武艷秋

【摘要】在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有些網(wǎng)站運(yùn)用各種手段，對一些平淡無奇的事件大肆宣揚(yáng)，夸大事實(shí)本身，制作煽情、夸張、暴力、怪誕的新聞標(biāo)題來吸引受眾。這種做法被廣泛使用成為流行趨勢后，“標(biāo)題黨現(xiàn)象”也隨之誕生。本文分析了“標(biāo)題黨現(xiàn)象”的成因及危害并提出解決對策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題黨成因?qū)Σ?/p>

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的“標(biāo)題黨現(xiàn)象”

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的受眾樂于使用網(wǎng)絡(luò)了解當(dāng)前世界發(fā)生的熱點(diǎn)問題、熱點(diǎn)事件。在這個(gè)生活快節(jié)奏的時(shí)代，通過讀新聞標(biāo)題，受眾可以迅速知道新聞的內(nèi)容，節(jié)省了時(shí)間并了解更多的信息。但由于網(wǎng)絡(luò)商業(yè)利益的驅(qū)使，一些新聞發(fā)布者利用網(wǎng)絡(luò)快速這一特點(diǎn)刊發(fā)不良標(biāo)題，進(jìn)而出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”。

“標(biāo)題黨”最初作為一種網(wǎng)絡(luò)娛樂現(xiàn)象，能達(dá)到使網(wǎng)絡(luò)受眾的思維產(chǎn)生強(qiáng)烈反差并最終會(huì)心一笑的特殊效果。目前，“標(biāo)題黨現(xiàn)象”已遍及網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等諸多領(lǐng)域，更呈現(xiàn)出從娛樂主體向新聞傳播主體、從娛樂現(xiàn)象向新聞傳播領(lǐng)域蔓延之勢。

二、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞“標(biāo)題黨”的制題手法

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞中，“標(biāo)題黨”為追求商業(yè)利益，吸引讀者眼球、提高點(diǎn)擊率，造成轟動(dòng)效應(yīng)，在新聞標(biāo)題上運(yùn)用多種手法達(dá)到其目的。以下是幾種網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞“標(biāo)題黨”的制題手法：

1、多用夸張的手法

這類現(xiàn)象大多是以歪曲原意、以偏概全、夸大事實(shí)來故意制造轟動(dòng)效應(yīng)。在新聞的標(biāo)題中運(yùn)用夸張、反常的詞語修飾，以達(dá)到吸引讀者眼球，提高點(diǎn)擊率的目的。

比如人民網(wǎng)2014年4月2日發(fā)布的一則新聞：武漢大學(xué)生學(xué)小龍女“睡鋼絲”一條繩1550元。這則新聞當(dāng)事人是該校體育學(xué)院大二學(xué)生，主修武術(shù)，是武漢地區(qū)最早玩扁帶的一批人。“走鋼絲”的學(xué)名叫扁帶運(yùn)動(dòng)，器材花費(fèi)1550元。但從標(biāo)題卻看不出此篇新聞的內(nèi)容。

2、多和情色搭邊

這類現(xiàn)象多把“少婦”、“性”等字眼放在突出位置，將這些與性有關(guān)的詞放在標(biāo)題中。

比如2014年4月14日新浪網(wǎng)發(fā)布一則新聞?lì)}為“少婦懷疑丈夫出軌喝1斤白酒后欲跳樓”；4月12日發(fā)布題為“男子與女網(wǎng)友一夜情后拿裸照敲詐10萬元”；中國新聞網(wǎng)2014年4月9日發(fā)布“52歲男子迷戀同村17歲少女4度爬電線桿示愛”等等。

3、好與熱點(diǎn)人物、事件搭邊

“標(biāo)題黨現(xiàn)象”總與大家所熟知的演員、歌手、模特等，或與這些名人有關(guān)的事件相聯(lián)系，肆意的將這些明星的生活配以與內(nèi)容不符的標(biāo)題，運(yùn)用夸張的詞語、不符真相的圖片與事實(shí)的手段呈現(xiàn)在受眾面前以博取受眾的注意力。

如：2014年4月21日，來自新華報(bào)業(yè)網(wǎng)的一則消息“譚晶破失蹤烏龍老公確系院士鄧中翰”；同日，來自鳳凰網(wǎng)娛樂的一則題為“經(jīng)紀(jì)人：譚晶丈夫確系中國科協(xié)副主席鄧中翰”的新聞；網(wǎng)易娛樂也爆出獨(dú)家新聞“譚晶目前在京休產(chǎn)假孩子還不足百天”；來自南海網(wǎng)（海口）也發(fā)布一則新聞：“譚晶生子心中委屈萬分受山西籍女演員做高官情婦傳言影響”，前瞻網(wǎng)爆出“譚晶生子否認(rèn)失蹤謠言傳老公鄧中翰高官落馬原因”，通過這些新聞標(biāo)題我們就能看出，大家對于公眾人物的關(guān)注度過于高漲，將無中生有的事拿出來曝光，侵犯了他人的隱私權(quán)。

4、運(yùn)用恐怖手法

“標(biāo)題黨”還運(yùn)用恐怖的詞匯放在新聞標(biāo)題中，將信息傳遞給讀者。這樣做不僅不能夠讓讀者清楚的了解事情的真相，反而會(huì)讓讀者產(chǎn)生恐慌，不利于社會(huì)的發(fā)展。

大河網(wǎng)2014年4月21日發(fā)布了一則題為“本欲爭‘文明’奈何一地血”的新聞，并附有一組照片，其內(nèi)容是當(dāng)?shù)厝藶闋巹?chuàng)“文明縣城”突擊執(zhí)法，手段簡單粗暴激化矛盾，19日晚蒼南官方通報(bào)：4月19日上午9時(shí)許，靈溪鎮(zhèn)城管局組織人員在大門路與康樂路交叉口執(zhí)法時(shí)，發(fā)現(xiàn)沿街一商戶把煤氣灶等商品擺放在過道上，存在違法占道經(jīng)營行為。執(zhí)法人員當(dāng)即要求商戶按規(guī)定擺放商品，停止占道經(jīng)營，該商戶不予配合，并阻撓城管的執(zhí)法。其間，黃某剛好路過此地，并用手機(jī)進(jìn)行拍照，在執(zhí)法人員要求其停止拍照行為無果后，雙方發(fā)生沖突。沖突中，黃某受傷，引發(fā)附近群眾的圍觀。執(zhí)法人員報(bào)警，縣110及時(shí)趕往現(xiàn)場進(jìn)行處置，120第一時(shí)間將黃某送往縣人民醫(yī)院進(jìn)行救治。然而，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，記者過多的描述現(xiàn)場慘亂的氛圍并未清楚的了解事實(shí)就根據(jù)所看所聽到的部分事實(shí)撰稿報(bào)道。

三、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞“標(biāo)題黨現(xiàn)象”產(chǎn)生原因及危害

1、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞“標(biāo)題黨現(xiàn)象”的成因

一是新聞傳播者的職業(yè)素養(yǎng)參差不齊。

二是網(wǎng)站編輯為拉動(dòng)點(diǎn)擊量“大動(dòng)腦筋”。網(wǎng)媒受眾的閱讀習(xí)慣，與紙媒受眾有很大不同。上網(wǎng)瀏覽新聞的人，更傾向于快速閱讀，希望在最短時(shí)間內(nèi)獲取信息。很多網(wǎng)民看新聞時(shí)只看導(dǎo)語，甚至只看標(biāo)題。這決定了網(wǎng)站編輯為拉動(dòng)點(diǎn)擊量，必須在標(biāo)題上“大動(dòng)腦筋”，形形色色的“標(biāo)題黨”隨之產(chǎn)生。正規(guī)門戶網(wǎng)站在與紙質(zhì)媒體簽訂供稿協(xié)議時(shí)，往往約定原文不能改動(dòng)，但標(biāo)題可以適當(dāng)修改，這讓一些網(wǎng)站“大有可為”。

三是網(wǎng)絡(luò)受眾更喜歡社會(huì)新聞。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，受眾閱讀的選擇性比傳統(tǒng)媒體更大，自主性也更強(qiáng)。受眾選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的目的絕大多數(shù)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的娛樂性和趣味性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新聞價(jià)值取向發(fā)生改變，社會(huì)新聞的受關(guān)注度大大增加，社會(huì)新聞的數(shù)量及涉及領(lǐng)域也越來越廣。為了投其所好，抓住一般人的好奇心理，“標(biāo)題黨”根據(jù)社會(huì)新聞內(nèi)容的廣泛性、趣味性、生動(dòng)性、富有人情味等特點(diǎn)，在社會(huì)新聞標(biāo)題上用足心思。也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中社會(huì)新聞的泛濫，才逐漸滋生出“標(biāo)題黨現(xiàn)象”。

四是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是適宜“標(biāo)題黨”生長的土壤。社會(huì)新聞的受眾具有廣泛性，內(nèi)容是受眾普遍感興趣的話題，它的內(nèi)容接近人們的日常生活，突出新聞的接近性原則。受眾能身臨其境的感受社會(huì)新聞所反映的新聞事實(shí)，并從閱讀該類新聞中體會(huì)更多的趣味性。社會(huì)新聞閱讀起來輕松易懂，網(wǎng)絡(luò)中的大量新聞以標(biāo)題鏈接的方式羅列在網(wǎng)站主頁或者彈出框中，新聞標(biāo)題是否吸引人決定了點(diǎn)擊率的高低。

2、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞“標(biāo)題黨現(xiàn)象”的危害

“標(biāo)題黨現(xiàn)象”事出有因，但社會(huì)對其不會(huì)聽之任之，更不可以為其開脫和辯護(hù)，相反，我們必須認(rèn)清“標(biāo)題黨”的危害，在網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐中自覺抵制“標(biāo)題黨”之類的做法。

（1）對于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞寫作的危害：“標(biāo)題黨”利用華麗的標(biāo)題吸引受眾的注意力，可除了標(biāo)題只剩下空洞的內(nèi)容，為迎合受眾的興趣，不惜將不真實(shí)的或部分真實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。在網(wǎng)絡(luò)新聞的讀題時(shí)代，一則準(zhǔn)確性很高的新聞標(biāo)題現(xiàn)實(shí)意義顯得更加重要。然而，“標(biāo)題黨”在制作新聞標(biāo)題時(shí)卻有意忽略重點(diǎn)，只將能夠提高點(diǎn)擊率，引起受眾注意力的標(biāo)題呈現(xiàn)出來，對受眾造成誤導(dǎo)。

（2）對網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞公信力的危害：“標(biāo)題黨”的標(biāo)題夸張、失實(shí)、離奇，雖然有吸引受眾眼球的效果，成為增加點(diǎn)擊率的工具，所要傳達(dá)的信息只是無關(guān)緊要的小事情，只要能夠吸引人，標(biāo)題的內(nèi)容就可以隨意的濃縮、組裝甚至替換，大部分是將普通的詞語向刺激誘惑的詞語演變，正是基于這種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞“標(biāo)題黨現(xiàn)象”降低了其公信力，使得新聞收視失去必要的嚴(yán)肅性，休閑化、娛樂化特點(diǎn)更為突出。

四、杜絕“標(biāo)題黨現(xiàn)象”的對策

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞的“標(biāo)題黨現(xiàn)象”是一種病態(tài)的文化，雖然它的形成有著社會(huì)現(xiàn)實(shí)根源與復(fù)雜的媒介原因，但是不能任其發(fā)展下去。針對網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞“標(biāo)題黨現(xiàn)象”的上述危害，這里給出如下建議：

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞工作者要有嚴(yán)格的自律精神，從自身做起，做好監(jiān)督工作，為受眾呈現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境；提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，具有較高的思想政治素質(zhì)；具有廣博的科學(xué)文化知識；具備嫻熟的業(yè)務(wù)素質(zhì)；具有高尚的職業(yè)道德情操。

其次，鼓勵(lì)公眾積極參與到監(jiān)督媒體的行列中，進(jìn)一步完善公眾對媒體監(jiān)督的體制機(jī)制，促使媒體更加重視受眾的反饋，有效預(yù)防和及時(shí)修正傳播過程中所出現(xiàn)的各類失范現(xiàn)象。

再次，相關(guān)職能部門的監(jiān)督。有關(guān)職能部門應(yīng)充分發(fā)揮制約監(jiān)督作用，不僅需要及時(shí)交代宣傳的大政方針和應(yīng)該注意的問題，還應(yīng)在新聞產(chǎn)品流通過程中加強(qiáng)監(jiān)管，建立健全相關(guān)的制約監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)格取締“標(biāo)題黨”等不良現(xiàn)象，保證新聞產(chǎn)品市場的健康發(fā)展。與此同時(shí)，相關(guān)法律法規(guī)應(yīng)得到進(jìn)一步完善和落實(shí)，使治理新聞傳播失范現(xiàn)象有法可依、有章可循。

最后，在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面，國家和政府必須要加大力度打擊假新聞，對蓄意制造“標(biāo)題黨”引起混亂或欺瞞讀者的媒體和相關(guān)人員進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

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（作者單位：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶