陳慧

【摘要】隨著新媒體時代的發(fā)展，我國互聯網用戶已經超過8億?；ヂ摼W的普及給普通大眾提供了傳播條件，傳播者不再是單純的媒體從業(yè)者，受眾也逐漸參與到傳播活動的過程中，因此傳播者的缺點也隨之暴露。本文首先闡述了不同時代傳播者角色的變化；其次淺析新媒體時代傳播者的特點，從傳播者，受眾，民間勢力三個方面分析；最后提出應對措施。

【關鍵詞】傳播者受眾媒介素養(yǎng)

如今，隨著新媒體的快速發(fā)展，我國互聯網用戶已經達到了總人口的二分之一，媒體已經不再僅僅掌握在少數精英的手里，而成為了每個老百姓日常生活的組成部分，甚至在很多時候，普通大眾已經開始左右大眾媒介的傳播活動，傳者和受眾之間的界限也已經逐漸模糊。

一、媒體傳播者的發(fā)展變化

傳播者從來都不是固定不變的，傳播者隨著社會發(fā)展而轉換著角色。筆者將傳播者的變化分為四個階段。

（一）1949年新中國成立——1978年十一屆三中全會前。這一時期的媒體絕大多數充當政黨的喉舌，作為政治宣傳工具而存在。所以，這一時期的傳播者是政府和政黨。

（二）1978年十一屆三中全會——1992年十四大召開前。十一屆三中全會作出了改革開放的新決策，這一時期，媒體工作者紛紛響應鄧小平號召，解放思想，大膽借鑒西方傳播學和新聞學的豐富理論，使這一時期中國新聞傳播學的理論體系和思維方式得到了極大的豐富。這一時期的新聞工作者是社會精英，包括高級知識分子，一些政府官員。

（三）1992年十四大召開——1999年BBS論壇成立前。在鄧小平南巡講話的背景下，中國特色社會主義市場經濟體制建立。我國的新聞體制也進一步改革，新聞媒體開始實行事業(yè)單位企業(yè)化管理，走上產業(yè)化、集團化道路，新聞專業(yè)主義也開始盛行。具有專業(yè)的傳播理論知識和豐富實踐經驗的媒體工作者，成為這一時期的傳播主力。

（四）1999年5月8日，北約突然轟炸我國駐南聯盟大使館，《人民日報》網絡版在第二天就開設了“強烈抗議北約暴行BBS論壇”，中國的網民積極參與，表達自己的情緒。這成為中國歷史上第一次有影響力的網民意見傳播活動，傳播者也從少數專業(yè)媒體工作者向全民化轉變。

目前，對新媒體時代，專家學者都沒有給出明確的定義。筆者認為，1999年5月，BBS論壇成立后，網民首次在網絡上發(fā)表具有影響力的言論，標志著新媒體時代拉開帷幕。

二、新媒體時代下傳播者存在的問題

從1949年新中國成立，政黨作為傳播者的不專業(yè)，到1978年改革開放以后，社會精英和專業(yè)媒體工作者的專業(yè)，再到1999年至今，全民成為傳播者的“不專業(yè)”，傳播者隨著時代的變化而改變。傳播者和受眾之間的界線已經逐漸模糊，每個受眾都有成為傳播者的可能，傳統媒體傳播的單向性已經被打破。

所謂的“專業(yè)”，筆者認為即受過專業(yè)的知識培訓，擁有豐富的新聞傳播理論知識，具有基本的業(yè)務水平以及良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。能快速敏銳的察覺到最新的新聞動向，并以客觀、真實、公正的立場報道新聞，堅持新聞專業(yè)主義。

1、受眾與傳播者的雙重身份

（1）媒介素養(yǎng)參差不齊。陳力丹教授曾經說過：“現在是新聞最多的時代，也是新聞最差的時代。我們比以往更多的獲得新聞，同時也更容易困惑；我們似乎更容易看到‘真相’，但追究真相更難。我們已經生活在一個全民新聞時代了，人人都可以發(fā)布新聞，但事實的真相反而難以辨別?！雹傥覀儸F在不僅是一個新媒體時代，還是一個自媒體時代，每個人都是一個微型媒體。據工信部數據：5月份，我國移動互聯網用戶總數達到8.57億戶，同比增長5.4%。②也就是說，當這8.57億人在微博、微信、qq、論壇上發(fā)表自己的所見所聞，表達自己的看法想法時，他們已經像一個微型媒體一樣存在了。但是，大眾媒介素養(yǎng)參差不齊，一些大眾不懂新聞的真實性，不在意社會責任感，他們只是把自己眼前看到的東西表達出來，而這些很有可能只是整個事件的一個小細節(jié)，他們的斷章取義帶有明顯的主觀色彩，所以說，在這個人人都能發(fā)布新聞的時代，卻使真相更難以辨別了。

例如，2013年12月2日發(fā)生在北京的外國小伙電瓶車撞北京大媽事件。一位網友在微博上發(fā)出了這樣一張照片：照片中大媽死死拽著外國小伙兒的電瓶車，而外國小伙兒一臉無奈。并且在微博熱門話題中出現了“北京大媽訛老外”。單憑這樣一張照片，網友們紛紛“正義凜然”地站出來指責大媽。但后來警方調查的結果是：外國小伙兒無證駕駛，并撞倒大媽。一些媒體，只追求“熱”不追求“真”，順著網民激流的憤怒而上，把自己推上風口浪尖，萬人矚目。網民越憤怒，媒體越報道，新聞的傳播如何做到專業(yè)？

（2）后臺行為前臺化?！扒芭_/后臺理論”（擬劇理論）是由美國社會學家戈夫曼提出來的。也就是說，我們每個人都在社會這個大舞臺上根據自己的角色需要進行表演，這就是前臺行為；而后臺行為是每個人在私人空間里的行為。人們通常會把他人和社會難以接受的形象隱匿在后臺。在臺前，遵循現實做著“自我”；在外人前，展現“超我”的完美形象；而在后臺，隨意釋放“本我”的欲望。網絡給人們提供了一個展示后臺行為的平臺。在這個虛擬世界里，不再以真實身份示人，人們把現實生活中的壓力、不滿統統發(fā)泄在網絡平臺上。

2014年6月25日，西安音樂學院的一名美女研究生曬出自己的畢業(yè)照。丈夫兒子相伴左右，肚子里還有一個小女兒，家庭殷實，夫妻甜蜜，被稱為“人生大贏家”。但不久后就有網友在網上爆料、諷刺甚至謾罵。小三上位，二婚，拜金，各種負面信息。是否屬實暫且不談，各種強烈的偏激、侮辱性語言。假如不是躲在電腦背后，而是站在人前，又有多少人會說出這樣的話來。一些人們對現實生活的不滿，視富如仇的心理，丑惡情緒的表達，本應該是后臺行為，而網絡就讓他們把這種后臺行為搬到了前臺。

2、媒體從業(yè)者素質有所下降

（1）職業(yè)規(guī)范有所下降。一個好的新聞工作者應該具備全面認識和分析事物，明辨是非的能力，客觀真實報道新聞事實的精神。關于新聞工作者的職業(yè)規(guī)范，瑞典在1970年就提出了“公眾原則”，③包括六條規(guī)定，語言簡略，仔細揣摩卻包含了豐富的內容。其中第五條是：不對未加審訊的人妄加斷言。這一點涉及到新聞與司法的關系。而現在的一些媒體工作者為了追求報道的時效性和轟動性，在法院還沒給出審判結果的情況下，先給當事人下定論，這種媒體審判，不僅會通過輿論影響法官的判案，也會對當事人造成過重的社會負面評價。

2013年12月，李雙江之子李天一強奸案，媒體為了吸引眼球，披露大量的案件情況，對李雙江夫婦的辯護加入夸張色彩，引起社會對“星二代”“富二代”的仇恨心理，法院最終判處李天一有期徒刑10年。

（2）職業(yè)道德素質有待提高。1992年社會主義市場經濟體制建立，新聞體制進一步改革，媒體和經濟在潛移默化中建立起了割舍不了的關系。一些傳媒機構的傳播目的逐漸變味，傳播大多時候是為了謀取經濟利益。受眾僅僅被當做“市場”而忽略了受眾作為“社會群體成員”和“權利主體”的角色。大量低俗，色情，暴力內容充斥受眾眼球，垃圾新聞、標題黨、惡搞新聞，媒體屢試不爽。因此得到更多受眾注意力，獲得更多的“二次售賣”利潤。

（3）民間勢力逐漸強大，參與媒介傳播活動。除了受眾和媒體從業(yè)者外，民間勢力也開始參與傳播活動。一些民間商業(yè)機構，為了商業(yè)宣傳，制造噱頭，與媒體合作策劃新聞。比如，2013年“十大假新聞”之一的“深圳90后女孩給殘疾乞丐喂飯”。新聞圖片在各大網站上瘋傳，網友們都為女孩豎起大拇指。但很快就得到了證實，這只是策劃團體為一公司的商業(yè)展做的一次炒作。

三、應對措施

1、提高全民媒介素養(yǎng)

“媒介素養(yǎng)”不僅是媒體從業(yè)者需要的，也應該成為全民素養(yǎng)的重要部分。而現在所說的“媒介素養(yǎng)”與以往不同，受眾不僅要自己正確面對眼前的新聞信息，還要知道自己如何正確的發(fā)布新聞信息。受眾要脫離媒體獨立思考，不再相信媒體的東西是唯一正確的東西。另外，也要清楚的認識到，自己發(fā)布的新聞信息也并不是新聞的全部事實。麥克盧漢認為迎接新媒體的挑戰(zhàn)，“教育是防御媒介‘輻射塵’的民防系統。”④如今媒體受眾（也是傳播者）的年齡已經越來越小，媒介素養(yǎng)是否能夠納入義務教育，也值得思考。

2、加強法律法規(guī)完善

從1992年傳媒體制改革之后，媒體對傳播工作有了更多的自主性。當問題暴露，傳媒界工作者就需要通過各種辦法進行自我管理。事實上，國外很早就做出了相關舉措。許多國家和地區(qū)都制定了新聞自律文件。比如：美國的《紐約時報新聞理論》，加拿大的《加拿大廣播公司聯合會道德規(guī)范》，英國的《BBC約章》，法國的《法國新聞記者道德信條》。不僅是自律文件，還有很多國家成立了一些自律組織，比如“新聞評議會”、“新聞業(yè)公正委員會”、“記者法庭”等。⑤

在我國，早在1991年全國記協就制定了《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，通過幾次修改也已經逐漸完善清晰。2007年，對于媒體參與法院審判過程，造成媒體審判的情況，最高人民法院公布了《關于加強人民法院審判公開工作的意見》。2013年，“兩高”出臺司法解釋規(guī)定，同一誹謗信息，瀏覽人數超過5000或者轉發(fā)超過500，可被認定為誹謗罪。不管是自律還是他律，我國已經在做出努力，事實上也獲得了良好的反響，但要盡善盡美還任重而道遠。

結語

“機械形式轉向瞬息萬里的電力形式，這種加速度使向外爆炸逆轉為向內爆炸……電力媒介使人們的生活彼此糾纏，造成了極端的擁擠?！雹捱@種擁擠必然帶來不可避免的煩惱，作為這個“糾纏不清”的傳播網中的一員，我們每個人都應該對這個社會負責，因為受眾已經不再是傳播的最后一個環(huán)節(jié)，而存在于傳播的整個過程中。

參考文獻

①陳力丹，《樹立全民“新聞素養(yǎng)”理念》[J].《新聞記者》，2014（4）

②《工信部：我國移動互聯網用戶達8.57億戶同比增5.4%》，http：//finance. chinanews.com/it/2014/06-19/6300172. shtml

③⑤陳力丹：《新聞理論十講》[M].復旦大學出版社，2008

④⑥馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介》[M].譯林出版社，2012

（作者：四川師范大學新聞與傳播學院戲劇與影視專業(yè)研究生）

責編：周蕾