姚宏華

【摘要】企業(yè)經(jīng)濟新聞報道，往往局限于經(jīng)營數(shù)據(jù)的堆積與程式化的表述。本文結(jié)合從業(yè)經(jīng)歷，提出企業(yè)經(jīng)濟新聞要“抓住一個點，撕開一大片”，要“建構(gòu)關(guān)聯(lián)”，要“既能看得見森林，又能看得見樹木”。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)經(jīng)濟新聞思考

抓住一個點，撕開一大片

企業(yè)不但是物質(zhì)財富的創(chuàng)造者，而且是新聞的“富礦”。將新聞采訪的觸覺延伸到礦山井下、車間班組，可以挖掘出大量有價值的新聞。

但有很多企業(yè)新聞，總是傾向于生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績的概述和宏觀數(shù)據(jù)的匯總。本屬豐富多彩、立體多面的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，反映到新聞作品中，卻成了指標(biāo)、參數(shù)的大雜燴，成了沒有多少可讀性的“套路”文稿，成為堆積信息的“技術(shù)資料拼盤”。

筆者認(rèn)為，創(chuàng)作反映企業(yè)經(jīng)濟活動的新聞作品，記者不能過分拘泥于廠商提供的通稿，要強化“抓住一個點，撕開一大片”的意識，拓寬視野，將企業(yè)新聞事實放在所在地區(qū)或整個社會經(jīng)濟活動的大背景中去分析，要站在全行業(yè)的高度看待企業(yè)行為，最終探求出具有普遍思想價值或借鑒意義的思路及做法來。

2009年，金融危機爆發(fā)，金川集團數(shù)萬員工為實現(xiàn)“全年降低成本3.8億元”目標(biāo)而努力奮斗，以實際行動化解嚴(yán)峻經(jīng)濟形勢帶來的沖擊。該公司下屬冶煉廠進口設(shè)備國產(chǎn)化改造項目，因其為降本增效所作出的重要貢獻而受到集團公司隆重獎勵。筆者以《增收節(jié)支的成功探索金川冶煉廠進口設(shè)備國產(chǎn)化之路》為題，對這一事件進行了報道?；趯姌專ㄒ环N冶煉設(shè)備）國產(chǎn)化改造的深度思考，筆者這樣寫道：“類似于噴槍國產(chǎn)化這樣的技術(shù)革新，降低成本只是企業(yè)最直接的收益，更為重要的是它極大地促進了一線的安全生產(chǎn)，而對企業(yè)來說，安全生產(chǎn)是一本無價的降本增效賬。”由此得出結(jié)論：“對國內(nèi)冶煉企業(yè)來說，設(shè)備國產(chǎn)化事關(guān)民族自主品牌的建立，事關(guān)冶金行業(yè)核心競爭力提升，它的長遠意義遠大于眼前意義，潛在意義遠大于經(jīng)濟意義”；“企業(yè)對引進設(shè)備與技術(shù)進行消化吸收的能力，也是核心競爭力”。文章的層次和境界由此上了一個臺階。

高質(zhì)量的企業(yè)經(jīng)濟新聞報道，絕不僅僅只是企業(yè)的“傳聲筒”、“擴音器”，而應(yīng)該是能引起讀者共鳴或給業(yè)界帶來啟發(fā)思考乃至給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的重要文獻。要做到這一點，絕非易事。這需要一雙見微知著、觸類旁通的慧眼，需要靜下心來研究行業(yè)信息、做足功課、深挖含義。只有將個別事例放在整體形勢的框架內(nèi)多做思考，只有拓寬視野，才會創(chuàng)作出立意高遠的新聞作品來。

建構(gòu)關(guān)聯(lián)

反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的通稿，尤其是涉及技術(shù)創(chuàng)新、資本運作等活動的，一般來說專業(yè)術(shù)語多，技術(shù)壁壘多，要讓非專業(yè)受眾聽得懂、看得明，記者編輯必須發(fā)揮好答疑解惑的橋梁紐帶作用。

盡管三百六十行、行行不一樣，企業(yè)經(jīng)濟新聞有其與生俱來的專業(yè)性，然而隱含于其中的哲理歸根結(jié)底還是相通的，新聞工作者的主要任務(wù)就是發(fā)現(xiàn)隱藏在這些“陌生”素材之下的具有普世意義的道理。具體說就是對新聞素材進行關(guān)聯(lián)建構(gòu)，讓客觀事實與規(guī)律之間形成解釋性對接。

鎳金屬產(chǎn)量一度占國內(nèi)半壁江山的金川集團，其銅產(chǎn)品一直作為伴生品而存在，名不見經(jīng)傳，但2010年金川銅成功注冊英國倫敦金屬交易所。在采訪報道這一事件時了解到以下事實：與國內(nèi)諸多銅金屬生產(chǎn)企業(yè)不同，金川生產(chǎn)銅所用礦石原料大多來自國外市場。成分復(fù)雜且指標(biāo)不穩(wěn)定的外部銅金屬原料進入原來只為消化處理自產(chǎn)銅原料而設(shè)置的金川生產(chǎn)線時，原有產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)與工藝控制參數(shù)之間的平衡以及各工藝控制參數(shù)之間的平衡都被打破。在這樣的條件下，金川一線員工克服重重困難，提煉出純度穩(wěn)定的符合注冊英國倫敦金屬交易所條件的高端銅金屬，值得大寫特寫。筆者在稿件《鎳銅鈷齊聚LME，金川著力打造世界品牌》中，采用了如此表述：“陰極銅是因變量，控制指標(biāo)是自變量。這是一個多元函數(shù)——多個自變量影響一個因變量，同時各自變量之間本身也互相牽制。摸索出這些變量杠桿之間的平衡點，使其達到最佳配置，是金川打造高質(zhì)量陰極銅的一大訣竅”；“從復(fù)雜原料中大批量生產(chǎn)出符合國際標(biāo)準(zhǔn)的高純陰極銅，在國內(nèi)并不多見，這歸功于完備的組織管理體系，當(dāng)然它還依賴于那些很難用手冊和規(guī)則程序來呈現(xiàn)的核心技術(shù)”。

強調(diào)記者要“沉下去”，不僅指形體上的深入，更是思想上的深入。只有進行一番去粗取精、去偽存真、由此及彼的思考與研究，才能準(zhǔn)確、全面、深刻的認(rèn)識和把握采訪報道的事物。上述報道方式嘗試避開深奧的坐標(biāo)圖冊與艱澀生僻、繁瑣異常的技術(shù)攻關(guān)過程，借助于語言的概括力與邏輯上的類比性，刻畫了一個雖虛擬但符合邏輯的技術(shù)攻關(guān)圖景，帶領(lǐng)受眾去感悟金川集團從復(fù)雜原料中生產(chǎn)出國際一流銅產(chǎn)品的艱辛與偉大。

既能看得見森林，又能看得見樹木

以企業(yè)為主題的大多新聞作品，常常在產(chǎn)能、營業(yè)收入、稅金、利潤等上面著色較多，而容易忽視對員工與業(yè)績之間關(guān)系的描述。實際上，作為企業(yè)業(yè)績的創(chuàng)造者，人，才是新聞作品中最為活躍的因素。只見業(yè)績未見人影，就如同只見森林不見樹木，大大降低經(jīng)濟新聞的傳播效果。

突出新聞細節(jié)，強調(diào)企業(yè)經(jīng)濟活動中人的存在，關(guān)注普通員工在企業(yè)經(jīng)濟活動中的心理體驗，是增強新聞作品可讀性、拉近新聞作品與受眾之間距離、提升新聞作品檔次的必然選擇。

2011年金川集團實現(xiàn)營業(yè)收入1200億元，成為甘肅省首家千億企業(yè)。如何通過新聞報道讓廣大讀者對金川做大做強、做精做深的企業(yè)形象有個簡單直觀的了解？在著手撰寫《全球化背景下的金川轉(zhuǎn)型之路》一文時，筆者選擇了以下開頭：“‘2000年時，我們一個班到貨量30車皮左右，現(xiàn)在每個班到貨量經(jīng)常會達到150多，高峰期有時超過250。’有著30多年工齡的金川集團鐵運分公司員工唐均，站在轟鳴聲不斷的車軌旁喊道，‘10年前乃至更久以前，這里沉寂了許多，那時運往廠區(qū)的礦石原料基本全部來自自有礦山?！凭恼f法，在鐵運分公司得到印證。該公司裝卸管理室統(tǒng)計資料表明，2000年金川集團外購金屬原料7萬多噸，而2011年則飆升至174萬噸……”

把宏大的議題轉(zhuǎn)換成具體的人、具體的事，用普通勞動者的故事去折射宏大議題，是新聞作品的慣用手法，更是創(chuàng)作企業(yè)經(jīng)濟新聞作品應(yīng)該尊循的準(zhǔn)則。上述場面描寫，從小角度切入，以小見大，以點帶面，以側(cè)面帶全局，使得金川集團全球資源戰(zhàn)略態(tài)勢躍然紙上。

再如，在反映金川集團積極承擔(dān)社會責(zé)任、打造綠色家園的稿件《金川集團公司綠化印象》一文中，開頭這樣寫道：“‘半空中，黑黃上下，漸漸混合，結(jié)成一片深灰的沙霧，遮住陽光。太陽所在的地方，黃中透出紅來，像凝固了的血塊?！?月24日——谷雨已過，距立夏不足半月——河西走廊再現(xiàn)老舍筆下的描繪?！@樣的天氣何時是個盡頭？’在雙橋洞至科技廣場綠化帶負(fù)責(zé)現(xiàn)場施工管理的薛莉超臉上掠過一絲焦慮。這已經(jīng)不是新年過后的第一次沙塵天氣了，氣溫反反復(fù)復(fù)，綻開的花蕾萎縮起腦袋，本該蘇醒的新芽姍姍來遲，2010年的春天格外漫長。不過春季終歸是‘天地俱生、萬物以榮’的時節(jié)，草木在風(fēng)沙與低溫中蓄勢待發(fā)，而人，何嘗不是如此——在集團公司原動力廠所在地，園林公司齊蕓帶領(lǐng)的女職工，頭裹紗巾，勒著口罩，揮動鐵鍬，平地，散糞，挖坑，施肥，澆水……”

稿件打破程式，注重細節(jié)描寫，體現(xiàn)現(xiàn)場感及感染力。細致入微、豐富生動、立體真實地呈現(xiàn)了一家地處西北戈壁邊緣的國企，在惡劣環(huán)境中的堅守和艱辛。

筆者認(rèn)為，其本身帶有極強文學(xué)屬性的新聞作品，只有和“地氣”相連，與群眾生活接近，才有意思，有意義，有影響。而企業(yè)經(jīng)濟新聞報道，更是應(yīng)該如此。

參考文獻

①葉春華：《新聞寫作》[M].湖北人民出版社，1985

②聞學(xué)：《經(jīng)濟新聞評論：理論與寫作》[M].武漢大學(xué)出版社，2007

③張冠華：《財經(jīng)文書寫作》[M].珠海出版社，2010

（作者單位：甘肅金川集團公司《鎳都報》編輯部）

責(zé)編：姚少寶