最大化而丟失新聞報道理念和原則，相關部門要構建完善的記者監(jiān)督體系，確保政策法規(guī)的全面落實，更好地加強新聞行業(yè)自律。

例如，筆者供職的銅仁日報社為了加強記者自律，不僅建立了虛假、有償新聞報道責任追究制度，而且還廣泛開展有償、虛假新聞專項治理行動。一方面，對蓄意炮制和炒作虛假新聞，造成惡劣社會影響、損害國家形象和群眾利益的，按照黨紀政紀給予相關責任人嚴肅處理。另一方面，班子成員率先垂范，深入各地有關部門，走訪服務對象，廣泛調查本報記者在從事新聞采訪中是否有違規(guī)違紀行為，有無虛假、有償新聞報道現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)問題及時制止并查處。2014年以來，本社沒有出現(xiàn)一例報社人員搞有償新聞報道現(xiàn)象，也未接到任何舉報電話，專項行動取得了實實在在的效果。此外，還要加強人才隊伍建設，在記者招聘和選拔方面，要嚴格把關，不僅要加強對他們的業(yè)務能力培訓與考察，而且要對他們職業(yè)素養(yǎng)進行考慮，以進一步加強新聞行業(yè)自律。

2、堅守職業(yè)道德，豐富文化內涵

記者職業(yè)道德教育也是記者形象的影響因素，相關部門要加強對記者的業(yè)務培訓，做好職業(yè)道德教育工作，讓他們樹立現(xiàn)代新聞理念，樹立正確價值觀，樹立職業(yè)理想，讓他們重新找回“自我”，確保新聞報道真實性、客觀性和合法性，不斷加強自律，實現(xiàn)新聞記者公信力的重構，實現(xiàn)記者形象的優(yōu)化。新聞自律不僅是對新聞法律體系不完善的彌補，而且是杜絕記者不良行為的有效途徑。此外，記者要不斷提高自身業(yè)務能力，注重素材積累，豐富文化內涵。相關調查顯示，公眾對記者能否另辟蹊徑、見解是否獨到深刻的評價較低，反映出公眾對記者創(chuàng)新能力的不滿?？梢哉f，新聞采編和報道是一種創(chuàng)造性工作，要求記者必須與時俱進，不斷創(chuàng)新寫作方式和報道內容。而創(chuàng)新需要文化底蘊的支撐，因此，新聞記者要緊跟時代步伐，注重新素材的積累，以時代眼光另辟蹊徑，讓受眾產生耳目一新的感覺。

為了確保新聞報道真實性、客觀性和合法性，在提高新聞報道質量的同時，提高新聞記者的創(chuàng)新能力，我社采取了以下三方面措施：一是做好每個月一次的“好標題”、“好新聞”“好版面”等“8個好”評定工作；二是進行每月一次的版面質量評定，對優(yōu)質版面進行獎勵；三是開展點評工作。由值班總編輯在值班期間每天編前會上對頭一天報紙進行點評，每10天進行一次小結。

3、樹立全媒體思維，提高媒介素養(yǎng)

目前，電視新聞記者不僅要為電視臺工作，而且還要為廣播媒體、網(wǎng)絡媒體等多種媒體服務。前一秒鐘你可能在新聞現(xiàn)場出鏡，而下一秒則可能要給廣播電臺做連線播報，然后還要給相關網(wǎng)站上傳幾張照片或新聞視頻。融媒體時代語境下，新聞記者必須樹立融媒體意識，要具備超強的新聞敏感性，要不斷擴大關注范圍，采集圖文影音等各種素材，為制作優(yōu)秀的融合新聞，所有訊息點都是不可錯過的，而這無疑對電視新聞記者提出了更高要求。因此，在媒介融合時代語境下，記者要樹立全媒體思維，提高媒介素養(yǎng)，實現(xiàn)轉型期記者形象的重塑與優(yōu)化。

為了提高記者的多媒介素養(yǎng)，銅仁日報社在建設《銅仁新聞網(wǎng)》的同時，還加快了跨界融合發(fā)展的步伐，加強對記者隊伍的新媒體建設，在2014年舉辦了2期319人次的新媒體特約記者隊伍培訓，涵蓋市直各部門到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處。在此基礎上，銅仁報社購入CMS和APP系統(tǒng)，為全媒體發(fā)展奠定了堅實技術基礎。

結語

總而言之，新聞記者的形象優(yōu)化屬于一項非常復雜的系統(tǒng)工程，相關部門和新聞媒體都必須積極采取相關措施，制定相關法律法規(guī)，對記者行為進行長效約束和監(jiān)管，同時還要加強新聞記者的職業(yè)道德教育，強化新聞記者的新聞理想，為新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。我們堅信，只要新聞傳播業(yè)、媒體機構、新聞記者、受眾等各大主體共同努力，新聞記者形象一定會得到優(yōu)化改善，屆時媒體公信力和影響力也將得到全面提高。