劉稚亞 李晗

德國(guó)馬克思主義文學(xué)評(píng)論家、哲學(xué)家瓦爾特·本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》中認(rèn)為，在機(jī)械復(fù)制時(shí)代，藝術(shù)品的光韻會(huì)凋謝。雖然復(fù)制技術(shù)把復(fù)制的東西從傳統(tǒng)領(lǐng)域中解脫了出來(lái)，但其制作出的眾多復(fù)制品卻取代了作品原先獨(dú)一無(wú)二的存在。這是導(dǎo)致傳統(tǒng)藝術(shù)大崩潰的原因之一。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播更加迅速，藝術(shù)品的仿制和復(fù)制更加方便。從一方面來(lái)說(shuō)，大眾了解藝術(shù)作品的渠道增多，但從另一方面來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上不透明、不誠(chéng)信交易越發(fā)猖狂，似乎成為一種屢見(jiàn)不鮮的潛規(guī)則。量變引起質(zhì)變，如今藝術(shù)品市場(chǎng)充滿了不規(guī)范和泡沫。但2015年春拍的結(jié)果顯示，似乎書(shū)畫(huà)市場(chǎng)又重新回到了“億元”時(shí)代。這是書(shū)畫(huà)市場(chǎng)回暖的跡象，還是泡沫中的幻影？《經(jīng)濟(jì)》記者為此專(zhuān)訪了中國(guó)書(shū)畫(huà)50人論壇理事長(zhǎng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰。

拍賣(mài)市場(chǎng)有價(jià)無(wú)市

《經(jīng)濟(jì)》：今年春拍，中國(guó)嘉德推出的潘天壽巨制《鷹石山花圖》以2.79億元成交，李可染《井岡山》拍得1.265億元，北京保利的齊白石《山水十二條屏》估價(jià)高達(dá)15億元……對(duì)于這些數(shù)字，您怎么看？它們透露出哪些信號(hào)？

陳少峰：拍賣(mài)只占到書(shū)畫(huà)市場(chǎng)份額的很小一部分，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)75%以上是私下交易。就算把藝術(shù)品市場(chǎng)的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字所顯示的全部成交額進(jìn)行整合，其總額也大概只占藝術(shù)品市場(chǎng)的2成。因此此次拍賣(mài)結(jié)果并不具有普遍性。

我國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)需要多維度來(lái)看，判斷書(shū)畫(huà)市場(chǎng)是否繁榮或者相關(guān)的走向，主要看市場(chǎng)的交易活躍度和藏家動(dòng)向兩方面。其中，交易活躍度通過(guò)拍賣(mài)和畫(huà)廊的情況來(lái)體現(xiàn)。

《經(jīng)濟(jì)》：依據(jù)您對(duì)書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的研究，您認(rèn)為現(xiàn)在拍賣(mài)市場(chǎng)處于什么狀態(tài)？

陳少峰：正常情況下來(lái)說(shuō)，我國(guó)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)占整個(gè)拍賣(mài)市場(chǎng)的50%-60%。我國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)分為兩部分，一是文物級(jí)的作品，一是當(dāng)代作家的書(shū)畫(huà)作品。后者的泡沫比較大。從拍賣(mài)市場(chǎng)總體來(lái)看，大的拍賣(mài)公司還能勉強(qiáng)生存，小的拍賣(mài)公司估計(jì)會(huì)倒閉三分之二。以前拍賣(mài)市場(chǎng)有假拍，藝術(shù)家的作品自拍自買(mǎi)。如今已經(jīng)沒(méi)有這種情況了，主要是市場(chǎng)太不活躍，交易無(wú)法進(jìn)行。手上有真品的藏家不愿意賣(mài)出，手上有不值錢(qián)的作品又沒(méi)人接手?？傮w呈現(xiàn)有價(jià)無(wú)市的狀態(tài)。

當(dāng)代作品最多下跌80%

《經(jīng)濟(jì)》：書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格是怎么被炒起來(lái)的？

陳少峰：書(shū)畫(huà)作品價(jià)格的形成有一種機(jī)制。在哲學(xué)上，這叫自加強(qiáng)。就是投資人根據(jù)自己的意愿來(lái)提升或者降低作品的價(jià)格。比如，投資人相信某個(gè)人的書(shū)畫(huà)作品會(huì)漲，他們就會(huì)花錢(qián)去買(mǎi)，這樣一來(lái)，投入了資金，書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格自然就漲起來(lái)了。倒過(guò)來(lái)，書(shū)畫(huà)作品價(jià)格的降低也同樣是自加強(qiáng)。藏家或者投資人認(rèn)為書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格會(huì)跌，就不斷拋售。這個(gè)過(guò)程存在慣性，就像大車(chē)下行，根本剎不住，只有等價(jià)格跌到谷底。

《經(jīng)濟(jì)》：您認(rèn)為一幅好的書(shū)畫(huà)作品應(yīng)該兼具哪些特點(diǎn)？

陳少峰：這不好說(shuō)。就像明星一樣，他的成功可能來(lái)自于氣質(zhì)、表演力和讓觀眾喜歡的那種東西。這是一種天賦，沒(méi)辦法用言語(yǔ)表達(dá)。此外，書(shū)畫(huà)作品的好壞也是動(dòng)態(tài)的，與藏家和處于當(dāng)下時(shí)代的人的看法有關(guān)系。藝術(shù)家畫(huà)的東西，有的人感覺(jué)漂亮，有的人就覺(jué)得怪怪的。也許他的水平很高，但并不被當(dāng)下人們欣賞。

當(dāng)然，書(shū)畫(huà)作品要有最基本的功底。以書(shū)法為例，要有技法、基本功和一定的理解力，最好有作者的獨(dú)到觀點(diǎn)。

更為重要的是，作品要體現(xiàn)一定的文化修養(yǎng)。文化修養(yǎng)是對(duì)傳統(tǒng)的哲學(xué)、歷史和文化的一種理解沉淀。比如，寫(xiě)一個(gè)字需要知道這個(gè)字的來(lái)源；寫(xiě)一首詩(shī)需要知道當(dāng)時(shí)詩(shī)人的心境，并仔細(xì)揣摩。

《經(jīng)濟(jì)》：泡沫之后，書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格會(huì)降到什么程度？

陳少峰：泡沫破裂之后，沒(méi)有人托盤(pán)，人們急著把手里的作品往外拋，如今，書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格與中高期相比已經(jīng)下降了60%，到明年底，當(dāng)代書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格最多會(huì)下降80%。當(dāng)然，如果一幅作品的確很稀有，價(jià)格可能會(huì)保持穩(wěn)定。

畫(huà)廊蕭條慘淡

《經(jīng)濟(jì)》：作為書(shū)畫(huà)作品交易的一級(jí)市場(chǎng)，畫(huà)廊會(huì)受到哪些沖擊？

陳少峰：我分析畫(huà)廊最終也會(huì)倒閉三分之二，留下來(lái)的只有那些手中作品少，流動(dòng)資金多的畫(huà)廊。

《經(jīng)濟(jì)》：出現(xiàn)這種情況的原因是什么？

陳少峰：這些畫(huà)廊既沒(méi)實(shí)力又沒(méi)耐心，基本上屬于機(jī)會(huì)主義者。即畫(huà)廊簽了一個(gè)畫(huà)家，就等著時(shí)機(jī)把這些畫(huà)賣(mài)出去。實(shí)際上，真正的畫(huà)廊，不僅要幫畫(huà)家做商業(yè)上開(kāi)發(fā)，還要幫助畫(huà)家成長(zhǎng)。但從中國(guó)的畫(huà)廊來(lái)看，根本沒(méi)有實(shí)力，也缺乏動(dòng)力。

一方面，商業(yè)上的開(kāi)發(fā)需要?jiǎng)佑煤芏噘Y源，單請(qǐng)一個(gè)研究書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家就會(huì)有一筆相當(dāng)大的開(kāi)支。另一方面，和畫(huà)廊簽約的畫(huà)家只有一部分作品在畫(huà)廊，其他的大部分作品都在外面流通，這使得畫(huà)廊動(dòng)力不足。再者，畫(huà)廊沒(méi)有能力幫助畫(huà)家成長(zhǎng)，這使得畫(huà)家們對(duì)畫(huà)廊也難以忠誠(chéng)。如此，惡性循環(huán)。

“三合一”格局重塑書(shū)畫(huà)市場(chǎng)

《經(jīng)濟(jì)》：您認(rèn)為我國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)將來(lái)會(huì)怎樣？

陳少峰：我國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)在重新洗牌，預(yù)計(jì)2016年觸底。之后，有兩件事是確鑿無(wú)疑的：第一，美協(xié)和書(shū)協(xié)會(huì)民間化，真正成為書(shū)畫(huà)家的組織和服務(wù)機(jī)構(gòu)。那時(shí)，一個(gè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，可能江湖地位會(huì)比較重要，但水平并不一定是最高的。第二，書(shū)畫(huà)家的集中度會(huì)更高，其作品不會(huì)像現(xiàn)在這樣賣(mài)的忽高忽低；會(huì)有成千上萬(wàn)的藝術(shù)愛(ài)好者，但真正職業(yè)書(shū)畫(huà)家的數(shù)量會(huì)大大減少。從比例上來(lái)說(shuō)，估計(jì)會(huì)縮小到現(xiàn)在數(shù)量的10%。

《經(jīng)濟(jì)》：書(shū)畫(huà)市場(chǎng)重新洗牌之后，會(huì)形成怎樣的格局？

陳少峰：首先，市場(chǎng)的公正性會(huì)有所提升，將由市場(chǎng)來(lái)重新確認(rèn)哪些人的水平高。其次，市場(chǎng)和學(xué)術(shù)會(huì)進(jìn)一步結(jié)合，只不過(guò)這種結(jié)合會(huì)以學(xué)術(shù)為主，而不是以市場(chǎng)為主。再者，以后書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的投資將趨于長(zhǎng)期且穩(wěn)定，不會(huì)像現(xiàn)在這么不平穩(wěn)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)會(huì)形成以平臺(tái)為主，投資、畫(huà)廊和藏家“三合一”的局勢(shì)，即把畫(huà)廊、藏家和投資人三者的功能結(jié)合在一起，以投資為導(dǎo)向，藏家為指導(dǎo)，畫(huà)廊來(lái)運(yùn)營(yíng)。

書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)潛力有待挖掘

《經(jīng)濟(jì)》：從書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，我國(guó)書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是怎樣的現(xiàn)狀？

陳少峰：書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)很大，但目前我國(guó)書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用僅是冰山一角。在國(guó)內(nèi)，書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的衍生品主要運(yùn)用跨界思維，其中做得比較好的是書(shū)畫(huà)、陶瓷的跨界應(yīng)用。比如把書(shū)法繪畫(huà)印在絲巾上作為禮品、把書(shū)法繪畫(huà)作為屏風(fēng)的背景、書(shū)法繪畫(huà)與家具的結(jié)合等。

但存在的問(wèn)題是，造假比較多，很多人寧愿買(mǎi)便宜的假貨，也不敢花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)限量的復(fù)制品。這在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

《經(jīng)濟(jì)》：我國(guó)的書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和國(guó)外的差距在哪兒？

陳少峰：在國(guó)外，書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，包括租賃、復(fù)制等形式。以一幅名畫(huà)為例，這幅名畫(huà)的真品不賣(mài)，只復(fù)制一批限量版，每幅賣(mài)特定的價(jià)錢(qián)。就像市場(chǎng)上限量版的包一樣。

此外，書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)也未打開(kāi)，這是造成差距的主要原因。國(guó)外有大眾市場(chǎng)，普通居民的家里放很多書(shū)畫(huà)作品，這可以把低端的產(chǎn)品消化。而中國(guó)的市場(chǎng)還沒(méi)到這個(gè)階段，國(guó)人還缺乏美術(shù)教育。當(dāng)然，這需要一個(gè)過(guò)程，需要學(xué)者好好去做，去推動(dòng)審美教育和藝術(shù)的普及。

《經(jīng)濟(jì)》：對(duì)于想做藝術(shù)品投資公司或者書(shū)畫(huà)投資公司的人，您有什么建議？

陳少峰：最重要的一點(diǎn)是要有企業(yè)家思維。千萬(wàn)不能有急功近利、想賺快錢(qián)的態(tài)度。另外，還要有“三合一”的戰(zhàn)略謀劃，有實(shí)力且能持續(xù)保持，才能在書(shū)畫(huà)市場(chǎng)調(diào)整之后獲得書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的“蛋糕”。