何春耕 雷萌

【摘要】《搜狐大視野》作為中國(guó)在線視頻網(wǎng)站首檔自制紀(jì)錄片欄目，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與紀(jì)錄片融合的形式，開創(chuàng)了中國(guó)紀(jì)錄片制作的新局面，并自2011年創(chuàng)辦以來一直引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的潮流。欄目中高端的用戶定位與多元化的內(nèi)容定位的傳播理念，以及多樣化的紀(jì)錄片類型與大眾化的敘事風(fēng)格的制作特征，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的審美趣味和接收方式，顯示了網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片在文化意味上的獨(dú)特性。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)自制紀(jì)錄片《搜狐大視野》

隨著我國(guó)文化的大力發(fā)展，特別是新媒體出現(xiàn)后，紀(jì)錄片的制作與播出形式也出現(xiàn)了變化。網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片這種“由視頻網(wǎng)站自己投資，專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播出的紀(jì)錄片”，①其制作與傳播特點(diǎn)與傳統(tǒng)主流媒體制作播放的紀(jì)錄片有明顯的不同，以《搜狐大視野》為代表的國(guó)內(nèi)自制網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片欄目，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片制作與傳播領(lǐng)域起到了開拓者和領(lǐng)軍者的雙重作用，產(chǎn)生了較大影響。

一、欄目設(shè)置的開拓性

1、國(guó)內(nèi)首個(gè)上線自制紀(jì)錄片網(wǎng)站

《搜狐大視野》作為中國(guó)在線視頻網(wǎng)站首檔自制紀(jì)錄片欄目，也是至今為止國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)的紀(jì)錄片欄目。自2011年《搜狐大視野》上線以來，它已經(jīng)制作并且播放了320部自制紀(jì)錄片，每個(gè)主題分為一個(gè)系列，平均為5集，每一集時(shí)長(zhǎng)約為25分鐘。截止至2015年1月12日，《搜狐大視野》已經(jīng)播放了8.1億次，占搜狐視頻紀(jì)錄片點(diǎn)擊量的第一名，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和制作水準(zhǔn)，《搜狐大視野》已經(jīng)反向輸出至多家戶外新媒體以及電視平臺(tái)。②

2014，搜狐視頻品牌推介會(huì)在北京舉行，會(huì)上宣布將在同年著力重點(diǎn)打造自制內(nèi)容新格局，真正引領(lǐng)行業(yè)開啟頻道的“自制元年”。搜狐視頻提出針對(duì)其自制元年會(huì)進(jìn)行劃時(shí)代投入，把針對(duì)自制的投入提升到2013年的2倍；自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出提升到2014年的4倍。③搜狐視頻的自制內(nèi)容將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅僅次于電視劇的種類；自制視頻也將會(huì)成為搜狐視頻中首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線。搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄認(rèn)為：“自制能力是區(qū)隔品牌屬性、彰顯品牌特色的重要能力”④。

2、持續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)自制紀(jì)錄片潮流

在2012年12月舉辦的中國(guó)電視紀(jì)錄片盛典上，《搜狐大視野》榮獲“第十八屆中國(guó)紀(jì)錄片十優(yōu)欄目”稱號(hào)，這是互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)榮獲全國(guó)性大獎(jiǎng)的紀(jì)錄片欄目。其中，《愛情同志》還獲得了2012年中國(guó)彩虹媒體獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題類最佳大獎(jiǎng)。⑤《搜狐大視野》不僅僅是一檔成功的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片新欄目，而且為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展，甚至中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一個(gè)新的范例。

隨著國(guó)內(nèi)首家自制紀(jì)錄片欄目《搜狐大視野》的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的自制紀(jì)錄片欄目如雨后春筍般地冒出。如優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、愛奇藝、56視頻等國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站開始紛紛效仿，推出屬于自己的自制紀(jì)錄片欄目，并且持續(xù)增加，它們的差異化競(jìng)爭(zhēng)也已悄然展開，《搜狐大視野》的模式不可單純復(fù)制并作為擁有獨(dú)家資源的自制欄目，具有了一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、傳播定位的準(zhǔn)確性

1、中高端的用戶定位

紀(jì)錄片一直被看作為“精英文化”的代表。精英文化的知識(shí)群體擁有較高的專業(yè)水平，其所占比例相對(duì)較小。精英文化追求高雅的品位，并且注重作品的藝術(shù)價(jià)值和思想內(nèi)涵。在紀(jì)錄片創(chuàng)作中，精英文化的體現(xiàn)主要是運(yùn)用精巧的藝術(shù)手段賦予作品獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，通過對(duì)自然、歷史和人生的深刻反映來引起人們的深度思考。在紀(jì)錄片創(chuàng)作“精英化”的影響下，《搜狐大視野》一貫堅(jiān)持精品化、專業(yè)化的發(fā)展道路，主要以熱愛紀(jì)錄片的中高端用戶為目標(biāo)。

CNNIC發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，目前中國(guó)男性網(wǎng)民數(shù)量較多，且年齡以中青年為主，學(xué)歷結(jié)構(gòu)為高中和大專以上⑥。這與在搜狐指數(shù)中可以查詢到的數(shù)據(jù)相吻合：觀看《搜狐大視野》的受眾的性別90%都是男性，年齡普遍分布在35至39歲和45至49歲的階段，受教育程度90%在本科以上，主要從事的職業(yè)是政府部門和事業(yè)單位工作者。⑦由此可見，目前網(wǎng)民的構(gòu)成與搜狐大視野的用戶定位是相吻合的。

2、多元化的內(nèi)容定位

新媒體的出現(xiàn)，為不同類型的紀(jì)錄片提供了一個(gè)展示的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的巨大的資源容量允許各種小眾產(chǎn)品和不同類型的紀(jì)錄片的存在，例如《搜狐大視野》除了主流的歷史紀(jì)錄片和人物紀(jì)錄片之外，還推出了小眾的關(guān)于邊緣人物生活的邊緣群體紀(jì)錄片和關(guān)注節(jié)目臺(tái)前幕后的紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片的內(nèi)容多元化，能夠滿足大部分受眾的觀看心理和獵奇心理。

三、制作類型的多樣性

《搜狐大視野》的節(jié)目類型根據(jù)內(nèi)容題材和敘事特點(diǎn)可以分為五種（見表1），分別是近代歷史紀(jì)錄片、人物紀(jì)錄片、人文紀(jì)錄片、邊緣群體紀(jì)錄片和幕后紀(jì)錄片，因?yàn)槠渲谱鲌F(tuán)隊(duì)各不相同，不同類型的自制紀(jì)錄片有不同的特點(diǎn)。

1、多維視野呈現(xiàn)真實(shí)情景的歷史紀(jì)錄片

歷史紀(jì)錄片是對(duì)人類文化傳承的一個(gè)記錄。在《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2014）》的關(guān)于紀(jì)錄片觀眾的類型偏好調(diào)查中指出，歷史紀(jì)錄片最受歡迎，超過60%的人喜歡這一類型?！端押笠曇啊纷灾萍o(jì)錄片類型中，歷史紀(jì)錄片所占比例為56.25%。而它所選擇的歷史題材，則全部都選用近代的一些著名的歷史事件，如《辛亥革命》《晉察冀抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》《西安事變》等。每一期主題做成一個(gè)系列，每一個(gè)系列平均分為五集，主要以時(shí)間順序排列，每一集講一段歷史事件及歷史事件中的主要人物。節(jié)目主要分為真實(shí)歷史資料、影視資料、人物采訪、歷史場(chǎng)景空鏡頭以及電腦制作的動(dòng)畫效果等幾個(gè)板塊。例如2011年12月13日開始播出的《晉察冀抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》五集系列歷史紀(jì)錄片，點(diǎn)擊量一共為3478萬次，達(dá)到該欄目同類型的題材點(diǎn)擊量第一名。⑧

《搜狐大視野》的歷史紀(jì)錄片與電視媒體的歷史題材的紀(jì)錄片的敘事方式不同，它不是照本宣科，而是著眼于大的歷史事件中的“人”，即在對(duì)人物的故事的敘述中，來表現(xiàn)大的歷史事件，以小見大。幾乎每一集都是以參與到歷史事件中的大人物或者小人物的角度，來重新看待一個(gè)宏觀的歷史事件，使得大部分觀眾眼中嚴(yán)肅的歷史紀(jì)錄片更加“接地氣”，民族和國(guó)家的概念可以融入到一個(gè)個(gè)感人至深的故事中。在《晉察冀抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》系列紀(jì)錄片中的第一集《華北之大》講述了抗戰(zhàn)英雄郝夢(mèng)齡的故事，郝夢(mèng)齡擔(dān)任抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的衛(wèi)立煌部中央兵團(tuán)前線總指揮。在1937年10月16日，郝夢(mèng)齡在山西大白水前線忻口會(huì)戰(zhàn)時(shí)中壯烈殉國(guó)，是在抗日疆場(chǎng)上犧牲的第二位軍長(zhǎng)。開篇以他為線索，通過采訪郝夢(mèng)齡的女兒郝慧英，從她的視角口述1937年9月，送他父親郝夢(mèng)齡至火車站出征當(dāng)日的情景作為開頭。隨后，還用旁白念出了39歲的郝夢(mèng)齡在忻口前線寫下的日記內(nèi)容：“今日為國(guó)慶紀(jì)念日，現(xiàn)在華北將淪落日人之手。我們太沒出息，太不爭(zhēng)氣?！惫适伦詈螅\(yùn)用了情景再現(xiàn)，黑白畫面中是日本軍人和中國(guó)軍人廝殺的場(chǎng)面，以及郝慧英口述知道父親為國(guó)犧牲的一瞬間的情景。紀(jì)錄片制作精致，無論是畫面剪輯還是感情表現(xiàn)方面，都對(duì)觀眾極富有沖擊力。讓觀眾從郝夢(mèng)齡這一人物身上，看到了那一段歷史時(shí)期人們不屈不撓的反抗精神和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，使觀眾的心情隨著郝慧英的講述而難以平復(fù)。

2、多層解密揭示事實(shí)真相的人物紀(jì)錄片

《搜狐大視野》欄目中人物紀(jì)錄片制作的數(shù)量?jī)H次于歷史紀(jì)錄片，有61集之多。其中，《川島芳子之生死揭秘》創(chuàng)下了欄目點(diǎn)擊量最高的紀(jì)錄，五集總共點(diǎn)擊量為7356萬次，最高的一集點(diǎn)擊量有3274萬。紀(jì)錄片講述了川島芳子是如何一步步地成為“東方魔女”的故事，并且重點(diǎn)講述了她的死亡之謎，歷史上記載她在1948年被國(guó)民政府以“漢奸罪”處死。但是與之相矛盾的，現(xiàn)代有人稱自己親眼見到過老年的川島芳子，并且與之打交道十多年之久，直至1978年去世。紀(jì)錄片以川島芳子的死亡真相為整部作品的懸念，采用故事化的敘事方式，層層推進(jìn)，引發(fā)了受眾極大的觀看興趣。

《川島芳子之生死揭秘》系列紀(jì)錄片一共分為五集，第一集《窮途末路》，作為川島芳子一生的概述，以及關(guān)于她死亡的種種懸念；第二集《絕處逢生》，介紹川島芳子有可能沒有死的原因；第三集《撥開迷霧》，介紹川島芳子具體是通過什么人、通過何種方式被救的；第四集《證物有聲》對(duì)被懷疑為川島芳子的“方姥”所留下的遺物進(jìn)行的考證；結(jié)局《云開霧散》是對(duì)前面四集種種懷疑的解答，理論上肯定了“方姥”就是川島芳子，并且講述川島芳子真正的死亡情景。通過專家的調(diào)查、周圍當(dāng)事人的回憶、證物的考證，層層推進(jìn)，像觀眾訴說了一個(gè)完整的故事。

3、多元視角展現(xiàn)另類人生的邊緣群體紀(jì)錄片

邊緣群體紀(jì)錄片，是指反映主流社會(huì)以外的，生存在社會(huì)邊緣人物的生活狀態(tài)的紀(jì)錄片。由于沒有固定的模式和產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，邊緣群體紀(jì)錄片一直沒有真正進(jìn)入主流媒體和大眾的視野。目前我國(guó)大多數(shù)關(guān)注邊緣群體紀(jì)錄片都是獨(dú)立紀(jì)錄片，它們大多以“體制外”的形式出現(xiàn)，創(chuàng)作者不依托于體制，資金也不受體制的支持，但是取而代之的是創(chuàng)作者可以隨意表達(dá)創(chuàng)作理念。⑨

《搜狐大視野》的自制紀(jì)錄片雖然在體制內(nèi)生存，不過它的自由性相對(duì)于電視媒體播出的紀(jì)錄片寬松，敘事方式打破了傳統(tǒng)范式，話題尺度可以突破電視傳播限制。⑩《搜狐大視野》制作了長(zhǎng)達(dá)30集的邊緣群體紀(jì)錄片。創(chuàng)作者把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了在社會(huì)中被“邊緣化”的群體，把關(guān)注點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)最普通、最小眾甚至是最貧困的勞動(dòng)人民并作為紀(jì)錄片的主角，以描述一個(gè)大的主題。例如，關(guān)注反串酒吧藝人們的《純愛的天空》，關(guān)注同性戀群體的《愛情同志》，關(guān)注艾滋病群體的《愛之艾》，還有關(guān)注行為藝術(shù)者群體的《未完的旅程——行為藝術(shù)者》，關(guān)注祖國(guó)邊區(qū)人民日常生活的《邊區(qū)的日常生活》等。

作為《搜狐大視野》的組成部分，邊緣群體紀(jì)錄片的最大特性就是獵奇性，從平均329萬次的點(diǎn)擊量也可以看出，邊緣群體紀(jì)錄片有很大的收視市場(chǎng)。其中，由中國(guó)傳媒大學(xué)研究生韓經(jīng)國(guó)導(dǎo)演，入圍“2012光影紀(jì)年——中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)”的五集系列紀(jì)錄片《純愛的天空》具有代表性。這部作品主要圍繞全國(guó)最好的反串演出酒吧，位于廣西南寧市一個(gè)名為“純愛”的反串演出酒吧展開。每一集對(duì)準(zhǔn)一個(gè)酒吧里的人物進(jìn)行跟拍和專訪，由面到點(diǎn)，記錄他們每一天的生活。創(chuàng)作者通過與邊緣群體進(jìn)行深度訪談，關(guān)注這群邊緣人物的生活，揭示社會(huì)中的現(xiàn)實(shí)問題。

4、多種方式講述文化盛衰的人文紀(jì)錄片

人文紀(jì)錄片是體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家傳統(tǒng)文化很重要的一部分，也是紀(jì)錄片類型中的一個(gè)重要組成部分。它對(duì)日常小事的關(guān)注和對(duì)文化根系的追溯，展現(xiàn)前人的文化方式和對(duì)于文化當(dāng)代生存現(xiàn)狀的思考。⑾

《搜狐大視野》的節(jié)目定位是“高端自制紀(jì)錄片欄目”，所以人文紀(jì)錄片是它必不可少的類型，因?yàn)槿宋募o(jì)錄片所體現(xiàn)的，不僅僅是一種社會(huì)現(xiàn)象，更是根深蒂固的傳統(tǒng)文化。自開播至今，它已經(jīng)制作并且播放了講述京劇發(fā)展生存的《優(yōu)伶拾憶》、講述老北京傳統(tǒng)文化的《八大胡同》、講述我國(guó)佛教文化的《中華佛緣》等系列紀(jì)錄片，為《搜狐大視野》欄目增添了文化內(nèi)涵。

例如《優(yōu)伶拾憶》系列紀(jì)錄片，是《搜狐大視野》同類紀(jì)錄片中的代表作，分五集講述了京劇在我國(guó)的起源和發(fā)展，在給觀眾普及京劇知識(shí)的同時(shí)，也讓觀眾銘記這個(gè)歷史文化帶給我們的禮物。京劇是我國(guó)的國(guó)粹，然而這個(gè)源起于1840年的藝術(shù)經(jīng)歷過輝煌，也經(jīng)歷過文革無情的打壓，如今生活在現(xiàn)代的京劇的咿呀唱腔，大部分已經(jīng)被人們快節(jié)奏的生活所取代，京劇看似在漸漸走向衰落。所以，《搜狐大視野》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，把京劇做成一個(gè)紀(jì)錄片系列顯得尤為重要。

5、多向并行記錄熱點(diǎn)事件的幕后紀(jì)錄片

幕后紀(jì)錄片的類型可以說是《搜狐大視野》與時(shí)代同步的一個(gè)類型。著名的幕后紀(jì)錄片導(dǎo)演甘露說，她想呈現(xiàn)給觀眾的是：“只有這樣一位導(dǎo)演帶領(lǐng)這樣一群人才能完成這樣一部作品?！?002年張藝謀的電影《英雄》上映，甘露耗時(shí)四年，拍攝了幕后紀(jì)錄片《緣起》，用鏡頭仔細(xì)記錄了《英雄》的拍攝過程。由于幕后紀(jì)錄片主要是想表現(xiàn)影片產(chǎn)生的過程，觀眾們第一次通過紀(jì)錄片，看到了一部國(guó)產(chǎn)電影大片幕后的制作細(xì)節(jié)，既有一定的商業(yè)宣傳功能，也能夠滿足受眾的窺視心理，所以《緣起》的播出在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和時(shí)效性深刻影響到了互聯(lián)網(wǎng)上的紀(jì)錄片的題材和內(nèi)容，這突出表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的許多熱門紀(jì)錄片更傾向于與社會(huì)熱點(diǎn)和流行話題相關(guān)的現(xiàn)實(shí)類題材?！端押笠曇啊分械哪缓蠹o(jì)錄片，主要的特點(diǎn)上是強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的時(shí)效性，緊緊跟隨社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生，比如2011年12月13日播出的《那些花兒——超女快女背后的故事》，就是講述湖南衛(wèi)視紅極一時(shí)的歌唱選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》和《快樂女聲》中選手臺(tái)下的故事，既能夠與當(dāng)時(shí)最熱門的電視綜藝節(jié)目結(jié)合起來，讓熟悉該電視節(jié)目的觀眾能夠識(shí)別出該紀(jì)錄片中所記錄的事件和人物，以創(chuàng)造高的收視率，也能夠反作用于該綜藝節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的整體影響力。

總之，《搜狐大視野》的欄目定位與傳播理念具有一致性，但是不同類型紀(jì)錄片的制作理念與方式，卻有差異性。如果說歷史紀(jì)錄片講述的是宏大的歷史事件和歷史人物，人物紀(jì)錄片一般都是針對(duì)歷史名人或者明星，邊緣群體紀(jì)錄片記錄的是離大部分普通群眾生活比較遠(yuǎn)的一群人的生活，人文紀(jì)錄片則是記錄著流傳下來的悠久文化，那么，幕后紀(jì)錄片看似是記錄著電視聚光燈下的“明星”們，實(shí)則是以平民化的視角，拍攝這些“草根”在卸下舞臺(tái)光環(huán)的普通人的生活，這既使觀眾會(huì)在觀看影片的時(shí)候沒有距離感，也使節(jié)目更有貼近性?！端押笠曇啊窓谀恳查_創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的新局面，引領(lǐng)了行業(yè)的新潮流。

【基金項(xiàng)目：湖南省重點(diǎn)社科基金課題《我國(guó)文化體制改革與突破向度研究》（項(xiàng)目編號(hào)：13ZDB05）】

參考文獻(xiàn)

①馮菊香，《網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道發(fā)展困境與“自制”模式解析》[J].《新聞知識(shí)》，2014（5）：15

②③《搜狐視頻公布年度戰(zhàn)略：2014開啟自制元年》，http：//yule.sohu.com/201 31204/n391275753.shtml

④鄧曄，《互聯(lián)網(wǎng)視頻的自制能力彰顯品牌特色》[N].《中國(guó)文化報(bào)》，2012-03-19

⑤《第二屆中國(guó)彩虹媒體獎(jiǎng)揭曉范冰冰黃耀明等人力挺》，http：//www.danlan.org/disparticle_42393.htm

⑥《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[J].《互聯(lián)網(wǎng)天地》，2013（5）

⑦《〈搜狐指數(shù)〉紀(jì)錄片欄目統(tǒng)計(jì)表》，http：//index.tv.sohu.com/index/swit①ch/%28DSY%29.html

⑧http：//www.haosou.com/s？psid=a5 f6bcc54f592a386bc3d9c309002550&q=搜狐大視野&src=srp&fr=hao_search_a1004

⑨金俊榮，《中國(guó)獨(dú)立紀(jì)錄片：從邊緣出發(fā)》[J].《青年記者》，2014（9）：20

⑩何蘇六：《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2013）》[R].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013

⑾沈桐，《論當(dāng)代語境下中國(guó)電視紀(jì)錄片的人文精神》[D].東北師范大學(xué)，2010

（作者：何春耕，博士，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授；雷萌，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾