顏強

在現(xiàn)代生活方式下，即便是春晚生活方式根深蒂固的高齡族群，對于守著電視看一臺晚會過春節(jié)，也多感無趣。然而春節(jié)都是如此。除非你選擇遠途旅行，只要家人齊聚在一起，能享受的娛樂形式依舊有限。

這時候看到一篇新華社的署名文章《中國職業(yè)體育何時試水春節(jié)大戰(zhàn)》，言簡意賅，主題明確，應該是新聞界對于春節(jié)這樣一個全民休假時期的有益思考。

歐美社會的圣誕節(jié)，如同中國的春節(jié)，一年最大的節(jié)日，全民休假。然而在這個檔期里，仍然有兩片體育市場是極其火熱的，這兩片市場恰恰又是職業(yè)體育和商業(yè)環(huán)境最為發(fā)達的市場——美國和英國，其中代表性的賽事，就是美國職業(yè)籃球NBA和英格蘭職業(yè)足球超級聯(lián)賽。

籃球賽事由加拿大人發(fā)明，然后在北美大陸最先興起，一直被認為是冬季項目、室內(nèi)運動，因此出現(xiàn)“圣誕大戰(zhàn)”的集中主題時間并不奇怪。NBA每個賽季通過開路電視的廣泛傳播，往往也是以“圣誕大戰(zhàn)”為起點，即便聯(lián)賽早在七周之前已經(jīng)啟動。從“圣誕大戰(zhàn)”到2月第二周周末的全明星周末，這段時間是常規(guī)賽黃金時期。NBA的“圣誕大戰(zhàn)”，往往會安排兩場比賽：一場頂級球隊之間的對決，以及另一場兩個最大電視市場城市球隊之間的對決，所以對于紐約和洛杉磯這兩個東西海岸的核心城市而言，尼克斯和湖人即便戰(zhàn)績不佳，也往往會是“圣誕大戰(zhàn)”保留曲目?！笆フQ大戰(zhàn)”期間，NFL和NHL兩個聯(lián)賽也在進行中，只是影響力和圣誕賽事包裝上，NBA更加出色。

足球更是戶外項目，圣誕新年期間，歐洲大部分地區(qū)寒冷，可英格蘭的圣誕新年期間，卻是賽事最為稠密乃至瘋狂時節(jié)，10天時間打4場比賽是常規(guī)設置。12月26日作為西方“節(jié)禮日”（boxing day），是闔家歡聚、互贈禮品的傳統(tǒng)日子，但恰恰在這一天，英格蘭四級職業(yè)聯(lián)賽所有球隊都會登場。一個球隊數(shù)量高達20支的聯(lián)賽，很難提前半年設置出絕對強隊的對抗，但英超的“圣誕大戰(zhàn)”往往會安排同城德比，或者地域距離相近球隊之間的對話。這樣的賽事，由于地域對立關系，往往會激情四射，話題多多。到了每年元旦日，又會是有英超球隊參與的足總杯第三輪。

為什么在西方最大的傳統(tǒng)節(jié)日，NBA和英超反倒要進入到最繁忙的時節(jié)？從體育市場營銷的角度看，這是職業(yè)體育和大眾娛樂業(yè)合流的一種標志：越是大眾休閑時刻，頂級體育賽事越能夠扮演娛樂屬性的媒體產(chǎn)品特點，也越能抓住這樣的時間，提升自己的品牌影響力。

娛樂就是服務業(yè)，必須以全心服務的意識去為受眾服務，才能獲得最大的市場回報。中國職業(yè)體育和歐美體育相比的差距，投資數(shù)量上，近年來已經(jīng)極大地縮小。然而競技水平、受眾服務程度和社會綜合影響力上，最當先的中超和CBA聯(lián)賽仍然只是在被動模仿。這當然和中國職業(yè)體育有名無實，俱樂部最早組建時，根本不是按照職業(yè)俱樂部基于社區(qū)、基于人群建立的原則，而是將過往體工大隊搖旗一變轉換完成相關。但二十多年來的職業(yè)體育改革，幾乎全是對歐美職業(yè)體育表面的模仿，其服務受眾、服務社會的精神罕有涉足，體育的政府主管機構在這方面完全失職。

利用春節(jié)機會“試水”職業(yè)體育市場，謹慎語義里包含著對中國職業(yè)體育產(chǎn)品的不自信。然而中國職業(yè)體育各項水準的提升，畢竟有著明確的向上通道可以期待，春晚這種明顯在茍延殘喘的落后娛樂形態(tài)，遲早會被取代。巨大的市場空間與機會，等待著中國體育的填充。只是這種填充，更應該是富有服務意識、真正為社會群體量身定制的高質量職業(yè)體育媒體產(chǎn)品。