蘇荷

2015年1月8日，伴隨著擁擠的人群，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社營(yíng)銷策劃部主任王磊又一次走進(jìn)北京靜安莊的中國(guó)國(guó)際展覽中心。這一天，第28屆北京圖書訂貨會(huì)在這里開幕。

作為北京圖書訂貨會(huì)的創(chuàng)始人之一，雖然早已不參與訂貨會(huì)的組織工作，但王磊還是一屆不落地參加，他關(guān)心的也不只是自家的展位。穿梭于各個(gè)出版社的展位，翻書、拍照，和老朋友們打個(gè)招呼，互道問候，二十多年了，對(duì)于王磊來說，這已成為一種習(xí)慣。

1987年5月，“社科圖書交易會(huì)”在勞動(dòng)人民文化宮舉辦，這是由十幾位出版社的發(fā)行部主任發(fā)起的一項(xiàng)民間活動(dòng)，只有44家出版社參與，參會(huì)人數(shù)不過290人，王磊就是其中的一員。此后的很多年，王磊一直在組委會(huì)宣傳組工作，負(fù)責(zé)編寫簡(jiǎn)報(bào)和媒體宣傳。從“社科圖書交易會(huì)”到“首都圖書交易會(huì)”，再到“北京圖書訂貨會(huì)”，從勞動(dòng)人民文化宮到西郊大有莊中央黨校，從自帶桌椅板凳、自建展臺(tái)到中國(guó)國(guó)際展覽中心的正規(guī)展會(huì)，王磊對(duì)訂貨會(huì)的感情越來越深。

“當(dāng)年，出版社發(fā)行部門的老少爺們硬要在重點(diǎn)文物保護(hù)單位勞動(dòng)人民文化宮里辦這么個(gè)書市，不是閑情逸致，也不是異想天開，是‘逼上梁山’。”一位資深媒體人回憶，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，書店訂貨時(shí)看不到樣書，只能“隔山買?！薄獞{借征訂目錄上200字的簡(jiǎn)介碰運(yùn)氣，致使征訂圖書的印數(shù)逐年下滑，“看樣訂書”成為一種迫切的需求。而當(dāng)時(shí)正在進(jìn)行圖書發(fā)行體制改革，一般圖書的總發(fā)行權(quán)從發(fā)貨店歸還給了出版社，使得產(chǎn)銷直接見面的看樣訂貨會(huì)有了舉辦的可能。1987年訂貨碼洋676萬元，1988年2000萬元，1991年8000萬元……訂貨量逐年增長(zhǎng)，參與的出版社、書店越來越多，北京圖書訂貨會(huì)由簡(jiǎn)陋的“集貿(mào)市場(chǎng)”發(fā)展成為中國(guó)出版業(yè)的三大盛會(huì)之一。

王磊說，最讓他難忘的是每屆大會(huì)即將結(jié)束時(shí)的那些夜晚，“為了最后一期《簡(jiǎn)報(bào)》的總結(jié)性報(bào)道和綜述文章，我們宣傳組的幾個(gè)人挑燈夜戰(zhàn)，熱烈討論，確定提綱，撰寫成章，以致每屆訂貨會(huì)的最后一期《簡(jiǎn)報(bào)》都成為最搶手的資料，并被很多業(yè)內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載。我曾想過，只要將每屆訂貨會(huì)的最后一期《簡(jiǎn)報(bào)》的總結(jié)羅列出來，就會(huì)清晰看到其全部歷程的縮影?！?/p>

對(duì)于20多年來北京圖書訂貨會(huì)的變化，王磊也有清晰的總結(jié)：“最初創(chuàng)辦訂貨會(huì)，可以說是出版體制改革的產(chǎn)物，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡，出版社為了尋找市場(chǎng)，解決發(fā)行不暢的問題；后來，圖書市場(chǎng)從賣方市場(chǎng)走向買方市場(chǎng)，訂貨會(huì)‘訂貨’的功能逐漸減弱，轉(zhuǎn)向展示、交流的平臺(tái)，可以稱之為‘開辟市場(chǎng)’；如今訂貨會(huì)的功能更多的是‘引領(lǐng)市場(chǎng)’，如果說從前是注重產(chǎn)品流，現(xiàn)在則主要看信息流，通過訂貨會(huì)感受出版發(fā)展的新趨勢(shì)、市場(chǎng)需求的新變化?！?/p>

的確，隨著時(shí)代的發(fā)展，各種現(xiàn)代化的通訊手段使得人們的溝通越來越便捷，交通越來越便利，北京圖書訂貨會(huì)“看樣訂貨”的使命也越來越淡化了，展示品牌、交流信息、密切出版社和書店的聯(lián)系，成為訂貨會(huì)的重要功能。與此同時(shí)，出版業(yè)務(wù)研討、版權(quán)貿(mào)易、書稿交易、業(yè)內(nèi)聯(lián)誼等綜合功能也在訂貨會(huì)上發(fā)展起來。翻開2015年的活動(dòng)手冊(cè)，“傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展高層論壇”“中國(guó)出版物發(fā)行業(yè)年度報(bào)告會(huì)”“全國(guó)館社高層論壇”“圖書市場(chǎng)年度報(bào)告會(huì)”“紅沙發(fā)系列訪談”“民營(yíng)書業(yè)的融合與創(chuàng)新論壇”等一系列信息發(fā)布、業(yè)務(wù)交流成為訂貨會(huì)最引人注意的活動(dòng)。

從1999年開始，北京圖書訂貨會(huì)固定在每年1月召開。各家出版社紛紛趕在這個(gè)時(shí)間推出新書，北京圖書訂貨會(huì)慢慢也就有了出版界“風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)。

“今年，我看到作家余秋雨出現(xiàn)在圖書訂貨會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，有種恍如隔世的感覺?！?0世紀(jì)90年代初，余秋雨憑借《文化苦旅》成為圖書市場(chǎng)的寵兒，其后出版的《山居筆記》《霜冷長(zhǎng)河》等散文集也都有著不俗的銷售業(yè)績(jī)，然而近幾年來，余秋雨作品的熱度有所下降?！坝嗲镉暝谟嗀洉?huì)的現(xiàn)身意味著什么？”王磊還在思索。

“薩特?zé)帷薄叭珶帷薄拔鋫b熱”，訂貨會(huì)都經(jīng)歷過。根據(jù)王磊的觀察，與過去的一哄而上不同，現(xiàn)在跟風(fēng)盲目出版的現(xiàn)象越來越少，更多的出版社開始有自己的定位，更為理性地分析市場(chǎng)，深挖選題，策劃有特色的書籍。

“過去，我們戲稱商務(wù)印書館是‘西裝革履的紳士’，因?yàn)槠涑霭娴摹稘h譯世界學(xué)術(shù)名著叢書》等都是很洋、很學(xué)術(shù)的圖書。但現(xiàn)在他們?cè)诶^續(xù)出版經(jīng)典作品的同時(shí)，還推出了《自然文庫(kù)叢書》，入選其中的《一平方英寸的寂靜》《種子的故事》《鮮花帝國(guó)》《看不見的森林》等書多是文筆優(yōu)美的大眾圖書，極具文化普及的價(jià)值，這是我沒有想到的。”在北京圖書訂貨會(huì)上同樣引起王磊關(guān)注的，還有上海人民出版社出版的《細(xì)講中國(guó)歷史叢書》。這套由歷史學(xué)家李學(xué)勤、出版家郭志坤主編的通俗版中國(guó)歷史讀物，旨在抵抗愈演愈烈的“戲說中國(guó)歷史”之風(fēng)，還歷史以本來面目。

“在訂貨會(huì)上翻到一些可能不被關(guān)注的書，再練練眼力吧?！?0多年過去了，已經(jīng)61歲的王磊依然把北京圖書訂貨會(huì)視為考驗(yàn)出版人的一塊試金石，而且樂意把他的體會(huì)在微信朋友圈里分享給后生晚輩。

2015年1月10日，第28屆北京圖書訂貨會(huì)落幕，一組數(shù)據(jù)從組委會(huì)傳來：本屆訂貨會(huì)展覽面積5萬平方米，展臺(tái)2317個(gè)，參展單位864家，其中港臺(tái)112家，展示圖書50萬種，舉辦各類文化交流活動(dòng)150余場(chǎng)，參觀人數(shù)8.8萬人次。對(duì)于王磊來說，比這些數(shù)字更為重要的是，歷經(jīng)20多年的磨礪，中國(guó)出版、中國(guó)出版人正走向成熟。