郭全中

媒體融合是去年最熱的詞，媒體融合的背景是什么？在2013年8·19講話中，習(xí)總書記說過這么一句話，如果我們黨過不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，可能就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)，這等于把互聯(lián)網(wǎng)和長(zhǎng)期執(zhí)政劃等號(hào)。

沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國(guó)家安全，沒有信息化就沒有現(xiàn)代化，這是一個(gè)大的政治背景。我們?cè)賮砜匆豢船F(xiàn)實(shí)的背景，傳統(tǒng)媒體到底是一種什么樣的情況，歸結(jié)三句話：第一，陣地在、群眾不在。陣地在，人民日?qǐng)?bào)社、央視仍然提供各種資訊，但是突然發(fā)現(xiàn)年輕的受眾都到了雙微，很多重量級(jí)媒體面對(duì)的是官員和老弱病殘；第二，陣地在，骨干不在。2014年南方報(bào)業(yè)集團(tuán)聘用員工205人流失202人，這都是集團(tuán)聘用的，實(shí)際上據(jù)我們所知還有大量的精英和發(fā)行人員都不是集團(tuán)聘用的，如果把這一塊加進(jìn)來，可能數(shù)目會(huì)翻一倍以上。尤其是去年21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)出事以后，大規(guī)模的人才流失是一個(gè)趨勢(shì)?，F(xiàn)在不僅是報(bào)紙，連央視這樣的媒體也開始大量流失人才。媒體流失的大部分是采編人才，后來發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)人才也走了，再到后來技術(shù)人才流失。南方周末好不容易培養(yǎng)一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，去年這個(gè)團(tuán)隊(duì)也出去自己創(chuàng)業(yè)；第三，入口價(jià)值缺失。用戶不把你當(dāng)成獲取信息的入口，這種情況下廣告必然下滑。2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入1100億，已經(jīng)超過報(bào)紙。我們預(yù)判到2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會(huì)超過所有傳統(tǒng)媒體的廣告收入。

媒體融合的過程，第一次提出是劉奇葆部長(zhǎng)的講話，再到后來8月18日上升到國(guó)家意志，為什么在這個(gè)情況下提倡媒體融合？媒體融合主要目的是搶占意識(shí)形態(tài)新的主陣地。國(guó)家把媒體融合上升到國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展又是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

媒體融合需要處理好三個(gè)關(guān)系：一是政治性融合和發(fā)展性融合。首先是一個(gè)政治性任務(wù)必須融合好，第二要清楚從哪方面發(fā)展，從這個(gè)角度也可以說是一個(gè)社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之間的關(guān)系，如果不注重經(jīng)濟(jì)效益，單方面自己掏錢往里砸，最后只能是死得很慘；二是短期性融合和長(zhǎng)期性融合。短期性融合有一個(gè)巨大的政務(wù)市場(chǎng)，長(zhǎng)期性融合指的是商務(wù)市場(chǎng)，這兩個(gè)市場(chǎng)都要抓好。有人可能說政務(wù)市場(chǎng)是市場(chǎng)嗎，政務(wù)市場(chǎng)也是市場(chǎng)，人民網(wǎng)這幾年風(fēng)云突起，說明我們要抓住政務(wù)市場(chǎng)和真正的商業(yè)市場(chǎng)；三是部分性融合和全面性融合。媒體融合是觀念、體制、采編流程包括整合系統(tǒng)流程等。

如何融合？首先目標(biāo)就是強(qiáng)大的公信力和影響力，因?yàn)槲覀儌鹘y(tǒng)媒體缺這些；第二，互聯(lián)網(wǎng)思維；第三，傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合；第四，融合的主體一定是互聯(lián)網(wǎng)；第五，大數(shù)據(jù)；第六，立足自身；第七，一定要做產(chǎn)業(yè)融合，要利用政治優(yōu)勢(shì)想辦法拿產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。我們來看一看具體的措施：短期是全終端、全流程融合。做這些用處干什么，第一廣告主需要全媒介營(yíng)銷，用全媒介營(yíng)銷能夠彌補(bǔ)發(fā)行量下降，做一個(gè)智能信息服務(wù)商。實(shí)際上在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代造成信息擴(kuò)張，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賣不出去，你們可能說我的東西很好，但就是賣不出去錢，因?yàn)槟愫陀脩糁g的連接切斷，不能把你的內(nèi)容傳遞到有效的用戶里，所以說最關(guān)鍵就是要做一個(gè)大數(shù)據(jù)的分析平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)分析用戶個(gè)性化、定制化的需求，對(duì)內(nèi)容和需求進(jìn)行定制。很多人看不上今日頭條，但今日頭條為什么這么值錢，值5億美金？但從新聞客戶端來說，我覺得1億人民幣都不值！但人家是智能科技，是一個(gè)高科技公司，絕不是新聞客戶端這么簡(jiǎn)單。

未來真正的融合的核心是大數(shù)據(jù)平臺(tái)，用大數(shù)據(jù)平臺(tái)重建用戶連接，在這個(gè)平臺(tái)上能夠接納用戶生產(chǎn)，是一個(gè)開放的內(nèi)容采編和分發(fā)平臺(tái)。同時(shí)，也是一個(gè)全媒介渠道的連接，能夠和網(wǎng)絡(luò)形成平臺(tái)融合。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是政治資源，最關(guān)鍵是能夠建立起用戶的沉淀平臺(tái)，只有這個(gè)平臺(tái)才能真正和用戶重新建立起連接，才能真正重新發(fā)展。

（作者系國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）