許芳芳 尚俊恒

【摘要】新媒體時代背景下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)整發(fā)展策略，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的推進作用。河南動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的發(fā)展策略還存在著一些誤區(qū)，針對現(xiàn)狀，分析河南動漫產(chǎn)業(yè)弊端以及原因，找出應(yīng)對的措施成為一個具有實際意義的探討話題。

【關(guān)鍵詞】新媒體動漫產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維

2014年11月19日首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)召開，“互聯(lián)網(wǎng)新媒體”作為八個具有全球關(guān)注度的會議議題之一，受到極大的關(guān)注。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的討論話題主要集中在拓展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的寬度和廣度、互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)治理與發(fā)展等方面。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體的影響范圍不斷擴大，已經(jīng)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、衛(wèi)生、藝術(shù)等各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。就動漫產(chǎn)業(yè)而言，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展不僅改變了動漫的生產(chǎn)方式，也深刻改變著整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)與格局。新媒體時代背景下，動漫產(chǎn)業(yè)處于一個重要的歷史節(jié)點，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、適應(yīng)新媒體時代特點并改變發(fā)展策略，已是大勢所趨。

一、新媒體背景下河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2014年10月15日在北京召開的文藝工作座談會上習(xí)近平指出，在文藝創(chuàng)作方面，存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產(chǎn)、快餐式消費的問題。河南動漫作為中國動漫產(chǎn)業(yè)的一部分，在新媒體背景下，因為發(fā)展策略存在著一定的誤區(qū)，導(dǎo)致河南動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)泛商業(yè)化、盲目跟風(fēng)、創(chuàng)新疲力等現(xiàn)象。

1、河南動漫泛商業(yè)化，廣告植入現(xiàn)象較多

動漫作為一種大眾化的藝術(shù)形態(tài)，隨著時代的變遷也形成了更加流行和易于識別的藝術(shù)形式。這是新媒體發(fā)展帶來的機遇，同時也是挑戰(zhàn)。因為動漫作品作為一種展示民族文化和民族精神的重要載體，一定不能忽視自身的文化屬性。河南動漫在發(fā)展過程中片面追求經(jīng)濟利益而丟失了本該有的藝術(shù)欣賞價值，這大多表現(xiàn)在贊助商對動漫公司生產(chǎn)和制作的干預(yù)，如2013年河南升環(huán)動漫影視有限公司擔(dān)任制作的動漫作品《雙匯大森林》就充滿了“銅臭味”，片中無處不在的廣告信息令人厭煩。該作品以動漫的形式彰顯雙匯的企業(yè)文化，把動漫藝術(shù)作為一種商業(yè)手段進行利用。它雖然創(chuàng)新了河南動漫的發(fā)展方向，但總歸是一種本末倒置，這樣的動漫發(fā)展形式是不能作為其發(fā)展主流的。

2、內(nèi)容缺乏地域特色，媚外現(xiàn)象嚴重

新媒體時代的到來給我們提供了更方便的傳播和交流平臺。就動漫領(lǐng)域來說，我們有了更多機會接觸日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)大國的優(yōu)秀動漫作品，但在這一過程中出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)模仿的消極現(xiàn)象。武士道精神作為日本國民精神的核心部分，在《銀魂》、《海賊王》、《鐵臂阿童木》等優(yōu)秀作品中都有體現(xiàn)，2013年由鄭州谷晶創(chuàng)意動漫有限公司和開封清明上河園股份有限公司聯(lián)合制作的《名畫神剪歷險記》就模仿日本的冒險題材，大量的驚險刺激橋段盡收劇中，而現(xiàn)實情況是中國人的冒險精神并沒有像日本的那樣強烈。從技術(shù)和制播技術(shù)上模仿學(xué)習(xí)有利于我們進步，但如果內(nèi)容和精神文化層面也照搬照抄就會造成作品本土特色的缺失、降低動漫作品的影響力。

3、產(chǎn)量高、產(chǎn)能少

近幾年河南動漫發(fā)展較快，產(chǎn)量全國排名靠前。2012年，河南省以14部共8995分鐘時長的產(chǎn)量排名全國第七，然而高產(chǎn)量不等于高產(chǎn)值，動畫片中成本都無法收回的大有存在，更有甚者靠政府補貼艱難維持運營。部分動漫公司只是一味的追求產(chǎn)量，缺少產(chǎn)能的提高。洛陽世為動漫發(fā)展有限公司曾制作過《山海經(jīng)》、《途鴿》、《牡丹仙子》等眾多原創(chuàng)動漫，還做過二維、三維動漫加工、影視特效、宣傳片策劃制作等，但仍未能擺脫被追債的結(jié)果。

二、河南動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體時代存在的問題

1、為謀求經(jīng)濟利益，動漫作品一味向市場妥協(xié)

動漫產(chǎn)業(yè)本身就是一個高投入、低產(chǎn)出的行業(yè)，由于中國許多投資者的意識還停留在投入就要馬上實現(xiàn)產(chǎn)出的觀念中，所以很多的投資機構(gòu)還放不開。目前河南省內(nèi)的動漫企業(yè)多是依靠自身積累以及給國外動漫企業(yè)做代工的形式來維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。這就導(dǎo)致企業(yè)本身發(fā)展受到極大的限制，也是造成動漫制作泛商業(yè)化的重要原因。日本的《哆啦A夢》一直伴隨著90后的成長，今天也時常掀起重溫經(jīng)典動漫的風(fēng)潮。如果上世紀80年代只為了應(yīng)付市場，就不會出現(xiàn)敢于挑戰(zhàn)當(dāng)時科技水平而創(chuàng)作出的機器貓經(jīng)典形象——哆啦A夢，也不會使其市場一直延續(xù)到今天甚至以后。在新媒體時代下，河南動漫要摒棄唯利是圖的惡習(xí)，正確處理市場經(jīng)濟中遇到的種種問題。

2、忽視受眾群在地域和年齡上的差異性

據(jù)愛奇藝2014年第三季度《中國動漫指數(shù)報告》顯示，7-13歲兒童是國產(chǎn)動漫的主流觀眾，比例達到46%；18歲以上動畫觀眾占比上升至16%，與第一季度3.7%的占比相比增速明顯。新媒體時代的到來致使動漫的播出途徑擴大，受眾范圍也同時擴大，河南動漫的不足就在于沒有及時變換創(chuàng)作風(fēng)格，認清受眾結(jié)構(gòu)，創(chuàng)作出適合新媒體背景的好作品。

河南省內(nèi)動漫作品的創(chuàng)作題材大多停留在歷史故事講述層面，機械化地傳播故事主人公的優(yōu)秀品質(zhì)，目標受眾主要針對兒童，以其娛樂性吸引眼球，在內(nèi)容和形式上缺乏創(chuàng)新?！渡倌晁抉R光》以北宋文人司馬光少年時期的民間傳說為藍本，重新演繹著古老的故事；《小櫻桃》講述一位四年級小學(xué)生小櫻桃成長過程中的樂趣和煩惱。

3、品牌意識匱乏，新媒體的制作、宣傳推廣不足

品牌是給企業(yè)帶來身價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、象征、記號、術(shù)語或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心中形成的關(guān)于其載體的印象。對于一個公司或者企業(yè)來說，打造良好的品牌是非常重要的。河南的優(yōu)秀動漫作品《小櫻桃》、《少年司馬光》等，在主題內(nèi)容和技術(shù)效果方面都是比較先進的，但之所以沒能在全國動漫市場中脫穎而出，其很大一部分原因是沒有響亮的品牌支持。

品牌的塑造主要體現(xiàn)在動漫作品的宣傳營銷過程中，河南動漫作品主要以電視頻道為基本的播出平臺，并輔助性的在網(wǎng)絡(luò)這個大平臺上進行宣傳，這樣是遠遠不夠的。建立網(wǎng)站、論壇與動漫愛好者進行互動，或者生產(chǎn)線下的漫畫海報、動漫刊物、衍生玩具等都是品牌構(gòu)建的重要手段。

三、新媒體時代河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1、內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)出有中原特色的作品

中原作為中華文明的發(fā)源地，幾千年文明歷史的流淌給我們帶來了寶貴的精神財富，河南更是焦裕祿精神、紅旗渠精神的發(fā)源地，這其中全心全意為人民服務(wù)和艱苦創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀精神被全國人民歌頌和傳唱著，都是文藝創(chuàng)作的珍貴素材。

2012年由河南小櫻桃動漫集團制作的大型動畫片《河南三平精神》首播，片中通過焦裕祿、李文祥、任長霞等68位優(yōu)秀中原兒女的動漫形象重現(xiàn)人物的感人事跡，開辟了我省主旋律動畫片的創(chuàng)作新路，同時該動漫作品的同名漫畫圖書被收入“漫畫感動中國”系列叢書，取得了驕人的成績。

2、培養(yǎng)動漫人才的互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是相對于工業(yè)化思維而言的，是一種用戶至上的思維，在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)取代工業(yè)時代的今天，動漫人才應(yīng)轉(zhuǎn)變思維模式適應(yīng)時代的發(fā)展。

首先從年齡結(jié)構(gòu)上重新認識動漫受眾群。隨著移動客戶端的普及，動漫受眾的年齡范圍不斷擴大，在動漫制作內(nèi)容上，可適當(dāng)?shù)靥砑右恍r尚、奮進等明顯的青年元素，吸引青年人加入河南動漫愛好者的行列。其次，嘗試讓中老年人來接受動漫也是一種不錯的想法，戲劇、養(yǎng)生等都可以拿來創(chuàng)作，而不是限制觀眾年齡，無意識的縮小動漫愛好者的隊伍；再次，文藝工作者不能忽視文化產(chǎn)業(yè)因區(qū)域差異而存在的特殊性，在文藝創(chuàng)作上趨于統(tǒng)一；也要避免脫離時代腳步而表現(xiàn)出較大的滯后性。

2014年上半年在百度動漫風(fēng)云榜上排名前20位的作品，其中有7部是國產(chǎn)作品，這7部作品中，有4部只是在新媒體播放，其余是在電視和新媒體同時播放。從市場格局和發(fā)展趨勢上可以看出，新媒體已經(jīng)成為動漫播出的重要平臺，也將成為塑造動漫品牌的主要工具。

近年來隨著通訊技術(shù)發(fā)展和智能機的出現(xiàn)，手機APP成為了手機動漫的重要播出方式。在手機用戶不斷增加的背景下，河南動漫應(yīng)該不斷創(chuàng)新思路贏得更大發(fā)展空間，可以根據(jù)手機用戶需求，與手機客戶端常用軟件合作，生產(chǎn)如手機動漫天氣預(yù)報、手機動漫指南針、手機動漫時鐘，或者開發(fā)網(wǎng)絡(luò)即時通信動漫市場等等。讓這些手機常用軟件為河南動漫形象代言，在不知不覺中使動漫形象深入人心。

同時，借助多屏顯示能使動漫制作的效率倍增。2014年，國際上大手筆的動漫電影不在少數(shù)而且都取得了巨大成功，如《冰雪奇緣》、《馴龍記2》、《龍之骨》等。高產(chǎn)能的背后，是IT設(shè)備的高效應(yīng)用、是多屏?xí)r代創(chuàng)造的利益與價值。

【本文系南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院2014年度STP項目，項目編號：STP2 014005、南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院大學(xué)生實踐教學(xué)活動創(chuàng)新項目（SPCP），項目編號：ZZ-2014-085】

參考文獻

①《2014年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，http：//www.icaijing.com/wemedia/article2252880. 2015-1-15

②黃琪涵，《從日本動漫的民族精神談中國動漫創(chuàng)新》[D].上海戲劇學(xué)院，2013-06

（作者：許芳芳，南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院2012級本科生；尚俊恒，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院2013級本科生；指導(dǎo)老師：郭紅、白長燕）

責(zé)編：周蕾