張亞萌

【摘要】中國(guó)式大片一般指中國(guó)拍攝的大規(guī)模、大制作、明星陣容大、投資大的影片。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，中國(guó)式大片引領(lǐng)著當(dāng)今中國(guó)電影的走向，中國(guó)電影似乎是找到了發(fā)展之路。實(shí)則不然，“高票房，低口碑”成為了中國(guó)式大片的標(biāo)簽，中國(guó)式大片的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀(guān)。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)式大片困境對(duì)策

一、中國(guó)式大片出現(xiàn)問(wèn)題的原因

觀(guān)眾的好奇心成就了中國(guó)式大片的票房，電影本身則成為了觀(guān)眾批評(píng)的對(duì)象。這樣的怪現(xiàn)象不禁讓人疑惑，中國(guó)式大片怎么了？解決這一問(wèn)題的根本就在于從中國(guó)式大片的本身出發(fā)，探究其問(wèn)題的原因所在。

1、對(duì)于商業(yè)價(jià)值的過(guò)度追求

電影作為一門(mén)綜合藝術(shù)，它既是文化的產(chǎn)物也是時(shí)代的產(chǎn)物。隨著《英雄》成功的開(kāi)啟了大片時(shí)代，中國(guó)式大片牟利的特征逐漸顯露。越來(lái)越多的電影導(dǎo)演相信“票房決定一切”理論。張藝謀在接受媒體訪(fǎng)問(wèn)時(shí)就曾說(shuō)過(guò)：“15年前，每一位導(dǎo)演都不屑于談商業(yè)，而20年前連商業(yè)兩字都不存在。到了今天每個(gè)導(dǎo)演都把市場(chǎng)、票房、體制、電影產(chǎn)業(yè)鏈之類(lèi)放在嘴邊，大家都與時(shí)俱進(jìn)，我一直都不排斥商業(yè)片。對(duì)于投資人來(lái)講，他一定是要賺錢(qián)的，導(dǎo)演如何讓投資人信任？這是要從一點(diǎn)一滴開(kāi)始積累，你要靠自己的能力證明你的價(jià)值……”

導(dǎo)演對(duì)商業(yè)價(jià)值的過(guò)度追求淡化了中國(guó)式大片對(duì)于文化內(nèi)涵的挖掘，而是把電影的重心過(guò)多的集中于對(duì)畫(huà)面感官的刺激?？v觀(guān)這些中國(guó)式大片不難發(fā)現(xiàn)，一味追求視聽(tīng)刺激和場(chǎng)面震撼的中國(guó)式大片缺乏的正是能與觀(guān)眾在心靈上產(chǎn)生共鳴的因素。這也就是為什么觀(guān)眾普遍反映看完電影后，有印象的也只是那些令人目不暇接的美麗場(chǎng)景。過(guò)于追求形式的華美，不禁讓人感嘆到底是去看電影還是去看風(fēng)光片？

電影《畫(huà)皮2》，從故事內(nèi)容來(lái)看，影片毫無(wú)藝術(shù)感，劇情拖沓，人物情感交代的不清不楚，這些電影中最重要的元素在影片中卻得不到很好的體現(xiàn)。相反的影片中卻有很多華麗的場(chǎng)面，如影片開(kāi)始時(shí)晶瑩剔透的寒冰、高原上白色的邊關(guān)孤城、迷人的西藏羊卓湖水。一味的追求畫(huà)面美感，而忽略了電影的劇情，這些華美的影像，成為一副只有形式的“空皮囊”，這就是典型的形式大于內(nèi)容?！兑寡纭贰ⅰ稘M(mǎn)城盡帶黃金甲》、《金陵十三釵》、《畫(huà)皮2》這幾部影片在創(chuàng)作陣容、宣傳、票房方面都取得了令人震撼的成績(jī)，但在口碑上卻是壓倒性呈相反的成績(jī)。只重視視覺(jué)給觀(guān)眾帶來(lái)的刺激，忽略電影本身的藝術(shù)價(jià)值。這也正是為什么中國(guó)電影拍不出像《泰坦尼克號(hào)》、《辛德勒的名單》那樣表面上看起來(lái)是商業(yè)的，但電影實(shí)質(zhì)卻是追求深刻內(nèi)涵的好萊塢大片。

2、對(duì)于文化內(nèi)涵的挖掘不深

電影作為一種文化現(xiàn)象，更是社會(huì)大環(huán)境下一種文化意識(shí)的體現(xiàn)。中國(guó)作為一個(gè)文化底蘊(yùn)十分深厚的國(guó)家，文化資源相當(dāng)?shù)呢S富，但是這些中國(guó)式大片的導(dǎo)演們卻沒(méi)有很好的利用這取之不盡用之不竭的資源。古裝的題材、精彩的武術(shù)打斗、古典的服飾、音樂(lè)、舞蹈，這些所謂的中國(guó)特色堆疊在一起就是對(duì)中國(guó)文化的一種體現(xiàn)嗎？顯然不是。中國(guó)式大片缺乏的不是電影的文化背景，缺的是人文內(nèi)涵?！兑寡纭分械膩y倫和奸殺、《無(wú)極》中的怪誕奇異景象的組合、《畫(huà)皮2》中的換皮和人心、《墨攻》中救人反遭人陷害、《1942》中的人吃人和狗吃人的場(chǎng)面等，這些理應(yīng)表現(xiàn)人性閃光點(diǎn)的地方卻在追逐商業(yè)利益的名導(dǎo)們手中一點(diǎn)點(diǎn)消失不見(jiàn)。導(dǎo)演們?yōu)槭裁雌矚g把這些陰暗面展現(xiàn)在世人面前，難道中國(guó)五千年的悠久歷史就沒(méi)有感動(dòng)觀(guān)眾的人文內(nèi)涵嗎？

創(chuàng)新是國(guó)家進(jìn)步的靈魂，同樣也是中國(guó)式大片得以長(zhǎng)期發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α摹队⑿邸返健?942》，中國(guó)式大片經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，在創(chuàng)新方面仍然是停滯不前。除了在形式上的視覺(jué)震撼外，影片沒(méi)有給觀(guān)眾帶來(lái)驚喜，而是讓有限的故事情節(jié)淹沒(méi)在華麗的場(chǎng)面中。優(yōu)秀劇本的匱乏是其重要原因之一。《無(wú)極》被評(píng)為“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”，其實(shí)這不僅僅是網(wǎng)友對(duì)電影的惡搞，還表現(xiàn)出觀(guān)眾對(duì)電影劇本的嚴(yán)重抗議。電影不僅僅是用眼睛來(lái)看的，更為重要的是你從電影故事中得到了什么。劇本的優(yōu)劣與否也是電影成功的一個(gè)關(guān)鍵因素，中國(guó)創(chuàng)作不出優(yōu)秀的劇本關(guān)鍵在于忽視編劇的培養(yǎng)。編劇人才在電影行業(yè)中的不受重視也是影響編劇發(fā)展的一個(gè)重要障礙，越來(lái)越多的電影編劇不愿再寫(xiě)電影劇本而轉(zhuǎn)向電視劇劇本，因?yàn)殡娪皠”緦?xiě)作稿酬低，采用率低，寫(xiě)作能力較高。正如張藝謀導(dǎo)演所言：“中國(guó)文學(xué)的現(xiàn)狀，不像十年前，你很難看到一個(gè)小說(shuō)那么完整和那么具震撼力?，F(xiàn)在文學(xué)不景氣，所以，我們要把標(biāo)準(zhǔn)放低，你不可能看到像《紅高粱》、《妻妾成群》那樣在思想和意義上都完整的小說(shuō)……為什么我自己不寫(xiě)劇本？很多人都這樣問(wèn)我。我覺(jué)得人是有自知之明的，我有自知之明。”

3、與電影市場(chǎng)機(jī)制的脫節(jié)

中國(guó)電影市場(chǎng)是非常有潛力的市場(chǎng)，但是種種機(jī)制的缺失卻制約著中國(guó)式大片的發(fā)展。

首先從內(nèi)部機(jī)制上看主要是中國(guó)電影院線(xiàn)制的限制。2002年全國(guó)電影行業(yè)開(kāi)始實(shí)施電影院線(xiàn)制改革。所謂院線(xiàn)制就是以若干家影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個(gè)電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機(jī)制，而片方只需直接與院線(xiàn)洽談票房分成。電影院限制經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，已經(jīng)成為帶動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，但是在院線(xiàn)制度下中國(guó)式大片同樣面臨著重重危機(jī)。院線(xiàn)制潛伏的壟斷機(jī)制使許多電影在拍攝完之后得不到充足的放映時(shí)間，扼殺了許多導(dǎo)演的創(chuàng)作熱情。《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》在2006年上映的時(shí)候就和各大影院簽訂了獨(dú)家放映協(xié)議，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，加上鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)，市場(chǎng)將“為票房論”發(fā)揮到了極致。票房是有了，但最終是惡評(píng)如潮，這也是院線(xiàn)制所暴露出來(lái)的問(wèn)題之一。許多優(yōu)秀的電影作品因?yàn)橹袊?guó)電影的院線(xiàn)制度得不到放映權(quán)，紛紛奔走海外各大影展，造成了“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的現(xiàn)象，這對(duì)于中國(guó)大片的長(zhǎng)足發(fā)展來(lái)說(shuō)也是個(gè)阻礙。

其次，在放映營(yíng)銷(xiāo)方面的不足也是制約著中國(guó)式大片發(fā)展的障礙。投資過(guò)高的大片收回成本基本都是靠票房，其背后一系列的產(chǎn)業(yè)鏈條都沒(méi)有被重視。對(duì)于中國(guó)式大片來(lái)說(shuō)周邊的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)基本是空白，電影后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沒(méi)有引起重視、沒(méi)有創(chuàng)意、形式過(guò)于單一。如果沒(méi)有優(yōu)秀的電影后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，中國(guó)式大片將很難健康持續(xù)的發(fā)展。在管理機(jī)制方面，盜版幾乎是電影業(yè)界的致命傷。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上可以免費(fèi)看到的電影資源，觀(guān)眾是不會(huì)花錢(qián)去電影院觀(guān)看的。觀(guān)眾在空白的版權(quán)意識(shí)下盡情的享受這盜版帶來(lái)的實(shí)惠，《西游降魔篇》上映僅三天，網(wǎng)上就出現(xiàn)了高清的盜版，盜版的猖獗對(duì)中國(guó)式大片的票房形成了一種巨大的挑戰(zhàn)。

從外部層面來(lái)說(shuō)，好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)中國(guó)式大片造成了巨大威脅。為了激活國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)低迷的現(xiàn)象，1994年電影總局提出每年引進(jìn)10部進(jìn)口大片，來(lái)刺激電影市場(chǎng)。好萊塢精彩的劇情，驚險(xiǎn)刺激的場(chǎng)面迅速風(fēng)靡了中國(guó)，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，中國(guó)從最初的引進(jìn)10部進(jìn)口大片增至20部，好萊塢大片對(duì)中國(guó)大片的威脅更增強(qiáng)了一步?！短┨鼓峥颂?hào)》、《指環(huán)王》、《2012》、《阿凡達(dá)》等好萊塢大片使中國(guó)觀(guān)眾對(duì)其鐘愛(ài)有加，不論從電影劇本還是制作技術(shù)上好萊塢大片都優(yōu)于國(guó)產(chǎn)大片。2012年中美達(dá)成協(xié)議，中國(guó)每年引進(jìn)大片的數(shù)量增加到了34部，比原來(lái)足足又多了14部。面對(duì)此次巨大的挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍反映“狼來(lái)了”，中國(guó)大片迎來(lái)的更是一次優(yōu)勝劣汰的嚴(yán)峻形勢(shì)。

二、中國(guó)式大片發(fā)展對(duì)策

中國(guó)式大片想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，電影周邊產(chǎn)業(yè)鏈條的開(kāi)發(fā)是大片發(fā)展中不可缺少的一部分。好萊塢電影的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，在這方面做得較為成功的是迪斯尼公司。迪斯尼在每次推出新的作品后都發(fā)行一系列和電影有關(guān)的物品，如紀(jì)念品、服裝、玩偶、主題公園等。這樣不僅提高了影片的知名度，同時(shí)也為公司帶來(lái)了更多的利潤(rùn)。所以，中國(guó)式大片必須樹(shù)立完善的電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，致力于電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的成功模式，使中國(guó)式大片走向成熟強(qiáng)大。同樣盜版問(wèn)題也是急需要解決的一個(gè)問(wèn)題。首先需要我國(guó)完善相關(guān)的法規(guī)，加強(qiáng)盜版的監(jiān)管力度。其次，從大眾自身做起，加強(qiáng)大眾的法律意識(shí)，保護(hù)電影的版權(quán)。再次政府和企業(yè)可以結(jié)合，加強(qiáng)盜版的打擊力度。

在外部環(huán)境上，2012年中美雙方達(dá)成協(xié)議從最初的引進(jìn)20部進(jìn)口大片增至34部，這也就意味著好萊塢大片帶來(lái)的沖擊將會(huì)對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展造成更大的威脅。在面對(duì)質(zhì)量較高的好萊塢大片時(shí)，中國(guó)式大片應(yīng)該要采取一些積極的應(yīng)對(duì)措施。中國(guó)所謂的大片要么是表面的豪華壯觀(guān)，要么靠鋪天蓋地的宣傳把觀(guān)眾“騙”進(jìn)電影院，要么是為某項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)而“量身定做”，這些在觀(guān)眾眼中的“偽大片”在面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的好萊塢大片，真的是不能再出現(xiàn)了。中國(guó)式大片應(yīng)該拋棄原來(lái)的創(chuàng)作理論模式，創(chuàng)作出真正屬于中國(guó)的本土大片，為中國(guó)電影的振興注入新的活力。

好萊塢大片的進(jìn)入對(duì)國(guó)產(chǎn)大片帶來(lái)的未必都是壞影響，我們應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)好萊塢大片的優(yōu)點(diǎn)，好萊塢大片從制作、發(fā)行到放映的整個(gè)過(guò)程，有很多地方都是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的。所以我們要取之精華，去其糟粕，中國(guó)式大片的未來(lái)要通過(guò)積極的學(xué)習(xí)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。學(xué)而優(yōu)，方能爭(zhēng)。

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（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶