李澹 殷勤

【摘要】《運(yùn)動匯》是《新民晚報(bào)》于2013年4月8日創(chuàng)辦的一份體育類副刊。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、文本分析法和訪談法，分析其報(bào)道特點(diǎn)、優(yōu)勢和不足。并提出相應(yīng)的建議，這些建議對其它晚報(bào)的體育報(bào)道來說，同樣具有借鑒和參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】《新民晚報(bào)》《運(yùn)動匯》體育報(bào)道

一、報(bào)道特點(diǎn)

1、內(nèi)容本土化，注重貼近性

《運(yùn)動匯》抓住貼近性，將報(bào)道集中于上海賽事、球隊(duì)和運(yùn)動員，力求貼近受眾生活和比賽現(xiàn)場。經(jīng)筆者選擇統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，10期《運(yùn)動匯》中共有報(bào)道98篇，其中與上海有關(guān)的報(bào)道共31篇，近報(bào)道總數(shù)三分之一。以中超比賽為例，《運(yùn)動匯》報(bào)道多數(shù)集中于報(bào)道申花、申鑫和上港這三支上海本土俱樂部，其報(bào)道數(shù)量幾乎也占到了中超報(bào)道總數(shù)的三分之一。除此以外，《運(yùn)動匯》還將與人們的日常生活關(guān)聯(lián)度高的體育運(yùn)動、全民健身意識等融入日常報(bào)道中。

據(jù)調(diào)查，在閱讀《新民晚報(bào)》副刊《運(yùn)動匯》的被調(diào)查者中，生活在上海的被調(diào)查者占71.43%，而期望可以在《運(yùn)動匯》中看到與上海有關(guān)的體育報(bào)道的被調(diào)查者占閱讀《運(yùn)動匯》總被調(diào)查者的97.14%?！缎旅裢韴?bào)》副刊《運(yùn)動匯》受眾的興趣中心已經(jīng)在向本土化、貼近性傾斜。抓住“本土化”這一特點(diǎn)，才能進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群、提升傳播效果。

2、報(bào)道典型化，以人物報(bào)道為主

《運(yùn)動匯》在報(bào)道中不再是“廣撒網(wǎng)”，而是善于抓住一些具有代表性、獨(dú)特性的典型賽事和人物進(jìn)行報(bào)道。

以2013年冬季奧運(yùn)會特刊為例，不再是一味的將目光放在中國隊(duì)參與度高、奪金可能性高的賽事中。而是在各類比賽項(xiàng)目中選擇了一些我國群眾特別是南方城市市民接觸度低、媒體曝光率相對較少、具有冬季賽事獨(dú)特性的運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)行報(bào)道。通過這些具有典型性的個(gè)別項(xiàng)目，以點(diǎn)帶面的對冬奧會的整體情況進(jìn)行了介紹，既能引起讀者的好奇心，增加報(bào)道的趣味性，也不顯得文章冗長、拖沓。

在題材選擇中，《運(yùn)動匯》既有人物報(bào)道，也有賽事報(bào)道，除此之外對于賽事背景、賽事評論也都有所涉及。在這眾多的報(bào)道題材中，人物報(bào)道占據(jù)著不可替代的重要地位。經(jīng)筆者選擇統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，10期《運(yùn)動匯》98篇報(bào)道中，人物報(bào)道42篇，約占報(bào)道總數(shù)的42.86%。

3、獨(dú)特的切入點(diǎn)

《運(yùn)動匯》不再僅僅以賽事作為報(bào)道的背景，而是以文化內(nèi)涵為依托，尋找不一樣的突破口，從而引起讀者的興趣。

以10期《運(yùn)動匯》中出現(xiàn)的四篇專題報(bào)道為例。分別是“中國賽場上的洋裁判熱”、“中超球隊(duì)主帥的健康調(diào)查”、“主帥身邊的翻譯們”和“父親節(jié)專題報(bào)道”。這些專題報(bào)道的對象雖然具有普遍性，但是記者通過不同的角度，從獨(dú)特的突破口出發(fā)，將體育與中西文化差異、個(gè)人身體素質(zhì)等相結(jié)合。這樣獨(dú)特視角下的報(bào)道新穎、別致，讓讀者感覺耳目一新。

4、富有趣味性的語言

《運(yùn)動匯》的報(bào)道整體語言風(fēng)格輕松、幽默。首先，文字比較口語化，同時(shí)夾雜一些上海話，貼近人民群眾生活，通俗易懂，使讀者在閱讀時(shí)仿佛在和受訪者對話，使平面的報(bào)道內(nèi)容變得更加立體。其次，《運(yùn)動匯》報(bào)道中還經(jīng)常用到極富趣味性的俗語、俚語、歇后語等，使文章更加生動，更具吸引力。此外，《運(yùn)動匯》報(bào)道中還經(jīng)?；?、改編當(dāng)下熱門的流行詞、網(wǎng)絡(luò)語等，迎合大眾的普遍興趣。這樣多層次、多元化的幽默手段，大大提升了文章的趣味性和可讀性。

二、報(bào)道優(yōu)勢

1、良好的辦刊環(huán)境

隨著21世紀(jì)的來臨，經(jīng)濟(jì)文化飛速發(fā)展，新聞傳播業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)全新的歷史時(shí)期。面對網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊、廣電媒體在視覺聽覺上的固有優(yōu)勢，平面媒體特別是報(bào)紙制定了一系列的應(yīng)對策略。

近年來國家高度重視體育文化建設(shè)，國務(wù)院、國家發(fā)展改革委、國家體育總局先后編制、印發(fā)了一系列計(jì)劃要求來滿足人民群眾日益增長的公共體育設(shè)施服務(wù)需求，推動開展全民健身活動，提高全民健康素質(zhì)。而《新民晚報(bào)》作為一份綜合類的晚報(bào)正是抓住了這樣的時(shí)機(jī)，在政策保障和技術(shù)支持下，創(chuàng)發(fā)了體育類副刊《運(yùn)動匯》。

2、多樣化的受眾群體

通過調(diào)查問卷可知，《運(yùn)動匯》的受眾多樣，在年齡層次、工作崗位以及收入層次上分布相對平均。其中有28.57%的外地受眾，他們大多是流動的、不確定的潛在讀者。進(jìn)一步對潛在的讀者群進(jìn)行分類和調(diào)查研究，可以進(jìn)一步擴(kuò)大《運(yùn)動匯》的受眾面、增加受眾人數(shù)，提高影響力。多樣化的受眾群體，可以進(jìn)一步挖掘《運(yùn)動匯》的潛力，促使其不斷完善自身。

3、準(zhǔn)確的自身定位

首先，盡量多的報(bào)道在上海舉辦的賽事；其次，盡量多的報(bào)道上海本土球隊(duì)、球員的賽況；第三，盡量多的報(bào)道人民群眾生活中參與度高的運(yùn)動；最后對一些國際性的、相對小眾的、群眾參與度不高但喜聞樂見的項(xiàng)目也應(yīng)有所涉及。這樣的編排不僅吸引了固有受眾的視線，也抓住了廣大讀者的閱讀興趣，符合當(dāng)今時(shí)代的要求和上海這一特殊地理位置下的報(bào)紙定位。

4、創(chuàng)新使用新媒體技術(shù)

《運(yùn)動匯》在技術(shù)上做出了大膽創(chuàng)新，不僅紙質(zhì)版以副刊的形式出版，電子版也隨著《新民晚報(bào)》電子版一同出現(xiàn)。這樣使原本受到傳播載體、版面大小所限制的紙質(zhì)媒體在閱讀上變得更加便利、快捷。也可以一定程度上彌補(bǔ)《運(yùn)動匯》周刊在時(shí)效性上的不足。

5、豐富的文化內(nèi)涵

《運(yùn)動匯》的體育報(bào)道突破體育報(bào)道的限制，旨在宣傳體育文化和精神。報(bào)道不局限于運(yùn)動本身，更加人性化，拉近與讀者的距離，也使得報(bào)紙本身增色不少。由此可見，運(yùn)用體育報(bào)道反映體育文化和精神，也是很值得其他晚報(bào)體育報(bào)道借鑒的。

三、報(bào)道不足

1、專業(yè)性體育報(bào)道比重較小

《運(yùn)動匯》在內(nèi)容選擇、采編團(tuán)隊(duì)和與外媒的合作上都與專業(yè)性體育刊物存在不小的差距。首先，在內(nèi)容選擇上多數(shù)專業(yè)體育刊物都選擇一個(gè)項(xiàng)目來進(jìn)行報(bào)道，使得報(bào)道更加全面、集中，更具說服力與影響力。其次，在采編團(tuán)隊(duì)上多數(shù)體育刊物都選擇了在體育界或者某個(gè)運(yùn)動項(xiàng)目久負(fù)盛名的記者、編輯，而且會有常駐比賽現(xiàn)場實(shí)地報(bào)道的一線采編團(tuán)隊(duì)，對于運(yùn)動項(xiàng)目的了解更加深入，有利于提升報(bào)道乃至報(bào)紙的整體水平。最后，眾所周知很多運(yùn)動項(xiàng)目在國外的發(fā)展比國內(nèi)更為成熟，擁有更為完善的報(bào)道體系，與外媒的合作與交流可以使報(bào)道更加全面。在這些因素上，《運(yùn)動匯》都存在一定程度上的缺失，也就直接影響其體育報(bào)道的專業(yè)性。

調(diào)查問卷顯示，有55%的被調(diào)查者是因?yàn)椤哆\(yùn)動匯》缺少體育深度報(bào)道和專業(yè)性報(bào)道而拒絕閱讀。由此可見，現(xiàn)在的讀者對于晚報(bào)體育報(bào)道的要求已經(jīng)不僅僅停留在娛樂性上，對于體育賽事專業(yè)性的報(bào)道也有所追求。因此《運(yùn)動匯》作為一份體育類周刊，單一的以說故事的形式來報(bào)道體育新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在專業(yè)性上有所提高。

2、缺少與新媒體技術(shù)進(jìn)一步的融合

在調(diào)查問卷中，沒有閱讀過《運(yùn)動匯》的被調(diào)查者中，有40%是因?yàn)槠湫畔⒏侣芙^閱讀。由此可見，當(dāng)前只是在技術(shù)上以電子報(bào)的形式加以彌補(bǔ)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還缺少對新媒體技術(shù)的進(jìn)一步利用，例如時(shí)下流行移動客戶端、手機(jī)報(bào)、微信平臺等的開發(fā)，還有待進(jìn)一步的完善。

四、結(jié)論與建議

《運(yùn)動匯》的報(bào)道特點(diǎn)鮮明，其報(bào)道優(yōu)勢在于獨(dú)特的報(bào)道環(huán)境、準(zhǔn)確的自身定位、悠久的辦報(bào)歷史以及豐富的文化內(nèi)涵。而其報(bào)道的不足之處則是缺少批判性與深刻性、缺少專業(yè)性報(bào)道、缺少與新媒體技術(shù)的進(jìn)一步融合，為此，提出如下建議：

1、充分利用新媒體技術(shù)

《運(yùn)動匯》率先將紙質(zhì)媒介搬上網(wǎng)，解決了時(shí)間和空間的受限難題，給其他晚報(bào)體育報(bào)道提供借鑒。但對于體育報(bào)道來說僅做到報(bào)紙上網(wǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對于新近發(fā)生的新聞事實(shí)還是沒有辦法第一時(shí)間報(bào)道出去。所以要進(jìn)一步挖掘移動媒體資源，如手機(jī)報(bào)、微博報(bào)道等，不僅可以提高報(bào)道的速度，還可以增加與受眾的互動。而且對于新媒體技術(shù)的研發(fā)還要做到“人無我有，人有我優(yōu)”，社會提供給大家的資源是一樣的，關(guān)鍵是要能夠把握時(shí)機(jī)，將其為我所用。

2、適量增加體育專業(yè)性報(bào)道

作為地方性晚報(bào)體育報(bào)道的通病就在于缺少對于體育賽事的專業(yè)性、深刻性報(bào)道。而為了彌補(bǔ)這些不足，首先需要適量的增加采編團(tuán)隊(duì)中體育專業(yè)類記者、編輯的數(shù)量，學(xué)習(xí)其他專業(yè)類體育刊物的經(jīng)驗(yàn)，為我所用。其次，可以將體育報(bào)道的一些欄目固定下來，形成連續(xù)性的、相對專業(yè)的報(bào)道。對于一些專業(yè)性較高的體育賽事，可以適量減少故事性報(bào)道，進(jìn)行一些對于運(yùn)動項(xiàng)目的說明與介紹、賽事過程的具體報(bào)道等。

3、樹立品牌意識

《運(yùn)動匯》報(bào)道手法、風(fēng)格與《新民晚報(bào)》體育新聞版一脈相承，相對于其他晚報(bào)體育報(bào)道而言更加成熟。但是《運(yùn)動匯》一刊至今未在群眾中形成自身的品牌效應(yīng)，也沒有能夠進(jìn)一步擴(kuò)大讀者群。筆者認(rèn)為除了其自身亟待完善的問題之外，還需要在不斷的探索中，發(fā)現(xiàn)可以確立自身地位的一個(gè)突破口，從而在讀者中樹立自身的形象，贏得受眾良好的口碑。比如對于一個(gè)發(fā)生于上海本土、影響力空前的賽事，為其提供依托。而《運(yùn)動匯》應(yīng)該在這樣的契機(jī)到來之前，做好充分的準(zhǔn)備，才能抓住機(jī)遇、一鳴驚人。

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（作者：李澹，上海體育學(xué)院學(xué)生；殷勤，上海體育學(xué)院副教授）

責(zé)編：姚少寶