邵麗娟

【摘要】近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、車載電視、博客、微博、微信等新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨重大挑戰(zhàn)。而地級(jí)市電視臺(tái)，更是面臨中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、本省電視臺(tái)各個(gè)地面頻道的壓力。因此，如何在新媒體環(huán)境下立足，并且走出一條有特色的新路是當(dāng)下地級(jí)市電視臺(tái)需要思考的事情。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容相結(jié)合，多渠道充分融合，最大限度提高電視內(nèi)容的影響力，成為當(dāng)下城市電視臺(tái)發(fā)展的必經(jīng)之路。

【關(guān)鍵詞】新媒體城市電視臺(tái)影響力

一、新媒體環(huán)境下城市電視臺(tái)面臨的困境

1、上級(jí)電視臺(tái)帶來更多壓力

雖然我國市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績，但仍然不能在傳媒市場上占據(jù)穩(wěn)固地位。中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、本省電視臺(tái)各個(gè)地面頻道憑借其在政策、覆蓋、內(nèi)容、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，擠占了不少市級(jí)電視臺(tái)的市場份額。新媒體出現(xiàn)后，上級(jí)電視臺(tái)投入也超過地方電視臺(tái)，各方面投入不足，從而使得市級(jí)電視臺(tái)陷入“收入減少、投入減少”的惡性循環(huán)的局面。

2、新媒體帶來受眾流失

新媒體的出現(xiàn)，改變了受眾接受信息的方式與受眾的角色，擠占了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間，造成傳統(tǒng)媒體受眾流失、規(guī)模減小等眾多困境。2015年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。其中，手機(jī)旅行預(yù)訂以194.6%的年度用戶增長率領(lǐng)跑移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用。我國互聯(lián)網(wǎng)在整體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及和熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展方面取得長足進(jìn)步。近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，特別是移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也提供更多的機(jī)遇。面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和機(jī)遇，地方廣電只能主動(dòng)求變，才能搶占先機(jī)，贏得新的發(fā)展空間。

二、新媒體環(huán)境下城市電視臺(tái)發(fā)展途徑

1、加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)，打造地方特色欄目

新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，“內(nèi)容為王”仍然是市級(jí)電視臺(tái)需要堅(jiān)持的原則之一。只有打造一批有本地特色、符合本地民眾需求的節(jié)目，才能形成真正的競爭力。因此，內(nèi)容的建設(shè)也意味著核心競爭力的打造。

在眾多節(jié)目中，新聞節(jié)目應(yīng)該作為重點(diǎn)來打造。對(duì)地方廣電而言，地域接近性是其最大的優(yōu)勢(shì)。因此要堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，扎根地方土壤，貼近本土受眾，做活本土新聞，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可看性，最大限度地滿足受眾的信息需求。

另外，在打造特色節(jié)目過程中，還要有品牌意識(shí)。品牌效應(yīng)不僅體現(xiàn)在單個(gè)欄目或節(jié)目上，還可以驅(qū)動(dòng)電視臺(tái)價(jià)值的提升。地方廣電可以通過品牌欄目帶動(dòng)，塑造整個(gè)電視臺(tái)的形象和定位。

2、借助新媒體平臺(tái)，多渠道提高電視臺(tái)影響力

地方電視臺(tái)可以借助社交媒體，黏合受眾，增加宣傳推廣力度，進(jìn)一步提高電視臺(tái)的影響力。除了加強(qiáng)官網(wǎng)視頻內(nèi)容的建設(shè)，還可以通過社交媒體推出獨(dú)家、有特色的內(nèi)容，改變以往只通過電視機(jī)傳送內(nèi)容的單一形式。而隨著社交媒體影響力的加大，也可以彌補(bǔ)電視節(jié)目時(shí)效性不足、互動(dòng)性缺乏的問題。

以宣城電視臺(tái)為例，2014年11月，宣城市廣播電視臺(tái)成立新媒體中心，至今，宣城市廣播電視臺(tái)官方微博“粉絲”量已經(jīng)有20余萬、微信公眾號(hào)用戶達(dá)到2萬多。通過社交媒體也發(fā)布了一系列有影響力的博文、稿件、報(bào)道和新聞資訊，受到廣大受眾的好評(píng)。

3、打造APP，提早應(yīng)對(duì)未來移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)來說，打造APP客戶端可以說是一個(gè)資源整合的過程。市級(jí)電視臺(tái)的差異化優(yōu)勢(shì)是本地化內(nèi)容、本地化服務(wù)，電視臺(tái)也比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更有條件得到當(dāng)?shù)卣块T及當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的各種資源。這個(gè)其實(shí)恰恰是省級(jí)臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。除了電視臺(tái)自身的直播、點(diǎn)播視頻資源，電視臺(tái)可以發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，引入公交、路況、停車、公共事業(yè)繳費(fèi)等本地化服務(wù)。通過本地化服務(wù)，吸引用戶，然后再通過新聞線索爆料、與欄目互動(dòng)等形式反哺電視臺(tái)的業(yè)務(wù)，是城市臺(tái)發(fā)展新媒體的一條可行之路。

宣城電視臺(tái)2014年11月推出了移動(dòng)新聞客戶端“透宣”。在客戶端就架設(shè)了新聞資訊、欄目點(diǎn)播、投訴爆料、政務(wù)信息、TV搖搖樂、天氣查詢、彩票查詢、違章查詢、宣城文化、微社區(qū)、活動(dòng)投票等板塊。并且即將增設(shè)實(shí)時(shí)公交、網(wǎng)絡(luò)繳費(fèi)等一些服務(wù)功能，滿足市民的移動(dòng)生活需求。

結(jié)語

新媒體時(shí)代，地方廣電既面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，也擁有良好的發(fā)展機(jī)遇。城市電視臺(tái)只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，多種形態(tài)共同發(fā)展、充分運(yùn)用新技術(shù)新平臺(tái)，才能形成具有獨(dú)特競爭力的新型主流媒體，才有可能在全媒體時(shí)代各種媒體的發(fā)展和競爭中找到一席之地和立足之本。

參考文獻(xiàn)

①鄧楠，《淺談新形勢(shì)下市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展路徑》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2015（9）

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③王保斌，《全媒體時(shí)代地市級(jí)電視媒體發(fā)展的隱憂與對(duì)策》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2015（7）

④王文軍，《新媒體時(shí)代地方廣電突圍之路》[J].《中國報(bào)業(yè)》，2015（3）

（作者單位：宣城市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾