陳穎

【摘要】近年來，在新媒體的沖擊下，紙媒的競爭日趨激烈，各家紙媒都不斷挖掘自身優(yōu)勢，實現(xiàn)良性循環(huán)。本文通過《潁州晚報》的《成長周刊》欄目，分析小記者俱樂部的品牌效應(yīng)及社會影響力。

【關(guān)鍵詞】成長周刊 小記者 品牌效應(yīng)

思想道德建設(shè)的有效載體

作為阜陽市的主流媒體，阜陽日報社始終把加強未成年人的思想道德建設(shè)作為應(yīng)盡的社會責任。由阜陽市關(guān)工委、阜陽日報社及阜陽市教育局聯(lián)合創(chuàng)辦、主辦的《潁州晚報》小記者俱樂部及其宣傳陣地《成長周刊》，遵循“走出校門，開闊眼界，開發(fā)潛能，提升素質(zhì)”的原則，積極開展形式多樣、內(nèi)容豐富多彩的主題教育和社會實踐活動，豐富了中小學生的課余生活，鍛煉了他們的實踐能力，獲得了家長、老師和社會各界的廣泛贊譽。

每年清明節(jié)，俱樂部都組織小記者到“四九烈士”紀念館接受革命傳統(tǒng)教育，并邀請關(guān)工委的老領(lǐng)導(dǎo)給小記者們講述烈士故事，少先隊員還現(xiàn)場宣誓：繼承烈士遺志，努力學習，建設(shè)美好祖國。

2014年12月7日，小記者到剛開放不久的阜陽軍史館參觀學習，了解與阜陽有關(guān)的重大戰(zhàn)役與歷史事件?！拔覀円獙W習先輩們的奉獻精神，長大后，為祖國的建設(shè)事業(yè)奮斗?！薄拔覀円湎КF(xiàn)在來之不易的幸福生活，這是革命先烈們，用血肉之軀為我們換來的?！焙芏嘈∮浾弑硎?，在軍史館里上了一堂生動的軍史文化課。

除此之外，到敬老院、社會福利院獻愛心，與留守兒童手牽手過六一，為貧困學生捐衣物、圖書等，小記者的每一次活動都貫穿了一個主題：在活動中受到啟發(fā)和教育，從小樹立正確的人生觀和價值觀。

《潁州晚報》小記者俱樂部是全省首家以中小學生社會實踐為主的公益組織，它的成立彌補了學校教育的不足且每周都舉辦豐富多彩的小記者活動，成了未成年人思想道德建設(shè)的有效載體，其做法和經(jīng)驗被阜陽市關(guān)工委帶到了全省關(guān)工會議上，得到表彰、受到重視并向全省推廣。阜陽日報社為此多次被授予“未成年人思想道德建設(shè)先進集體”稱號。

素質(zhì)教育的有效平臺

《潁州晚報》小記者俱樂部以“認識社會，鍛煉自我，今日小記者，明日棟梁材”為宗旨，帶領(lǐng)小記者接觸社會，挖掘和培養(yǎng)少年兒童的創(chuàng)新精神與實踐能力，提高他們的社會交往能力、獨立思考能力、觀察能力、語言表達與寫作、攝影、繪畫等各方面的綜合能力。

《成長周刊》全方位記錄小記者活動、小記者成長。成立以來，推出了采訪、交流、競賽等活動，建立了20多個小記者社會實踐基地，小記者通過采風，了解家鄉(xiāng)風土人情、人文歷史，增長知識，陶冶情操。小記者俱樂部還精心設(shè)計了如“小記者采訪奧運冠軍鄧琳琳”、“小記者采訪最美鄉(xiāng)村教師任影”、“小記者赴韓國文化交流采風”、“小記者走進大草原——感受蒙元文化”等一系列精彩活動，不僅在小記者、學校、家長中引起強烈反響，也在社會上引起轟動。不少家長和老師都說，這樣的活動非常有意義，這樣的機會很難得，這樣的鍛煉最有效。每次活動后，小記者把自己的感受寫成作文，在《成長周刊》上發(fā)表，又收獲了一份成功的喜悅。

《潁州晚報》小記者俱樂部已累計發(fā)展小記者20000多人，目前在冊小記者3000多人?！稘}州晚報》《成長周刊》累計刊登小記者文章萬余篇，其中“小記者作文擂臺賽”成為最具影響力的欄目之一。正像省關(guān)工委主任季家宏為《潁州晚報》小記者俱樂部成立周年題寫的寄語那樣，“傾注心血育幼苗，萬紫千紅滿園春”。小記者成了阜陽市對少年兒童開展素質(zhì)教育的一張名片。

讀者群體的有效改善

培育和發(fā)展小記者隊伍體現(xiàn)了媒體的社會教育功能，同時也培育了新興的讀者群，使報紙的參與功能有了新的拓展。小記者品牌的樹立，讓《潁州晚報》的辦報思路、理念更新，與受眾的距離更近。 媒體人深知，地市級紙媒只能立足本土，利用自身的優(yōu)勢，打造報紙品牌，諸如欄目品牌、活動品牌、人才品牌等。其中打造小記者品牌，就是地市級媒體迎接挑戰(zhàn)的創(chuàng)新舉措。

“本土化，面向本土做文章。”在媒體經(jīng)營的諸多要素中，受眾頭等重要，抓住了本地受眾也就抓住了市場?！白约胰岁P(guān)心自家事”，最符合當?shù)厥鼙姷男枨?，發(fā)展小記者是行之有效的做法。

現(xiàn)在孩子的需求基本上是家庭的第一需求。培養(yǎng)和發(fā)展小記者，報社的初衷一是提升報紙的影響力，二是擴大發(fā)行?！稘}州晚報》小記者入會后除發(fā)放采訪裝備、免費參加在市區(qū)組織的所有小記者活動外，還贈送一份全年的《潁州晚報》。別小看這份晚報，它牽動是小記者一家上下三代人或更多。原因是當期的《成長周刊》要報道小記者活動，刊登小記者作文、老師的點評、教學經(jīng)驗、育兒經(jīng)等，每個版面都有它的受眾。若小記者的作品在報上刊出，最引以自豪的就是他的家人。由于文化程度、個人喜好各不相同，讀者結(jié)構(gòu)便悄然改變著，可喜的是，小記者的家長、年輕讀者的學歷、知識層次較高，意味著有效讀者的比例增加，同時，從小就培養(yǎng)了小記者的閱讀習慣，增加閱讀量。年輕的家長除了重視孩子的教育、更注重孩子視野的開闊，小記者、《成長周刊》契合了這一點。

小記者的出現(xiàn)為地市級紙媒“本土化”添磚加瓦又畫龍點睛，這就不難解釋為什么蘇魯豫皖地市級小記者發(fā)展協(xié)作會成立后，安徽也成立了地市報小記者協(xié)作會，經(jīng)過相互交流學習，現(xiàn)在已達成了小記者活動資源共享的合作協(xié)議，今年，安徽省地市報小記者協(xié)作會整合各地景點作為小記者社會活動實踐基地，全省小記者憑證都可以到簽約景點景區(qū)采風，不僅提高了小記者證的“含金量”，小記者的家長對此興趣大增，對報紙的關(guān)注度不斷上升。

紙媒活力的有效提升

多舉辦活動、多與受眾互動，是紙媒提升影響力的普遍做法。地市級媒體通過小記者這個載體，強化活動的精彩度和感染力，讓受眾感受到了媒體堅守社會公益性的品質(zhì)。

阜陽日報社每年都要舉辦2-3次大型的營銷活動，怎樣在自家舉辦的活動中體現(xiàn)小記者活動的公益性。俱樂部通過培訓，讓小記者到現(xiàn)場采訪主辦方、參展方、普通參觀者，鍛煉小記者的采訪和溝通能力，另外，舉行“寫作攝影繪畫有獎?wù)魑谋荣悺钡?，充分調(diào)動小記者及家長的參與性，也為報社的活動聚集人氣。實踐證明，小記者每次出現(xiàn)在報社舉辦的大型活動上，都能成為一道靚麗的風景。活動舉辦前后，報社不惜版面宣傳報道，關(guān)于小記者的報道既活躍了版面，降低的商業(yè)行為，也讓參與單位感到報社舉辦大型活動的能力和品位。

從2013年開始，俱樂部在小記者中舉辦中國漢字聽寫大賽，這項活動是俱樂部也是阜陽日報社的重大賽事之一，為了增加大賽的知識性、趣味性、關(guān)注度和紙媒的影響力，2015年，在原有分年級校園選拔賽、個人半決賽、個人決賽的基礎(chǔ)上，增加了更加緊張激烈富有挑戰(zhàn)性、與中央電視臺形式接近的團體淘汰賽，可以說熱潮一浪高過一浪，小記者、學校、家長的情緒全部被調(diào)動了起來。每一場比賽的報道，每一個花絮的點綴，參賽小記者的感悟、家長的感想、學校的評價等等，讓整個報紙的版面跳躍起來，彰顯活力?！冻砷L周刊》刊發(fā)小記者活動，小記者寫作、繪畫、圖片等作品，另辟了“園丁心語”、“師道”、“成長聚焦”等有針對性的欄目，為孩子們撐起一片健康成長的藍天，也為報紙帶來清新、純凈的氣息。

兩個效益的有效凸顯

成立小記者俱樂部的初衷是彌補孩子學校學習以外的需要，讓更多的小記者接觸社會，接觸生活，培養(yǎng)孩子們的社會責任感和參與社會實踐的能力。

通過采訪奧運冠軍鄧琳琳，小記者被從家鄉(xiāng)走出的鄧琳琳刻苦訓練、為國爭光的精神深深打動；通過采訪最美鄉(xiāng)村女教師任影，小記者被她身殘志堅、以博大的愛投身鄉(xiāng)村教育的情懷所感染；到特教學校、社會兒童福利院獻愛心，小記者的心靈一次次受到震撼；聽教育專家講座，聽編輯記者講新聞寫作，小記者的寫作水平、新聞敏感性大大增強；赴韓國進行文化交流等，小記者走出家門，奔向大江南北，飛出國門，開闊了眼界，增長了見識，鍛煉了自己。他們以獨特的視角，獨特的思維，獨特的語言，寫出了一篇篇感人的文章，通過小記者俱樂部，孩子找到了展示自己的舞臺。

許多小記者家長反映：俱樂部舉辦的實踐活動接觸面很廣，孩子們能在其中發(fā)現(xiàn)自己的興趣愛好，有了興趣，孩子的生活就充實，能夠也敢于為自己樹立遠大目標，放飛夢想。

依托小記者活動，各家報社不斷提升影響力，拓展了市場空間，如果說小記者這個品牌為報社帶來的多是社會效益，那么經(jīng)濟效益伴隨著社會效益凸顯，就很正常了。就拿小記者憑證到簽約景點免費采風來說，于家長除了價值還有實惠，不少家長說以后帶孩子出去的次數(shù)會更多了。無疑，這為各家報社帶來了新的氣息和發(fā)展機遇，一個最直接的經(jīng)濟效益是報紙的發(fā)行量。現(xiàn)在的家長應(yīng)該是最有購買能力的，報上的廣告往往最吸引他們的眼球，無形中的廣告效應(yīng)也帶動起來了。廣告商投放廣告的視野一部分也轉(zhuǎn)向了小記者群體，如針對學生的夏令營廣告、學習機廣告、品牌服飾廣告等。

在地市級紙媒廣告和發(fā)行逐年萎縮的現(xiàn)實面前，《潁州晚報》的發(fā)行量還能穩(wěn)中有升，是很不容易的，這里面小記者占了一定比重。另一方面，鑒于小記者品牌的優(yōu)勢和影響，一些商家、企業(yè)包括機關(guān)事業(yè)單位，主動與小記者俱樂部聯(lián)系聯(lián)辦一些活動。2015年的小記者漢字聽寫大賽就是由一家房企和一家教育電子與報社聯(lián)合舉辦的，三方各取所需、各有所得，多方受益共贏，就是一個成功的范例。