蘭雪

【摘要】伴隨著經(jīng)濟(jì)、視覺文化的繁榮，人們對(duì)商業(yè)建筑表皮的視覺效果越發(fā)重視，因此對(duì)這種現(xiàn)象的原因、結(jié)果的探究是具有現(xiàn)實(shí)意義的。本文以長(zhǎng)沙友誼商店為例，分析了當(dāng)下對(duì)建筑表皮視覺效果的追求，重點(diǎn)解釋這種現(xiàn)象是由于社會(huì)消費(fèi)化，建筑表皮數(shù)字化，視覺文化大眾化造成的。并在此基礎(chǔ)上提出了對(duì)視覺效果過(guò)度追求的后果以及應(yīng)該采取的態(tài)度和方法。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)建筑表皮視覺文化視覺效果

一、商業(yè)建筑表皮

表皮是來(lái)自于生物學(xué)的詞匯。如今，表皮已經(jīng)被大量借用到建筑領(lǐng)域。建筑表皮包裹著建筑實(shí)體，劃分建筑內(nèi)外空間。一般說(shuō)來(lái)，建筑表皮包含著建筑的墻面、地面、屋頂、窗洞等多個(gè)位置，既是建筑主體的圍護(hù)物，同時(shí)也在外觀上影響建筑視覺形象。商業(yè)建筑作為現(xiàn)代城市的文化載體之一，不僅具有娛樂(lè)休閑功能，更是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息的重要載體。

二、長(zhǎng)沙友誼商店的建筑表皮視覺效果分析

1、1988年，韶山路百貨大樓建成

其主要的構(gòu)造要素可以概括為：鋼筋、水泥、木窗、遮陽(yáng)板。招牌和LOGO極其簡(jiǎn)易，基本沒有任何裝飾。此階段，經(jīng)濟(jì)效果和實(shí)用因素占主導(dǎo)地位，視覺效果微乎其微。

2、1994年，重新裝修，已更名為長(zhǎng)沙友誼商店

店名，LOGO采用碩大的漆金書法字體，數(shù)量也有所增加。較之前也增加了櫥窗和廣告位，夜晚也有了燈光因素的考慮?？傮w已經(jīng)具有一定的商業(yè)氛圍。這一階段的表皮構(gòu)造可以概括為綠色隱框玻璃幕墻加橫窗的搭配。這一階段，商家開始注重建筑表皮裝飾性，追求其視覺效果，但經(jīng)濟(jì)適用仍是商業(yè)建筑表皮建造的主導(dǎo)因素。

3、2008年，花費(fèi)重金，再次裝修

這一階段的建筑表皮，具有城堡般的貴族氣質(zhì)。不管廣告，LOGO還是入口都在簡(jiǎn)潔石材墻面的映襯下，顯得精致與珍貴。方形的塊面整齊劃一，碩大的漆金字體奪人眼球，金色的主色調(diào)給人以尊貴之感，銀色燈泡的襯托使得整個(gè)建筑就像黑夜中戴著皇冠，閃著金光的城堡。向消費(fèi)者傳達(dá)一種高貴，奢侈的感受，這一階段，視覺效果已逐漸成為建筑表皮建造的主導(dǎo)因素。

從長(zhǎng)沙友誼飯店建筑表皮的變化中我們可以清楚地看到，商業(yè)建筑表皮不再是單純的功能結(jié)構(gòu)的反映，不再僅僅作為承受屋頂重量的支柱而存在，而是更多地融合了廣告、演示、色彩與照明等多元化的內(nèi)容。由此可見，建筑表皮設(shè)計(jì)越來(lái)越受到商家和設(shè)計(jì)師的重視，，商家越來(lái)越追求建筑表皮的視覺效果。

三、追求商業(yè)建筑表皮視覺效果的原因

1、消費(fèi)至上主義的盛行

隨著社會(huì)節(jié)奏的變快，視覺成為人們獲得信息的主要渠道，標(biāo)記和符號(hào)成為我們生存空間的主宰。另一方面，消費(fèi)社會(huì)中，人們更傾向于將漫無(wú)邊際的欲望投射到具體的產(chǎn)品消費(fèi)上去，消費(fèi)構(gòu)成了一個(gè)欲望滿足的系統(tǒng)。從符號(hào)學(xué)角度來(lái)看，這是由于商品借助了符號(hào)化的形象，可以被人為賦予某種價(jià)值判斷。因此商品便具有了用以表征商品使用者不同身份地位、文化品位或者價(jià)值取向等的社會(huì)價(jià)值，消費(fèi)品與社會(huì)身份在某種程度上便具有了等價(jià)的關(guān)系。借助于視覺文化的表象性特征，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中便得到了身心的愉悅、美感的滿足、想象的實(shí)現(xiàn)。

具體來(lái)看長(zhǎng)沙友誼商店。遠(yuǎn)處看，一個(gè)個(gè)燈泡猶如鑲嵌在建筑頂端的一粒粒鉆石，而圍繞建筑頂端一圈的“鉆石”就如同給建筑戴上了無(wú)比尊貴的皇冠。金色在古代也是皇帝的專屬色彩，象征高貴、光榮、華貴、輝煌，同時(shí)也是財(cái)富資本的象征。從視覺的角度來(lái)看，這與建筑物的商業(yè)氛圍是一致的，符合奢侈品消費(fèi)者的心理，突出顯示長(zhǎng)沙友誼商店奢侈品牌的高貴地位，同時(shí)也是對(duì)進(jìn)店選購(gòu)的顧客的一種肯定。這種尊貴的感受可以使顧客得到心理的滿足：對(duì)于上層社會(huì)的顧客來(lái)說(shuō)，這是對(duì)他們身份的認(rèn)可，在此購(gòu)物是自己社會(huì)地位的體現(xiàn)；對(duì)于中層和下層社會(huì)中的顧客來(lái)說(shuō)，這種尊貴的感受滿足了他們對(duì)于自己高貴身份的想象與希冀。因此，“皇冠”以及夜晚金色的燈光就賦予了前來(lái)消費(fèi)的每一位顧客一種社會(huì)地位和身份的肯定。在顧客看到建筑的第一瞬間，這種建筑表皮就能滿足其心理需求，抓住其內(nèi)心，給顧客帶來(lái)身心的愉悅，從而增添其進(jìn)店選購(gòu)的沖動(dòng)和可能性。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的商業(yè)建筑能夠通過(guò)表皮向消費(fèi)者傳達(dá)相關(guān)信息，滿足其深層次的心理需求。因此，對(duì)建筑表皮視覺效果的追求是消費(fèi)至上主義下，滿足消費(fèi)者本我心理的需要。

2、建筑表皮數(shù)字化的發(fā)展

現(xiàn)如今，伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化控制、數(shù)字化表現(xiàn)，商業(yè)建筑表皮的呈現(xiàn)形式不斷增加，其與生俱來(lái)的信息承載力被無(wú)限擴(kuò)大，商業(yè)建筑表皮能夠傳達(dá)出更多更具體的信息。信息已經(jīng)成為表皮不可分割的組成部分，而表皮也已經(jīng)成為信息的主要載體。

長(zhǎng)沙友誼飯店的建筑表皮已經(jīng)不再單單是混泥土結(jié)構(gòu)的立面，數(shù)字化的發(fā)展，使得LED廣告屏不斷被商家青睞。LED不僅可以向顧客源源不斷地傳達(dá)商品信息，同時(shí)也可以吸引顧客的眼球。除此之外，數(shù)字技術(shù)控制的燈光使用也豐富了建筑表皮的展現(xiàn)形式，使得建筑表皮在色彩上更富于變化。墻面的燈光是金色的，給人們一種熱情、興奮、親密、大方的感覺；LOGO的燈光是紅色的，紅色相較于其他顏色更容易引起人們的注意，更容易向顧客傳遞信息，并且紅色也能刺激人們雄性荷爾蒙的分泌，使人們產(chǎn)生一種本我的內(nèi)心的欲望與沖動(dòng)，變得更加的激動(dòng)，增加人們的購(gòu)買欲。從視覺的角度來(lái)看，這些數(shù)字技術(shù)下燈光的搭配使用是符合建筑物的商業(yè)氛圍的，傳遞了商品信息，滿足了消費(fèi)者的心理。

綜上，建筑表皮數(shù)字化的發(fā)展最大限度地提高了其信息承載和傳達(dá)的能力，使得其具有優(yōu)于語(yǔ)言文字的極具視覺沖擊力和誘惑力的形象，可以最大程度地煽起人們的消費(fèi)欲望與沖動(dòng)。因此，能傳達(dá)出大量商業(yè)信息的建筑表皮已經(jīng)成為商家虜獲消費(fèi)者的重要的手段。

3、大眾化趨勢(shì)的影響

詹姆遜曾指出“大眾文化最主要的存在形式是影像，視覺取代語(yǔ)言而成為文化的中心，后現(xiàn)代世界是影像統(tǒng)治的世界——影像社會(huì)”。另一方面，生產(chǎn)和傳播視覺文化技術(shù)的發(fā)展與普及使得大眾逐漸掌握了享受視覺文化的權(quán)力。眾多的復(fù)制物取代了藝術(shù)文化獨(dú)一無(wú)二的存在，每個(gè)人都是藝術(shù)家。因此，商業(yè)建筑表皮作為視覺文化的一種，也就呈現(xiàn)出了大眾化趨勢(shì)。商業(yè)建筑表皮通過(guò)不斷地增強(qiáng)其視覺效果，迎合大眾的目光，吸引大眾的注意。

長(zhǎng)沙友誼商店的LOGO選用碩大的漆金字體，符合現(xiàn)代的大眾審美。值得注意的是，為了讓人易于看見，較大的招牌安放在三四層高的位置，較小的招牌安放在入口上方約一米五的高度，并且這些招牌都位于縱向的三分之一處，處于黃金分割點(diǎn)的位置，這是構(gòu)圖常用的法則，符合大眾審美。F和S的放大夸張變形富于變幻，具有青春感和生命感，為L(zhǎng)OGO增添了一份活力，符合當(dāng)下流行趨勢(shì)，極具視覺沖擊力。除此之外，LOGO在夜晚呈現(xiàn)橘紅，紫紅等紅色系。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，五行中的火所對(duì)應(yīng)的顏色就是紅色，八卦中的離卦也象征紅色。因此，在大眾心中，紅色作為一種象征符號(hào)所象征的熱烈、奔放、激情的因素早已根深蒂固，這便可以在大眾化的環(huán)境中輕松傳遞出商家優(yōu)質(zhì)服務(wù)的態(tài)度，同時(shí)刺激顧客進(jìn)店消費(fèi)。

因此，在大眾化的“影像社會(huì)”中，建筑表皮往往更加注重大眾的感受和需要，不斷追求建筑表皮視覺效果以迎合建筑表皮大眾化的需求。

四、過(guò)度追求商業(yè)建筑表皮視覺效果的負(fù)面影響

1、視覺污染

當(dāng)今，建筑表皮所承載的視覺信息越來(lái)越多，一旦信息“超載”“泛濫”，便會(huì)造成視覺污染，混淆破壞人們對(duì)于建筑的閱讀能力，造成審美主體看與思的分離。例如中央電視臺(tái)大樓，人們戲謔地稱之為“大褲衩”。個(gè)人看來(lái)，由于設(shè)計(jì)師編碼過(guò)于專業(yè)，而受眾飽食了視覺信息后早已無(wú)暇再進(jìn)行思考，因此無(wú)法進(jìn)行深度解碼。于是，中央建筑大樓這個(gè)符號(hào)所要傳達(dá)的語(yǔ)義并沒有很好地被人們理解?；蛟S在越來(lái)越多的商業(yè)建筑建成之后，光鮮亮麗的建筑表皮就會(huì)讓消費(fèi)者的眼睛應(yīng)接不暇，造成視覺污染，從而無(wú)法達(dá)到吸引消費(fèi)者的預(yù)期目標(biāo)。

2、創(chuàng)作流行化

一方面，隨著全球化的發(fā)展以及傳播復(fù)制的工具的普及，越來(lái)越多的介紹優(yōu)秀建筑的視覺圖像在世界各地瘋狂流行，一切建筑表皮的經(jīng)典作品很容易就被模仿。另一方面，當(dāng)今建筑表皮具有明顯的商業(yè)性特征，好的商業(yè)建筑表皮可以達(dá)到吸引消費(fèi)者，提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。因此，其創(chuàng)作的特征和手段很容易被效仿，這便導(dǎo)致建筑表皮趨于相同，從而缺乏自主性和應(yīng)有的個(gè)性。由古至今，世界著名建筑被模仿的現(xiàn)象屢見不鮮，借鑒吸收并無(wú)可厚非，但一味地模仿抄襲只會(huì)使建筑越來(lái)越趨于同質(zhì)化。

3、淺建筑

過(guò)度追求建筑表皮的視覺效果容易將建筑打造成淺建筑。因?yàn)樵诮ㄖO(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)表皮的過(guò)分重視往往使“如何通過(guò)表皮吸引受眾”的類似問(wèn)題占據(jù)主導(dǎo)地位，設(shè)計(jì)師把所有的精力都放在了建筑的表皮上。這種觀念下的建筑往往具有美好的外表，但一旦深入到建筑的實(shí)體空間，就很難發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。究其原因，就是表皮代替結(jié)構(gòu)成了建筑的主導(dǎo)因素。

結(jié)語(yǔ)

追求商業(yè)建筑表皮視覺效果這一現(xiàn)象是商業(yè)建筑表皮消費(fèi)化、數(shù)字化以及大眾化趨勢(shì)影響的結(jié)果。商業(yè)建筑表皮可以通過(guò)提高其視覺效果向消費(fèi)者傳達(dá)更多信息，吸引其注意，滿足其需求。但同時(shí)，對(duì)商業(yè)建筑表皮視覺效果的過(guò)度追求也可能導(dǎo)致諸多問(wèn)題。因此，建筑設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作實(shí)踐時(shí)，不能被視覺文化的淺層表像帶來(lái)的感受所誘惑，也不能被外來(lái)的建筑理論和表皮形式片段所支配，而應(yīng)在建筑表皮設(shè)計(jì)過(guò)程中融合經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活等各方面的內(nèi)容，拋棄對(duì)視覺效果的單純追求，創(chuàng)建一種經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的建筑表皮設(shè)計(jì)模式。

參考文獻(xiàn)

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②劉輝、任娟，《從建筑表皮更新探究天津商業(yè)步行街區(qū)的文化特色》[J].《工業(yè)建筑》，2014（1）

③曹勝男，《表皮在當(dāng)代商業(yè)建筑中的語(yǔ)意》[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2010

（作者單位：安徽大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)）

責(zé)編：姚少寶