孫乙力

（四川傳媒學(xué)院有聲語(yǔ)言藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 611730）

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)都帶來(lái)了極大的沖擊，它顛覆了傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳模式，從新聞的收集、制作以及傳播方式的多方面改變了我們對(duì)新聞宣傳的認(rèn)知，所以，在信息時(shí)代，新聞宣傳必須要改良傳統(tǒng)思路，充分發(fā)揮新媒體的積極作用，不斷提升新聞宣傳的引導(dǎo)力和宣傳力。

一、新媒體概念

新媒體是指基于數(shù)字信息技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息并提供服務(wù)，在社會(huì)公眾常用的電腦、手機(jī)及數(shù)字電視上呈現(xiàn)的信息傳播形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)，擴(kuò)充了傳統(tǒng)媒體的宣傳渠道，擴(kuò)大了信息傳播范圍，引起了媒體形態(tài)的重大變革，給人們的生活方式帶來(lái)了巨大的變化。作為新型技術(shù)的產(chǎn)物，它依賴于數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到全新的傳播空間，在精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體方面都有著十分廣泛的應(yīng)用，極大地提高了媒體的傳播效率。

二、新媒體在新聞宣傳中的特點(diǎn)

基于新媒體技術(shù)本身的特性，新媒體推動(dòng)了新聞宣傳的時(shí)代性發(fā)展，在新聞宣傳中具有以下特點(diǎn)。

（一）媒體個(gè)性化突出

利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳可以直接面向個(gè)人，受眾群體可以根據(jù)自己的喜好和關(guān)注點(diǎn)來(lái)選擇性接收不同的新聞宣傳內(nèi)容，這與傳統(tǒng)媒體面向大眾無(wú)差別傳播的形式有著很大不同。

（二）社會(huì)公眾參與性增強(qiáng)

傳統(tǒng)的新聞宣傳往往是新聞媒體的單方面把新聞信息傳達(dá)給社會(huì)公眾。社會(huì)公眾作為接受者很難參與到新聞事件中，而新媒體技術(shù)的變革使每位社會(huì)大眾都可以直接參與到新聞事件中，發(fā)表個(gè)人的看法和觀點(diǎn)，甚至一些投票等參與形式可以直接影響新聞事件的后續(xù)發(fā)展。

（三）表現(xiàn)形式多樣

新媒體應(yīng)用于新聞宣傳，使新聞宣傳的形式呈現(xiàn)多樣化。新媒體新聞宣傳可以將文字、圖片、視頻、音頻充分融合，表現(xiàn)形式更為豐富，表現(xiàn)力也同步增強(qiáng)。

三、如何在新聞宣傳中有效利用新媒體

（一）充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和形式的轉(zhuǎn)型

如今，新聞傳播方式呈多元化發(fā)展，社會(huì)大眾已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)媒體這一渠道來(lái)了解信息，傳統(tǒng)的新聞宣傳形式不能有效覆蓋到最大范圍的人群，使新聞媒體在發(fā)揮引導(dǎo)力和宣傳力方面受到了很大阻礙。新媒體在新聞宣傳方面具有時(shí)效性、互動(dòng)性和豐富性，可以有效吸引更多的受眾人群，所以新聞宣傳也需要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和形式上的全面轉(zhuǎn)型，在保留原有電視、廣播、報(bào)刊、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，將更多的人力和精力放到互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳中來(lái)，打造主流新聞媒體，方便社會(huì)大眾隨時(shí)隨地都可以收到想要的新聞信息，真正體現(xiàn)新聞宣傳的價(jià)值。例如，各廣播電視臺(tái)可以建立自己的App 平臺(tái)，在廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)上同步進(jìn)行新聞宣傳，或者可以憑借微信公眾平臺(tái)、微博等用戶群體眾多的平臺(tái)，擴(kuò)大新聞宣傳的影響范圍。

（二）加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)，使新聞宣傳平臺(tái)多元化發(fā)展

在發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)，還需要重視起新媒體因網(wǎng)絡(luò)存在隱蔽性而可能來(lái)帶了一些問題，這便需要政府部門和廣大媒體工作者在開展新聞宣傳工作時(shí)加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)。一方面，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上新聞宣傳的評(píng)論區(qū)進(jìn)行輿論引導(dǎo)和管理：新聞宣傳要真實(shí)、時(shí)效，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜多變使得難免有一些別用用心的群體惡意引導(dǎo)輿論，在評(píng)論中給廣大網(wǎng)民傳達(dá)不真實(shí)的、有悖于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的言論。言論自由不代表可以隨意造謠，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能為社會(huì)大眾提供良好的輿論環(huán)境；另一方面，政府應(yīng)成立專門的新媒體新聞宣傳監(jiān)督小組，對(duì)新聞發(fā)布方和社會(huì)公眾進(jìn)行全面監(jiān)督，嚴(yán)把新聞宣傳內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新媒體新聞宣傳發(fā)展過(guò)程中的不足，提供適當(dāng)?shù)母牧及l(fā)展辦法。

（三）全面利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體，進(jìn)行技術(shù)融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”是我國(guó)全面進(jìn)入信息時(shí)代后的第二步發(fā)展方向，現(xiàn)已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主流趨勢(shì)。新聞媒體在實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展的過(guò)程中，要積極順應(yīng)這一趨勢(shì)，全面利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體，進(jìn)行技術(shù)融合。首先，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中有著深厚的基礎(chǔ)，如果摒棄傳統(tǒng)媒體，單純發(fā)展新媒體，這樣的新聞宣傳是空洞的。正確的方法是將新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)媒體，仍然將傳統(tǒng)媒體作為新聞宣傳的陣地堡壘，不斷探索融合的方式，令傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推動(dòng)下，再現(xiàn)生機(jī)；其次，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體宣傳的時(shí)效性，保證新聞能第一時(shí)間傳達(dá)給社會(huì)大眾，發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)作用，營(yíng)造出積極的社會(huì)氛圍。

（四）學(xué)習(xí)新媒體的管理方式，加強(qiáng)安全管理

新媒體的高效和準(zhǔn)確還體現(xiàn)在它的管理方式上。新聞宣傳媒體需要深度學(xué)習(xí)新媒體的管理方式，改善新媒體新聞宣傳的管理模式，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的安全管理，促使新聞宣傳與新媒體合而為一，令社會(huì)大眾能夠接收到更加方便、安心的新聞信息。

四、結(jié)語(yǔ)

科技帶動(dòng)世界的發(fā)展，新聞宣傳媒體也要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟社會(huì)發(fā)展的步伐，將新媒體融入到新聞宣傳中，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，全面利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督、引導(dǎo)和安全管理，實(shí)現(xiàn)新媒體和新聞宣傳的完美融合，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳媒體的成功轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞宣傳的先驅(qū)作用。