付振中

【摘要】怎么才能讓電視新聞和觀眾更貼近，并讓觀眾看電視時(shí)能夠互動起來？記者要在“套瓷”上下工夫，讓自己采訪的新聞接地氣。要改變新聞表達(dá)的語態(tài)，改變新聞講述的方式，讓觀眾喜聞樂見。宏大題材，小口切入，高大上內(nèi)容，低角度報(bào)道。還要加強(qiáng)節(jié)目互動，和新媒體融合。

【關(guān)鍵詞】報(bào)道互動新媒體融合

記者最大的苦惱是辛辛苦苦做出的節(jié)目沒人看，很多新聞最后成了采訪誰誰看，有時(shí)候連記者本人都不愿意看，更別提收視率了。之所以會出現(xiàn)如此局面，除了和新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊有關(guān)，在新聞的本色和內(nèi)容上，我們也做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們不是站在觀眾的角度去做新聞，沒有把觀眾當(dāng)用戶，沒有用戶思維。無論是采訪還是寫稿，根本不考慮用戶的感受，采訪和新聞兩碼事，新聞和做的節(jié)目兩張皮。試想一件和自己沒有任何關(guān)系的事兒，誰會關(guān)心呢？所以，新聞要好看，就要和觀眾也就是自己的用戶套近乎，做出的新聞要接地氣。那么，怎么才能讓電視新聞和觀眾更貼近，并讓觀眾看電視時(shí)能夠互動起來？

一、記者要在“套瓷”上下工夫，讓自己采訪的新聞接地氣

從新聞選題開始，就要求自己拍攝的每一個選題都必須做到有情、有用、有趣，至少符合其中一個標(biāo)準(zhǔn)。新聞要有感情，有故事，要能吸引人，打動人，有真情實(shí)感，要以情動人；采訪的節(jié)目要講實(shí)用，對觀眾有幫助，能給觀眾幫忙，對觀眾的求助電話，能做節(jié)目的要做成節(jié)目，不能做節(jié)目的要給觀眾講清道理，求助熱線要有回復(fù)；選題要有趣好看，要幽默輕松。在快節(jié)奏勞累了一天之后，很多人打開電視，更多的是想得到娛樂和放松，所以，我們的節(jié)目要盡可能得做得輕松自然，活潑好看，一本正經(jīng)的說教，刻板僵硬的表達(dá)，觀眾是不會買帳的，自然也就沒有人愿意看。

為了把節(jié)目采訪的更加深入，更加鮮活，每一位記者在采訪中要學(xué)會套瓷，學(xué)會和采訪對象溝通，只有我們放下身子，和采訪對象真誠相待，真情相處，真心交朋友，人家才會向我們打開心扉，才會在電視鏡頭面前更放松，才會說真話，而不是說一些假話空話，大話套話。還有，只有和采訪對象溝通好以后，他們才會給我們提供更多的便利，幫助我們采訪拍攝到更鮮活的新聞素材，節(jié)目才會好看，才能更加吸引觀眾。尤其對重大宣傳任務(wù)和規(guī)定動作的采訪，我們更要和采訪對象多溝通、多交流，因?yàn)榇蠹叶记宄@類節(jié)目不好做，采訪難度大，節(jié)目出彩比較難。很多記者做慣了一般新聞，不知道該如何下手。記者只有和采訪對象熟悉了，才能挖出更多的故事和細(xì)節(jié)，節(jié)目才有料，才能把時(shí)政選題和宣傳任務(wù)做出彩。比如我們對河南航空港綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)的報(bào)道，當(dāng)時(shí)派出了四路記者，分別到香港、美國、歐洲等地采訪，多角度、全方位做好報(bào)道。在每一路記者采訪之前，我們都要求記者對自己的選題方向做好功課，列出必要的采訪對象，先不要急于采訪，而是和對方先溝通。尤其是對一些國外專家的采訪，因?yàn)槲覀兒芏嘤浾叩耐庹Z水平一般，即使提前做功課，采訪起來也困難重重，沒有多次的交流，反復(fù)的溝通，想得到滿意的采訪是不可能的。對規(guī)定動作和宣傳任務(wù)，選對了采訪對象，和對方從陌生變熟悉后，我們的采訪也就成功了一半。

二、記者要改變新聞表達(dá)的語態(tài)，改變新聞講述的方式，讓觀眾喜聞樂見

新聞解說要改變語態(tài)。由于電視以聲音和畫面見長，長期以來，很多記者在采編新聞時(shí)，過于重視圖像和視頻，而忽視了文字，在解說詞上不愿多下工夫，日積月累，文字功底和表達(dá)能力不但沒有提升，反而不斷下降，很多稿子敘事呆板枯燥，表達(dá)牽強(qiáng)生硬，有時(shí)連基本的通順清楚都做不到，更別提文采和文風(fēng)了。所以，電視新聞接地氣，不僅要在采訪作風(fēng)上扎實(shí)深入，沾土氣，有人氣，而且解說詞的寫作也要改變文風(fēng)，改變語態(tài)，讓文風(fēng)更清新，更活潑，有靈氣，表達(dá)更加形象生動，敘述更加活靈活現(xiàn)。電視解說要有激情，有溫度，讓觀眾聽起來受感染，有收看的沖動和欲望。好的解說詞和畫面相互配合，相互補(bǔ)充，相得益彰。

三、宏大題材，小口切入，高大上內(nèi)容，低角度報(bào)道

時(shí)政新聞由于選題高大上，再加上報(bào)道時(shí)多是會議和活動，觀眾不愿意看，不感興趣。于是，我們嘗試著對時(shí)政新聞進(jìn)行民生化表達(dá)，要求記者提煉角度，挖掘和普通百姓關(guān)聯(lián)和關(guān)注的內(nèi)容。記者在采訪這類新聞時(shí)，要從宏大的題材中，尋找切口和角度，挑選老百姓關(guān)心的問題，找出政策和活動中和老百姓利益相關(guān)點(diǎn)。宏大題材，小口切入，高大上內(nèi)容，低角度報(bào)道。對于社會新聞和民生新聞，由于本身題材都是貼著地皮走，在報(bào)道時(shí)要盡量避免瑣碎和低俗，力爭做到政府關(guān)心和百姓關(guān)注。記者在采訪中要做到題材上由小民生向大民生轉(zhuǎn)變，內(nèi)容上由個體關(guān)心到普遍關(guān)注，多做那些政府重視，與老百姓的生活和利益息息相關(guān)的新聞。要求記者深入接觸老百姓的生活，與采訪對象打成一片，真實(shí)地反映最底層民眾的訴求和利益。記者能夠認(rèn)認(rèn)真真、踏踏實(shí)實(shí)地聯(lián)系群眾，幫助群眾，把節(jié)目做的有影響力，把頻道做的有公信力。

四、加強(qiáng)節(jié)目互動，和新媒體融合

現(xiàn)在，很多電視臺都成立了自己的新媒體部門，開設(shè)微信公眾號和客戶端，邀請新媒體專家講課，邀請騰迅公司的技術(shù)人員培訓(xùn)輔導(dǎo)，派出人員到外地考察學(xué)習(xí)。筆者所在的頻道也是在很短的時(shí)間內(nèi)組建了自己的新媒體隊(duì)伍，抽調(diào)專人做新媒體編輯，二十四小時(shí)值班，確保突發(fā)事件和重大事件在第一時(shí)間發(fā)出。對于一些特別重要的新聞，同步直播，并且及時(shí)跟蹤，連續(xù)報(bào)道，讓觀眾能夠及時(shí)的了解最新狀況和最新信息。新媒體的融合，既提高了新聞的時(shí)效，又增加了發(fā)布渠道，和電視新聞相互配合，相得益彰。新媒體形式多樣，發(fā)布靈活，為晚間播出的電視新聞欄目預(yù)熱和互動，在新聞欄目中播出的重點(diǎn)節(jié)目，先以提要的形式在新媒體上播發(fā)，或發(fā)布一段簡明扼要的文字，或發(fā)出幾幅照片，或截取一段視頻，在節(jié)目播出前，提前為電視節(jié)目預(yù)熱。電視節(jié)目在播出中間和播出后，也可以利用新媒體設(shè)置互動話題，新媒體和電視節(jié)目互動，擴(kuò)大了新聞的影響力，提高了電視的收視率。為了解決新媒體人手緊張的問題，都市頻道把所有的前期記者都納入新媒體隊(duì)伍，要求記者一次采訪，多元生成，記者既要為當(dāng)天的新聞欄目采編節(jié)目，也要為新媒體發(fā)稿，并且要第一時(shí)間保證新媒體的稿子。記者在現(xiàn)場利用4G信號和小型直播設(shè)備，第一時(shí)間在新媒體發(fā)稿。為了保證新媒體節(jié)目的及時(shí)發(fā)稿，我們對記者制定了嚴(yán)格的考核制度和獎勵措施，記者每發(fā)一條微信或微博，都會計(jì)入工作量，都和績效工資掛勾。這些措施的出臺，保證了新媒體的節(jié)目來源，節(jié)約了費(fèi)用，降低了成本，比專門拉出一批人做新媒體記者的效果還好。傳統(tǒng)媒體、新媒體和記者都是受益方，沒有增加一個人，沒有多投入一分錢，就實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。記者在采訪中利用微信、微博第一時(shí)間發(fā)聲。筆者所在的新聞欄目每天發(fā)布原創(chuàng)微博8條左右，微信訂閱號每天推出2條有分量的原創(chuàng)新聞，很多有影響力的新聞發(fā)布后，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，《人民日報(bào)》、《騰訊新聞》、《鳳凰新聞》的客戶端經(jīng)常轉(zhuǎn)載?，F(xiàn)在我們每天的微信平均閱讀量超過了2萬人，其中，微信訂閱號最高一期的閱讀量達(dá)到了45萬人，微社區(qū)的訪問量突破了130萬。筆者所在頻道的新媒體起步不是很早，但是發(fā)展很快，微信公眾號的訪問量和閱讀量，已經(jīng)躍進(jìn)全省新媒體排行榜的前列。

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

責(zé)編：周蕾