蘇夢奇

【摘要】當(dāng)今中國電視業(yè)競爭激烈，多數(shù)電視臺青睞購買海外既有成功模式節(jié)目的版權(quán)以降低風(fēng)險、提高經(jīng)濟(jì)效益。引進(jìn)類真人秀節(jié)目日益增多的趨勢無法避免，如何規(guī)避同質(zhì)化節(jié)目過多、本土化改造不足和抑制本土節(jié)目發(fā)展等，成為版權(quán)引進(jìn)所亟待解決的問題。通過創(chuàng)新管理和評估機(jī)制、搭建原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展平臺、具有特色的本土化發(fā)展和精品化節(jié)目制作等方式，能夠在一定程度上緩解引進(jìn)類真人秀節(jié)目泛濫和同質(zhì)化現(xiàn)象突出的現(xiàn)狀?！耙M(jìn)來”只是第一步，“走出去”才是最終目的。

【關(guān)鍵詞】真人秀 同質(zhì)化本土化

大陸自20世紀(jì)90年代開始播放的《綜藝大觀》、《歡樂總動員》、《快樂大本營》等節(jié)目，在某些方面已經(jīng)具有真人秀節(jié)目的元素。自2000年8月，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道《地球故事》欄目借鑒原版《幸存者》，真人秀節(jié)目在中國發(fā)展已經(jīng)走過14年歷程。真人秀節(jié)目登陸中國后，經(jīng)歷了從興起到挫折到再興起的過程，節(jié)目形態(tài)也從單純模仿、引進(jìn)到與國情相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計而不斷發(fā)展。

一、大陸引進(jìn)類真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

近年來“叫好又叫座”的電視真人秀節(jié)目，大多數(shù)是引進(jìn)國外成熟節(jié)目模式。這些節(jié)目具備模式成熟、制作團(tuán)隊(duì)精良等優(yōu)勢，運(yùn)作方法可行性高且市場效果反應(yīng)好等優(yōu)勢。對于電視臺而言，引進(jìn)此類節(jié)目更加具有保障。

2012年，浙江衛(wèi)視從荷蘭引進(jìn)的《中國好聲音》獨(dú)占鰲頭，節(jié)目自開播起就有不錯收視起點(diǎn)，收視份額高達(dá)15.4%，從收視率、廣告收入及影響力等方面實(shí)現(xiàn)名利雙收，“版權(quán)引進(jìn)”之風(fēng)由此盛行。

雖然目前引進(jìn)類真人秀節(jié)目眾多，但不少都是曇花一現(xiàn)，如江蘇衛(wèi)視從德國引進(jìn)的節(jié)目《老公看你的》，這檔在德國開播一個月內(nèi)創(chuàng)下16.2%收視率的節(jié)目，在江蘇衛(wèi)視播出僅兩季后下檔。同質(zhì)化節(jié)目的大量出現(xiàn)、版權(quán)簡單購買移植、節(jié)目過度娛樂化等問題凸顯，使得引進(jìn)類真人秀節(jié)目難以在大陸土壤生存。此外，引進(jìn)類真人秀節(jié)目廣受追捧，令大陸原創(chuàng)真人秀節(jié)目數(shù)量急劇減少，自主創(chuàng)新能力下降，使原創(chuàng)節(jié)目培育和發(fā)展的空間越來越小。

二、大陸引進(jìn)類真人秀節(jié)目現(xiàn)有問題

1、同質(zhì)化節(jié)目過多

目前國內(nèi)同質(zhì)化節(jié)目泛濫，一家電視臺節(jié)目的廣受追捧會隨即引得其他電視臺的爭相模仿，導(dǎo)致創(chuàng)新性特色性節(jié)目越來越少，容易造成觀眾的審美疲勞。

不同電視臺在同類型節(jié)目中互相借鑒、抄襲，全套引進(jìn)國外節(jié)目模式及創(chuàng)意。如江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》與浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》幾乎同時呈現(xiàn)，節(jié)目創(chuàng)意、參賽選手與節(jié)目模板幾乎完全一致。因此，鮮有節(jié)目能夠脫穎而出，大多成為收視率激戰(zhàn)后的犧牲品。

2、本土化改造不足

引進(jìn)類真人秀節(jié)目本土化包括兩個方面：一是對外來節(jié)目樣式的本土化加工，二是對外來節(jié)目樣式進(jìn)行本土化吸收。目前較為常見的形式為第一種，即對節(jié)目進(jìn)行本土化內(nèi)容的改造、加工和再創(chuàng)作。

海外節(jié)目模式的借鑒與照搬并不會過多影響節(jié)目的制作和播出，但缺少自身節(jié)目本土化特色，直接囫圇吞棗地加工，使節(jié)目模式更容易被克隆，導(dǎo)致電視節(jié)目低水平重復(fù)型消費(fèi)，同質(zhì)化現(xiàn)象更甚。節(jié)目模式的引進(jìn)是為了創(chuàng)新，本土化是創(chuàng)新的一種方式和手段，通過融人具有中國特色的元素，節(jié)目才更容易落地生根，具備進(jìn)一步發(fā)展再創(chuàng)造的可能性。

目前國內(nèi)大多數(shù)真人秀節(jié)目成為引進(jìn)類大軍中的炮灰，其根本原因在于本土化不足，內(nèi)容千篇一律且不接地氣，觀眾難以產(chǎn)生情感共鳴。

3、抑制本土節(jié)目發(fā)展

在大陸電視業(yè)競爭中，引進(jìn)海外同類優(yōu)秀節(jié)目更容易脫穎而出贏得高收視率和廣告收入，大家普遍樂于采取此方式。但批量化移植的背后是對本土原創(chuàng)品牌節(jié)目的擠壓、扼殺。一時風(fēng)潮下的引進(jìn)節(jié)目炙手可熱，風(fēng)潮過后所剩的本土節(jié)目如何生存，卻成為各電視臺所忽略的問題。

引進(jìn)海外節(jié)目創(chuàng)意、模式，是為了本土節(jié)目在學(xué)習(xí)消化后更好地進(jìn)行自主創(chuàng)新。對海外節(jié)目的過度依賴，造成整個行業(yè)發(fā)展惰性，業(yè)界沒有足夠的耐心和信心給予本土原創(chuàng)節(jié)目成長發(fā)展的時間和空間。

雖然國內(nèi)各大電視臺都設(shè)有自己產(chǎn)品研發(fā)部門，致力于本土節(jié)目的挖掘和創(chuàng)新，但電視品牌賴以生存的品牌仍以引進(jìn)類真人秀節(jié)目為主，黃金時段播出的真人秀節(jié)目大多為引進(jìn)類真人秀節(jié)目。對于海外優(yōu)秀節(jié)目的學(xué)習(xí)，雖一定程度上擴(kuò)展了研發(fā)團(tuán)隊(duì)的思維，但也成為了限制節(jié)目研發(fā)的阻礙。本土節(jié)目原創(chuàng)性不足，加之國內(nèi)版權(quán)保護(hù)機(jī)制缺失，原創(chuàng)節(jié)目容易失去獨(dú)有優(yōu)勢，同時大幅度降低了國內(nèi)業(yè)界研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目的動力。

未來決定大陸電視行業(yè)發(fā)展深度和廣度的，還是電視業(yè)界在節(jié)目制作過程中所累積出來的制作和原創(chuàng)實(shí)力。本土節(jié)目發(fā)展不足，難以真正實(shí)現(xiàn)“走出去”。

三、大陸引進(jìn)類真人秀節(jié)目改進(jìn)對策

1、創(chuàng)新管理和評估機(jī)制

目前，引進(jìn)類真人秀節(jié)目泛濫及同質(zhì)化節(jié)目的無序競爭愈演愈烈，政府必須發(fā)揮“有形的手”進(jìn)行調(diào)節(jié)。

首先，政府需控制引進(jìn)類真人秀節(jié)目數(shù)量。政府應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)政策法規(guī)，限制一年內(nèi)引進(jìn)節(jié)目總數(shù)量和各類型節(jié)目數(shù)量，從源頭控制引進(jìn)類真人秀節(jié)目。在2013年10月廣電總局下發(fā)的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》中，已經(jīng)做出了相關(guān)規(guī)定。根據(jù)目前電視真人秀節(jié)目發(fā)展情況來看，版權(quán)引進(jìn)節(jié)目泛濫現(xiàn)狀確有改善。

其次，政府需建立有效節(jié)目評估機(jī)制。引進(jìn)類真人秀節(jié)目移植需進(jìn)行綜合性節(jié)目測評，通過市場、技術(shù)、意識形態(tài)等多方面考量，評定節(jié)目是否獲準(zhǔn)引進(jìn)，保證引進(jìn)類真人秀節(jié)目的質(zhì)量。評估分為業(yè)界和學(xué)界，業(yè)界評估節(jié)目的市場競爭力、市場價值、受眾滿意度等內(nèi)容，學(xué)界評估節(jié)目的社會功能、社會效應(yīng)及傳播力等內(nèi)容，通過兩界評估結(jié)果的結(jié)合，評判節(jié)目是否具有引進(jìn)價值，控制各個節(jié)目間不健康的競爭態(tài)勢。

2、搭建原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展平臺

當(dāng)前，活躍在電視熒屏前的原創(chuàng)節(jié)目屈指可數(shù)，有限的原創(chuàng)節(jié)目在引進(jìn)節(jié)目大軍的強(qiáng)勢下，更顯劣勢。確保原創(chuàng)節(jié)目平穩(wěn)發(fā)展最有效的途徑是廣電總局加大對原創(chuàng)節(jié)目的支持，給予原創(chuàng)節(jié)目足夠的發(fā)展空間。

2014年1月23日，一電總局表彰中央電視臺《中國漢字聽寫大會》、河南衛(wèi)視《漢字英雄》、河南衛(wèi)視《成語英雄》、河北衛(wèi)視《中華好詩詞》、云南衛(wèi)視《中國燈謎大會》等一系列傳承中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目，下發(fā)文件表示，各廣播電視機(jī)構(gòu)特別是電視上星綜合頻道要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，學(xué)習(xí)借鑒這些節(jié)目的有益經(jīng)驗(yàn)，不斷迸發(fā)創(chuàng)造智慧，積極開辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目。廣電總局對原創(chuàng)節(jié)目的大力扶持和倡導(dǎo)，很大程度上能夠給予原創(chuàng)節(jié)目更多試水和發(fā)展的機(jī)會，對原創(chuàng)節(jié)目的培育大有裨益，這也是改變目前電視業(yè)不健康競爭風(fēng)氣的關(guān)鍵所在。

3、具有特色的本土化發(fā)展

不同文化在價值理念上截然不同，如西方文化強(qiáng)調(diào)個人潛力的發(fā)揮、個人目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)及個人利益的追求，中國文化則注重群體關(guān)系的和諧、群體目標(biāo)的統(tǒng)率和群體利益的維護(hù)?！堕_心辭典》作為引進(jìn)類真人秀節(jié)目成功例證，紅火近十年不落幕的重要原因是文化合理。節(jié)目原型《誰能成為百萬富翁》是一檔以知識回答為主題的競賽類節(jié)目，節(jié)目為選手設(shè)置的獎勵為獎金，選手通過不同階段的答題，最高可獲得100萬美元的獎勵?！堕_心辭典》將獎金置換為“家庭夢想”，選手所獲得的獎勵不再是赤裸的金錢，而是實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會。

引進(jìn)類真人秀節(jié)目作為“舶來品”，落地生根的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)受眾的文化認(rèn)同。原版節(jié)目的照搬，不具有中國特色，難以觸動觀眾。海外節(jié)目在制作過程中，應(yīng)遵循當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容，以符合地方受眾文化認(rèn)知的方式進(jìn)行植入。在大眾文化傳播的背景下，節(jié)目制作者應(yīng)尋找民族文化元素所對應(yīng)的特色事物，通過節(jié)目改造，幫助受眾迅速搭建認(rèn)知橋梁，實(shí)現(xiàn)能指和所指的統(tǒng)一，滿足受眾的精神需求。

4、精品化節(jié)目制作

電視節(jié)目的生命力來自于創(chuàng)新，引進(jìn)類真人秀節(jié)目品種繁多，如何在眾多同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。《中國好聲音》、《我是歌手》和《爸爸去哪兒》等節(jié)目作為引進(jìn)類真人秀節(jié)目的成功案例，共性在于它們的出現(xiàn)給予受眾耳目一新的感覺，開了同類型節(jié)目的先河。

從《超級女聲》、《我型我秀》到《花兒朵朵》、《絕對唱響》，這些歌曲選秀類節(jié)目雖然都是選秀節(jié)目，但節(jié)目本質(zhì)換湯不換藥，《中國好聲音》的勝利就在于反視覺性的真人秀。觀眾對于選秀節(jié)目的認(rèn)知首先在于“看”，而《中國好聲音》顛覆這一傳統(tǒng)，評委背對選手只聽好聲音，“轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)”成為節(jié)目最大懸念，超脫了傳統(tǒng)選秀中的看聽無懸念模式。

既然引進(jìn)類真人秀節(jié)目大勢不可避免，在引進(jìn)前進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊芯?，探索對大陸電視業(yè)而言具有創(chuàng)造力的作品，方能在激烈競爭中始終占據(jù)制高點(diǎn)。

目前，中國電視真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍以海外引進(jìn)為主，這種方式一方面使得中國娛樂節(jié)目呈現(xiàn)欣欣向榮之態(tài)勢，另一方面實(shí)際上是對本國節(jié)目自主創(chuàng)新的一種壓榨。

中國電視產(chǎn)業(yè)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，不能依賴于對外來節(jié)目的引進(jìn)再利用。海外節(jié)目的引進(jìn)借鑒只是一段學(xué)習(xí)的過程，最終目的在于實(shí)現(xiàn)本國節(jié)目的自主創(chuàng)新，形成核心競爭力。

將海外成功模式的可取之處與中國本土內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在亦步亦趨的模仿中，漸漸形成自身特色，尋找出適合自身發(fā)展的道路才是關(guān)鍵。不論是照搬、借鑒或是引進(jìn)改造，節(jié)目終究是他人眼中的“山寨品”，潮流過后，只有自身原創(chuàng)的風(fēng)格才能會永存。

“引進(jìn)來”只是第一步，“走出去”才是真正的成功。