薛可

在新媒體所營造的全球化傳播平臺，信息傳播具有更強(qiáng)的廣泛性與跨空間性，也有利于跨國界地宣傳我國的文化、治國理念和價(jià)值觀念，優(yōu)化國家形象的塑造。

新媒體的技術(shù)特征帶來意識形態(tài)工作的新變化

首先，新媒體技術(shù)縮短了受眾與主流意識形態(tài)之間的距離。在新媒體時代，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)特征的傳播形式遵循著由下而上的傳播形式，顯示出由點(diǎn)到點(diǎn)、由點(diǎn)到圓（意見領(lǐng)袖），多點(diǎn)多圓的碎片化、去中心化的傳播狀態(tài)。近些年，中國網(wǎng)民借助新媒體參與政事的現(xiàn)象日益增多，并對公共政策產(chǎn)生了較大的影響。比如，公眾在網(wǎng)絡(luò)空間以虛擬身份就寧波PX事件發(fā)表觀點(diǎn)、進(jìn)行平等交談，針對PX事件發(fā)出了理性而不可忽略的聲音，并最終影響了公共決策 。適時地了解和分析公眾的合理訴求，是意識形態(tài)工作者的職責(zé)所在，也是黨和政府工作的重要組成部分。

其次，新媒體傳播機(jī)制有助于主流意識形態(tài)引導(dǎo)社會輿論。新媒體增強(qiáng)了意識形態(tài)主客體之間的互動。這不僅包括網(wǎng)民與政府之間的互動，還包括網(wǎng)絡(luò)共同體和意識形態(tài)工作者之間的互動。此外，新媒體提升了公眾素養(yǎng)，拓展了公眾的社會知識領(lǐng)域，不僅如此，在話語表達(dá)方面為普通的公眾提供了更大的空間，為有效的公眾參與提供了多樣化途徑。借助現(xiàn)代的通訊工具與網(wǎng)絡(luò)媒體，社會動員效率得到很大程度上的躍升，主客之間的交流與互動促進(jìn)了公眾與主流意識形態(tài)達(dá)成共識，使主流意識形態(tài)逐步引導(dǎo)社會輿論向更正面、更理性和更客觀的方向發(fā)展 。

再次，新媒體平臺有利于促進(jìn)主流意識形態(tài)的全球化傳播。在新媒體所營造的全球化傳播平臺上，信息傳播具有更強(qiáng)的廣泛性與跨空間性，有利于跨國界地宣傳我國的文化、治國理念和價(jià)值觀念，優(yōu)化國家形象的塑造。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國力日益強(qiáng)盛，世界各國越來越關(guān)注中國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個方面，中國的國家形象已經(jīng)不僅僅以中國經(jīng)濟(jì)水平為代表，意識形態(tài)所代表的文化和思想特征更受到世界范圍的重視。如何借助新媒體平臺有效地促進(jìn)主流意識形態(tài)的全球傳播，進(jìn)而塑造良好的國家形象，是值得我國政府重點(diǎn)關(guān)注的課題。

我國意識形態(tài)建設(shè)在新媒體傳播下面臨的挑戰(zhàn)

伴隨新媒體時代的到來，開放的話語權(quán)、自由的言語表達(dá)方式、海量的信息在為社會主義意識形態(tài)發(fā)展創(chuàng)造良好條件的同時，也給主流意識形態(tài)建設(shè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

第一，功利性的碎片化信息沖擊著主流意識形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)。傳播的平等性在網(wǎng)絡(luò)傳播中得到了充分的體現(xiàn)，但在缺乏主流意見引導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)碎片化時代，公眾的實(shí)用性與功利化思想取向更為明顯。這些負(fù)面現(xiàn)象的出現(xiàn)和凸顯，給社會穩(wěn)定及管理帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，成為新媒體時代沖擊主流意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)的主要因素。

第二，非理性的網(wǎng)絡(luò)言論弱化了主流意識形態(tài)的影響力。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，在開啟全民參與方式的同時，也必然會充斥著各種虛假信息與非理性言論。非理性的網(wǎng)絡(luò)言論在快速散播的同時，也弱化了主流意識形態(tài)的影響力 。

第三，部分消極的輿論領(lǐng)袖干擾了主流意識形態(tài)的正向傳播。由于“輿論領(lǐng)袖”在輿論傳播中所處的核心地位以及個人強(qiáng)大的號召力，他們在社會化網(wǎng)絡(luò)空間中所制造的消極的意識流，所造成的社會危害可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它普通成員 。尤其是在危機(jī)情境下，“輿論領(lǐng)袖”的存在雖然可以在某種程度上幫助化解危機(jī)，但如果沒有加以適當(dāng)引導(dǎo)，則也可能使消極言論四處擴(kuò)散，危機(jī)進(jìn)一步升級，從而產(chǎn)生整個社會的意識形態(tài)和價(jià)值取向發(fā)生偏離的現(xiàn)象。

責(zé)編/譚峰 ? 美編/李祥峰