成立于1969年的三星,是來自中國鄰國韓國的電子企業(yè)。從一個普通企業(yè)發(fā)展成為一家集半導(dǎo)體、通信、計算機產(chǎn)品和消費類電子產(chǎn)品于一體的國際化大企業(yè),三星的品牌知名度及產(chǎn)品滲透率均非常高。1992年中韓建交之后,三星正式進入中國市場,現(xiàn)已成為對中國投資最大的韓資企業(yè)之一。而中國市場在三星電子全球市場中同樣占據(jù)舉足輕重的作用。
飛速進入
話說在三星進入手機市場的時候,諾基亞、摩托羅拉和愛立信稱霸著全球手機市場。2012年,三星電子成為全球手機行業(yè)第一名,取代已經(jīng)占據(jù)此位置達14年之久的諾基亞。
市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,三星電子在2012年首次成為中國智能手機市場的新龍頭。三星電子2012年在中國市場的智能手機銷售總量達到3006萬部,較上年的1090萬部增長了近兩倍。三星電子大中華區(qū)在2012年的銷售額達到143億美元,同比增長51%。
Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,三星電子目前控制著中國智能手機市場17.7%的份額??紤]到這家公司2009年才進入中國智能手機市場,這種發(fā)展速度只能用飛速來形容。
退居老二
2014年公認(rèn)為是國產(chǎn)手機廠商大躍進的一年,光是全球第三就有小米、華為以及聯(lián)想三家在爭奪了。
美國市場調(diào)查公司Canalys2014年8月5日發(fā)布的報告顯示,2014年第二季度,小米手機首次超過三星手機,奪得中國市場占有率冠軍,占有率為14%。三星電子以12%的占有率退至第2位。
報道顯示,2014年第二季度小米的智能手機出貨量為1500萬臺,與2013年同比增長240%,首次超過韓國三星而成為中國市場中的第一名。與此同時,三星智能手機出貨量為1320萬臺,同比減少15%,退居第二。另外,聯(lián)想、酷派與華為的出貨量分別位居第三、四、五位。
三星電子自2011年第4季度首次占據(jù)中國市場第1位以來,約2年半的時間里始終居領(lǐng)袖地位。小米此次是首次反超三星成為第一。其發(fā)展之迅速一直都是媒體關(guān)注的熱點。美國《華爾街日報》報道稱,到2014年第二季度,小米的市場占有率上升為14%,小米2013年中國市場占有率僅為5%,其發(fā)展之快備受矚目。
勁敵四起
隨著小米、華為、酷派等多家手機廠商發(fā)力海外市場,在中國這個全球最大的智能手機市場,三星的路走的越來越艱難,中國智能手機市場上,再也不是三星手機獨霸天下了。
IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在中國市場,2014年,小米公司以同比增長186%的驚人增幅搶得了12.5%的市場份額,成為了中國最大的智能手機廠商,相比之下,三星智能手機在中國的市場份額則下滑到了12.1%,同比減少了22%,只能屈居第二。
追溯到2013年年底開始,三星的智能手機業(yè)務(wù)已開始顯現(xiàn)頹勢,一直延續(xù)到2014年第三季度。其市場份額連續(xù)三個季度下滑,凈利潤更創(chuàng)三年來的新低。
在高端市場,三星面對的是蘋果揮之不去的陰影,在中低端市場,中國廠商更洶涌的機海正在淹沒三星。幾乎在每個市場、每個價位,三星都陷入遭遇戰(zhàn)。
市場分析機構(gòu)Gartner公布的2014年全球智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示,蘋果iPhone去年第四季度出貨量超越三星,躍居全球首位。
據(jù)韓國ZDNetKorea網(wǎng)站2015年1月21日報道,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前公布的資料顯示,截至2014年10月,三星電子在中國智能手機市場上的占有率為13.7%,市場占有率縮水近三分之一。雖然仍居智能手機占有率冠軍寶座,但與排名第2名的聯(lián)想的差距縮小至僅3%,蘋果、華為和酷派以微弱差距緊隨其后。
而在韓國大本營,三星同樣遭受重挫。三星電子最新報告顯示,2014年該公司在韓國的凈銷售額約為20.73萬億韓元(約合1187億元人民幣),比上年同期下降9%,創(chuàng)下近八年來的新低。
據(jù)韓聯(lián)社報道,2014年上半年三星的凈營收為77.2萬億韓元(約合694億美元),中國營收為12.6萬億韓元(約合113億美元),占16.4%——而去年中國營收占比為20.4%。
隨著華為、中興、聯(lián)想等品牌國際化腳步的加快,不僅僅是在中國市場,在海外市場,三星也將受到國產(chǎn)手機更加猛烈的挑戰(zhàn)。在全球最大手機生產(chǎn)商的盛名之下,三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。