田野

【摘要】柴靜新作《穹頂之下》發(fā)布后，立即在互聯(lián)網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。筆者從新聞傳播學(xué)角度，以柴靜現(xiàn)有的身份——獨(dú)立傳播者出發(fā)，從獨(dú)立傳播者的獨(dú)立意志、精心選擇傳播主題、柴靜的個(gè)人品牌魅力、新穎的新媒體呈現(xiàn)手段、精準(zhǔn)把握傳播時(shí)機(jī)、以網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道這六個(gè)方面分析其成功原因并分析其對當(dāng)下自媒體傳播方式的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】獨(dú)立傳播者網(wǎng)絡(luò)傳播品牌魅力

2015年2月28日，前央視記者柴靜的新作《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》在各大視頻網(wǎng)站上線。作為其沉寂一年的回歸之作，社會給予了極大的關(guān)注度，引爆了公眾關(guān)注與討論，尤其在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)得以病毒式傳播，引發(fā)全民刷屏。

筆者認(rèn)為《穹頂之下》是一次獨(dú)立傳播者的網(wǎng)絡(luò)傳播的范例，其成功與該片特有的傳播方式密切相關(guān)，具體體現(xiàn)在以下六個(gè)方面。

一、獨(dú)立傳播者的獨(dú)立意志

獨(dú)立傳播者是一個(gè)新興概念，互聯(lián)網(wǎng)上最有名的獨(dú)立傳播者應(yīng)該是Bruno Torturra，他是一個(gè)雜志社主編，曾在2011年報(bào)道圣保羅示威事件，在事情難以控制，外界無法得知真相的時(shí)侯，他意識到真實(shí)報(bào)道的重要性。于是他辭職開始了他自己的直播，以一個(gè)獨(dú)立直播者的身份，用簡單的設(shè)備向世界傳送最真實(shí)迅捷的新聞，播報(bào)一個(gè)沒有被更改的版本。他創(chuàng)立的ninja組織（independent narratives journalism and action），意為自由獨(dú)立敘述播報(bào)者。這種新穎的傳播方式立即走紅，僅一周時(shí)間，ninja組織的官方twitter就超過了千萬個(gè)跟隨者，這種理念迅速被認(rèn)可并得到廣泛傳播。

柴靜自從離職央視后，并未簽約任何一家單位?！恶讽斨隆返钠矊懼耢o出品，而柴靜本人也在接受人民網(wǎng)的采訪中提出《穹頂之下》僅是一次個(gè)人調(diào)研，其播出也是公益的，她的朋友與她一起制作，大多是柴靜從《新聞?wù){(diào)查》到《看見》的固定班底，也可稱為“柴靜團(tuán)隊(duì)”，“自”的意味頗濃。但柴靜發(fā)布的《穹頂之下》與傳統(tǒng)的自媒體又有不同，傳統(tǒng)的自媒體更多的是個(gè)人，而柴靜的背后是一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)，并輔以柴靜為符號呈現(xiàn)手段，在筆者看來，柴靜更像是一個(gè)獨(dú)立傳播者。

獨(dú)立傳播者最可貴的就是其獨(dú)立傳播的意志。通過這種直接非傳達(dá)的方式交流和交換經(jīng)驗(yàn)，讓人們能夠提出問題以影響權(quán)威。柴靜選擇環(huán)保這一公眾議題，以問題為導(dǎo)向，抽絲剝繭，層層推進(jìn)，去幫助人們?nèi)ジ玫恼J(rèn)識霧霾，推動當(dāng)局去更好的解決霧霾，這一切都是在獨(dú)立意志的基礎(chǔ)上完成的。

二、精心選擇傳播主題

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容為王，主題制勝。《穹頂之下》是關(guān)于霧霾的調(diào)查。近幾年來霧霾現(xiàn)象嚴(yán)重，環(huán)境問題突出，公眾非常關(guān)心與此相關(guān)的議題，每每觸及都會引起較大關(guān)注。柴靜選擇霧霾這一公眾關(guān)心的熱點(diǎn)議題，從公眾健康的角度呼喚公眾的環(huán)保意識，在兩會前引爆，主題選擇可謂精心。此外《穹頂之下》簡單來說是這樣一個(gè)故事：一個(gè)渴望迎接新生命的母親，卻遭遇女兒生病，之后走上探尋之路的故事。它的情感核心是一個(gè)母親的悲愴反擊，一個(gè)希望為女兒創(chuàng)造更健康環(huán)境的母親，這些都是能夠引發(fā)共鳴的符號。

三、柴靜的個(gè)人品牌魅力

柴靜自2001年來到央視，曾任《新聞?wù){(diào)查》欄目記者，非典期間，深入一線，七次與非典病人面對面，成為最早冒死深入非典第一線采訪的記者之一，為觀眾所熟知。有人說柴靜是更人性化的白巖松和更中立感的崔永元?？梢?，柴靜作為一個(gè)女記者，一直以來以一種更為人本的，親近性強(qiáng)，代入感深的新聞符號存在著。

柴靜在《穹頂之下》中，身著一條舊牛仔褲，一件白襯衫，語調(diào)平緩沉靜，敘述邏輯理性縝密。柴靜的個(gè)人演講能力，在這個(gè)視頻中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。柴靜引入霧霾的切入點(diǎn)也很巧妙。從個(gè)體身份引入，女兒的遭遇，成為整篇敘述的主線，小熊，女兒望向窗外的背影，吹蝸牛等細(xì)節(jié)貫穿始終，讓觀眾更好的融入事先設(shè)定好的情境中。作為新聞?wù){(diào)查作品的切入，不是記者，而是母親柴靜，這種溫情切入點(diǎn)，更符合柴靜的知性形象。

每一次展示專業(yè)圖表時(shí)，她都不忘加上“我也看不懂”的前綴，這樣拉近了與觀眾的距離，強(qiáng)化觀眾共鳴，是柴靜個(gè)人魅力融入演講的又一體現(xiàn)。而且，柴靜在整個(gè)片子的敘述過程都具有強(qiáng)烈的西方論證主義精神，她多番采訪科學(xué)家，并采用了極其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)引用格式。每一個(gè)段落幾乎都有三四位科學(xué)家背書，并且每個(gè)數(shù)據(jù)的右上角都會寫明數(shù)據(jù)來源，這大大增強(qiáng)了專業(yè)性和可信度。她用一種深度調(diào)查的方法，配合多年央視工作經(jīng)歷練就的表達(dá)能力，將個(gè)人魅力與作品主題有機(jī)的統(tǒng)一起來。

四、新穎的新媒體呈現(xiàn)手段

在當(dāng)下，什么才是大眾聽得懂的語言。語言在新技術(shù)應(yīng)用時(shí)代下促使我們應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)的新聞學(xué)框架限制，帶給受眾更耳目一新的感受。

《穹頂之下》的實(shí)踐恰恰是，富有個(gè)性化與專業(yè)性的個(gè)體與新技術(shù)新模式結(jié)合的多樣化呈現(xiàn)。它的主要呈現(xiàn)手段是視頻語言與個(gè)人演講的結(jié)合，《穹頂之下》幾乎用上了所有最新的新媒體呈現(xiàn)手段，TED式演講、信息可視化、Flash動畫、移軸攝影、無人機(jī)拍攝、科幻電影特效技巧……這所有的呈現(xiàn)手段都是互聯(lián)網(wǎng)語言，是網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)物，能夠讓受眾更直觀且全面的去獲取信息。這些在吸引受眾，提升其觀看興趣之外，也能讓科學(xué)素養(yǎng)比較淺層的觀眾理解無礙，是一種媒介語言的革新。

五、精準(zhǔn)把握傳播時(shí)機(jī)

《穹頂之下》的發(fā)布時(shí)間是人們集體回京的第一個(gè)周末。主要是因?yàn)樵谥苣?，容易產(chǎn)生新聞?wù)婵?，給事件足夠的時(shí)間去發(fā)酵。例如娛樂圈有名的“周一見”往往都是在周五形成討論，周日正式發(fā)布形成事件。在人民網(wǎng)對柴靜的專訪中柴靜也提到這個(gè)視頻早在一月份就已經(jīng)錄好，但之所以選擇在大家集體回京的第一個(gè)周末，相信除了外地人回京看到北京霧霾的一種無奈感，更是在三月份全國兩會召開前的一次引爆，引發(fā)全國兩會的討論。兩會在我國是非常重要的政治會議，柴靜本人也曾經(jīng)長期擔(dān)任兩會記者，她深知兩會的重要性和決策力度。她選擇在兩會前發(fā)布，是希望能夠更好的推動事件的發(fā)展。柴靜本人也在采訪中提到，她把采訪的資料和稿件都發(fā)給了全國人大法工委，希望能為《大氣防治法》的修訂帶來一點(diǎn)參照。也發(fā)給了正在制訂國家油氣體制改革方案的小組成員，都得到了較好的回應(yīng)。

環(huán)境問題應(yīng)當(dāng)讓公眾知情，參與并且討論，也應(yīng)該讓相關(guān)的部門去分析，探求解決之道，《穹頂之下》將這兩點(diǎn)結(jié)合得很好，可見，把握住傳播時(shí)機(jī)，對事件傳播的深度與廣度有巨大的推動作用。

六、以網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道

2015年2月28日上午，《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》在人民網(wǎng)和優(yōu)酷同步首發(fā)，2月28號10點(diǎn)，“柴靜看見”的微博賬號發(fā)布了第一條關(guān)于《穹頂之下》微博，并附視頻連接，隨后“優(yōu)酷”、“VISTA看天下”轉(zhuǎn)發(fā)此微博。2月28號12點(diǎn)開始，話題熱度急劇爆發(fā)，鳳凰網(wǎng)、土豆網(wǎng)，韓寒、姚晨等有影響力的媒體平臺和大V賬號的轉(zhuǎn)發(fā)推動話題在22點(diǎn)達(dá)到第一個(gè)熱度高峰。3月1日5點(diǎn)開始，第2個(gè)爆點(diǎn)出現(xiàn)，謝娜、“PingWest品玩”等賬號轉(zhuǎn)發(fā)把話題推向新的熱度高峰。經(jīng)過兩天的持續(xù)發(fā)酵，話題在3月1日21點(diǎn)達(dá)到熱度最大峰值。

2月28日上午，人民網(wǎng)發(fā)布了《柴靜調(diào)查：穹頂之下》的專題和專訪柴靜的文章，鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)載，隨后三百多家媒體大規(guī)模轉(zhuǎn)載，話題熱度到達(dá)峰值。之后中國新聞網(wǎng)等重要網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載發(fā)布制造了多個(gè)輿情小高峰。在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺上，網(wǎng)站的公信力與用戶規(guī)模決定了新聞傳播效果與影響力，重要網(wǎng)站的新聞報(bào)道對輿情傳播起關(guān)鍵推動作用。

由此可以看出，《穹頂之下》的傳播渠道主要是網(wǎng)絡(luò)為主，微博微信網(wǎng)站三位一體，大V助力，再輔以重要網(wǎng)站的新聞報(bào)道加速推動輿情傳播。這種傳播渠道的優(yōu)勢就是不僅可以用最快的速度傳播，發(fā)酵，還節(jié)約了大量的推廣費(fèi)用，其前景可見一斑。

結(jié)語

在大家都樂衷于盜版、轉(zhuǎn)載和生產(chǎn)快速新聞消費(fèi)品的時(shí)候，有多少人愿意花一年時(shí)間，投入100萬，去做一部這樣的片子？這部片子對新聞學(xué)的意義，可能超過了對于“霧霾”本身。從點(diǎn)擊數(shù)字來說，作為非突發(fā)事件的嚴(yán)肅新聞報(bào)道，其影響力是驚人的。

筆者認(rèn)為，《穹頂之下》的實(shí)踐恰恰是擁有專業(yè)能力的作者個(gè)體，個(gè)性化能量的釋放，自媒體式非傳統(tǒng)新聞學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作，通過社交網(wǎng)站的爆發(fā)性鏈條式傳播，加上新技術(shù)新模式賦予的多樣化呈現(xiàn)，改變的或許恰恰是我們傳統(tǒng)新聞中面向互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，最陳腐和最教條的那些部分。

在自媒體傳播呈井噴式增長的今天，我們更要去理性看待這一傳播方式。自媒體在傳播中體現(xiàn)出的信息真實(shí)性欠缺，內(nèi)容全面性不足，信息不對稱，專業(yè)知識的匱乏和責(zé)任認(rèn)定的缺失都促使我們?nèi)で蟾晟频淖悦襟w呈現(xiàn)方式。獨(dú)立傳播者在專業(yè)性和新聞倫理上的規(guī)范性都優(yōu)于傳統(tǒng)的自媒體傳播。傳統(tǒng)自媒體傳播方式使得傳播中公共性缺失，大量的虛假信息的出現(xiàn)不僅擾亂了網(wǎng)絡(luò)空間中的信息傳播秩序和人們的交往秩序，更難以為公共性的生長提供良好的空間。而獨(dú)立傳播者身上所攜帶的獨(dú)立性和專業(yè)性能夠更好的維護(hù)公共領(lǐng)域的公共性，構(gòu)建理性的傳播方向與架構(gòu)，這應(yīng)該是未來自媒體的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

①張春偉，《大數(shù)據(jù)告訴你〈穹頂之下〉是如何一夜爆紅的》，清研智庫，2015-03-03

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③程曼麗：《新聞傳播學(xué)辭典》[M].新華出版社，2013：6

④李良榮：《新聞學(xué)概論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2012：98-99

⑤郭麗娟，《網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的現(xiàn)在與未來》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2015（2）：120-130

（作者：陜西師范大學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶