董云霞

【摘要】隨著新興媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介和新興媒介的界限也越來越模糊，各種媒介呈現(xiàn)出功能一體化趨勢，走向了“媒介融合”。在這種“媒介融合”大潮中，一些地方臺、都市報等地方媒體也紛紛就“媒介融合”進行了大膽嘗試，有的也取得了一定的成果。本文意在通過分析地方媒介融合產(chǎn)生的背景及其發(fā)展現(xiàn)狀等，談?wù)剬Φ胤矫浇槿诤系姆此技捌浒l(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】地方媒體 新媒體 媒介融合

一、地方媒介融合的背景

“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的。他認為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。喻國明教授認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)依賴的技術(shù)越來越趨同，各種信息在同一平臺上得到整合。地方媒介融合作為媒介融合的一部分，除媒介融合產(chǎn)生的技術(shù)、用戶等背景外，還受到我國相關(guān)法律法規(guī)和中央媒體融合的一些影響。

媒介技術(shù)的發(fā)展推動了地方媒介的融合。從1946年第一臺模擬計算機的出現(xiàn)到1971年第一臺芯片電腦的問世，再到20世紀(jì)70年代末通訊衛(wèi)星的出現(xiàn)，直到今天的云計算、大數(shù)據(jù)時代。每一個時代對媒介發(fā)展都有著不同程度上的推動作用。在大數(shù)據(jù)時代，無論是數(shù)字壓縮技術(shù)、數(shù)字調(diào)制解調(diào)技術(shù)，還是數(shù)字視頻存儲器等，都廣泛地運用于各種傳媒內(nèi)容的制作，使得新聞制作等更加方便簡潔快速。這些技術(shù)為地方媒介的融合提供了技術(shù)支持。

用戶選擇促進了地方媒介的融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，越來越多的用戶由原來的讀報和看電視逐步轉(zhuǎn)移到看移動視頻、玩微信微博等。用戶獲取消息和娛樂方式的轉(zhuǎn)變便會一定程度上促進了地方媒介進行了融合。例如，當(dāng)用戶獲取消息的方式由傳統(tǒng)的讀報看電視轉(zhuǎn)變成利用互聯(lián)網(wǎng)終端等時，地方媒體為尋求用戶，增強競爭力，一定程度上開始進行媒介的融合。

中央媒體融合和方針政策促進了地方媒介的融合。在媒介融合的大潮中，中央媒體的一些融合舉措給地方媒介融合做了示范，一些地方媒體也開始紛紛效仿，從而促進了地方媒介的融合。此外，我國為適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，一方面貫徹落實十八屆三中全會提出的“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要思想，另一方面也適應(yīng)了當(dāng)前媒介融合發(fā)展的大趨勢。這類意見的提出給了地方媒體進行融合的動力和依據(jù)，從而一定程度上促進了地方媒介的融合。

二、地方媒介融合的機遇和挑戰(zhàn)

自2000年美國媒介綜合集團在佛羅里達州坦帕市建立“坦帕新聞中心”②以來，國內(nèi)外新聞界也已經(jīng)大膽地進行了媒介融合的試驗。這些比較成功的試驗中，不管是國外歐美電信業(yè)的并購、法國電信Ⅱyrv新戰(zhàn)，還是中國香港NOW電視的誕生以及當(dāng)今央視與移動、聯(lián)通合作開啟的手機電視，無一不證明了媒介融合所帶來的機遇，在這種機遇大潮流中，地方媒介作為媒介的一部分無疑也享受著這種媒介融合所帶來的各種機遇。

在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)推送引擎、全量化的自媒體內(nèi)容，進一步滿足了用戶的個性化閱讀需求；同時自媒體也可以借此獲得更多展示、更精準(zhǔn)的用戶，避免優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被埋沒。而之前的地方媒介，在沒有大數(shù)據(jù)廉價迅速等優(yōu)勢下，明顯處于劣勢狀態(tài)。在這種狀況下地方媒介的融合會給地方電臺、電視臺以及地方報等地方媒體注入新的血液，讓這些地方媒體能以更快更豐富的形式將新聞內(nèi)容傳播出去。此外，從新聞生產(chǎn)看，現(xiàn)在無疑是新聞業(yè)最好的時代之一，素材豐富，可使用的技術(shù)手段越來越多，聯(lián)系的成本也越來越低。自媒體時代，人人都是“記者”，人人都能把自己感興趣的事在微信、微博、貼吧等平臺上傳播，同時也可以通過這些平臺獲取我們感興趣的內(nèi)容，這樣不僅使內(nèi)容更加豐富多樣，一定程度上也大大減輕了記者的負擔(dān)。

無論是地方的報紙和網(wǎng)絡(luò)、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合還是其他形式的地方媒體融合，當(dāng)面對新形勢時，既有著令人興奮的機遇，同樣也存在著各種挑戰(zhàn)。與央視和人民日報等中央媒體融合相比，我國的地方媒體融合程度還遠遠落后。一些地方媒體雖然也有著媒介融合的想法，但是受到各方面的制約，使得地方媒介融合有的毫無進展，有的甚至偏離了媒介融合的理念。有些地方媒介雖然進行了大膽的嘗試，但是他們只是成立了新媒體部門，新媒體和自己的原有媒體仍處于分離狀態(tài)，并沒有太多的交流，不像“坦帕新聞中心”那樣三種媒體共享資源和交流。也有地方媒體雖然已經(jīng)意識到了媒體融合的必要性，但仍舊不肯做出改變，只是想方設(shè)法地尋求與新媒體的競爭，而非合作。比如2014年12月24日，央視與移動簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，央視負責(zé)建設(shè)4G手機、電視內(nèi)容聚合與集成播控平臺，而移動將負責(zé)建設(shè)4G手機電視分發(fā)平臺及運營支撐，正是央視和移動在新形勢下尋求競合狀態(tài)的一個結(jié)果。此外，地方媒體與中央媒體相比，技術(shù)資金以及新媒體人員等方面存在著差距，使地方媒介融合進入閑境。

三、地方媒介融合的建議

如何加強互聯(lián)網(wǎng)思維、改進地方媒體發(fā)展道路、尋求資金和技術(shù)支持等成為地方媒介需要思考的問題。

在加強互聯(lián)網(wǎng)思維和理解媒介融合理念方面，地方媒體可以通過培訓(xùn)等方式來實現(xiàn)。地方媒體由于自身的原因，從業(yè)人員沒有太強的互聯(lián)網(wǎng)思維，仍不看好媒介融合，甚至有的人員認為媒介融合是簡單的物理嫁接，沒有太大作用。這種情況下，地方媒體可以邀請一些新媒體方面或媒介融合方面的專家學(xué)者對從業(yè)人員們進行一些培訓(xùn)，讓他們更好地了解什么是媒介融合以及互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性等，逐步增強地方媒體從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維。另外，還可以邀請中央電視臺等中央媒體中具有媒體融合經(jīng)驗的相關(guān)從業(yè)人員進行專業(yè)指導(dǎo)，若各方面條件允許，也可以引入一批這方面的人才，隨時指導(dǎo)地方媒體的融合。

地方媒體沒有中央媒體那么多的高端設(shè)備和國內(nèi)頂尖技術(shù)，在資金技術(shù)方面處于劣勢狀態(tài)。比如今年年初中央電視臺剛定標(biāo)的高端制作島5、常規(guī)制作島5系統(tǒng)技術(shù)運行外包服務(wù)項目耗資一千多萬，這對于地方媒體而言是可望而不可及的，地方媒體遠沒有中央媒體那么多的資金，在媒介融合方面同樣也會受到資金技術(shù)的制約，地方媒介除了通過廠‘告來獲取資金外，也應(yīng)積極探索其他的資金來源途徑，比如參加一些團體比賽，獲得一定的獎金等。

政府也應(yīng)對地方媒體進行一些扶持，幫助地方媒體進行融合。2014年習(xí)近平總書記在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面做出了重要的指示，強調(diào)要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。該指示給出了媒介融合的發(fā)展方向等，不僅是中央媒體，也是地方媒體進行媒介融合的重要參考。政府還可以發(fā)布一些針對地方媒介融合的指導(dǎo)建議，幫助地方媒介進行融合，也可以為地方媒體融合提供一些扶持政策。

總之，在媒介融合的大潮中，地方媒介融合雖然面臨著許多機遇，但也面臨許多挑戰(zhàn)，融合之路任重道遠。地方媒介在面對融合的閑境時，既要積極冷靜地去思考，不能慌了陣腳，同時也要不斷地去尋求媒介融合的好方法，把握好地方媒介融合的方向，不斷去適應(yīng)這個大趨勢，找準(zhǔn)自己的特色。