孫幸晨

【摘要】近年來，我國媒體對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道呈現(xiàn)出“扎堆兒”現(xiàn)象，海南校長帶學(xué)生開房、廈大博導(dǎo)性騷擾女學(xué)生、南京虐童事件等，由某一事件引發(fā)的對(duì)某類事件的爭相報(bào)道的現(xiàn)象比比皆是。負(fù)面新聞報(bào)道有積極的一面，但當(dāng)負(fù)面新聞成為新聞報(bào)道的主旋律時(shí)，就應(yīng)該引起新聞機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員的深思。本文從傳者、受者、媒介三個(gè)方面出發(fā)，分析負(fù)面新聞“扎堆兒”報(bào)道的原因，并對(duì)由此所帶來的社會(huì)傳播效果做了簡單研究。

【關(guān)鍵詞】負(fù)面新聞扎堆兒報(bào)道傳播效果

2013年“海南萬寧校長帶學(xué)生開房”被曝光，在社會(huì)上引起軒然大波，隨后老師猥褻學(xué)生的報(bào)道層出不窮，刷新了大眾對(duì)教師的認(rèn)知。

2014年6月，網(wǎng)友“汀洋”在博文中首次未點(diǎn)名揭露了廈大博導(dǎo)性騷擾女學(xué)生事件；10月10日晚，網(wǎng)友附圖發(fā)帖爆料四川美院副教授王小箭在與兩名年輕女子一起吃飯期間，多次對(duì)兩女子進(jìn)行身體接觸“強(qiáng)吻”女生，引發(fā)輿論熱議；10月24日，北大畢業(yè)生劉偉（化名）實(shí)名舉報(bào)，北大國際關(guān)系學(xué)院副教授余萬里誘騙女留學(xué)生，多次與其發(fā)生不正當(dāng)關(guān)系……

2015年4月由“南京虐童事件”的曝光引發(fā)了新一輪關(guān)于虐童事件的報(bào)道，如：幼兒園虐童事件、5歲雙胞胎被爺爺砍斷腳筋、月嫂虐待新生兒……我國媒體負(fù)面新聞“扎堆兒”報(bào)道的現(xiàn)象越來越明顯。

一、負(fù)面新聞“扎堆兒”報(bào)道的原因

傳者、信息、渠道、受眾、反饋不僅是每一個(gè)成功的傳播活動(dòng)所必須要具備的要素，同時(shí)也對(duì)新聞的選擇與發(fā)布產(chǎn)生重要影響。一定程度上，負(fù)面新聞的“扎堆兒”報(bào)道就是上述諸要素相互作用的結(jié)果。

1、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)

從傳者來看，大眾傳媒作為經(jīng)營性組織，它們所提供的新聞信息產(chǎn)品如果不為受眾所接受，勢(shì)必會(huì)影響到自身的生存與發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐成為大眾媒體的首要目標(biāo)。眾所周知，傳統(tǒng)紙媒通過“二次售賣”來獲取利潤，即以發(fā)行量為依托，將讀者的注意力賣給廣告客戶，發(fā)行量越大，相應(yīng)的廣告客戶也就日漸增多，報(bào)紙所獲得的利潤也是隨之增高。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，發(fā)行量、收聽率、視聽率等是衡量其有無競爭力的重要標(biāo)志?，F(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體如雨后春筍般層出不窮，更新?lián)Q代極快，但是“二次售賣”盈利模式依然存在，“點(diǎn)擊量”成為衡量新媒體競爭力的重要指標(biāo)。

我國媒體無論是數(shù)量，還是種類都數(shù)目龐大，在以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為背景的社會(huì)環(huán)境下，媒體間的相互競爭也越發(fā)激烈。不斷提高發(fā)行量、收聽率、視聽率、點(diǎn)擊量是各類媒體的終極奮斗目標(biāo)。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使之下，媒體之間相互競爭，并時(shí)刻關(guān)注兄弟媒體之間的新聞報(bào)道動(dòng)態(tài)，在某一媒體發(fā)掘出足夠吸引受眾注意的新聞時(shí)，其他媒體伺機(jī)而動(dòng)，努力尋找同類新聞進(jìn)行報(bào)道，而極具煽動(dòng)性的負(fù)面新聞往往成為媒體爭先報(bào)道的對(duì)象，由此提高媒體自身的發(fā)行量、點(diǎn)擊率等，提升競爭力，獲得更多的廣告支持，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益。

2、媒體機(jī)構(gòu)“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)的偏離

傳統(tǒng)上，大眾傳媒的新聞或信息的生產(chǎn)與傳播是以傳媒的立場(chǎng)、方針、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)作為新聞“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)，符合上述條件的新聞會(huì)得到大眾傳媒的優(yōu)先傳播。但是，現(xiàn)階段的大眾傳播媒介越來越以“市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)”作為新聞選擇的把關(guān)原則，將自身所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任拋諸腦后?！笆袌?chǎng)標(biāo)準(zhǔn)”指事件能夠滿足受眾新聞需求與吸引受眾興趣的諸條件。①以市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)的把關(guān)原則在對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道中表現(xiàn)的尤為明顯。以“市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)”為原則的媒體一味追求新聞的新、奇、特，凡是能夠引起受眾大范圍激烈討論的負(fù)面新聞，媒體都要竭盡所能的挖掘出相關(guān)事件進(jìn)行報(bào)道，以借助由某一負(fù)面新聞引發(fā)的“輿論浪潮”進(jìn)行媒體的自我宣傳。

3、過度滿足受眾“獵奇”心理

“使用與滿足”理論研究將受眾從大眾社會(huì)論中的“受眾絕對(duì)被動(dòng)”的觀點(diǎn)中解放出來，指出受眾接受信息是為了獲得自身需求的滿足，并強(qiáng)調(diào)了受眾需求對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容的制約。受眾在“獵奇”心理的驅(qū)使下，更愿意了解負(fù)面新聞，相對(duì)于正面新聞，負(fù)面新聞更能滿足大眾的好奇心和求真欲，更能吸引受眾目光，產(chǎn)生超越正面新聞的轟動(dòng)效應(yīng)。大眾媒體為了最大限度地迎合、滿足受眾的“獵奇”心理，不僅僅局限于對(duì)正面新聞的報(bào)道，更加傾向于追求能夠煽動(dòng)受眾情緒的負(fù)面報(bào)道，結(jié)果就使新聞媒介的報(bào)道與傳統(tǒng)的新聞選擇軌道背道而馳，越走越遠(yuǎn)，繼而走向一味追求負(fù)面新聞報(bào)道的極端。

“海南校長帶學(xué)生開房”、“廈大博導(dǎo)誘奸女學(xué)生”的新聞之所以能夠引起受眾的關(guān)注，掀起輿論狂潮，導(dǎo)致同類新聞的“扎堆兒”報(bào)道，不僅是由于報(bào)道自身的新聞價(jià)值，更多的還是從受眾出發(fā)，使受眾通過對(duì)負(fù)面新聞事件的閱讀、評(píng)論、討論，來滿足受眾的“獵奇”心理。

4、新媒體環(huán)境下“圍觀文化”的滋長

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，能夠被人們用來發(fā)表評(píng)論的媒體也越來越多，微博算得上是其中的翹楚。2010年被稱為“微博元年”，從此微博成為人們獲取、共享信息的主要渠道。微博作為一種分享和交流的平臺(tái)，人們可以通過微博表達(dá)個(gè)人對(duì)各類新聞事件的看法等，微博注重時(shí)效性和互動(dòng)性，是兼具社交性與公共性的新媒體，正是基于這些特性，造就了當(dāng)今“圍觀文化”的特征，即“對(duì)于某一熱點(diǎn)事件，受眾迅速聚集關(guān)注，并通過微博等新媒體渠道，發(fā)表評(píng)論；越是熱門的事件就越會(huì)引起更多的關(guān)注?！雹谛侣劽襟w正是掌握了大眾的“圍觀”心理，從能夠引起受眾“圍觀”的新聞中篩選出能夠深度挖掘的新聞素材，從縱、橫兩方面開始對(duì)其進(jìn)行搜集與報(bào)道。所以，負(fù)面新聞的“扎堆兒”報(bào)道以新媒體環(huán)境為依托，在受眾“圍觀文化”的影響之下越發(fā)活躍。

2011年6月20日，微博上一個(gè)名叫“郭美美baby”的女孩引起了眾人矚目。她在微博上經(jīng)常展示自己的生活照，從中能看到，她開瑪莎拉蒂跑車、在別墅開生日會(huì)，皮包、手機(jī)、手表都是昂貴的奢侈品。而她微博認(rèn)證的身份是“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈質(zhì)疑。網(wǎng)友們爭相發(fā)表評(píng)論，并進(jìn)行“人肉搜索”，各種與郭美美、紅十字會(huì)有關(guān)的說法在網(wǎng)絡(luò)上流傳。正是由于“郭美美炫富”事件在微博上受到了大家的圍觀，才引起此類微博炫富事件的此起彼伏。例如，天津市西青區(qū)副區(qū)長李治陽的女兒發(fā)微博炫富、韓國5歲小蘿莉微博高調(diào)炫富等新聞。

二、負(fù)面新聞“扎堆兒”報(bào)道的傳播效果

1、積極傳播效果

（1）強(qiáng)化輿論監(jiān)督，促進(jìn)事件解決

由于類似廈大博導(dǎo)性騷擾女學(xué)生事件日益增多，引起了政府的高度重視。2014年9月29日，教育部制定出臺(tái)《關(guān)于建立高校師德建設(shè)長效機(jī)制的意見》，《意見》對(duì)高校教師劃出了七條“師德紅線”，其中包括不得對(duì)學(xué)生實(shí)施性騷擾或與學(xué)生發(fā)生不正當(dāng)關(guān)系。

2014年10月10日晚，四川美院副教授王小箭“頂風(fēng)作案”，在與兩名年輕女子一起吃飯期間，多次對(duì)兩女子進(jìn)行身體接觸“強(qiáng)吻”女生。王小箭因?yàn)樽约旱氖Х缎袨?，成為教育部“紅七條”發(fā)布后首個(gè)觸犯者，也是被公開處理的第一人。

（2）發(fā)揮新聞指導(dǎo)性，輔助社會(huì)規(guī)范的確立

新聞指導(dǎo)性是指“新聞報(bào)道具有引導(dǎo)受眾思想和行為的功能及作用?！雹圬?fù)面新聞屬于新聞的一種類別，也具備新聞的指導(dǎo)性。與一般的正面新聞不同，負(fù)面新聞通過對(duì)各種不同類型的負(fù)面事件的報(bào)道來抨擊某類事件、某類人物，闡明由此所帶來的不良社會(huì)影響，明確的告知公眾哪些事情不能做，標(biāo)明社會(huì)的容忍底線，使公眾獲得判斷是非對(duì)錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)，以此來引導(dǎo)公眾的思想、行為，建立普遍認(rèn)同的社會(huì)規(guī)范。

2、消極傳播效果

（1）過度渲染，引起受眾對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知偏差

媒體對(duì)某類負(fù)面事件的“扎堆兒”報(bào)道，極易造成受眾對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知偏差。由李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”可知，人們通過媒介來認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，媒介通過信息選擇或加工來反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，而大眾傳媒又可以通過對(duì)信息大量的生產(chǎn)、復(fù)制與傳播，在短時(shí)間內(nèi)將同類信息傳遍整個(gè)社會(huì)，造成普遍的信息聲勢(shì)。假如受眾每天處于負(fù)面新聞報(bào)道的包圍之中，受眾就會(huì)將此類事件視為一種社會(huì)常態(tài)，從而影響受眾對(duì)社會(huì)環(huán)境的整體認(rèn)知。

（2）造成輿論壓力，妨礙司法公正

大眾傳播媒介具有“議程設(shè)置”功能，對(duì)負(fù)面新聞的“扎堆兒”報(bào)道，極易引發(fā)全國范圍內(nèi)的大討論，對(duì)司法審判造成輿論壓力，司法的公正受到前所未有的挑戰(zhàn)?！八幖姻螝⑷税浮庇捎诿浇榈拇笏翀?bào)道，造成受眾集體聲討藥家鑫的局面，最終藥家鑫被執(zhí)行死刑。事后，有專家就指出，藥家鑫雖然有罪，但終不至死。

（3）妨害青少年的社會(huì)化

大眾傳媒的一個(gè)重要的功能就是促進(jìn)青少年的社會(huì)化。大眾傳媒通過各種方式將社會(huì)價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范、技能等潛移默化的傳遞給青少年，促進(jìn)青少年的社會(huì)化。但是，當(dāng)大部分的電視節(jié)目、報(bào)紙版面、網(wǎng)絡(luò)被各種負(fù)面新聞（如：犯罪、性、暴力等）充斥的時(shí)候，青少年的社會(huì)化教育又將如何完成？

結(jié)語

在大眾媒體與新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇，不論對(duì)社會(huì)，還是個(gè)人都有極其深遠(yuǎn)的影響。毫無疑問，負(fù)面新聞報(bào)道有積極的一面，但當(dāng)某類負(fù)面新聞報(bào)道“扎堆兒”出現(xiàn)，霸滿熒屏，就不得不引起新聞機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員的深思。大眾媒體作為社會(huì)輿論的“風(fēng)向標(biāo)”應(yīng)以正面宣傳為主，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播正能量，時(shí)刻遵循新聞的真實(shí)性原則，始終將社會(huì)效益放在首位，規(guī)范對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道，為受眾營造積極進(jìn)取的良好社會(huì)氛圍。

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社，2011：133

②孫璐，《負(fù)面新聞井噴報(bào)道的狂歡與出路》[J].《新聞世界》，2014（8）：355

③馮健主編：《中國新聞實(shí)用大辭典》[M].新華出版社，1996：18

（作者：西華師范大學(xué)2014級(jí)文藝與傳媒專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶