馬驍

【摘要】對(duì)于新聞媒體來說，這是一個(gè)“時(shí)效決定命運(yùn)”的時(shí)代，但作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)谶@場(chǎng)“新聞時(shí)效性”競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，所以必須另尋生存之道，做好深度報(bào)道被其視作“救命稻草”?！盁狳c(diǎn)新聞報(bào)道”則為其做好深度報(bào)道提供了首選，所以“如何做好熱點(diǎn)新聞報(bào)道”成為報(bào)紙媒體的新課題。本文通過對(duì)前段時(shí)間報(bào)紙媒體對(duì)“外灘踩踏事件”的報(bào)道分析，找出些許共性，希望可以提供些借鑒。

【關(guān)鍵詞】熱點(diǎn)報(bào)道外灘踩踏事件認(rèn)識(shí)

在當(dāng)今社會(huì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體紛紛出現(xiàn)，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們來說早已不是新鮮事物，“如何更快的報(bào)道新聞”也成了媒體人不可回避的課題。由于報(bào)紙媒體在先天性上的不足，所以在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗落也是必然，但是報(bào)紙仍要生存，為了生存，必須重新尋找其它具有競(jìng)爭(zhēng)力的生存之道。經(jīng)過多年的實(shí)踐證明，深度報(bào)道為其提供了選擇，而熱點(diǎn)新聞則是做好深度報(bào)道的首選，所以報(bào)紙對(duì)熱點(diǎn)新聞的熱情也超過以往。

熱點(diǎn)新聞，顧名思義即各新聞媒體對(duì)某個(gè)新聞事件的集中報(bào)道，能夠引發(fā)輿論的持續(xù)關(guān)注。確實(shí)，新聞媒體本身有向受眾提供世界最新變化、公眾關(guān)心的社會(huì)現(xiàn)象和引導(dǎo)輿論整合社會(huì)的責(zé)任和義務(wù)①，但是并非所有的新聞事件經(jīng)媒體報(bào)道之后都可以成為熱點(diǎn)新聞，即便在社會(huì)中已經(jīng)得到廣泛關(guān)注的事件也是如此。尤其在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的社會(huì)環(huán)境之下，新聞價(jià)值的大小決定新聞選擇。具體來講，一方面要具有一定的代表性，能夠引起人們的共鳴或刺激人們的敏感神經(jīng)，從而引發(fā)受眾共同關(guān)注；另一方面，要有討論的必要性，尤其新聞價(jià)值決定新聞選擇的當(dāng)下，像報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體占用大量的版面來報(bào)道某個(gè)新聞事件，必須要對(duì)社會(huì)發(fā)展有重大啟示意義或宣傳價(jià)值，這樣才能吸引足夠眼球。如果新聞事件具有以上兩個(gè)方面，才能夠引起媒體的注意，從而出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞報(bào)道。

在各種媒體不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，即便對(duì)同一個(gè)新聞事件的報(bào)道也各種各樣，但世界萬物都是有規(guī)律的，媒體報(bào)道亦是如此，所以說熱點(diǎn)新聞報(bào)道還是有一些共性可尋的。這里，通過分析報(bào)紙媒體對(duì)前段時(shí)間發(fā)生的“外灘踩踏事件”的報(bào)道，找出熱點(diǎn)新聞報(bào)道一些特點(diǎn)或規(guī)律性的東西。

首先讓我們回顧一下報(bào)紙媒體對(duì)“外灘踩踏事件”的報(bào)道經(jīng)過，該熱點(diǎn)報(bào)道大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，2014年12月31日晚23時(shí)許“外灘踩踏事件”發(fā)生，次日《解放日?qǐng)?bào)》率先對(duì)“上海外灘踩踏事件”進(jìn)行了報(bào)道，卻因?yàn)榭切侣劙婷嫖恢脝栴}被受眾質(zhì)問；第二階段，網(wǎng)友力挺《解放日?qǐng)?bào)》：對(duì)于日?qǐng)?bào)來說，事發(fā)凌晨，記者趕往現(xiàn)場(chǎng)還原事實(shí)也要在兩點(diǎn)到三點(diǎn)之間，這段時(shí)間屬于編輯流程中不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)間段，多數(shù)網(wǎng)友體恤留言，危機(jī)時(shí)刻，理解萬歲。此外，一些對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道反應(yīng)迅速見長(zhǎng)的都市報(bào)，在1日頭版未刊登外灘踩踏事件的報(bào)道。第三階段，從1日下午開始，上海當(dāng)?shù)貓?bào)紙版面與早上截然不同，《新民晚報(bào)》不但用整版在頭版進(jìn)行了報(bào)道，還用了近4個(gè)整版進(jìn)行了對(duì)比報(bào)道。隨后2日各大報(bào)紙頭版都對(duì)外灘踩踏進(jìn)行了報(bào)道。

以上是對(duì)整個(gè)事件經(jīng)過的回顧，現(xiàn)談?wù)劰P者對(duì)熱點(diǎn)新聞報(bào)道的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

一、社會(huì)熱點(diǎn)是熱點(diǎn)新聞報(bào)道的第一選擇

眾所周知，社會(huì)熱點(diǎn)一般是比較受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的新聞或者信息，對(duì)其跟進(jìn)報(bào)道媒體承擔(dān)的“報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)”相對(duì)較小，所以受到媒體青睞也在情理之中。以外灘踩踏事件為例，一方面該事件所折射出來社會(huì)問題顯然與和諧社會(huì)建設(shè)的精神相違背，其重要性不言而喻最終引發(fā)社會(huì)極大關(guān)注則是必然。在外灘事件發(fā)生以后，先后包括《人民日?qǐng)?bào)》和《南方周末》在內(nèi)國(guó)內(nèi)各主流報(bào)紙媒體都參與報(bào)道，所以說外灘踩踏事件表面上雖然只是上海本地的新聞事件，卻能夠引起全國(guó)媒體的集中報(bào)道，其中最主要的原因是“踩踏事件”本身就是社會(huì)熱點(diǎn)。

同樣如果社會(huì)熱點(diǎn)被生硬地搬到報(bào)紙版面上，其結(jié)果往往是熱點(diǎn)不再“熱”，所以報(bào)紙應(yīng)該利用紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，挖掘社會(huì)熱點(diǎn)的深度，引導(dǎo)熱點(diǎn)發(fā)展。當(dāng)然并不一定熱點(diǎn)新聞報(bào)道都來自于社會(huì)熱點(diǎn)，其實(shí)對(duì)于那些有代表性和討論必要性的新聞事件，只要“開發(fā)得當(dāng)”同樣可以成為熱點(diǎn)新聞。所以作為一家有事業(yè)心的媒體，不應(yīng)只“守株待兔”。

二、熱點(diǎn)新聞報(bào)道中的“地區(qū)性保護(hù)”與“旁觀者”心態(tài)

上海的地方媒體《解放日?qǐng)?bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《東方早報(bào)》都以較大篇幅的連續(xù)的版面關(guān)注“外灘踩踏”，其中既有事件的相關(guān)進(jìn)展也有相關(guān)評(píng)論。而其他各個(gè)地方的主流媒體雖然對(duì)外灘踩踏事件進(jìn)行了報(bào)道，但大多是以評(píng)論報(bào)道為主，如離上海地區(qū)相對(duì)較近的某都市報(bào)僅用一篇評(píng)論報(bào)道，旁觀者的心態(tài)躍然紙上。筆者認(rèn)為其中的原因一方面是由于“接近性原則”所致，如采編的便利，讀者群對(duì)本地新聞的特殊關(guān)注等。記者和編輯們的“地方性保護(hù)”與“旁觀者”心態(tài)是產(chǎn)生這種情況的另一個(gè)原因：對(duì)于正面新聞，新聞事件發(fā)生地的媒體一般采取“拔高”報(bào)道，而其他地方媒體則是選擇全面報(bào)道，分析利與弊；對(duì)于負(fù)面新聞，新聞事件發(fā)生地則是盡量選擇平衡報(bào)道或全面報(bào)道，努力減少事件帶來的不利影響，而其他地方媒體則是抱著“事不關(guān)己高高掛起”的心態(tài)，以評(píng)判者姿態(tài)自居。

三、媒體風(fēng)格影響熱點(diǎn)新聞報(bào)道角度

雖然是對(duì)同一個(gè)新聞事件的報(bào)道，但是在新聞報(bào)道中各家報(bào)紙媒體所選擇的角度并不一致，這其中很大程度是受報(bào)紙媒體的宗旨與風(fēng)格的影響所致。在“外灘踩踏事件”報(bào)道中，《解放日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持對(duì)事件新聞的持續(xù)報(bào)道，全方位的報(bào)道，既有評(píng)論又有新聞，并不受制于輿論壓力，而是堅(jiān)持做好對(duì)輿論的引導(dǎo)；而《新民晚報(bào)》則抓住自己在新聞事件發(fā)生地的地緣優(yōu)勢(shì)，主要以最快的最新鮮的新聞滿足受眾需求，做足地方新聞，抓住讀者眼球；《文匯報(bào)》堅(jiān)持一貫的理性與冷靜，來思考新聞熱點(diǎn)，不跟風(fēng)，努力尋求解決之道。

四、報(bào)紙類型影響熱點(diǎn)新聞報(bào)道版面安排

雖然熱點(diǎn)新聞報(bào)道中，報(bào)紙一般會(huì)使用大量版面，但是在版面安排方面卻有很大的差異，一方面是由于報(bào)紙媒體自身的編輯風(fēng)格所致，但主要的還是受到報(bào)紙類型的制約。

目前我國(guó)的報(bào)紙類型大致可以分為機(jī)關(guān)報(bào)，晚報(bào)，都市報(bào)和專業(yè)報(bào)紙，雖然專業(yè)報(bào)紙有時(shí)也參與熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，但一般都是與其專業(yè)性相關(guān)才會(huì)參與。首先，頭版設(shè)置方式不同，在報(bào)道本次事件中《解放日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《東方早報(bào)》等為突出事件的重要性，都在頭版進(jìn)行了精心設(shè)置以示重要，但也有不同。例如日?qǐng)?bào)通常以加粗大號(hào)字體和一幅中等的圖片為主，而晚報(bào)與都市報(bào)則選擇大幅甚至整版圖片來展現(xiàn)，晚報(bào)的頭版文字一般都有詳細(xì)的講述，一幅圖片即組成一條完整新聞，而都市報(bào)的頭版文字對(duì)圖片的解讀相對(duì)比較粗略，相對(duì)靈活自由，一般仍需設(shè)獨(dú)立版塊進(jìn)行解讀。其次，在篇幅上雖然《解放日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《東方早報(bào)》都是用了大幅版面，但是在安排上卻有所差異：《新民晚報(bào)》選擇專題報(bào)道“徹查事件原因，深刻吸取教訓(xùn)”，而且除頭版外基本每天保持兩版?！稏|方早報(bào)》由于自身版面比較多，所以安排比較靈活，版數(shù)安排隨意性很大。而《解放日?qǐng)?bào)》在版面的選擇上卻相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，只選擇了1日（首次報(bào)道踩踏事件）、2日（習(xí)近平書記對(duì)外灘踩踏事件做重要指示）以及后續(xù)的治療工作進(jìn)行突出報(bào)道，其他時(shí)間報(bào)道就比較少。最后，對(duì)熱點(diǎn)事件報(bào)道的新聞內(nèi)容選擇上，新民晚報(bào)從一開始就保持報(bào)道的一貫性，以社會(huì)新聞為主，選擇貼近群眾、有人情味風(fēng)格的與事件相關(guān)的新聞和評(píng)論。東方早報(bào)堅(jiān)持以市場(chǎng)規(guī)律為主做暢銷報(bào)，以新鮮活潑的新聞示人。而《解放日?qǐng)?bào)》則堅(jiān)持有選擇的引導(dǎo)性，多以正面報(bào)道和評(píng)論為主。

以上幾個(gè)方面是筆者總結(jié)出來的關(guān)于報(bào)紙對(duì)熱點(diǎn)新聞報(bào)道的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)，當(dāng)然也有許多不足和欠缺之處，但是仍希望可以為報(bào)紙媒體提供些許幫助。筆者認(rèn)為在當(dāng)今各種媒體充斥的境況下，媒體選擇做深度報(bào)道尤其是熱點(diǎn)新聞的方針是無可厚非的，但是報(bào)人也不要忘記報(bào)紙始終是“新聞紙”，不要變成“熱點(diǎn)新聞報(bào)”。如果那樣，報(bào)紙變成了一本每天按時(shí)出版的“雜志”，這份“高產(chǎn)雜志”的競(jìng)爭(zhēng)力可想而知。關(guān)注熱點(diǎn)新聞報(bào)道是增強(qiáng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的首選，但是“做好熱點(diǎn)新聞報(bào)道”則是將“首選”變成取勝之道的保證。

參考文獻(xiàn)

①李良榮：《新聞學(xué)概論》[M].新世紀(jì)出版社，2009：129-130

（作者：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院2014級(jí)新聞學(xué)碩士研究生；指導(dǎo)教師，杜忠鋒）

責(zé)編：姚少寶