李博

【摘要】配圖是新聞的眼睛，圖像與新聞稿件結(jié)合才能達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，圖像可以把讀者從有限的閱讀版面擴(kuò)展到無(wú)限的思維空間來(lái)。受到新媒體的沖擊，報(bào)紙閱讀量降低，傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析紙質(zhì)媒介所面臨的挑戰(zhàn)，提出了如何利用數(shù)字影像設(shè)備改進(jìn)紙質(zhì)媒介，改變大眾媒體選擇取向的措施，表達(dá)了紙質(zhì)媒介不可能被時(shí)代潮流所淹沒(méi)的觀點(diǎn)，探討數(shù)字影像助力紙媒的新課題。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字影像新媒體挑戰(zhàn)紙質(zhì)媒介

照片作為一種視覺(jué)傳播方式，是新聞報(bào)道中必要的報(bào)道形式。配圖的生動(dòng)性可以提高報(bào)刊雜志的視覺(jué)美感，深化文字思想，延展文字內(nèi)涵。新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體造成巨大沖擊，巨大的新聞浪潮席卷著受眾，報(bào)紙的閱讀量低，活躍度低，新聞反響不大。歷史發(fā)展必然會(huì)推進(jìn)事物的發(fā)展，媒體也一樣，痛定思痛，如何提高傳統(tǒng)紙媒的閱讀量和新聞?shì)椛浞秶俏覀冃侣劰ぷ髡邞?yīng)該靜下心來(lái)思考的。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著衛(wèi)星通信技術(shù)、多媒體傳播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化等技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了一些新型傳播媒介，這些媒介具有互動(dòng)性較強(qiáng)、信息資源豐富、多種功能兼具等特性，我們稱之為新媒體。不難看出，新媒體的產(chǎn)生相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒有明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，新媒體的互動(dòng)性相對(duì)于傳統(tǒng)媒介的單向傳播更具有優(yōu)勢(shì)。過(guò)去，報(bào)紙說(shuō)，讀者聽(tīng)，報(bào)紙講什么，讀者聽(tīng)什么，對(duì)讀者的喜惡渾然不知，這就使得報(bào)紙缺少親和力，和讀者存在距離感。而新媒體的發(fā)展卻打破這種局勢(shì)，微信、微博的興起讓無(wú)數(shù)網(wǎng)民趨之若鶩，人們可以看到自己喜歡的演員、歌手、體育明星、政治達(dá)人、商業(yè)精英在微博上發(fā)表言論，并且網(wǎng)民可以通過(guò)評(píng)論表達(dá)出自己對(duì)這些公眾人物的看法，更令人驚嘆的還有啪啪、微視等技術(shù)工具。啪啪可以發(fā)布帶聲音的圖片，人們可以聆聽(tīng)自己所喜歡的聲音，微視不僅可以聽(tīng)到聲音，還能有畫(huà)面，是一個(gè)短小視頻，人們可以通過(guò)微視更加近距離的接觸，這些技術(shù)工具讓人們靜態(tài)的環(huán)境活躍起來(lái)，這些傳播方式讓人們充滿新奇感，也使得傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)。

二、數(shù)字影像在紙媒中的作用

著名新聞攝影家蔣齊生先生說(shuō)過(guò)：“優(yōu)秀的新聞攝影作品能更好的提高新聞價(jià)值、歷史文獻(xiàn)價(jià)值和審美價(jià)值?！边@表明，新聞的核心和靈魂在于新聞圖片，這是新聞攝影的根本之路，因此，要讓數(shù)字?jǐn)z影在新聞傳播中發(fā)揮巨大的作用。

首先，讓新聞更具有真實(shí)性。新聞的生命在于真實(shí)，新聞?wù)掌茏屖鼙姟把垡?jiàn)為實(shí)”，具有真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，能讓受眾身臨其境，了解現(xiàn)場(chǎng)更多信息，缺乏圖像的新聞只是“口說(shuō)無(wú)憑”的單純文字，不足以讓人信服。而數(shù)字影像能拍攝出新聞發(fā)生的瞬間，再現(xiàn)新聞事件，讓新聞更具有說(shuō)服力和公信力。

其次，更吸引讀者目光。心理研究表明，圖像文字比單純的文字更吸引人，圖像撞擊著讀者心靈，讀者能用自身的心理情緒來(lái)體驗(yàn)，產(chǎn)生一種視覺(jué)活力，“一圖勝千言”，圖像能夠在眾多版面的文字中搶先奪取人們的眼球，吸引讀者，新聞文字只有和圖像相結(jié)合才能“珠聯(lián)璧合”，達(dá)到好的傳播效果。

再次，增加新聞的趣味性。數(shù)字影像能生動(dòng)的記錄下新聞事件發(fā)生的全過(guò)程，能增強(qiáng)新聞的趣味性、新聞力度和可讀性，且能避免公式化、刻板的新聞文字造成讀者視覺(jué)疲勞的狀況。

三、傳統(tǒng)紙媒應(yīng)利用數(shù)字影像發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

1、利用圖像，增加新聞“質(zhì)”感

雖然新媒體發(fā)展得風(fēng)生水起，但我們也應(yīng)該看到傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展契機(jī)。讀者需求發(fā)生變化，更注重信息質(zhì)量和品位。進(jìn)入自媒體時(shí)代，特別是微信、微博等新媒體技術(shù)普及以來(lái)，巨大的信息量把人們淹沒(méi)，信息泛濫，且垃圾信息、不良信息過(guò)多，面對(duì)過(guò)剩的信息，人們由開(kāi)始的對(duì)信息的渴望廣度到渴望信息的深度，這就需要新聞工作者增強(qiáng)新聞的“質(zhì)”感，避免單純的文字新聞，圖像結(jié)合文字，把新聞事件可視化。另一方面，新聞圖像的“質(zhì)”感來(lái)源于“第一手資料”，所謂“第一手資料”就是指新聞圖像的時(shí)效性要強(qiáng)，新聞圖像要是失去時(shí)效性就會(huì)成為明日黃花，失去應(yīng)有的新聞價(jià)值，那更別提新聞的“質(zhì)”感了。

2、利用數(shù)字影像工具，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒介公信力

紙媒的公信力和權(quán)威性大于新媒體。即使在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒介也有其不可替代性。雖然在傳播方式和技術(shù)方面新媒體略占優(yōu)勢(shì)，但是在人力物力資源、先進(jìn)的設(shè)備、經(jīng)驗(yàn)和區(qū)域針對(duì)性上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒介更具有實(shí)力。發(fā)生于2008年的四川“汶川大地震”就是一場(chǎng)對(duì)紙媒等傳統(tǒng)媒介的考驗(yàn)。紙媒新聞?dòng)浾哂脤I(yè)技能和職業(yè)道德克服萬(wàn)難，僅僅用一部相機(jī)一支筆就記錄下了災(zāi)區(qū)一幕幕感人至深的畫(huà)面，且成為各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相刊載和轉(zhuǎn)播的重要的信息來(lái)源，這都得益于傳統(tǒng)媒介專業(yè)化的新聞隊(duì)伍和長(zhǎng)期以來(lái)的主流地位，這些都是新媒體在短期內(nèi)無(wú)法比擬和超越的，同時(shí)也凸顯了數(shù)字影像在傳統(tǒng)媒體中的作用。

3、利用數(shù)字影像增強(qiáng)圖片的視覺(jué)沖擊力，吸引讀者

社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，人們生活節(jié)奏也越來(lái)越快，單純的文字對(duì)人們的吸引力在逐漸減弱，快節(jié)奏的生活讓人們更喜歡以簡(jiǎn)單的讀圖方式獲得信息。隨著讀圖時(shí)代的來(lái)臨，紙媒更需要以具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的圖像吸引讀者的眼光。生活是豐富多彩的，新聞主題是千變?nèi)f化的，新聞?dòng)浾咭脭?shù)字影像等媒體工具在平凡中獵奇，把老題材拍出新意，避免千篇一律。在北約空襲南斯拉夫期間，新華社記者拍攝到一張站到廢墟上的鴿子，鴿子代表和平，廢墟上的鴿子，記者用簡(jiǎn)單的圖片闡述了南斯拉夫人民渴望和平的心聲，強(qiáng)烈的震撼著讀者的心靈。

四、突破思維，合理利用媒介融合來(lái)塑造視覺(jué)價(jià)值

在如今的形勢(shì)下，媒介融合已成為必然趨勢(shì)。媒介融合是在新的傳播技術(shù)推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)提升信息的傳送能力和廣告售賣能力的媒體措施。媒介融合可以實(shí)現(xiàn)多媒體傳播，利用印刷、音頻、視頻和互動(dòng)性的媒體交流工具之間的互相融通做到圖文聲像并茂，最大化的發(fā)揮數(shù)字影像等媒體工具的藝術(shù)和傳播功能，充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，傳統(tǒng)紙媒只能通過(guò)熱線電話或者郵件信封的方式來(lái)獲得讀者意見(jiàn)或建議，媒介融合使得電子信箱、留言板、聊天室、論壇等多種形式的信息回饋方式并存，為報(bào)紙和受眾搭建溝通橋梁，提升傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字影像工具是傳統(tǒng)媒體中不可缺少的新聞手段，在新媒體興起的今天，數(shù)字影像仍然在紙媒中發(fā)揮著舉足輕重的作用。傳統(tǒng)媒體只能從長(zhǎng)計(jì)議，突破慣性思維，采取多種措施，不斷變革，適應(yīng)新技術(shù)革命帶來(lái)的新媒體的挑戰(zhàn)，迎接挑戰(zhàn)，使自身立足于不敗之地。

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（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾