秦希雯

【摘要】由于近年來國家加大了政策扶持，在此基礎(chǔ)上，傳媒類機構(gòu)的不斷崛起，為傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展引入了全新的動力。本文通過對成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)“東郊記憶”進行梳理和分析，從其定位的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)意的特色、新媒體傳播三方面探討了“東郊記憶”的發(fā)展現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園東郊記憶定位轉(zhuǎn)型

面對不斷變化的傳媒生態(tài)環(huán)境和日趨激烈的市場競爭格局，各大報業(yè)集團的發(fā)展受到傳統(tǒng)媒體日漸式微的影響，勢必需要全力推進產(chǎn)業(yè)擴張，拓展傳媒藍海。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在成為城市的戰(zhàn)略發(fā)展重點，它的綠色低碳非常符合可持續(xù)發(fā)展的要求，正因如此，成都傳媒集團積極籌劃打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的項目——“東郊記憶”。

成都傳媒集團在2009年5月與中國移動集團四川公司，在原本廢棄的舊工業(yè)廠房原址上，按城市工業(yè)用地更新和工業(yè)遺址保護相結(jié)合的方式修建了“東郊音樂公園”，到2011年9月29日成都東區(qū)音樂公園正式開園，形成了工業(yè)遺存保護和文化創(chuàng)業(yè)相結(jié)合，以音樂為主題的多元文化園區(qū)，成都傳媒集團利用自身優(yōu)勢，形成文化產(chǎn)業(yè)集群，并逐步實現(xiàn)對外營銷。

本文從成都東區(qū)音樂公園更名為“東郊記憶”這個過程中，它定位的轉(zhuǎn)變帶來傳播策略的升級，東郊記憶作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的區(qū)域性特色傳播策略，以及其在新媒體環(huán)境下整合資源傳播策略三方面對“東郊記憶”的傳播策略進行分析，探討現(xiàn)今“東郊記憶”傳播策略所存在的問題以及需要做出相應(yīng)調(diào)整的必要性。

一、更名“東郊記憶”的定位與傳播升級

1、更名前后的定位

更名前的“成都東區(qū)音樂公園”定位精準，是以音樂為主題的“音樂產(chǎn)業(yè)聚集園和體驗園”。成傳集團精準的地抓住了成都本地在“超女”熱后打下的音樂基礎(chǔ)及豐富的音樂資源，融合人們的現(xiàn)實需求，并融入“中國移動無線音樂基地”，力圖將其打造成為“數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和“音樂互動體驗園區(qū)”?！皥@區(qū)的產(chǎn)業(yè)龍頭無疑是中國移動無線音樂基地，吸引了一批文化消費類企業(yè)聚集，并帶動了大量數(shù)字音樂內(nèi)容服務(wù)商和渠道服務(wù)商入駐。同時，園區(qū)還有很多配套資源，有酒店、酒吧，還有檔次相對較高的餐飲、比較有新意和創(chuàng)意的零售、裝修及風格都較新穎的電影院、辦公等業(yè)態(tài)?！?/p>

音樂公園在更名后變更成“東郊記憶”，名字更具有文化氣息，定位改成為“一基地，多名片”，也給了“東郊記憶”的游客更大的想象空間，感覺也更具有創(chuàng)造力。其中，“一基地”即音樂產(chǎn)業(yè)基地。中國移動無線音樂基地繼續(xù)與園區(qū)加大合作，強強聯(lián)合打造“中國數(shù)字音樂科技園”。“東郊記憶”力爭融合多種文化藝術(shù)元素，除了“音樂名片”外有了多重的定位，是多種藝術(shù)的聚集地，以達到它的“多名片”功能。

2、定位轉(zhuǎn)變與傳播升級

更名為“東郊記憶”之后，其所涉及的領(lǐng)域已由原來的“音樂產(chǎn)業(yè)聚集園和音樂文化體驗園”演變?yōu)榧狭恕耙魳贰⒚佬g(shù)、戲劇、攝影等文化形態(tài)的多元文化園區(qū)”。這個轉(zhuǎn)變也使得原本的數(shù)字音樂公園變成為城市建筑與城市強勢業(yè)態(tài)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合所創(chuàng)造出的創(chuàng)意文化園區(qū)，成都傳媒集團構(gòu)建“東郊記憶”，在滿足自身擴張產(chǎn)業(yè)鏈的同時，也促成了傳媒促進城市發(fā)展的全新樣本。

在傳播學框架中，學者們將城市傳播定義為：傳播的主體是城市的一種傳播活動，其目的在于打造城市形象、樹立城市品牌。也有人認為，城市傳播就是一種在城市中利用大眾媒介或其他媒介進行的傳播活動。這就要求“東郊記憶”在加強自身建設(shè)，實現(xiàn)文化、藝術(shù)傳播功能的同時，融入“城市傳播”的理念，豐富城市的內(nèi)涵，成為成都一張獨特的城市名片。

二、凸顯區(qū)域特色的文化創(chuàng)意

在“東郊記憶”，經(jīng)常各類活動舉行，這些活動大部分可以免費參觀和參加，囊括了繪畫、歷史、音樂等。同時，園區(qū)里有近百家商家，以經(jīng)營為目的，以影音為主的有MINI LIVE音樂現(xiàn)場、播客樂流行、音樂體驗艙、影立方電影院等；還有特別的以表演為主的如#4爵士沙龍等，飲食業(yè)，大多獨具特色，如東郊食堂、好多蘋果時尚餐廳、食畫花園餐廳、錦榮一號等定位都是中高檔的餐飲，還有創(chuàng)意制品1899個人電影工廠、jiongbox創(chuàng)意盒子，以及迎合年輕人的游戲館如密室等，還有繪畫等藝術(shù)類的。這些商家在其經(jīng)營的形式上與內(nèi)容上都與“東郊記憶”的定位較為一致。

在如今的消費社會中，與以往有區(qū)別的是，人們更多地關(guān)注商品的符號價值、文化精神特性與形象價值。這種消費文化現(xiàn)象在傳媒領(lǐng)域也愈見鮮明。在上述消費類企業(yè)中，就置身于成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的而言，有一些缺乏區(qū)域性特色文化創(chuàng)意。成都作為首批全國歷史文化名城，擁有深厚歷史文化底蘊和非常豐富的自然資源。但縱觀園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有單位，對這些豐富多樣的文化資源還挖掘不夠、整合不夠、包裝不到位，創(chuàng)意不足，沒有將成都文化的優(yōu)勢融入，所以區(qū)域性特色不足，在全國影響力甚微。

在成都打造區(qū)域性特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要深入去挖掘自身的各類優(yōu)勢資源，充分利用現(xiàn)代科技對三國、巴蜀、生態(tài)、宗教、詩歌、川西民俗等各種特色資源進行整合、并加大改造和提升，形成成型的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑具有區(qū)域性特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時需注意，如何實現(xiàn)文化高品位的軟著陸也是一大亟需解決的難題。

三、新媒體環(huán)境下“東效記憶”的傳播策略

1、“東郊記憶”的新媒體傳播現(xiàn)狀與問題

“東郊記憶”的官網(wǎng)風格也是非常有活力的，能凸顯文化和創(chuàng)意主題。在點擊進入官網(wǎng)時還加入了彈窗，有官網(wǎng)的二維碼彈出提示受眾加“東郊記憶”的公眾微信號，官網(wǎng)的首頁上主要設(shè)置了以下項目：“首頁”、“記憶載體”、“展演聚落”、“特色街區(qū)”、“產(chǎn)業(yè)基地”、“招商引資”、“關(guān)于我們”。其中“首頁”展現(xiàn)了園區(qū)的大體情況，有園區(qū)照片和精簡介紹等；“記憶載體”項目下主要是回顧“東郊記憶”作為國營紅光電子管廠的初期成長；“展演聚落”刊登的是“東郊記憶”的場館介紹和活動動態(tài)；“特色街區(qū)”下分類介紹了餐飲、娛樂、休閑、購物、酒店、劇場六項；“產(chǎn)業(yè)基地”刊登了“東郊記憶”作為國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、多元文化聚焦平臺，擁有創(chuàng)意辦公、藝術(shù)培訓、文化人物平臺等多功能的介紹；“招商引資”刊登的是其招商引資的具體項目和聯(lián)系方式；“關(guān)于我們”則包括了“東郊記憶”的項目簡介、項目歷史、項目地圖等。

就目前“東郊記憶”的官網(wǎng)看，其提供的信息數(shù)量少，出現(xiàn)許多項目內(nèi)容缺失、圖片未上傳的現(xiàn)象；信息形式單一，都是以文字和圖片為主，沒有音視頻文件，缺乏傳播文本應(yīng)有的生動性、靈活性和互動性；網(wǎng)站更新緩慢、維護不足，信息內(nèi)容陳舊、網(wǎng)站的建設(shè)不是很完善，并且浮于表面，并沒有真正做到與傳播受眾的互動，并根據(jù)互動的反饋來改善園區(qū)自身的不足，所以形式大于內(nèi)容，傳播效果不是很明顯。

“東郊記憶”的官方微博粉絲截止至2015年6月有四萬，每天平均有三條左右的更新，截止6月有10000條左右的微博，微博形式都是文配圖，微博內(nèi)容有“快訊”、還有“早安東郊”，“東郊記憶攝影基地”等確定的欄目，還有不定期更新的“商家活動預(yù)告”和“影立方影訊”、“東郊記憶明星商家”等。囊括的話題包括了園區(qū)的大小活動，商家的折扣和活動、成都市熱門的活動和新聞，更新速度比較快，但是評論數(shù)和點贊轉(zhuǎn)發(fā)比較少，平均10條左右的評論轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

“東郊記憶”官方微信在每周五推送內(nèi)容，搶先發(fā)布活動公告，介紹“東郊記憶”的吃喝玩樂。同時，其官方微信還應(yīng)用了微信公眾號的互動功能，可以憑借官方微信的幫助菜單訪問“東郊記憶”微網(wǎng)站，了解具體活動信息。

2、“東郊記憶”的新媒體傳播方向

在全媒體時代，人們被各式各樣的信息符號包圍，主要還是通過媒介來認識文化創(chuàng)意園區(qū)及其主題。在信息傳播的內(nèi)容方面，要利用新媒體及時高效的互動性，通過信息的傳播，不僅提高“東郊記憶”的傳播者與受眾之間的交流與互動，而且要試圖提高在受眾中關(guān)于“東郊記憶”的“口耳相傳”。這種傳播模式在新媒體時代，微博微信等的蓬勃發(fā)展下，速度與效率會有很大的提高。

在其信息傳播形式方面，要背靠成都傳媒集團自身的資源優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體有關(guān)聯(lián)，也要有區(qū)別，要根據(jù)不同的傳播目的來確定使用的媒體，還要根據(jù)不同的市場和不同的營銷策略來選不同的平臺，高效高速的整合媒體資源，進行文化品牌的塑造。同時注意利用慈善活動、公益宣傳、品牌告知等形式獲得受眾的持續(xù)關(guān)注。

總之，對于不同的傳播目的，媒體策略是不同的，適時選擇傳播媒體，開發(fā)特色創(chuàng)意，才能成就傳媒進軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新樣本。

參考文獻

①東郊記憶官網(wǎng)，http：//www.eastcdcom/portal.php？mod=view&aid=l2.

②《東區(qū)音樂公園更名“東郊記憶”》，http：//rolLsohu.eom/20121102/n35643600 7.shtml.

③劉璐、王安中，《城市傳播研究：學科交叉常態(tài)化建設(shè)的創(chuàng)新路徑》[J].《社會科學輯刊》，2009（11）

④王效，《傳媒進軍文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐》[J].《新聞實踐》，2012（1）

⑤何苗，《城市傳播視野下的城市文本研究》[D].成都理工大學，2013

（作者：四川大學文學與新聞學院研究生）

責編：姚少寶