唐學(xué)鵬

華為消費(fèi)者BG在MWC2015大會(huì)上沒(méi)有發(fā)布P8手機(jī)，而是發(fā)布了三款可穿戴設(shè)備：智能手環(huán)TalkBand B2、智能音樂(lè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)TalkBand N1，以及遭到熱捧的HuaWei Watch。由于是預(yù)發(fā)布，HuaWei Watch的很多內(nèi)容并不像B2、N1那樣清晰，但筆者通過(guò)和華為業(yè)內(nèi)人士的采訪和交流，力圖勾勒出華為在這個(gè)領(lǐng)域的深刻思考。

1.華為的B2、N1都將“緊密圍繞”著華為手機(jī)。這種“圍繞”不是簡(jiǎn)單地通過(guò)手機(jī)APP來(lái)操作和控制這些可穿戴設(shè)備，這是很初級(jí)的，這種“圍繞”體現(xiàn)在可穿戴設(shè)備不是手機(jī)的配件，而是“配合件”。這異常巧妙但又異常簡(jiǎn)單。華為消費(fèi)者BG全球副總裁徐欽松在接受筆者的采訪時(shí)說(shuō)，華為智能手環(huán)TalkBand B1價(jià)格很高，但賣出了10萬(wàn)件。一個(gè)很重要的原因，就是B1具備藍(lán)牙耳機(jī)的功能。

市面上很多可穿戴手環(huán)，無(wú)論是老牌的Fuelband（耐克）、領(lǐng)軍的 Jawbone和Fitbit等等，它們都熱過(guò)，但是它們最大的問(wèn)題就是用戶粘性不足，很少有用戶一直佩戴它們，經(jīng)常是用了一陣就擱一邊。用手環(huán)來(lái)做健康管理，是很考驗(yàn)人性的堅(jiān)持。

徐欽松說(shuō)，手機(jī)是剛需是必需品，但手環(huán)不是。這就是說(shuō)，華為將藍(lán)牙耳機(jī)較為強(qiáng)烈的剛需“集成”到手環(huán)上，增強(qiáng)了手環(huán)的“必需系數(shù)”，這也提升了用戶的粘性，用戶覺(jué)得“一個(gè)高檔的藍(lán)牙耳機(jī)配備手環(huán)的健康管理內(nèi)容”，既是必要的、也是合算的和貼心的。

2.華為消費(fèi)者BG總裁余承東在華為三款新品的發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“可穿戴設(shè)備將會(huì)與智能手機(jī)一起，協(xié)同為消費(fèi)者提供全方位的智能解決方案”。預(yù)熱P8（4月份發(fā)布）手機(jī)的海報(bào)中，P8和華為智能手環(huán)同時(shí)出現(xiàn)在一只手臂上。畫(huà)面的含義已經(jīng)非常清晰，B2、N1的售賣將同手機(jī)是“一體”的，賣手機(jī)的地方就一定會(huì)有手環(huán)和耳機(jī)，也許還會(huì)采取“捆綁促售”，將手機(jī)的“必需”系數(shù)向可穿戴設(shè)備“傳遞”。

3.“手腕革命”發(fā)酵引發(fā)的需求放大趨勢(shì)，以及華為終端品牌“高端化策略”，可穿戴設(shè)備的價(jià)格都不會(huì)太便宜。徐欽松告訴筆者，可穿戴設(shè)備不是必需品，華為走精品路線，價(jià)格肯定要反映這一策略。華為因?yàn)镻6、P7和mate7手機(jī)，盡享國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化精品化路線的好處，顯然這也是可穿戴設(shè)備的基本策略。

所以，當(dāng)筆者問(wèn)及，“如果要強(qiáng)化可穿戴設(shè)備背后的生態(tài)系統(tǒng)，比如引入更多的合作伙伴、開(kāi)發(fā)出更多的健康軟件，是不是應(yīng)該將產(chǎn)品普惠化，那么意味著市場(chǎng)占有量指標(biāo)是一個(gè)更優(yōu)先的戰(zhàn)略”，徐欽松回答是，他預(yù)計(jì)安卓可穿戴領(lǐng)域是非常開(kāi)放的，各家都在做，都有自己獨(dú)特的玩法和資源。不像蘋(píng)果那樣有著獨(dú)特完整的生態(tài)鏈，所以，采用低價(jià)激烈占領(lǐng)市場(chǎng)的模式在短期是不適合的，華為構(gòu)建可穿戴設(shè)備生態(tài)鏈的過(guò)程也是漫長(zhǎng)的。

4.賺取眼球效應(yīng)的HuaWei Watch該怎么玩？這也是華為內(nèi)部分歧很大的地方，很多東西沒(méi)有想好，但HuaWei Watch的驚艷已經(jīng)給華為領(lǐng)導(dǎo)層很大的震動(dòng)。

首先，HuaWei Watch做的很贊一點(diǎn)是像真的瑞士式機(jī)械手表，而不是電子手表。HuaWei Watch外形時(shí)尚做工精良，1.4英寸的藍(lán)寶石材質(zhì)AMOLED顯示屏，表盤(pán)直徑為42毫米，分辨率為400×400像素，PPI為286，對(duì)比度為10000：1。華為Watch表圈、表冠、機(jī)身、后殼全部采用316L精煉不銹鋼，更為抗腐蝕、耐磕碰、抗刮劃。

能意識(shí)到應(yīng)該做成瑞士機(jī)械手表外觀的，只有MOTO和華為！可穿戴設(shè)備之父的史蒂夫.曼（Steve Mann）有一個(gè)很重要的觀點(diǎn)，“最終的數(shù)字界面形態(tài)都要轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期人類所習(xí)慣的自然形態(tài)”，這也滲透在他的“自然用戶界面”（Natural User Interface）思想里面。他的觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單，一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品從內(nèi)到外的感覺(jué)部分，越傳統(tǒng)越好，但它的內(nèi)涵是社交、互動(dòng)和計(jì)算的。無(wú)論是三星、蘋(píng)果還是其他，都犯了這個(gè)錯(cuò)誤，Apple Watch依然將蘋(píng)果手機(jī)和電腦那種“工業(yè)神物”的后工業(yè)簡(jiǎn)約哲學(xué)“帶入”進(jìn)來(lái)了。手機(jī)是沒(méi)有超過(guò)百年的傳統(tǒng)參照，而手表則有上百年的歷史，要考慮這種人類的傳統(tǒng)認(rèn)知激發(fā)的興趣。

其次，HuaWei Watch會(huì)不會(huì)有藍(lán)牙耳機(jī)功能？甚至有sim卡，變成一部手表手機(jī)。從發(fā)布會(huì)介紹的情況看，情況不詳。它會(huì)有，比如短信、郵件、計(jì)步、溫度、氣壓、指南、GPS導(dǎo)航等等，有沒(méi)有通信模塊？不清楚。

手表里面放不放sim卡？這可能也是智能手表最關(guān)鍵的問(wèn)題之一。

從1972年第一塊智能手表脈沖星（NL C01）問(wèn)世，到1994年的Timex Datalink的誕生，以及1998年史蒂夫.曼做出了第一款Linux手表，統(tǒng)治性的思想都是“手表是可以計(jì)算的，但最好不要成為手機(jī)”。不過(guò)，就在第二年（1999年），三星就推出了有90分鐘電話的電池能力的手表手機(jī)，將路口變成岔路，業(yè)界方寸大亂。

華為的“岔路思考”是相當(dāng)深刻的。如果手表里面有sim卡，那么無(wú)疑會(huì)增加粘性，智能手表可以將一部分智能手表的通話，以及最基礎(chǔ)的應(yīng)用程序（app）都容納進(jìn)來(lái)，手表變成了一個(gè)集“佩戴裝飾、聯(lián)絡(luò)和基本應(yīng)用”的智能工具，增加它的必需性。它是可以吞噬一部分手機(jī)需求的東西。

當(dāng)然，還有一部分意見(jiàn)是，手表就是手表，現(xiàn)在市面上大部分智能手表都是沒(méi)有sim卡的，手表的佩戴本身就是硬需求，不需要加入sim卡來(lái)強(qiáng)化剛需。它的需求既來(lái)自人們對(duì)智能手表的增長(zhǎng)熱愛(ài)，以及吞噬掉一部分以瑞士鐘表業(yè)代表的傳統(tǒng)手表市場(chǎng)。

一切，都需拭目以待。