沈嘉祿

家長與孩子在上海書展現(xiàn)場閱讀選購兒童圖書。?

在一年一度的上海書展中，小讀者是一個數(shù)量龐大、潛力無限的客戶群，他們興趣廣泛而多變，成了出版人密切關(guān)注的市場指標(biāo)。小讀者不僅醞釀著出版選題，可能也決定著未來的傳播和互動模式。

今年書展的主賓省確定為江西，作為江西省出版界的嬌子，躋身全國出版社50強的二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)攜1500余種圖書、6大系列主題活動亮相本次書展。據(jù)出版社副總編輯熊熾介紹，他們將在暢銷書方面集束發(fā)力，帶給書展的有《大中華尋寶記》小說版、《章魚國小時代》、《逆轉(zhuǎn)世界》等一批極具暢銷潛質(zhì)的新書。還有小讀者們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典之作，比如“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”章品呈現(xiàn)、集優(yōu)組合，被譽為當(dāng)代中國優(yōu)秀兒童文學(xué)作家和作品的“集結(jié)號”，還有童話大王鄭淵潔精心雕琢、與出版一起歷時十年打造的“皮皮魯總動員”系列共70冊，是中國原創(chuàng)兒童文學(xué)自主創(chuàng)新品牌的代表，累計銷量突破3000萬冊，“我的第一本科學(xué)漫畫書”系列更是在國內(nèi)科普漫畫領(lǐng)域建立了封殺性的出版格局，其中包括《絕境生存》、《尋寶記》、《兒童百問百答》、《科學(xué)發(fā)明王》、《數(shù)學(xué)歷險記》等細(xì)分系列。

顯然，每年在世界范圍各大書展領(lǐng)受歐風(fēng)美雨的二十一世紀(jì)出版社，將上海書展看作是一次極其重要的尋訪之旅，并希望從海派文化中捕捉商機和靈感。

熊貓是怎樣走出國門的？

在二十一世紀(jì)出版社拿到書展來的所有暢銷書中，有兩類圖書值得向小讀者推薦。一類是他們積極嘗試的與國際出版界著名企業(yè)合作的圖書，比如該社與麥克米倫集團(tuán)合資成立的北京麥克米倫世紀(jì)公司，帶來了大批精品童書，有全新推出的“麥克米倫世紀(jì)大獎小說典藏本”系列，這一系列全部選自獲得國際重要兒童文學(xué)獎項，并經(jīng)過實踐檢驗，仍然深受孩子喜愛和評論家反復(fù)提及的作品，首批出版的有《時代廣場的蟋蟀》、《帥狗杜明尼克》、《老鼠阿貝漂流記》、《少女蘇菲的航海故事》、《人間有晴天》、《愛的故事》、等，有彌補國內(nèi)青少年出版結(jié)構(gòu)性缺失、倡導(dǎo)閱讀與世界同步的“零時差·YA書系”更有大批獲得凱迪克獎和格林納威獎的作品，這些圖畫書由威廉·史塔克、尤里·舒利瓦茨、埃米莉·格雷維特、埃琳·斯蒂德等圖畫大師創(chuàng)作，作品包括《超級傻瓜和飛船》、《大灰狼》、《恐懼的大書》、《大熊有個故事要說》等二十余個品種。

這些圖畫書，就是行話所說的繪本。近年來，繪本在中國的出版勢頭越來越好，許多出版社將此當(dāng)作新的成長點，小讀者也將此作為第二課堂的首選，從出版到閱讀，都呈現(xiàn)出前所未有的景象。

繪本的概念來自國外同行。英文稱Picture Book，日文當(dāng)用漢字為 “絵本（平假名：えほん，羅馬字：e-hon）”，它的定義是“以繪畫為主并附有少量文字的書籍”。熊熾對記者強調(diào)：這跟中國的連環(huán)畫不一樣，連環(huán)畫的畫面是對文字的圖解，而繪本的文字與圖畫各具功能，屬于平行的兩條渠道，信息是不重疊的，而且特別適合信息社會的孩子來欣賞，他們解讀繪本似乎有一種本能。

繪本不僅是講述故事、傳授知識，而且可以全面幫助孩子建構(gòu)精神，培養(yǎng)多元智能。繪本是發(fā)達(dá)國家家庭首選的兒童讀物，國際公認(rèn)“繪本是最適合幼兒閱讀的圖書”。還應(yīng)該指出的是，繪本不僅是兒童的世界，也是成人的夢想，繪本一問世就沒有將成人拒之門外，反而專門有成人看的繪本，比如幾米畫的一系列繪本就是。

繪本誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，在亞洲，繪本發(fā)展的比較好的國家和地區(qū)有日本、韓國、我國臺灣，而在中國大陸，繪本尚處于起始階段，但勢頭兇猛。

《老鼠記者》系列。?

比如二十一世紀(jì)出版社推出的《熊貓的故事》，就是順應(yīng)出版潮流，嘗試多方合作模式的成功之作。它是特別之處在于出版社組織了一支國際化的強強聯(lián)合的創(chuàng)編團(tuán)隊，團(tuán)隊中的日本福音館資深圖畫書編輯、旅日華僑華人文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會會長唐亞明是本書的文字作者，而“國寶”的那些憨態(tài)可掬的形象和溫馴可愛的神態(tài)則出自日本著名鉛筆畫家木下晉先生之手。喜歡圖畫書的讀者一定能從畫面的光影和筆觸中捕捉到木下先生的另一本圖畫書《阿春奶奶的手》的神韻，跟那本書一樣，《熊貓的故事》的裝幀設(shè)計同樣由國際知名平面設(shè)計大師杉浦康平先生擔(dān)綱。

據(jù)這本書的責(zé)任編輯魏鋼強和彭學(xué)軍介紹，為了還原真實的大熊貓，作者專程前往四川大熊貓基地體驗生活，搜集素材，創(chuàng)作寫生。在熊貓的故鄉(xiāng)和珍貴的大熊貓親密接觸，畫家木下晉按規(guī)定情境完成畫作后，仍然無法抑制創(chuàng)作的沖動。一幅幅精彩的畫作讓文字作者唐亞明難以割舍，為此還重新調(diào)整了故事情節(jié)。

唐亞明還這樣驚訝于木下晉的精細(xì)創(chuàng)作：“這樣一幅畫至少要畫兩個星期。鉛筆畫看上去就是黑的，但木下晉用了10H到10B共22種鉛筆表現(xiàn)不同的灰度。是我最早發(fā)現(xiàn)這么一個鉛筆畫家，從來沒有畫過圖畫書，我讓他畫了幾本都非常受歡迎。而且我發(fā)現(xiàn)了黑白的魅力，不用很多色彩表現(xiàn)、渲染，這種由黑白所產(chǎn)生的想象力是非常寶貴的。”而木下晉也對這次創(chuàng)作非常滿意：“我畫過各種各樣的對象，這一次用鉛筆表現(xiàn)熊貓，讓我的工作達(dá)到了一個新的高峰?！?/p>

今年4月，《熊貓的故事》參加博洛尼亞書展并獲得好評，版權(quán)也被日本巖波書店購得。日本“圖畫書之父” 松居直甚至飽含著感情說：我從這本書中感覺到了熊貓的呼吸，聞到了熊貓的氣味，看到了熊貓的眼神，認(rèn)識了熊貓的動態(tài)，也體會到了熊貓的情感。書中描寫的是自然界里真正的熊貓，而不是那種人為的、擬人的、動漫的、貌似可愛的玩具式熊貓?！@本書沒有試圖教給孩子什么大道理，也沒有刻意取悅迎合讀者，但是我們能從中感受到大自然中鮮活的生命。讀者的思維遨游在廣闊的空間里，通過熊貓的日常生活體驗生命的美妙，從而更直觀地領(lǐng)悟人類和熊貓以及生活在這個星球上的所有生命都是平等的這一人文理念。我認(rèn)為，這本圖畫書的創(chuàng)作和出版開創(chuàng)了新時代圖畫書的新路。

中國版協(xié)和中國新聞出版廣電總局也對這個模式表示肯定，認(rèn)為《熊貓的故事》這一帶有強烈中國元素的圖書的輸出，必將增強中國文化在世界的認(rèn)同感。而在多年前，二十一世紀(jì)出版社已經(jīng)與波蘭著名插畫家麥克·格雷涅茨進(jìn)行過一次成功的合作。《熊貓的故事》的出版表達(dá)了在“走出去”問題上，二十一世紀(jì)出版社一直強調(diào)和追求的方向。

兒童文學(xué)專家認(rèn)為：格林童話流行的背景，是工業(yè)革命讓依靠口頭流傳的民間童話失去了賴以生存的環(huán)境。同樣，城鎮(zhèn)化、都市化也讓繪本成為幼兒親近自然、認(rèn)識世界的重要窗口，連無所不能的網(wǎng)絡(luò)也沒能遏制繪本的流行，反而推動了它的傳播。所以繪本是時代的饋贈，繪本也將創(chuàng)造出一個屬于自己的敘事時代。

這只老鼠為什么人見人愛？

本次上海書展上，二十一世紀(jì)出版社還將在19日下午為一只“名星老鼠”舉辦一場狂歡，它就是“現(xiàn)象級暢銷書”、被譽為“孩子成長的能量寶典”的“老鼠記者”系列，這一天，它迎來了自己的生日：666——出版6周年，規(guī)模60冊，銷量突破600萬冊。慶典上，出版社請來“老鼠記者”杰羅尼摩·斯蒂頓為小讀者表演開場熱舞，還有重量級的兒童文學(xué)作家曹文軒到場助威，以及一大批“忠實鼠迷”不遠(yuǎn)萬里趕來上海為“老鼠記者”慶生。

二十一世紀(jì)出版社出版的系列童書。

《老鼠記者》由意大利作家斯蒂頓等創(chuàng)作，肖毛等團(tuán)隊翻譯，該書作者杰羅尼摩·斯蒂頓是意大利一個誠實而善良的作家，出生在老鼠島的妙鼠城，經(jīng)營著城里最暢銷的報紙——《鼠民公報》。他心地善良，安靜平和，喜歡呆在家里閱讀和寫作。但是，他的侄子本杰明、妹妹菲、表弟賴皮卻總是拉著他到世界各地去冒險，而每一次歷險之后，杰羅尼摩總會給小讀者帶來一本妙趣橫生的好書。

“老鼠記者”杰羅尼摩·斯蒂頓的作品適合信息化、全球化背景下的孩子口味和知識結(jié)構(gòu)，驚險刺激，幽默搞笑，這套系列圖書陸續(xù)出版后，迅速紅遍全球。《老鼠記者》自2000年問世以來，已被130多個國家和地區(qū)引進(jìn)，翻譯成了32種不同的文字，并獲得了出版創(chuàng)新獎、安徒生獎、兒童電子書獎等多項國際殊榮的經(jīng)典童書。迄今為止，全球有超過3000萬的小讀者讀過他的冒險故事！其中在美國有900萬，西班牙有200萬，法國有160萬，在意大利有1600萬。

2008年9月，在北京國際圖書博覽會上，二十一世紀(jì)出版社與“老鼠記者”杰羅尼摩·斯蒂頓初次接觸，得知他的經(jīng)紀(jì)人——意大利亞特蘭大娛樂有限公司正張羅著為他在中國安一個家。出版社抓住這個機會，過雙方多次洽談，與“老鼠記者”杰羅尼摩·斯蒂頓簽約，正式走進(jìn)了中國內(nèi)地，開始了在中國的快樂生活。

熊熾對記者說：在把《老鼠記者》引進(jìn)中國內(nèi)地之前，我們曾反復(fù)地問自己：《老鼠記者》究竟為什么如此成功呢？

首先，有一點非?？隙ǎ翰徽撌呛⒆印⒏改高€是老師，所有人都喜歡《老鼠記者》。孩子喜歡《老鼠記者》，是因為在書里他們可以跟著杰羅尼摩一起天馬行空地周游世界，可以看到許多奇特的風(fēng)土人情，可以經(jīng)歷各種驚險刺激而又妙趣橫生的冒險之旅，并且總能從中找到許多快樂好玩的東西;父母和老師喜歡《老鼠記者》，是因為他們對此書非常有信心，相信孩子一定能從中學(xué)到許多有益的文化知識，養(yǎng)成良好的價值觀，懂得珍惜友誼、熱愛和平、保護(hù)環(huán)境、合理飲食、尊重父母等，當(dāng)然，也要尊重叔叔，因為杰羅尼摩本身就是一個值得尊敬的好叔叔！

其次，《老鼠記者》的成功還得益于其幽默、生動的插圖和極富創(chuàng)意的文本呈現(xiàn)方式。翻看每一本書，孩子們不僅會被那些精美絢麗的插圖所吸引，還會驚喜地發(fā)現(xiàn)，書中的文字不再是呆板無趣地排列在那里，一些特別的字都用不同顏色、不同字體標(biāo)出，像圖畫一樣色澤豐富、神采飛揚，充滿了童趣。

再次，《老鼠記者》之所以如此成功，是因為在孩子們眼里，杰羅尼摩是真實存在的，是活生生的！作者將自己變身為故事的主人公，作者就是主人公，主人公就是老鼠。

熊熾強調(diào)：這種巧妙的設(shè)計在兒童文學(xué)作品中尚屬首創(chuàng)，它無形中拉近了小讀者與書中人物的距離，使作品更具真實感，更易被孩子們接受和認(rèn)同。同時，該書采用了一種全新的寫作手法，從孩子的視角出發(fā)，用兒童化、游戲化的語言生動地表現(xiàn)了真實世界的生活百態(tài)，這必然給孩子帶來一種新奇的閱讀感受，也使該書成為可供兩代人共讀的好書，成功架起了孩子與父母溝通的橋梁。