創(chuàng)始人李寧回歸兩年來,發(fā)起了一系列改革運動,但仍未能挽救搖搖欲墜的李寧公司。2014年8月,李寧公司交出上市十周年之后的半年報,結(jié)果仍是一片唏噓。
2014年上半年李寧公司實現(xiàn)收入為31.37億元,虧損5.86億元,是5家體育品牌——安踏、李寧、特步、匹克、361度中唯一虧損的公司。據(jù)媒體報道,歐睿國際提供數(shù)據(jù)顯示,2010—2013年間,李寧市場份額逐年下降,從8.0%跌到4.1%,耐克、阿迪仍然是第一和第二,但是李寧被昔日的安踏趕超。
“李寧公司目前處于變革中期,第一階段還有一些剩余問題,改革調(diào)整完預(yù)計還有一到兩年?!泵鎸Ь常緞?chuàng)始人李寧在業(yè)績出來后依舊信心滿滿。
兩年前,49歲的李寧被動出山,重新掌控這家搖搖欲墜的公司。兩年來,李寧公司更換管理層、大面積裁員、復(fù)興渠道、拿下CBA與NBA等重要資源,試圖做最后一搏。按照李寧公司此前提出的轉(zhuǎn)型“三步走”,截至去年,李寧應(yīng)已走完第二階段,即2013-2014年,主要改善供應(yīng)鏈管理、營銷和產(chǎn)品規(guī)劃模式。第一階段是用6-12個月的時間,著力解決存貨等短期問題;第三階段是用2-4年的時間,著手改造業(yè)務(wù)模式,提高零售效率和投資回報率。
不過從去年李寧半年報看,2014年6月30日的存貨達10.9億元,較2013年12月31日的9.42億元增加1.48億元,庫存難題遲遲難退。有觀點認為,任何一場變革,勢必要面臨較長一段時間的高投入,在適當(dāng)時間內(nèi)持續(xù)虧損屬于正?,F(xiàn)象,但需保證資金足以支撐企業(yè)經(jīng)營。從目前情況看,李寧接下來的轉(zhuǎn)型路面臨的問題遠非扭虧一項。
但種種跡象顯示,公司的處境依然不妙。接下來,事與愿違的李寧能否如愿以償,很難說。