萬嘉懿

【摘要】科學(xué)求證類節(jié)目《是真的嗎》結(jié)合“脫口秀”形式進行設(shè)計，契合公眾對真相訴求的社會背景，開拓出科學(xué)求證節(jié)目的新天地。本文旨在分析《是真的嗎》的出品背景以及策劃亮點，探究該節(jié)目在主持與嘉賓設(shè)置、脫口秀主持形式、新媒體互動傳播以及科學(xué)驗證方面的創(chuàng)新之處，并針對存在問題提出改進策略。

【關(guān)鍵詞】《是真的嗎》 求證類節(jié)目 節(jié)目分析

《是真的嗎》是一檔由央視財經(jīng)頻道和光線傳媒聯(lián)手打造的大型互動求證節(jié)目。該節(jié)目以“互動求真”為己任，旨在對流言進行專業(yè)驗證與權(quán)威實驗，為受眾探求真相。根據(jù)央視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，《是真的嗎》收視率高達0.525%，在央視財經(jīng)頻道各檔節(jié)目中名列榜首。作為一個具有創(chuàng)新性的求證電視節(jié)目，《是真的嗎》值得我們關(guān)注與研究。

一、《是真的嗎》出品的背景

1、社會背景：求證節(jié)目契合公眾對真相的訴求

隨著微博、博客、社交網(wǎng)站、即時通訊、視頻分享等傳播渠道的發(fā)展，信息傳播便捷自由，人人都是“自媒體”。而基于廣泛的渠道，話語表達自由的同時，流言、謠言數(shù)量激增，2012年1月至2013年1月的100件微博熱點輿情案例中，出現(xiàn)謠言的比例超過三分之一。網(wǎng)絡(luò)謠言并不是近年來突然出現(xiàn)的社會現(xiàn)象，謠言的產(chǎn)生與發(fā)展的背后，是社會信息隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的革新和自媒體平臺的深化發(fā)展，逐漸表現(xiàn)出的社會信息去媒體化特征。近些年，如金庸等名人“被去世”的傳言、謠言引發(fā)瘋狂的食鹽搶購風(fēng)潮等時有發(fā)生，小則影響認知，大則擾亂社會。加之謠言的傳播過程中，一旦不實的信息經(jīng)傳統(tǒng)媒體發(fā)酵，極易造成負面效應(yīng)的累積。

對于公眾而言，面對各類傳言，真假莫辨，不堪其憂。在此背景下，求證類節(jié)目《是真的嗎》針對網(wǎng)絡(luò)傳言進行考證，解開眾多生活迷局，發(fā)揮了純凈信息的媒體責任，滿足了公眾探尋“真相”的訴求。

2、行業(yè)背景：求證節(jié)目不同于當下熱播節(jié)目類型

在唱歌、選秀、相親類娛樂節(jié)目日益泛濫的今天，如《中國好聲音》與《中國好歌曲》、《中國達人秀》與《中國夢想秀》、《我們約會吧》與《非誠勿擾》等，高頻的節(jié)目復(fù)制或克隆現(xiàn)象帶來節(jié)目類型同質(zhì)化的問題，使得電視觀眾審美疲勞。 求證類節(jié)目可分為兩類，一類是具有追求事實真相的功能的新聞?wù){(diào)查類節(jié)目，如《焦點訪談》，節(jié)目慣用結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)膶ｎ}片形式，選題沉重，敘事嚴肅。一類屬于生活服務(wù)類的求證節(jié)目，如《原來如此》、《新聞大調(diào)查》等，節(jié)目形式過于呆板，或采用情景劇娛樂化痕跡明顯。

《是真的嗎》適度雜糅科學(xué)與娛樂，體現(xiàn)了嚴謹?shù)目茖W(xué)性、多彩的可視性、活潑的趣味性。正如欄目介紹所言，“每期節(jié)目由脫口秀、真相視頻調(diào)查、現(xiàn)場真假實驗、嘉賓猜真假游戲環(huán)節(jié)等構(gòu)成，將新聞?wù){(diào)查與綜藝娛樂、脫口秀元素相結(jié)合，用最幽默的語言講述最嚴肅的事件”。一方面，該節(jié)目具有新聞?wù){(diào)查、科普宣傳的特點，但不拘泥于就事論事；另一方面，融入了娛樂成分，整體風(fēng)格輕松活潑，這種寓教于樂的節(jié)目形式非常切合當今觀眾的收視需求。該節(jié)目創(chuàng)新了求證類節(jié)目形態(tài)，是對當下電視節(jié)目類型的一個補充，其創(chuàng)新不僅能推動電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，更有利于體現(xiàn)節(jié)目的社會價值。

二、《是真的嗎》節(jié)目策劃亮點

1、主持與嘉賓的個性化設(shè)置

《是真的嗎》設(shè)有兩名主持人，一位是紅透美國的華裔脫口秀明星黃西，一位是中央電視臺美女主播陳蓓蓓。作為科學(xué)求證類節(jié)目主持人，黃西具有高學(xué)歷背景，曾在中國科學(xué)院攻讀碩士，后赴美留學(xué)并獲得了德克薩斯州萊斯大學(xué)的生化博士學(xué)位。同時，他兼有紅透美國的華裔脫口秀娛樂明星的背景。戴著眼鏡類似柯南的人物包裝，表情木納卻時不時就來點“黃西有說法”之類的冷幽默，自身呆板的形象與幽默天賦形成強烈反差，加強了喜劇性，令觀眾忍俊不禁。主持人的幽默風(fēng)格以及高學(xué)歷背景，符合央視財經(jīng)頻道對收視人群“三高”的定位，符合節(jié)目雜糅風(fēng)格定位。

與有一定知名度的央視美女主播陳蓓蓓搭檔，由美女主播實驗，解構(gòu)了以往男性實驗研究的程式。其次，現(xiàn)場設(shè)置了兩位言辭犀利的女嘉賓，知名主播與時下當紅明星，聚合了明星效應(yīng)。嘉賓坐在紅椅上參與真假辨別游戲環(huán)節(jié)，猜錯將接受搖椅子噴氣的懲罰，這是綜藝節(jié)目中常見的懲罰設(shè)置，為節(jié)目設(shè)置了懸念的同時，是對于嚴肅內(nèi)容的解構(gòu)，帶有鮮明的后現(xiàn)代主義色彩。

2、幽默風(fēng)趣的脫口秀主持形式

《是真的嗎》的程式為：“黃西·開場秀+嘉賓出場+提出問題+嘉賓判斷真假+求證+懲罰嘉賓+黃西·有說法”。其中的“黃西·有話說”板塊，每期一個主題。如“減不了肥的理由”、“十一長假的貼心建議”、“十一句話背后的潛臺詞”等。黃西笑答網(wǎng)友提問：“冬天洗臉能瘦臉？我認為是真的，還能給臉定型?！敝鞒秩它S西將美式脫口秀貫穿節(jié)目始終，為節(jié)目增添了很多樂趣。

3、借助新媒體互動傳播

《是真的嗎》每期節(jié)目涉及的求證選題在5個左右。在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，《是真的嗎》欄目組首創(chuàng)網(wǎng)臺聯(lián)動的方式，通過郵件、微信、微博等方式向網(wǎng)友公開征集選題，類型涵蓋民生、健康、社科、網(wǎng)絡(luò)傳聞等。如“切一刀就能快速剝出石榴籽？”、“用雙面膠能自制木版畫？”“動物同為防鹿打架鋸掉鹿角？”、“花露水可去除快遞單字跡？”、“用食用堿可以辨出人工色素勾兌的紅葡萄酒？”等等，既有生活常識類，又包含生活中的科學(xué)類話題。

早在2012年，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》15周年改版后增加了子欄目《啊啊啊啊科學(xué)實驗站》，節(jié)目采用“科學(xué)實驗+娛樂脫口秀”的形式，每期邀請明星嘉賓與快樂家族一起參與不同的科學(xué)實驗。與之不同的是，《是真的嗎》是第一個發(fā)動全民力量全程參與的節(jié)目——海量選題來自互聯(lián)網(wǎng)，每期人選的五個選題由網(wǎng)民投票產(chǎn)生，周六晚，節(jié)目在央視財經(jīng)頻道播出的同時，“央視財經(jīng)”搜狐新聞客戶端也全程同步直播，每期吸引十萬人互動。匯聚廣大網(wǎng)民關(guān)注的話題，時下熱點結(jié)合生活實際，比科學(xué)實驗站強調(diào)現(xiàn)場實驗的絢麗視覺效果而定的選題，更接地氣。為力圖貼近網(wǎng)友，網(wǎng)友看法不是專業(yè)的配音員來配，而是普通人的聲音，更凸顯真實。

4、基于科學(xué)驗證深度拓展

正如節(jié)目宗旨所言“用最幽默的語言講述最嚴肅的事”，“最嚴肅”則要求對待事實需要科學(xué)態(tài)度，對網(wǎng)絡(luò)傳聞的求真求證過程必須嚴謹、真實，對傳聞的調(diào)查過程必須負責。因此，節(jié)目采用了嚴肅的新聞?wù){(diào)查敘事模式，用新聞?wù)Z言展現(xiàn)求證過程，確保調(diào)查過程的準確性和節(jié)目內(nèi)容的高質(zhì)量，也使觀眾能夠感受到調(diào)查節(jié)目的權(quán)威性、真實性和可信性。除了場外真相視頻調(diào)查、專家采訪，節(jié)目現(xiàn)場引入真假實驗，增強看點?！肮?jié)目編導(dǎo)要對所有實驗事先操作幾十次，并向多名專家求證原理，設(shè)計流程，制造現(xiàn)場看點”。這種嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度及流程保證了現(xiàn)場的效果，直觀實驗的方式也為節(jié)目創(chuàng)造了收視高點。

《是真的嗎》探尋真相但又不止步于驗證流言、給答案，而是進一步追問，進行知識延展。央視財經(jīng)頻道副總監(jiān)鄭蔚表示，《是真的嗎》傳達正向的理念，樂觀面對，并堅持尋找改變不良狀況的方法。如對“桶裝水開封三天細菌含量遠高于自來水”真假驗證后，進一步追問滅菌的方法，提供安全飲水的貼士，具有生活實用性。

三、科學(xué)求證類節(jié)目的問題及改進策略

《是真的嗎》從節(jié)目包裝到環(huán)節(jié)設(shè)置實現(xiàn)創(chuàng)新，結(jié)合科學(xué)與娛樂，實現(xiàn)了1+1>2的傳播效果。但仍存在以下一些問題，值得科學(xué)求證類節(jié)目反思。

1、《是真的嗎》中存在的問題

（1）內(nèi)容獵奇化傾向?！妒钦娴膯帷穼崿F(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動模式，廣泛征集選題，但部分選題一味迎合網(wǎng)民關(guān)注的“熱點”，某種程度上消減了節(jié)目深度，背離了央視財經(jīng)頻道對收視人群“三高”的定位。如對“五仁月餅最不受歡迎”、“南京地鐵新街口站是否有26個出人口”、“看電影的人超半數(shù)會吃爆米花”、“情侶看電影選片大多聽女生的”等調(diào)查驗證，除了滿足觀眾的好奇，無調(diào)查驗證價值。而一期驗證“安全套能不能裝下4升水”，尺度過大，引發(fā)爭議。

（2）女性角色符號化。在“黃西·有說法”段落，主持人會一揮手招呼“小倩”，然后一個穿著旗袍面容姣好的女孩踏著有情調(diào)的音樂遞材料給黃西。伴隨配樂和口哨聲的特效，刻意強調(diào)女性外表的美麗、性感，女性身體被物化為符號并被大眾所消費，女性身體符號自覺或不自覺地成為了消費文化的助推器。雖然女性身體擺脫了過去受漠視的境遇而獲得“個體自由”，但是她們步人了他者化、物化、異化的領(lǐng)域?！妒钦娴膯帷返拇伺e，缺乏媒體嚴肅的態(tài)度，助漲了感官、享樂消費主義意識形態(tài)。

2、建議：兼顧娛樂與智樂，普及知識與提高素養(yǎng)

科學(xué)求證節(jié)目已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始注重受眾的主體地位，綜合運用大眾化傳播方式滿足受眾的觀感體驗。電視節(jié)目形態(tài)交叉和融合是發(fā)展趨勢，因此，求證類節(jié)目：一是明確節(jié)目定位，秉持科學(xué)態(tài)度，兼顧娛樂與智樂，以深化文化和精神內(nèi)涵；二是明確節(jié)目導(dǎo)向，突出公共服務(wù)精神，堅守媒體立場，以正確的價值導(dǎo)向和審美取向發(fā)揮教育的功能；三是明確節(jié)目內(nèi)容，貼近實際、貼近生活，貼近群眾，發(fā)揮普及科學(xué)知識、提高公眾科學(xué)文化素養(yǎng)的責任。

總體而言，《是真的嗎》兼顧娛樂因素的創(chuàng)新，給科學(xué)求證節(jié)目提供了新的范式，值得其他科教節(jié)目的參考與借鑒，并對已有節(jié)目形態(tài)交叉和融合具有啟示意義。